文/VR陀螺 萬里
如果說2021年是元宇宙元年,那么隨后的2022年以及2023年便是元宇宙進一步發(fā)展以及開枝散葉的一年。
元宇宙是一個很寬泛的概念,其中涉及VR、AR、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、AI等多項技術。作為元宇宙的終端入口,VR/AR更是備受矚目,而AR更是承載著“有望替代智能手機”的重任。其具有信息增強、數(shù)實融合、直觀交互等特點,是我們踏往下一互聯(lián)網(wǎng)以及未來元宇宙的必要技術支撐。
目前AR越來越貼近我們的生活,并在工業(yè)、教育、醫(yī)療、培訓等眾多場景中發(fā)揮著重要作用。今年春節(jié),這項技術更是頻頻現(xiàn)身,如成都推出AR光影秀;敦煌推出AR數(shù)智導覽員“敦敦”;央視春晚打造了AR吉祥物“兔圓圓”;中國移動推出“新春數(shù)智人大拜年”系列活動……在AR技術加持下,傳統(tǒng)佳節(jié)又增添了幾分新的科技韻味。
AR賦能千行百業(yè),在技術與產業(yè)碰撞中迸發(fā)出新的商業(yè)活力,今天要聊的文旅行業(yè),也同樣如此。
春晚對于AR技術的應用,圖源:網(wǎng)絡
經(jīng)濟學有一個叫“體驗經(jīng)濟”的概念,即消費者在消費過程中,除產品本身外,開始更加關注在消費過程中所發(fā)生的心理體驗。
《未來的沖擊》一書指出,未來經(jīng)濟將是一種體驗經(jīng)濟,未來的生產者將是制造體驗的人,體驗制造商將成為經(jīng)濟的基本支柱之一。
對于文旅行業(yè),此前一直都有進行數(shù)智化以及元宇宙相關探索嘗試,越來越多的數(shù)字化產品融入其中,如全息投影、數(shù)字人、VR/AR等體驗,新技術的引入,所要解決的正是體驗問題。
那么AR對于文旅行業(yè),又能帶來何種價值?
目前文旅行業(yè)在體驗方面依舊有不少提升空間。以博物館為例,游客觀展時,宣傳手冊+導覽員是常見的講解形式。不論是冷冰冰的宣傳手冊、還是語音導覽,形式都極其沉悶。千篇一律的解說詞,乏善可陳,難以達到有效傳遞信息的目的;而種類繁多的展覽項目,往往會讓游客有種無從下“眼”的迷失感。
此外,傳統(tǒng)文旅景點會偏好于利用網(wǎng)紅打卡來吸引淺層觀光流量,不過這一做法已無法滿足新一代客群,特別是00后這一代“互聯(lián)網(wǎng)原生用戶”,相比“靜態(tài)”景觀,他們更偏愛“動態(tài)”場景,相比“硬件”產品,他們更偏愛“軟件”內容。
在這個過程中,AR,能在語音、照片、視頻等傳統(tǒng)媒介之外,為游客開辟體驗新路徑。近期北京民生美術館舉辦的“文明的印記:敦煌藝術大展”,由于AR技術的引入,給陀螺君留下了深刻的印象。
圖源:中國移動咪咕
作為迄今為止規(guī)模最大的敦煌藝術展,本次展覽從“經(jīng)典敦煌藝術”、“藏經(jīng)洞專題”、“1940年以來的敦煌藝術手法與精神”三大主題出發(fā),共展出復制洞窟8座,文物、臨本、現(xiàn)當代藝術家創(chuàng)作等280余組(件),即使不用到莫高窟現(xiàn)場,也能感受到敦煌藝術的恢弘大氣和不朽神韻。
在本次展覽中,活動主辦方聯(lián)合中國移動咪咕等企業(yè)打造了“敦煌AR智能導覽”數(shù)智化導覽系統(tǒng),游客通過佩戴Rokid AR眼鏡,即可享受數(shù)智導覽員敦敦帶來的全程1V1專屬導覽體驗。跟隨著以九色鹿為原型的智導覽員敦敦的指引,所有游客瞬間穿越到1400多年前的西魏時期,原本靜態(tài)的壁畫“活了”。
