發(fā)布時間：2019-12-12 11:08 | 標簽：
AR XR Nreal FBEC2019 AR內(nèi)容開發(fā)市場 劉婷
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2019年12月5日，由中國通信工業(yè)協(xié)會虛擬現(xiàn)實專業(yè)委員會、由中國通信工業(yè)協(xié)會區(qū)塊鏈專業(yè)委員會、廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場協(xié)會指導，行業(yè)頭部媒體游戲陀螺、VR陀螺、陀螺電競、陀螺財經(jīng)、深圳區(qū)塊鏈技術與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟聯(lián)合的主辦2019未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會暨第四屆金陀螺獎頒獎典禮（簡稱“FBEC2019”），在深圳市南山區(qū)深圳灣1號T7座鵬瑞萊佛士酒店宴會廳開幕。本屆大會以“蝶變 · 向上的力量”為主題，將一如既往的關注未來趨勢發(fā)展、行業(yè)創(chuàng)新升級、商業(yè)生態(tài)新鏈接等前沿領域。
會上，Nreal內(nèi)容生態(tài)負責人劉婷以“全球AR內(nèi)容開發(fā)市場剖析”為主題發(fā)表了演講，分享了基于AR眼鏡/頭顯的應用場景以及基于手機、平板的AR應用場景之間的發(fā)展?jié)摿途窒蓿⒎治隽薔real所了解到的AR開發(fā)者現(xiàn)狀。
以下為演講實錄：
大家好，我是來自Nreal的劉婷，目前在負責整個內(nèi)容生態(tài)。
我今天主要想從三個地方跟大家分享：AR頭顯類應用案例、移動端應用案例和Nreal如何致力于構建AR開發(fā)生態(tài)。
目前我們展示的是已經(jīng)上架并且能夠為用戶使用的AR案例。其中比較好的除了有IP賦能還有輕量級游戲包括非常輕交互的互動，以及公益PR類的MR應用、AR應用，例如可以幫助聾啞人做手勢翻譯；在危險或者情況不明的環(huán)境幫助用戶到達逃生通道；Skype全息視頻電話等。但在這樣一些場景時會遇到一些問題，并不是所有人在所有時間都方便進行全息通話的，因為它像視頻一樣，并不是所有人都能在某一個特定時間跟別人面對面。
全息的包括HoloTour旅行、3D、寫作、真實飛行數(shù)據(jù)可視化，這類應用也存在無法在任何時間地點使用的場景局限性。
我們同時調(diào)研了全球高質量的游戲中的高分游戲場景。目前可以看到，仍然還是非常簡單、易上手甚至用戶門檻相當?shù)偷腁PP會讓大家喜歡。
企業(yè)級的應用，會針對企業(yè)特別設定，也就是所謂的ToB領域，針對某一個行業(yè)和垂直領域，做特定的教學、培訓等工具或應用。。
目前還會有一些開發(fā)者或者內(nèi)容廠商在家裝和內(nèi)容方向發(fā)力。我認為家裝場景是質量比較高的應用場景，但同樣會面臨一樣的問題，就是并不是每個人的家里面每年都會有家裝的需求，可能我們這一輩子大概就幾次的家裝需求。目前這個市場雖然很大，但仍然不是用戶的高頻使用場景。
大家都知道Magic Leap 推出的Mica，是虛擬的人類AI助理。可以在任何時間、地點發(fā)現(xiàn)你的一些需求，甚至幫助你去解決這些需求。這個方向什么時候能達到純自然或者交互非常自然的時代，還需要大家慢慢去探索甚至去打破一些技術壁壘。因為它需要數(shù)據(jù)、感官等非常多的信息集合，才可以達到像真實朋友一樣了解你的默契場景。
剛剛分享了一些有關頭顯類的應用案例，很多人會說為什么目前頭顯類的應用案例還沒有剛需或者高頻應用場景。很多開發(fā)者說頭顯是新鮮的硬件設備，沒有大量的用戶基礎，沒有非常特定的場景，甚至它需要頭戴，限制非常非常多。
另一方面是目前已經(jīng)比較成熟的基于手機、平板硬件在AR移動端的應用案例。
