發(fā)布時(shí)間:2019-12-12 11:08 | 標(biāo)簽:
AR XR Nreal FBEC2019 AR內(nèi)容開發(fā)市場(chǎng) 劉婷
微信掃一掃:分享
微信里點(diǎn)“發(fā)現(xiàn)”,掃一下
二維碼便可將本文分享至朋友圈
2019年12月5日,由中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)虛擬現(xiàn)實(shí)專業(yè)委員會(huì)、由中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)區(qū)塊鏈專業(yè)委員會(huì)、廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo),行業(yè)頭部媒體游戲陀螺、VR陀螺、陀螺電競(jìng)、陀螺財(cái)經(jīng)、深圳區(qū)塊鏈技術(shù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟聯(lián)合的主辦2019未來(lái)商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)暨第四屆金陀螺獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮(簡(jiǎn)稱“FBEC2019”),在深圳市南山區(qū)深圳灣1號(hào)T7座鵬瑞萊佛士酒店宴會(huì)廳開幕。本屆大會(huì)以“蝶變 · 向上的力量”為主題,將一如既往的關(guān)注未來(lái)趨勢(shì)發(fā)展、行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)、商業(yè)生態(tài)新鏈接等前沿領(lǐng)域。
會(huì)上,Nreal內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人劉婷以“全球AR內(nèi)容開發(fā)市場(chǎng)剖析”為主題發(fā)表了演講,分享了基于AR眼鏡/頭顯的應(yīng)用場(chǎng)景以及基于手機(jī)、平板的AR應(yīng)用場(chǎng)景之間的發(fā)展?jié)摿途窒?,并分析了Nreal所了解到的AR開發(fā)者現(xiàn)狀。
以下為演講實(shí)錄:
大家好,我是來(lái)自Nreal的劉婷,目前在負(fù)責(zé)整個(gè)內(nèi)容生態(tài)。
我今天主要想從三個(gè)地方跟大家分享:AR頭顯類應(yīng)用案例、移動(dòng)端應(yīng)用案例和Nreal如何致力于構(gòu)建AR開發(fā)生態(tài)。
AR頭顯類案例仍缺剛需和高頻應(yīng)用場(chǎng)景
目前我們展示的是已經(jīng)上架并且能夠?yàn)橛脩羰褂玫腁R案例。其中比較好的除了有IP賦能還有輕量級(jí)游戲包括非常輕交互的互動(dòng),以及公益PR類的MR應(yīng)用、AR應(yīng)用,例如可以幫助聾啞人做手勢(shì)翻譯;在危險(xiǎn)或者情況不明的環(huán)境幫助用戶到達(dá)逃生通道;Skype全息視頻電話等。但在這樣一些場(chǎng)景時(shí)會(huì)遇到一些問(wèn)題,并不是所有人在所有時(shí)間都方便進(jìn)行全息通話的,因?yàn)樗褚曨l一樣,并不是所有人都能在某一個(gè)特定時(shí)間跟別人面對(duì)面。
全息的包括HoloTour旅行、3D、寫作、真實(shí)飛行數(shù)據(jù)可視化,這類應(yīng)用也存在無(wú)法在任何時(shí)間地點(diǎn)使用的場(chǎng)景局限性。
我們同時(shí)調(diào)研了全球高質(zhì)量的游戲中的高分游戲場(chǎng)景。目前可以看到,仍然還是非常簡(jiǎn)單、易上手甚至用戶門檻相當(dāng)?shù)偷腁PP會(huì)讓大家喜歡。
企業(yè)級(jí)的應(yīng)用,會(huì)針對(duì)企業(yè)特別設(shè)定,也就是所謂的ToB領(lǐng)域,針對(duì)某一個(gè)行業(yè)和垂直領(lǐng)域,做特定的教學(xué)、培訓(xùn)等工具或應(yīng)用。。
