發(fā)布時(shí)間:2016-09-29 15:38 | 標(biāo)簽:
VR市場(chǎng) VR布局 中國(guó)VR市場(chǎng)
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自從扎克伯格在2014年以超過(guò)20億美元價(jià)格收購(gòu)Oculus至今,全世界的投資者們都對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的潛力垂涎三尺。SuperData預(yù)計(jì)在2016年,全球虛擬現(xiàn)實(shí)硬件的銷(xiāo)售收入將超過(guò)23億美元,到2020年底,這一數(shù)字將突破400億美元。
亞洲在全球所有大洲中總?cè)丝跀?shù)最多,也因此,投資者們相信與網(wǎng)游和移動(dòng)游戲相仿,亞洲VR市場(chǎng)具有巨大潛力。不過(guò)對(duì)西方公司來(lái)說(shuō),他們對(duì)中國(guó)規(guī)模龐大卻被高度管制的市場(chǎng)仍然缺乏了解。
長(zhǎng)期以來(lái),高科技領(lǐng)域的中國(guó)公司扮演著快速跟隨者,而非創(chuàng)新者的角色。在中國(guó),私人公司受到政府的嚴(yán)格管理,很難與自由市場(chǎng)的同行公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。另外,文化壁壘也是西方投資者進(jìn)入中國(guó)的一個(gè)障礙。
亞洲虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的收入規(guī)模將在未來(lái)5年增長(zhǎng)到接近100億美元,來(lái)自中國(guó)的企業(yè)和資本是這個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。在中國(guó)的亞洲近鄰韓國(guó)和日本,都有公司大力布局VR市場(chǎng):韓國(guó)三星推出了移動(dòng)端VR頭顯Gear VR,日本公司索尼則推出了PS VR。就硬件來(lái)說(shuō),三星和索尼確實(shí)具有優(yōu)勢(shì),但在市場(chǎng)總值方面,(相較中國(guó))韓國(guó)和日本仍然是追趕者。
中國(guó)的科技巨頭們采用雙管齊下的策略布局VR市場(chǎng):一方面銷(xiāo)售大量廉價(jià)產(chǎn)品,另一方面則通過(guò)數(shù)以十億美元計(jì)的投資,進(jìn)入海外市場(chǎng)。在阿里巴巴旗下各電商平臺(tái),已經(jīng)有許多種廉價(jià)VR頭顯在售,雖然它們的品質(zhì)都不算出色,但它們售價(jià)低,客觀上能夠助推VR被更多用戶接受。
騰訊則通過(guò)投資一批內(nèi)容開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)(其中很多是國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)),加入VR市場(chǎng)的戰(zhàn)局。騰訊此前宣布與原力動(dòng)畫(huà)工作室(Original Force)合作,為公司旗下的騰訊影業(yè)制作內(nèi)容;與此同時(shí),騰訊還為精品旅游網(wǎng)站贊那度(Zanadu)投資了1200萬(wàn)美元,幫助后者開(kāi)展VR項(xiàng)目。而在海外市場(chǎng)方面,騰訊還參與了對(duì)美國(guó)AR初創(chuàng)公司Meat的一輪5000萬(wàn)美元融資。
值得注意的是,游戲市場(chǎng)是騰訊進(jìn)行投資布局的重點(diǎn)市場(chǎng),這家公司在前不久以86億美元的價(jià)格收購(gòu)了《部落沖突》開(kāi)發(fā)商Supercell的84%股權(quán),更早些時(shí)候完成了對(duì)《英雄聯(lián)盟》開(kāi)發(fā)商拳頭游戲(Riot Games)的收購(gòu)。在VR方面,騰訊最近投資了制作游戲化VR體驗(yàn)的Epic Games和Altspace VR。
騰訊在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這家公司通過(guò)即時(shí)通信軟件微信和QQ向達(dá)到10億的用戶提供游戲下載,在前不久為奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)作了一款A(yù)R游戲,同時(shí)還宣布未來(lái)將在微信推出VR功能。另外,騰訊還在積極布局微主機(jī)市場(chǎng),這讓他們有機(jī)會(huì)發(fā)布中國(guó)第一款兼容第三方VR設(shè)備的游戲機(jī)。
作為中國(guó)的谷歌,百度公司在VR和AR市場(chǎng)的投資布局不像騰訊和阿里巴巴那樣備受關(guān)注,不過(guò)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),百度對(duì)VR市場(chǎng)的投資力度也許是最大的。百度旗下視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝推出了自己的VR平臺(tái),同時(shí)還宣布了一項(xiàng)對(duì)VR內(nèi)容開(kāi)發(fā)合作伙伴的激勵(lì)政策,允許獲得相關(guān)IP授權(quán)的開(kāi)發(fā)者根據(jù)電影、電視節(jié)目和游戲創(chuàng)作VR內(nèi)容。
另外,百度還推出了AR應(yīng)用平臺(tái)“度視”(DuSee)。
除了BAT三大巨頭之外,其他一些中國(guó)公司也在積極尋找在VR市場(chǎng)的機(jī)遇。上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司和華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金前不久與VR內(nèi)容提供商Jaunt合作,成立了Jaunt中國(guó)分公司。在今年夏天,獲得300萬(wàn)美元融資的西方初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)Spaces宣布與全球規(guī)模最大的主題公園運(yùn)營(yíng)商之一的 宋城演藝發(fā)展股份有限公司合作,雙方共同出資3000萬(wàn)美元成立了一家合資企業(yè)。
虛擬現(xiàn)實(shí)的投資市場(chǎng)或許存在泡沫,但無(wú)論如何,中國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)和海外的積極投資布局,表明中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)似乎已經(jīng)不可阻擋。
(本文作者Stephanie Llamas是美國(guó)市場(chǎng)研究公司SuperData的研究總監(jiān)兼VR/AR戰(zhàn)略主管,原文發(fā)表于Develop網(wǎng)站,游戲陀螺編譯。)
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