編譯/VR陀螺
TikTok(抖音國際版)正在準(zhǔn)備提供一種增強現(xiàn)實(AR)廣告格式,該格式將與Snapchat濾鏡更直接地進(jìn)行競爭。Snapchat濾鏡是照片通訊應(yīng)用程序的一項關(guān)鍵功能。 Digiday援引知情人士的話說,AR品牌效果廣告將使TikTok用戶創(chuàng)建具有贊助商AR視覺效果的視頻。
增強現(xiàn)實效果將與通過智能手機攝像頭看到的物理環(huán)境互動,從而為品牌商提供一種將其數(shù)字圖像集成到用戶創(chuàng)建的視頻中的方式。例如,據(jù)Digiday報道,汽車制造商可能擁有品牌AR內(nèi)容,該內(nèi)容顯示了沿著廚房桌子的賽車,或者代表廣告商的吉祥物可能出現(xiàn)在視頻中。
增強現(xiàn)實廣告將使觀看者可以通過點擊智能手機屏幕來查看更多信息,并獲得音樂配樂,TikTok用戶可以將其添加到視頻中。據(jù)Digiday報道,該廣告格式在發(fā)布時可能會使用其他名稱,該名稱預(yù)計將于第三季度在全球范圍內(nèi)推出。
TikTok的AR廣告計劃將為移動營銷人員提供一種使其廣告創(chuàng)意更加融入社交視頻應(yīng)用的方式,并指出該技術(shù)在消費者、營銷人員和數(shù)字平臺方面的吸引力正在擴大。
新的廣告格式針對競爭對手Snapchat,其母公司Snap表示,平均每天有超過75%的用戶在照片消息傳遞應(yīng)用中使用AR內(nèi)容。 AR內(nèi)容之所以吸引廣告商,是因為它能夠讓社交媒體用戶延長他們對品牌體驗的了解,從而幫助Snachat的產(chǎn)品吸引歐萊雅和環(huán)球影業(yè)等大型品牌,這些品牌即使在疫情帶來的健康危機期間也仍然希望吸引消費者。內(nèi)容還能促使人們與朋友和追隨者分享內(nèi)容,從而幫助擴大社交媒體活動的范圍。
TikTok在去年曾發(fā)布過一種稱為“品牌特效”的廣告格式,它允許營銷人員制作具有2D特效的廣告,用戶可以將其添加到視頻中。據(jù)報道,TikTok的內(nèi)部開發(fā)團(tuán)隊制作了這些廣告,去年的廣告費用約為100,000美元。目前尚不清楚AR品牌特效的定價,但可能會遵循與Snapchat相同的發(fā)展軌跡。Snapchat曾經(jīng)為在美國各地出現(xiàn)的AR濾鏡收取500,000美元的費用,因此這種格式對許多廣告客戶來說太昂貴了。據(jù)報道,在Snapchat將程序添加到具有每千次展示費用(CPM)費率的程序化拍賣中后,贊助濾鏡的價格有所下降。
TikTok的AR品牌特效廣告計劃是在本月對廣告格式進(jìn)行測試后使用的,號召性用語(CTA)按鈕可將營銷人員與視頻應(yīng)用程序上的創(chuàng)作者聯(lián)系起來。在試點計劃期間,廣告已提供給一小部分廣告商和代理商。 TikTok尚未設(shè)定與創(chuàng)作者分享收益的條件,并且正在權(quán)衡計劃,以將20%的廣告收入提供給創(chuàng)作者。隨著手機購物的發(fā)展,該應(yīng)用程序采取了多種舉措將影響者內(nèi)容與商業(yè)融合在一起。據(jù)TechCrunch報道,服裝品牌Levi's本月嘗試了“立即購物”按鈕,該按鈕可讓消費者購買TikTok視頻中顯示的產(chǎn)品。去年,TikTok推出了Creator Marketplace,以將品牌與創(chuàng)作者聯(lián)系起來,并開始運行Beta版測試,使創(chuàng)作者可以將指向產(chǎn)品頁面的鏈接嵌入其視頻中。
TikTok在AR品牌特效方面的發(fā)展可能會加劇其與Snapchat母公司Snap的競爭,盡管有研究于3月發(fā)現(xiàn)TikTok是照片消息應(yīng)用程序中最大的廣告商。 Snap首席執(zhí)行官Evan Spiegel淡化了競爭,甚至在與分析師討論去年第三季度業(yè)績的電話會議中稱TikTok為“朋友”。 Spiegel最近將TikTok描述為對Instagram的更大威脅,Instagram是Facebook擁有的流行照片共享應(yīng)用程序,據(jù)估計,去年該應(yīng)用每月有10億用戶。然而,根據(jù)研究機構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù),TikTok在第一季度的全球下載量估計超過20億次,這使得該應(yīng)用程序可能比Instagram更受歡迎。
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