目前還會(huì)有一些開發(fā)者或者內(nèi)容廠商在家裝和內(nèi)容方向發(fā)力。我認(rèn)為家裝場(chǎng)景是質(zhì)量比較高的應(yīng)用場(chǎng)景,但同樣會(huì)面臨一樣的問(wèn)題,就是并不是每個(gè)人的家里面每年都會(huì)有家裝的需求,可能我們這一輩子大概就幾次的家裝需求。目前這個(gè)市場(chǎng)雖然很大,但仍然不是用戶的高頻使用場(chǎng)景。
大家都知道Magic Leap 推出的Mica,是虛擬的人類AI助理。可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)發(fā)現(xiàn)你的一些需求,甚至幫助你去解決這些需求。這個(gè)方向什么時(shí)候能達(dá)到純自然或者交互非常自然的時(shí)代,還需要大家慢慢去探索甚至去打破一些技術(shù)壁壘。因?yàn)樗枰獢?shù)據(jù)、感官等非常多的信息集合,才可以達(dá)到像真實(shí)朋友一樣了解你的默契場(chǎng)景。
剛剛分享了一些有關(guān)頭顯類的應(yīng)用案例,很多人會(huì)說(shuō)為什么目前頭顯類的應(yīng)用案例還沒(méi)有剛需或者高頻應(yīng)用場(chǎng)景。很多開發(fā)者說(shuō)頭顯是新鮮的硬件設(shè)備,沒(méi)有大量的用戶基礎(chǔ),沒(méi)有非常特定的場(chǎng)景,甚至它需要頭戴,限制非常非常多。
移動(dòng)端AR應(yīng)用豐富,已出現(xiàn)標(biāo)桿案例
另一方面是目前已經(jīng)比較成熟的基于手機(jī)、平板硬件在AR移動(dòng)端的應(yīng)用案例。
第一類跟大家分享的是有關(guān)廣告和互動(dòng)。國(guó)內(nèi)支付寶等平臺(tái)也在做AR,包括麥當(dāng)勞、哈根達(dá)斯,都有嘗試用AR發(fā)力,但這樣的場(chǎng)景仍然是局限于某些特定場(chǎng)合。內(nèi)容開發(fā)者對(duì)這樣一個(gè)場(chǎng)景開發(fā)之后沒(méi)有辦法進(jìn)行復(fù)用,這是所有廠商包括內(nèi)容開發(fā)者在突破的問(wèn)題。
比如導(dǎo)航場(chǎng)景,無(wú)論在開車還是去任何地方,一定需要這樣的導(dǎo)航。AR到底是否能在導(dǎo)航上起到關(guān)鍵性作用仍無(wú)法斷言,不過(guò)很多公司都在進(jìn)行嘗試,如前段時(shí)間滴滴在導(dǎo)航上加入AR,用戶可以打開滴滴使用AR導(dǎo)航,更為直觀便捷。
再說(shuō)教育場(chǎng)景,包括K12和學(xué)生可以掃描課本看一些信息,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)比較多的像職業(yè)教育對(duì)AR的應(yīng)用非常多。這些場(chǎng)景還是非常受限于在某一領(lǐng)域,并沒(méi)有完全ToC 或者非常成熟得讓大家可以耳熟能詳?shù)膽?yīng)用。
還有部分B2C的場(chǎng)景,家居指南,你可以在購(gòu)買前通過(guò)AR看到家裝效果。這仍然不是一個(gè)剛需的場(chǎng)景,但必須承認(rèn)它有非常大的市場(chǎng)需求。
另外分享一些偏向于C端的AR應(yīng)用。AR看車,可以實(shí)時(shí)對(duì)改變車身顏色,甚至根據(jù)現(xiàn)實(shí)光照效果作出調(diào)整;包括工具類的應(yīng)用,用戶可以用手機(jī)上的AR應(yīng)用丈量真實(shí)物體的尺寸。
綜合來(lái)看,AR應(yīng)用非常豐富,然而目前還是會(huì)受限于場(chǎng)景。剛剛講了非常多案例,看起來(lái)好像我在否定AR的應(yīng)用,其實(shí)不然。AR移動(dòng)端也有非常成功的標(biāo)桿案例。
《Pokemon Go》,這是一個(gè)IP+AR的應(yīng)用案例,這款游戲來(lái)源于任天堂的IP口袋妖怪。我們認(rèn)為使用IP是切入C端市場(chǎng)非常好的方式。
