編譯/VR陀螺
Snap 正在為美容品牌推出一批新的廣告和營(yíng)銷工具,以幫助這些品牌與 Snapchat 上的主要受眾建立更多聯(lián)系。
在近日于紐約舉行的2023美妝峰會(huì)上,Snap透露,它將很快推出非實(shí)時(shí)美妝濾鏡、Bitmoji的Beauty Drops功能以及名為“Total Takeover”的廣告工具。Snap還透露了即將與NYX合作推出的 “Beauty Bestie”AR體驗(yàn),以及品牌從“My AI”對(duì)話中提取關(guān)鍵搜索詞用于定向信息發(fā)送的方法。
Snap Arcadia創(chuàng)意工作室全球總監(jiān)Resh Sidhu在一次會(huì)議上說(shuō),Snap認(rèn)為AR有可能“徹底改變”人們與世界、人與人之間以及與他們喜愛(ài)的品牌之間的互動(dòng)方式。Sidhu說(shuō),Snap正尋求與那些“真正了解技術(shù)和創(chuàng)新”的品牌在AR領(lǐng)域開展更多合作。
圖源:Snap
多年來(lái),Snap 一直在與美寶蓮和歐萊雅等公司合作開發(fā)實(shí)時(shí)AR濾鏡,讓 Snapchat用戶可以“試用”粉底和睫毛膏等美容產(chǎn)品。據(jù)該品牌稱,人們每秒鐘在 Snapchat 相機(jī)中看到的美妝濾鏡大約有 67 個(gè)。美妝是 Snapchat 重要的產(chǎn)品類別之一;除了濾鏡(Snapchat 稱為 Lenses),Snapchat 還與創(chuàng)作者一起提供現(xiàn)場(chǎng)美妝秀,Snapchat用戶還可以向消息機(jī)器人“My AI”咨詢有關(guān)化妝、護(hù)膚和美發(fā)的見解。
Insider Intelligence市場(chǎng)營(yíng)銷、零售和技術(shù)簡(jiǎn)報(bào)高級(jí)總監(jiān)Jeremy Goldman表示,通過(guò)這些工具,Snap 正在以一種新的方式考慮投資回報(bào)問(wèn)題,這也是它與字節(jié)跳動(dòng)或 Meta 的不同之處。
他說(shuō)道:“其中非常關(guān)鍵和有趣的一點(diǎn)是,他們能夠讓品牌思考新的指標(biāo),并能夠從中量化一定程度的投資回報(bào)率。因?yàn)槿绻隳軌蚩吹狡放仆ㄟ^(guò)使用AR提升了某些產(chǎn)品的銷售額,那么品牌就更有可能對(duì)其進(jìn)行增量投資。”
Goldman承認(rèn),Snapchat 比較棘手的一個(gè)方面是“其平臺(tái)的動(dòng)態(tài)性”,用戶更傾向于使用 濾鏡和聊天功能,而不是 Spotlight 標(biāo)簽。“我認(rèn)為,關(guān)鍵在于以新的方式將這種注意力變現(xiàn),”他說(shuō)道。
Snap 第二季度營(yíng)收為 10.68 億美元,去年同期為 11.11 億美元。與此同時(shí),Snap 成功地將凈虧損從 4.22 億美元收窄至 3.37 億美元。日活躍用戶數(shù)量同比增長(zhǎng) 14%,達(dá)到 3.97 億。
據(jù) Snap 稱,每天有超過(guò) 2.5 億 Snapchat用戶在 Snapchat 上與 AR 互動(dòng)。Spiegel在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō):“我們將繼續(xù)以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光進(jìn)行投資,尤其是在對(duì)實(shí)現(xiàn)AR技術(shù)的長(zhǎng)期機(jī)遇至關(guān)重要的領(lǐng)域。”
以下是一些公告的詳細(xì)內(nèi)容,以及品牌何時(shí)可以開始使用這些新產(chǎn)品。
Post-capture濾鏡
到目前為止,Snapchat 的 AR濾鏡允許用戶實(shí)時(shí)測(cè)試外觀和效果(如狗耳朵或嘔吐的彩虹)。現(xiàn)在,Snap 增加了“Post-capture濾鏡”,允許用戶在已經(jīng)使用相機(jī)拍攝的照片上添加特殊效果。
Snap的CPG、健康和美容部門主管米歇爾-內(nèi)維特(Michele Nevitt)告訴《現(xiàn)代零售業(yè)》,美容品牌使用這些體驗(yàn)時(shí),"是擁有比靜態(tài)圖片更多內(nèi)容的另一種方式"。"品牌可以創(chuàng)建自定義創(chuàng)意,并將其添加到產(chǎn)品中"。她解釋說(shuō),在許多情況下,這將意味著貼紙或動(dòng)畫圖形。然后,Snapchatters 可以保存這些圖片或發(fā)送給朋友。
Bitmoji的“Beauty Drops”
