編譯/VR陀螺

走進波蘭的一家麥當勞，食客可以在用餐的同時享受一場音樂會。

這家快餐連鎖店與音樂藝術(shù)家Ralph Kaminski合作，在波蘭開展了新的廣告活動，包括通過麥當勞的應(yīng)用程序出現(xiàn)在虛擬音樂會上。

圖源：麥當勞

這項活動由DDB華沙公司設(shè)計，將獎勵下載《MyMcDonald's》應(yīng)用程序并加入其忠誠度計劃的顧客，讓他們觀看這位波蘭歌手、作曲家的表演。

為了觀看表演，用戶可以選擇用忠誠度積分換取優(yōu)惠和使用AR技術(shù)在麥當勞托盤上播放藝術(shù)家的表演。這是Kaminski最近巡演的延伸，該活動還將為項目成員提供機會，贏得Kaminski在波蘭各地小城市舉行的演出門票。

Kaminski還在一個30秒的宣傳廣告中出現(xiàn)并演唱了他的一首歌曲，該廣告以藝術(shù)家們在麥當勞餐廳吃飯開始，然后在顧客開始使用該應(yīng)用時進行表演。

DDB華沙的高級戰(zhàn)略策劃師Klementyna Jarmusz告訴《廣告周刊》，該活動使用了AR技術(shù)，因為該技術(shù)是 "一種專屬于所有人的機制"。

"AR技術(shù)給忠誠度計劃的用戶帶來的感覺是，他們所能看到的私人音樂會仿佛是專門為他們定制的，同時該機制具有足夠的包容性，因此，任何擁有該應(yīng)用程序的人都可以輕松使用，"Jarmusz繼續(xù)說道。

該活動從10月17日開始，將通過視頻點播、應(yīng)用內(nèi)、數(shù)字、社交媒體、包裝和公關(guān)活動來支持，并通過Kaminski自己的社交渠道（如Instagram）進行宣傳。

"當選擇一個平臺來舉辦我們的虛擬音樂會時，我們試圖選擇一個盡可能對用戶有較大影響的地方，”DDB華沙的創(chuàng)新主管Micha? G?owala補充說道。"而這個AR音樂會只需用戶使用安裝了麥當勞應(yīng)用程序的手機就可以運行。”

來源：adweek