第一類跟大家分享的是有關廣告和互動。國內(nèi)支付寶等平臺也在做AR，包括麥當勞、哈根達斯，都有嘗試用AR發(fā)力，但這樣的場景仍然是局限于某些特定場合。內(nèi)容開發(fā)者對這樣一個場景開發(fā)之后沒有辦法進行復用，這是所有廠商包括內(nèi)容開發(fā)者在突破的問題。
比如導航場景，無論在開車還是去任何地方，一定需要這樣的導航。AR到底是否能在導航上起到關鍵性作用仍無法斷言，不過很多公司都在進行嘗試，如前段時間滴滴在導航上加入AR，用戶可以打開滴滴使用AR導航，更為直觀便捷。
再說教育場景，包括K12和學生可以掃描課本看一些信息，現(xiàn)在國內(nèi)比較多的像職業(yè)教育對AR的應用非常多。這些場景還是非常受限于在某一領域，并沒有完全ToC 或者非常成熟得讓大家可以耳熟能詳?shù)膽谩?/span>
還有部分B2C的場景，家居指南，你可以在購買前通過AR看到家裝效果。這仍然不是一個剛需的場景，但必須承認它有非常大的市場需求。
另外分享一些偏向于C端的AR應用。AR看車，可以實時對改變車身顏色，甚至根據(jù)現(xiàn)實光照效果作出調(diào)整；包括工具類的應用，用戶可以用手機上的AR應用丈量真實物體的尺寸。
綜合來看，AR應用非常豐富，然而目前還是會受限于場景。剛剛講了非常多案例，看起來好像我在否定AR的應用，其實不然。AR移動端也有非常成功的標桿案例。
《Pokemon Go》，這是一個IP+AR的應用案例，這款游戲來源于任天堂的IP口袋妖怪。我們認為使用IP是切入C端市場非常好的方式。
還有國內(nèi)的《一起來捉妖》也非常成功，這款游戲結合線上和線下的商業(yè)生態(tài)，以及騰訊背后的資源，加上國內(nèi)確實類似的游戲較少，種種因素造就了這款游戲的成績。這些ToC能夠被大家耳熟能詳知道的游戲或者應用，都在特定方面有自己更擅長的部分，助力AR普及。
Nreal致力于打造下一代混合現(xiàn)實平臺
最后我想分享一下我們公司以及開發(fā)者生態(tài)方面的一些數(shù)據(jù)。
Nreal成立于2017年，我們的愿景是“Mixed Reality for Everyone”，把混合現(xiàn)實帶給每一個人。同樣，我們不僅面向C端市場，最近也跟德國電信推出了面向B端市場的AR FieldAdvisor現(xiàn)場服務遠程協(xié)助解決方案，深耕行業(yè)市場。
我們的眼鏡Nreal Light外觀非常輕薄，重量88g，可折疊并且非常便攜，多種顏色可選。設備支持Type-C連接手機，應用手機上的內(nèi)容生態(tài)，以此降低用戶了解AR或者觸達AR的門檻。
另外，關于AR開發(fā)者市場，自Nreal Light眼鏡2019年5月在AWE預售之后，我們目前積累了大量的開發(fā)者。從整體開發(fā)者分布來看，ToB和ToC分布非常明顯，大部分開發(fā)者還是垂直在B端領域。我們認為所有B端項目最后還是ToC的，無論是運營商市場還是任何龐大的B端市場，到最后使用它的仍然是消費者和用戶。
根據(jù)對開發(fā)者的調(diào)研，可以發(fā)現(xiàn)大家對交互的需求，包括手勢識別、物體追蹤、人臉識別、眼動交互等，其中3D物體追蹤、手勢識別、語音交互的占比都超過了50%，LBS AR占比超46%。這些數(shù)據(jù)一方面是了解開發(fā)者的需求，另外也為了SDK以及軟硬件的下一次迭代做準備。
另外，從開發(fā)者內(nèi)容領域分布來看，目前還是移動應用比較多，占比達到31%，商業(yè)、教育、工業(yè)的占比均在10%到20%之內(nèi)。
我們認為與開發(fā)者合作，最重要的兩個字是賦能。與他們溝通和交流過程中，最重要的是共情。賦能是幫助他完成他們想要做的事情，共情是深入的了解他們的需求和痛點。
Nreal一直致力于打造下一代混合現(xiàn)實平臺。我們?yōu)殚_發(fā)者提供了五方面的支持：商業(yè)推廣、市場銷售、產(chǎn)品培訓、運營指導和技術支持。這些都是非?；镜拈_發(fā)者支持，希望大家能一起加入我們，探索AR的殺手級應用，我們也相信它一定會在未來某一個時間產(chǎn)生，甚至在一個非常通用的場景被創(chuàng)造出來。
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