透過AR眼鏡,結合AI圖像識別技術,真實的壁畫與數(shù)智場景融合,戰(zhàn)鼓雷鳴,官兵身著盔甲手持長矛在戰(zhàn)馬上與土匪激戰(zhàn)的場面,生動地浮現(xiàn)在眼前,觀畫者仿佛置身畫中。
而當敦敦講述古代穿著等文化時,洞窟的壁畫也會隨之被聚焦放大,古人的智慧與藝術細節(jié)完全被詮釋,結合歷史影像資料和講解,讓觀展者感受一場視覺與文化藝術的盛宴。
文旅行業(yè)在AR技術的加持下,信息呈現(xiàn)維度得到了空前的提高,所見即所得的沉浸感是以往傳統(tǒng)媒介都難以比擬的。此外,AR還可以創(chuàng)造一些交互性的玩法,提高用戶的參與感,并且更容易形成傳播話題。
圖源:網(wǎng)絡
如此引人入勝的AR體驗如何實現(xiàn)?陀螺君與中國移動咪咕公司5G云AR產品負責人王樂進行了一場對話,了解到背后的技術支撐。
其表示,本次敦煌AR導覽體驗里面涉及了AR數(shù)智形象設計、AR互動、定位跟蹤、空間建圖、超高清視頻等多項技術。而打造一場類似的AR文旅體驗,需要涉及前期準備、中期開發(fā)和后期測試三個步驟。
“前期包括確認腳本、輸出PRD,然后現(xiàn)實場景掃描建模,輸出點云模型,同時進行AR特效美術資源準備、眼鏡端和服務端的SDK準備。在開發(fā)階段將集成美術資源到點云模型中,開發(fā)定制化應用功能。內容開發(fā)完畢后,需要到現(xiàn)場進行實地測試,最終交付給客戶。”
掃描現(xiàn)實空間生成點云地圖,圖源:谷歌
雖然AR已經(jīng)發(fā)展多年,但這項技術仍未成熟。我們從以往的一些AR文旅項目中可以看到它的一步步探索以及發(fā)展過程。
在文旅行業(yè)各項元宇宙技術引進過程中,VR相對而言要早于AR,在前些年VR爆火的時候,不難看到相關技術的應用。如故宮在2018年的時候推出VR游覽博物館體驗,借助VR頭顯,可以觀看相應的360°故宮全景視頻。
當時受限于拍攝技術以及硬件設備,VR的體驗并不夠沉浸。此外,由于它本質上還是視頻,缺乏了AR導覽所帶來的自由探索互動的樂趣。
王樂指出,如今得益于數(shù)字孿生技術和高清渲染引擎的大量應用,如今的元宇宙可以實現(xiàn)真實世界在數(shù)智世界1:1的真實還原,用戶既可以通過VR技術獲得更優(yōu)秀的臨場感以及真實感,也可以借由AR眼鏡等設備以及語音、手勢識別、眼動追蹤等新交互來打造更為多樣化的體驗。
去年,中國移動咪咕為廈門九八投洽會打造了一場別開生面的首個世界文化遺產鼓浪嶼元宇宙AR夜景秀,里面融合了山、海、島、城等多維空間元素,游客在體驗后無不被其精美的特效以及多元的文化內涵所折服。
技術上,本次展覽除了實現(xiàn)了高精度建模,數(shù)實融合渲染外,還解決了弱紋理、復雜光照場景下如何強化AR感知跟蹤等難題。由于視覺SLAM算法依賴于豐富的紋理信息進行定位,而海面為典型的弱紋理環(huán)境,此外,在夜晚這一昏暗光線場景下,對于算法要求很高。不過,背靠中國移動5G先發(fā)優(yōu)勢,咪咕憑借其定位追蹤相關技術解決了這一問題。
圖源:廈門廣電
而對于敦煌AR數(shù)智導覽而言,王樂指出,里面所應用的基于單目視覺SLAM的AR導覽方案,在國內文旅行業(yè)中屬于首次落地。
雙目/多目視覺SLAM是目前的主流,模擬人眼雙目,需要有兩顆及以上的攝像頭才能獲取景深信息,所以目前的VR設備上,4顆攝像頭基本成為了標配。而AR設備上,也基本配備了2顆攝像頭來實現(xiàn)更好的空間定位效果,甚至部分產品還會配備ToF、紅外等深度攝像頭來輔助,如微軟的HoloLens。
