編譯/VR陀螺

近日，本田公司在美國(guó)洛杉磯地區(qū)的大型購(gòu)物中心開展了AR戶外活動(dòng)，以展示其電動(dòng)汽車。

本田公司于“黑五”周末在洛杉磯的The Grove設(shè)置了一幅“夢(mèng)想之墻”壁畫以迎接購(gòu)物者，該壁畫采用“天空分割”技術(shù)，將數(shù)字內(nèi)容與真實(shí)世界環(huán)境中的天空融為一體。壁畫將持續(xù)到12月7日。格倫代爾美利堅(jiān)酒店的第二幅壁畫將于12月1日至7日展出。

圖源：本田

這些壁畫由手機(jī)通過二維碼激活。該AR活動(dòng)是本田公司最近發(fā)起的“保持夢(mèng)想”活動(dòng)的一部分，該活動(dòng)承諾到2050年實(shí)現(xiàn)碳凈零排放。

根據(jù)本田引用的研究，近70%的消費(fèi)者在看到街頭數(shù)字廣告后會(huì)采取某種行動(dòng)，這也解釋了為什么該公司會(huì)在一年中繁忙的購(gòu)物時(shí)節(jié)利用戶外媒體抓住購(gòu)物者的想象力。據(jù)該品牌稱，從2021年到2022年，戶外營(yíng)銷行業(yè)增長(zhǎng)了近23%，該品牌加入了越來越多的營(yíng)銷者行列，將戶外廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N互動(dòng)體驗(yàn)。

“夢(mèng)想之墻”包括由插畫家Paul Shipper設(shè)計(jì)的壁畫，以公司最近推出的“保持夢(mèng)想”活動(dòng)為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)了公司對(duì)碳中和未來的承諾。新裝置的開頭介紹了公司的電動(dòng)垂直起降飛機(jī)（eVTOL）從空中降落、以3D方式旋轉(zhuǎn)，然后再次起飛。

隨后，體驗(yàn)者將了解本田公司如何致力于在2050年實(shí)現(xiàn)碳中和，包括涉及藻類的項(xiàng)目和新產(chǎn)品，如本田公司首款純電動(dòng) SUV 2024 Prologue。本田品牌大使將在每個(gè)地點(diǎn)引導(dǎo)人們進(jìn)行體驗(yàn)，并贈(zèng)送品牌包。

AR技術(shù)已成為營(yíng)銷人員為戶外活動(dòng)增添亮點(diǎn)的常用工具。包括Tripadvisor、Shake Shack和樂高在內(nèi)的公司都曾利用AR技術(shù)為其戶外廣告活動(dòng)注入活力。

來源：marketingdive