2014 年,漫畫創(chuàng)作應(yīng)用 Bitstrips 推出了Bitmoji,這是一款允許用戶制作卡通化身的貼紙應(yīng)用。2016年,Snapchat以1億美元收購(gòu)Bitstrips后,將該功能納入了自己的應(yīng)用,允許用戶在信息中發(fā)送Bitmoji貼紙,或?qū)⑵滟N在Snap消息上。
雖然 Bitmoji 用戶可以更換時(shí)裝,但他們還不能嘗試品牌妝容?,F(xiàn)在通過(guò)一項(xiàng)名為 “Beauty Drops”的功能,這種情況即將改變。Snapchat 的 Beauty Drops 與現(xiàn)實(shí)世界中的 Drop 相似,虛擬發(fā)布限時(shí)產(chǎn)品,如口紅、腮紅或眼影。Snapchat 用戶可以發(fā)現(xiàn) Drop,把它保存到自己的衣櫥里,然后涂在自己的化身上。然后,從聊天到 Snap 地圖,只要有用戶的 Bitmoji 的地方,都可以看到該妝容。
Snap 將與 e.l.f. Beauty合作推出Drop,該產(chǎn)品將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)推出。
增強(qiáng)My AI廣告定位
今年 2 月,Snap 發(fā)布了一款名為“My AI”的聊天機(jī)器人,它可以在 Snapchat 應(yīng)用程序中使用。據(jù)該公司稱,已有超過(guò) 1.5 億人向My AI發(fā)送了 100 多億條信息。迄今為止,有 2300 多萬(wàn)條對(duì)話圍繞著美妝展開,用戶詢問(wèn)的問(wèn)題包括:“我應(yīng)該染什么顏色的頭發(fā)?”和 “如何卸掉指甲油?”
如今,Snap 正在開始測(cè)試與品牌共享AI關(guān)鍵詞的方式,以便進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷。目前,Snap 為廣告商提供Snapchat 生活方式類別(即反映 Snapchat用戶正在觀看的內(nèi)容的主要類別)的洞察力。現(xiàn)在,Snap 可以將My AI互動(dòng)中的關(guān)鍵詞(如護(hù)發(fā)和護(hù)膚)折疊到這些 SLC 中。Snap表示,這將“提高 Snapchat用戶在應(yīng)用上看到的廣告的相關(guān)性”。
除此之外,Snap 還表示正在對(duì)My AI中的贊助商鏈接進(jìn)行早期測(cè)試,“以便將我們的社區(qū)與當(dāng)下對(duì)話相關(guān)的合作伙伴聯(lián)系起來(lái)”。Snap在一篇博文中表示,這將幫助合作伙伴“接觸到對(duì)其產(chǎn)品有潛在興趣的Snapchat用戶”。
Goldman表示,這些功能似乎旨在幫助Snap以不同的方式將用戶注意力變現(xiàn)。例如,“只需關(guān)注關(guān)鍵字或關(guān)注情緒......就能挖掘所有這些關(guān)注度,并將其轉(zhuǎn)化為品牌興趣”。
更多互動(dòng)合作
11月,Snap與NYX推出了名為“Beauty Bestie”的新合作項(xiàng)目,允許用戶嘗試由NYX專業(yè)化妝師設(shè)計(jì)的日常妝容,并根據(jù)用戶的色調(diào)和心情進(jìn)行推薦。
用戶打開Beauty Bestie工具,然后左右傾斜頭部,選擇“日落色調(diào)”或“冰冷色調(diào)”等提示。當(dāng)用戶繼續(xù)挑選時(shí),Beauty Bestie就會(huì)提供特別的當(dāng)日妝容。用戶與Beauty Bestie 的互動(dòng)越多,它推薦的個(gè)性化造型就越多。Arcadia 的 Sidhu 表示,用戶可以保存這些造型,給它們打分,然后發(fā)送給朋友。
她說(shuō)道:“這些造型的好處在于會(huì)隨時(shí)間和熱點(diǎn)進(jìn)行變化,在萬(wàn)圣節(jié)前后,它們會(huì)適合萬(wàn)圣節(jié)。在舞會(huì)前后,它們將是舞會(huì)造型。紅毯季節(jié),我們會(huì)從紅毯上挑選造型。所以,這些妝容將追隨文化潮流的時(shí)刻。”
Sidhu說(shuō),Snap于今年2月開始與NYX合作開發(fā) Beauty Bestie,并將其視為更具互動(dòng)性的AR品牌體驗(yàn)的一個(gè)范例。Beauty Bestie 還可以購(gòu)物,這意味著在推薦產(chǎn)品時(shí),會(huì)出現(xiàn)一個(gè) “更多”按鈕,鏈接到 NYX Professional Makeup 網(wǎng)站。
來(lái)源:modernretail
投稿/爆料:tougao@youxituoluo.com
稿件/商務(wù)合作: 六六(微信 13138755620)
加入行業(yè)交流群:六六(微信 13138755620)
元宇宙數(shù)字產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)
下載「陀螺科技」APP,獲取前沿深度元宇宙訊息