但攝像頭越多,不僅會帶來運算壓力,同時也會讓產品難以實現(xiàn)輕量化。所以,如今很多企業(yè)都在尋找更平衡的解決方案,單目SLAM也由此誕生。
單目視覺SLAM由于只靠一顆攝像頭完成相關工作,它的算法更復雜,并且技術難度也更高。不過它的價值在于,能有效降低對AR眼鏡等硬件終端的要求,使得AR眼鏡朝著輕薄化、長續(xù)航的方向發(fā)展。據(jù)了解,本次項目基于大空間三維地圖構建能力、標準化建圖管理流程、平臺化服務部署與在線建圖功能,實現(xiàn)了單目SLAM的精準視覺定位。
敦煌AR導覽體驗場景,圖源:網(wǎng)絡
在《失控玩家》電影中,玩家佩戴AR眼鏡后,真實世界將會疊加更多層次的信息,比如地圖導航、商品鏈接、戶外廣告等,基于AR底層平臺,未來將會催生出一個不遜色于當前移動互聯(lián)網(wǎng)的龐大商業(yè)形態(tài),這正是AR被很多人稱之為下一代計算平臺的原因所在。
近幾年,資本對AR的追捧已經(jīng)遠超VR。根據(jù)陀螺研究院數(shù)據(jù),2022年全球AR領域融資并購金額達到了141.1億元,融資并購事件達到了89起。而根據(jù)外部調研機構預計,2028年AR市場規(guī)模將達到977.6億美元。
即便細化到文旅產業(yè),其規(guī)模也不容小覷,特別是在政策的大力推動下。去年國家五部門聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃(2022-2026年)》,其中就提到“鼓勵一 二級博物館、具有條件的旅游活動場所設置沉浸式體驗設施設備。”這也為VR/AR的落地應用提供了指導性的意義。
未來數(shù)實結合世界的設想,圖源:網(wǎng)絡
只是面對龐大的市場,AR的體驗仍有很大的提升空間。AR仍處于發(fā)展早期,硬件普及率低、光學等技術有待突破,并且內容入口問題也制約著其進一步發(fā)展。
當前AR生態(tài)的承載主體為智能手機,雖然它在游戲、AR濾鏡、營銷等領域都取得了很大應用,但是體驗與AR眼鏡有著本質的不同,正如Snap CEO Evan Spiegel所說,手機使用AR就像是使用紙筒觀察世界。
另一邊,AR眼鏡還沒迎來爆發(fā)式增長期,它出貨量偏少,2022年全球出貨量不足百萬臺,并且AR眼鏡多以分體式、micro-OLED+Birbath光學方案為主,主打觀影,短時間內還難以取代智能手機。
技術上,算力、續(xù)航、光學方案等因素也是掣肘AR發(fā)展的重要因素。特別是AR光學,目前尚未出現(xiàn)完美的終極解決方案。此外,AR眼鏡還需要在保持小體積機身的同時提供強大的算力和續(xù)航,這依賴于5G、端邊云協(xié)同計算以及電池功耗等技術的進一步進化迭代。
內容生態(tài)也是AR體驗的一大短板。要實現(xiàn)數(shù)實融合,而非單純疊加于現(xiàn)實世界的體驗,Slam空間定位技術必不可少,如蘋果、谷歌、中國移動咪咕、華為等廠商都推出了AR底層SDK,集合了空間定位、環(huán)境識別等技術。同時,數(shù)實融合體驗的實現(xiàn)基礎還包括龐大的現(xiàn)實世界的孿生,只有對現(xiàn)實世界完成了3D建模,才能通過調用來快速實現(xiàn)融合體驗,這也是巨頭們正在搭建數(shù)字孿生底層3D數(shù)據(jù)庫的原因所在。
