編譯/Frida.WS

在恐怖電影《小丑回魂2》的宣傳基礎(chǔ)上，漢堡王也發(fā)起一場(chǎng)有地理定位的宣傳活動(dòng)，再次瞄準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥當(dāng)勞?；顒?dòng)向麥當(dāng)勞的顧客宣傳“遠(yuǎn)離小丑”的口號(hào)，這里“小丑”也就是麥當(dāng)勞的經(jīng)典Logo“麥當(dāng)勞叔叔”。

進(jìn)到麥當(dāng)勞餐廳后，客戶會(huì)收到Facebook或Instagram上的推送消息，提醒顧客用漢堡王應(yīng)用程序掃描麥當(dāng)勞的電影雜志上的一篇文章。掃描后將顯示一個(gè)“逃避小丑”的按鈕，點(diǎn)擊按鈕會(huì)顯示一個(gè)AR紅色氣球，代表一張一美分皇堡優(yōu)惠券。

顧客需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)離開(kāi)麥當(dāng)勞并達(dá)到最近的漢堡王餐廳來(lái)兌換優(yōu)惠券。漢堡王的應(yīng)用程序會(huì)根據(jù)地理定位來(lái)確定到最近餐廳的最快路線，并顯示倒計(jì)時(shí)時(shí)鐘。德國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Klaus Schminging在一份聲明中表示，那些及時(shí)趕到的人可以拿優(yōu)惠券兌換一美分皇堡。漢堡王熱情歡迎所有顧客，包括那些從麥當(dāng)勞過(guò)來(lái)的客人。

這些活動(dòng)的靈感都來(lái)自于《It》?！?span>It》是根據(jù)斯蒂芬·金(Stephen King)的恐怖小說(shuō)改編的電影系列。漢堡王的目標(biāo)是通過(guò)定位坐在麥當(dāng)勞餐廳里的顧客，向他們推出一項(xiàng)地理定位活動(dòng)，把顧客帶進(jìn)最近的漢堡王餐廳，以吸引更多的移動(dòng)客戶。這項(xiàng)活動(dòng)還包括AR功能，讓客戶獲得比電視或平面廣告更身臨其境的體驗(yàn)。

“逃離小丑”（Escape the Clown）是在以往移動(dòng)定位技術(shù)的基礎(chǔ)上展開(kāi)的。去年,漢堡王憑借“Whopper Detour”（為皇堡轉(zhuǎn)彎）活動(dòng)將手機(jī)應(yīng)用程序的下載量增加到150 萬(wàn)次。在美國(guó)麥當(dāng)勞餐廳附近的智能手機(jī)用戶根據(jù)漢堡王應(yīng)用程序的指引，就可以解鎖一美分的皇堡。這場(chǎng)活動(dòng)讓漢堡王應(yīng)用程序提升為蘋(píng)果應(yīng)用商店連續(xù)幾天下載量最多的應(yīng)用程序，也是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中下載量最多的 QSR 應(yīng)用程序。

兩年前，一些國(guó)家的漢堡王連鎖店開(kāi)展了以《It》和羅納德·麥克唐納(Ronald McDonald)為代表的恐怖小丑的宣傳活動(dòng)。德國(guó)漢堡王負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)劇院活動(dòng)，兩個(gè)聚光燈投射出“寓意是：永遠(yuǎn)不要相信小丑”的字樣，電影的結(jié)尾是漢堡王logo。另外，美國(guó)地區(qū)漢堡王推廣了一個(gè)“可怕的小丑之夜”，為前500名裝扮成小丑的客人提供免費(fèi)的皇堡。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已成為漢堡王的關(guān)鍵戰(zhàn)略。在法國(guó)，漢堡王本周推出了“民主漢堡”（Democratic Burger），顧客可以在有機(jī)會(huì)在法國(guó)的founder's day當(dāng)日進(jìn)行民主投票。在巴西，手機(jī)用戶可以使用AR動(dòng)畫(huà)燒掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的海報(bào)，然后拿到一張皇堡免費(fèi)券。在美國(guó)，漢堡王還提供學(xué)生折扣，用以推動(dòng)應(yīng)用程序下載。

來(lái)源：mobilemarketer