文/VR陀螺

從視覺層面來看，人類對于“大”似乎有著永無止境的偏好。

今年9月，華為發(fā)布其三折疊產(chǎn)品Mate XT引發(fā)了市場熱議，一機(jī)難求；拉斯維加斯球體建筑Sphere去年開業(yè)，它5.4萬平方米的外屏尺寸冠絕全球，迅速成為了新一代網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；2014年，iPhone 6發(fā)布，它的“比大更大”廣告詞至今讓人印象深刻，而產(chǎn)品不負(fù)所望成為了蘋果歷史上銷量最高機(jī)型。

在今年全球電視與娛樂技術(shù)領(lǐng)域的年度盛事——Google APAC TV Summit 2024上，筆者同樣看到了電視行業(yè)的“比大更大”的趨勢，但是這一次，玩法有所不同。

 谷歌 x Rokid新方案亮相，旨在解決“小與大”這一對矛盾體 

昨日，為期兩天的Google APAC TV Summit 2024（亞太電視峰會）在泰國曼谷順利落下帷幕，本次活動是一項(xiàng)聚焦于亞太地區(qū)電視行業(yè)的Google合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)活動，其中涉及Android TV、Google Home和YouTube等板塊。

單從本次活動主題來看，TV電視是主場，但戲劇性的是AR卻最終成為了重頭戲?；顒悠陂g，國內(nèi)知名AR企業(yè)Rokid作為Android TV合作伙伴的身份亮相會場，其行業(yè)引領(lǐng)者的身份引起了會場的廣泛關(guān)注。

現(xiàn)在談到電視，似乎顯得有點(diǎn)無聊，原因在于它實(shí)在是過于耳熟能詳：電視是一種非常成熟的消費(fèi)電子產(chǎn)品，發(fā)明至今已有近百年，是每個(gè)家庭中最主要的娛樂方式之一。而另一邊，電視背后的商業(yè)價(jià)值不容忽視，2023年全球電視出貨量高達(dá)2.23億臺，在一眾家電產(chǎn)品中始終占據(jù)C位。

近年以來，電視產(chǎn)品其實(shí)一直在進(jìn)化（但不多），如在操作系統(tǒng)層面從機(jī)頂盒邁向智能化、LCD、OLED、量子點(diǎn)等面板技術(shù)推陳出新，而最容易讓我們感知到的無疑是屏幕尺寸問題。

電視作為視覺型終端，屏幕大小自然是影響觀影體驗(yàn)的關(guān)鍵指標(biāo)之一，關(guān)于消費(fèi)者究竟有多喜歡大電視，這里有幾個(gè)數(shù)據(jù)可以反映出來：2017年，國內(nèi)最受歡迎的電視尺寸為55英寸，彼時(shí)王思聰斥資50萬購買了一臺100英寸電視引起熱議，由于它的尺寸太大以至于要動用吊機(jī)。

而到了今年，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，75英寸電視已經(jīng)成為國內(nèi)零售量第一大尺寸，其銷量份額達(dá)20.8%。值得一提的是，今年國內(nèi)Q3季度100英寸電視的銷量增幅高達(dá)182.7%。這些其實(shí)都能很好反映一個(gè)問題：當(dāng)售價(jià)在可接受范圍內(nèi)，消費(fèi)者總是有著購買屏幕尺寸更大產(chǎn)品的傾向。

從當(dāng)前來看，電視行業(yè)發(fā)展方向明確，用戶需求也很明顯，但是Google APAC TV Summit 2024由于Rokid的出現(xiàn)，整個(gè)事情開始朝著不一樣的地方發(fā)展。

跟往屆活動一樣，谷歌慣例會在活動中公布一些最新的Android TV合作伙伴名單，今年，谷歌專門提到了未來全新形態(tài)的Android TV設(shè)備的設(shè)想，里面涉及智能顯示器、畫屏、Portable TV（便攜式TV）等新興產(chǎn)品品類，而Rokid正是目前谷歌唯一的便攜式TV合作伙伴。

Rokid在現(xiàn)場亮相了全球首款獲得谷歌認(rèn)證的Android TV設(shè)備——Rokid Station全球版，Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明出席了活動并提到了一個(gè)簡單但頗具分量的觀點(diǎn)：“而現(xiàn)在，Rokid通過AI+AR能力，為人們提供了小體積、大屏幕、隨身攜帶的電視體驗(yàn)。”