所以,未來想要實現(xiàn)隨處可見的MR融合體驗,還需要大量的3D內容基礎建設。其次,這些AR內容入口各不相同,如需要下載特定的APP、打開特定的網(wǎng)頁才能進行體驗,這無形中提高了用戶的使用門檻。
不過,在AR內容生態(tài)建設上,國內以中國移動為代表的企業(yè)都在不遺余力地向前推進,并取得了一定的成果。以中國移動咪咕為例,它最早于2021年11月發(fā)布了其“元宇宙的MIGU演進路線圖”,對于元宇宙有著前瞻布局。此外,中國移動咪咕手握5G+ T.261+XR等多項技術優(yōu)勢,推動了各項行業(yè)諸多標桿案例落地應用,并以此沉淀了雄厚的技術能力及項目經(jīng)驗,截止目前,僅在文旅領域已與福州冶山智慧景區(qū)、洛陽博物館、張家界武陵源、鼓浪嶼、敦煌、雪竇山等國內知名文旅地標達成合作,落地智慧化空間場景賦能。
如中國移動咪咕作為廈門市元宇宙戰(zhàn)略合作伙伴及鏈長單位,目前正在協(xié)助廈門政府將鼓浪嶼打造成文旅元宇宙示范空間“元宇宙第一島”,也就是說,不僅AR導覽,其還具備構建更龐大的元宇宙文旅項目的實力。
圖源:網(wǎng)絡
相關數(shù)據(jù)顯示,中國移動目前已建成全球最大的5G網(wǎng)絡,擁有5G基站超127萬個,并不斷優(yōu)化移動云“N+31+X”全網(wǎng)資源布局、數(shù)據(jù)中心建設等,移動云上線33個直管資源池、13個中心節(jié)點、16個省級節(jié)點、3000個邊緣節(jié)點,實現(xiàn)了云服務100%覆蓋。以數(shù)促實、以數(shù)助實、以數(shù)強實、數(shù)實融合,5G先發(fā)優(yōu)勢和清晰的元宇宙發(fā)展體系,讓中國移動在元宇宙全產業(yè)鏈布局占據(jù)了先機。
王樂對陀螺君表示,目前中國移動咪咕所打造的移動云AR已儲備三維模型資源超萬款,AR拍攝素材、AR短視頻拍攝模板、AR數(shù)智人資源數(shù)千個。內容包含文博文旅、黨建、展館展廳、互動小游戲、3D數(shù)智空間,AR與VR的數(shù)實聯(lián)動等多種垂類內容。
并且,中國移動咪咕的AR數(shù)智服務平臺,深度整合AR/AI原子能力和前端渲染能力,打造模塊化、工具化數(shù)實結合能力引擎,打通了AR建設所需的各種技術能力壁壘,能夠快速支撐各類AR場景解決方案?;谶@些技術支撐可以助力更多景點/企業(yè)快速打造自己的AR體驗。
關于統(tǒng)一入口問題,王樂分享了他的幾點建議:一是實現(xiàn)接口標準的統(tǒng)一,這樣可以解決各個應用的數(shù)據(jù)、顯示標準以及交互的規(guī)范;其次,應該有統(tǒng)一的云計算平臺,統(tǒng)一的數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡;最后還需要在前端建立統(tǒng)一的入口規(guī)范,這樣才能從根本上解決問題。
AR能讓文旅體驗更上一層樓,此前操刀的一些AR文旅項目已經(jīng)得到市場以及用戶的驗證,可以預見,隨著未來AR技術的突破以及硬件出貨量的增加,文旅行業(yè)中這類AR體驗數(shù)量會再翻幾個數(shù)量級,甚至成為標配。
2023年,線下經(jīng)濟全面復蘇,在中國移動咪咕等企業(yè)的共同助力下,文旅將踏上新征程。相信未來物理世界和數(shù)智世界將交織在一起,兩者界限也將變得越來越模糊。
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