還有國(guó)內(nèi)的《一起來(lái)捉妖》也非常成功,這款游戲結(jié)合線上和線下的商業(yè)生態(tài),以及騰訊背后的資源,加上國(guó)內(nèi)確實(shí)類似的游戲較少,種種因素造就了這款游戲的成績(jī)。這些ToC能夠被大家耳熟能詳知道的游戲或者應(yīng)用,都在特定方面有自己更擅長(zhǎng)的部分,助力AR普及。
Nreal致力于打造下一代混合現(xiàn)實(shí)平臺(tái)
最后我想分享一下我們公司以及開發(fā)者生態(tài)方面的一些數(shù)據(jù)。
Nreal成立于2017年,我們的愿景是“Mixed Reality for Everyone”,把混合現(xiàn)實(shí)帶給每一個(gè)人。同樣,我們不僅面向C端市場(chǎng),最近也跟德國(guó)電信推出了面向B端市場(chǎng)的AR FieldAdvisor現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)遠(yuǎn)程協(xié)助解決方案,深耕行業(yè)市場(chǎng)。
我們的眼鏡Nreal Light外觀非常輕薄,重量88g,可折疊并且非常便攜,多種顏色可選。設(shè)備支持Type-C連接手機(jī),應(yīng)用手機(jī)上的內(nèi)容生態(tài),以此降低用戶了解AR或者觸達(dá)AR的門檻。
另外,關(guān)于AR開發(fā)者市場(chǎng),自Nreal Light眼鏡2019年5月在AWE預(yù)售之后,我們目前積累了大量的開發(fā)者。從整體開發(fā)者分布來(lái)看,ToB和ToC分布非常明顯,大部分開發(fā)者還是垂直在B端領(lǐng)域。我們認(rèn)為所有B端項(xiàng)目最后還是ToC的,無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)還是任何龐大的B端市場(chǎng),到最后使用它的仍然是消費(fèi)者和用戶。
Nreal國(guó)內(nèi)的合作開發(fā)者
根據(jù)對(duì)開發(fā)者的調(diào)研,可以發(fā)現(xiàn)大家對(duì)交互的需求,包括手勢(shì)識(shí)別、物體追蹤、人臉識(shí)別、眼動(dòng)交互等,其中3D物體追蹤、手勢(shì)識(shí)別、語(yǔ)音交互的占比都超過(guò)了50%,LBS AR占比超46%。這些數(shù)據(jù)一方面是了解開發(fā)者的需求,另外也為了SDK以及軟硬件的下一次迭代做準(zhǔn)備。
另外,從開發(fā)者內(nèi)容領(lǐng)域分布來(lái)看,目前還是移動(dòng)應(yīng)用比較多,占比達(dá)到31%,商業(yè)、教育、工業(yè)的占比均在10%到20%之內(nèi)。
Nreal開發(fā)者內(nèi)容領(lǐng)域分布
我們認(rèn)為與開發(fā)者合作,最重要的兩個(gè)字是賦能。與他們溝通和交流過(guò)程中,最重要的是共情。賦能是幫助他完成他們想要做的事情,共情是深入的了解他們的需求和痛點(diǎn)。
Nreal一直致力于打造下一代混合現(xiàn)實(shí)平臺(tái)。我們?yōu)殚_發(fā)者提供了五方面的支持:商業(yè)推廣、市場(chǎng)銷售、產(chǎn)品培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和技術(shù)支持。這些都是非?;镜拈_發(fā)者支持,希望大家能一起加入我們,探索AR的殺手級(jí)應(yīng)用,我們也相信它一定會(huì)在未來(lái)某一個(gè)時(shí)間產(chǎn)生,甚至在一個(gè)非常通用的場(chǎng)景被創(chuàng)造出來(lái)。
第一時(shí)間了解XR資訊
關(guān)注VR陀螺官網(wǎng)(vrtuoluo.cn)
投稿/爆料:tougao@youxituoluo.com
稿件/商務(wù)合作: 六六(微信 13138755620)
加入行業(yè)交流群:六六(微信 13138755620)