Rokid Station全球版有著堪比電視棒的迷你機(jī)身，更加重要的是，當(dāng)設(shè)備連接Rokid AR眼鏡之后，可以在眼鏡這么一個(gè)小巧的機(jī)身中擴(kuò)展出一個(gè)輕松超越當(dāng)前電視顯示極限的上百英寸的屏幕（如Rokid Max等效顯示尺寸高達(dá)6米215英寸），以往在傳統(tǒng)電視設(shè)備上都會遇到的“便攜與沉浸”這一看似無解的難題如今被AR輕易解決了?；蛟S，臺下嘉賓可能都會感慨這么一句話：打敗你的不一定是同行，還可能是跨界。

AR+TV，可以輕松將上百英寸巨幕電視放進(jìn)口袋隨時(shí)隨地觀影；與此同時(shí)，它也不用擔(dān)心大電視的易碎性以及高昂維修成本的問題，可以說集眾多優(yōu)點(diǎn)于一身。

主題演講中，谷歌團(tuán)隊(duì)也對于Rokid的“AR+TV”解決方案給予了較高的贊譽(yù)，并稱其為“谷歌進(jìn)化生態(tài)的最佳載體之一”。

 精準(zhǔn)踩點(diǎn)，提振電視消費(fèi)需求，需要另辟蹊徑 

Rokid Station全球版最早于去年獲得了谷歌認(rèn)證，而今年在Google APAC TV Summit 2024期間被東道主谷歌拉出來著重介紹，可見谷歌對于該產(chǎn)品的喜愛程度。

本次Rokid在會上亮相的Rokid Station全球版搭載了獲得谷歌認(rèn)證的Android TV系統(tǒng)，它相較于普通版本在觀影體驗(yàn)方面更勝一籌：用戶可以自由安裝Hulu、Netflix、YouTube等各大流媒體平臺，輕松觀看700000多部影視作品；系統(tǒng)集成了個(gè)性化推薦系統(tǒng)，可以根據(jù)用戶偏好精準(zhǔn)推送片單；系統(tǒng)內(nèi)置了Google Play Store，還可以安裝海量游戲應(yīng)用等。

當(dāng)然，Rokid Station全球版需要連接AR眼鏡使用，這也是它的另一個(gè)“魔法來源”。觀影套裝輕巧便攜，重量比一臺pad還要輕，可以輕松放在口袋當(dāng)中；AR眼鏡顯示效果十分出色，顯示面積更大，而畫質(zhì)與主流電視產(chǎn)品靠攏；產(chǎn)品具有很好的隱私性，外人無法看到設(shè)備所播放的內(nèi)容；由于AR眼鏡能夠?qū)崿F(xiàn)雙目顯示，因而觀看3D電影時(shí)效果也遠(yuǎn)超普通電視設(shè)備。

AR眼鏡之于Android TV意味著什么呢？或許對于谷歌而言，它看到的是全新電視形態(tài)所展現(xiàn)的新的可能性。

首先，AR+TV可以有效提升電視的使用頻次。此前，國內(nèi)一項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，我國的電視開機(jī)率已經(jīng)從2016年的70%下降到2022年的不到30%，其中生活節(jié)奏加快、娛樂選擇多樣化是主要原因。（不過值得一提的是，美國聯(lián)網(wǎng)電視CTV的日均使用時(shí)長近年來呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢，2024年日均花費(fèi)時(shí)長高達(dá)2小時(shí)34分鐘）。

對于筆者而言，不愛看電視并非由于觀影需求的下降，而是智能手機(jī)這種便攜式設(shè)備才是碎片化娛樂的最優(yōu)解，如借助手機(jī)我們可以在等人的時(shí)候刷一刷抖音，在差旅等場景中玩一把手游。反觀電視作為一種“大宗商品”，它很難提供這種隨時(shí)隨地的體驗(yàn)。

換言之，大屏便攜觀影需求始終存在，但是這種需求傳統(tǒng)電視無法滿足。谷歌在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)展示“Portable TV”，瞄準(zhǔn)的正是這一痛點(diǎn)。

插個(gè)題外話，今年年初《朝鮮日報(bào)》曾發(fā)布過一份主要城市日均通勤時(shí)間調(diào)查，東京上班族位居榜首，達(dá)到了95分鐘，其次分別是北京、韓國首都圈、上海、紐約和舊金山，這些城市的通勤時(shí)長均超過了70分鐘。本月早些時(shí)候馬斯克曾透露，未來隨著簡單的軟件更新，將有數(shù)百萬輛特斯拉獲得自動駕駛的能力。這些場景下“AR+TV”都大有用武之地，甚至可以斷言，AR的出現(xiàn)，將為TV行業(yè)帶入另一條賽道。

基于身邊的反饋來看，AR的便利性對生活的改善也開始逐漸顯現(xiàn)，如今年筆者看過的電影屈指可數(shù)，唯一一部完整看完的電影則是在乘機(jī)時(shí)通過AR眼鏡觀看的《X圣治》，而也有同事表示如今出差往往會選擇攜帶Rokid AR Lite而非Pad。

在Google APAC TV Summit 2024期間，Rokid設(shè)立了一個(gè)小的展區(qū)，一眾TV行業(yè)從業(yè)者以及愛好者親臨現(xiàn)場體驗(yàn)，他們均給予了較高的評價(jià)。

 雙贏式合作，瞄準(zhǔn)AR顯示是當(dāng)前最優(yōu)解 

當(dāng)Rokid的產(chǎn)品剛登上Google APAC TV Summit 2024的舞臺，可能初期會讓人感到些許詫異，但理清里面的邏輯鏈條后，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)典型的雙贏式合作。

從全球范圍來看，安卓占據(jù)了智能電視操作系統(tǒng)的頭把交椅，2023年市場占比達(dá)38.1%（IDC），不過，在美國本土市場，Android TV則略顯平庸，占比不及Tizen OS、Roku OS等。谷歌通過與Rokid合作推出“AR+TV”這一全新品類，無疑走在了一眾智能電視OS廠商的前面，有利于挖掘背后更多的市場空間以及潛在機(jī)會。

對于Rokid而言，出海是當(dāng)前企業(yè)的重要敘事，近期，Rokid對外透露，Rokid的產(chǎn)品已在全球80多個(gè)國家和地區(qū)銷售和使用，在2024年一季度，營收相比去年同期增長了約150%，其中，海外營收占比已接近40%。現(xiàn)如今，通過與谷歌在Android TV方面達(dá)成合作，這無疑是一次重要的品牌背書，有利于加速Rokid進(jìn)一步出圈。

以2012年谷歌發(fā)布其首款A(yù)R眼鏡伊始，AR硬件市場經(jīng)過了十余年的發(fā)展，目前仍處于市場培育期，用戶教育還在起步階段，應(yīng)用場景也還在探索當(dāng)中，市場上的產(chǎn)品分化出了信息提示以及大屏顯示兩條路線。Rokid成為谷歌Portable TV的獨(dú)家AR合作伙伴，其實(shí)也意味著Rokid當(dāng)前正在走的這條“大屏顯示”路線得到了這位“AR鼻祖”的認(rèn)可。

展開來看，信息提示類AR眼鏡多基于Micro-LED+光波導(dǎo)方案，產(chǎn)品透光率不錯(cuò)，但是顯示效果一般，今年9月Meta展示了讓人驚艷的Orion，但似乎產(chǎn)品距離落地還有待時(shí)日。

相反，Rokid所聚焦的大屏觀影類AR則基于Birdbath+Micro-OLED方案，雖然造型顯得較為常規(guī)，但是實(shí)用性卻拉滿，PPD超過Vision Pro，完全可以勝任電視觀影等需求。

Rokid AR Lite，圖源：Rokid

2021年Rokid Air發(fā)布，截至目前眼鏡產(chǎn)品已經(jīng)迎來了數(shù)輪迭代，產(chǎn)品均采用分體式，顯示效果以及應(yīng)用場景正在逐步拓寬。初期產(chǎn)品聚焦于觀影，而到了今年最新發(fā)布的AR Lite套裝，產(chǎn)品已經(jīng)具備了多模態(tài)人機(jī)交互、多聯(lián)屏模式、運(yùn)動防抖模式等，在躺下、坐著、高鐵、飛機(jī)等多種使用場景下都有較大的優(yōu)化。

當(dāng)然，從銷量來看，Rokid的產(chǎn)品也獲得了廣大用戶的認(rèn)可。今年7月Rokid AR Lite發(fā)布12小時(shí)內(nèi)銷量破萬；共計(jì)近30萬用戶購買了Rokid的AR眼鏡；Rokid AR用戶的最高月活躍度達(dá)到75%。

展望TV市場，前面提到2023年全球智能電視出貨量為2.23億臺，即便AR企業(yè)能切入里面1%的份額，都將是一個(gè)很恐怖的數(shù)字。Rokid所定義的電視的未來形態(tài)，對于其他AR廠商而言，何嘗沒有借鑒意義。