文 | VR陀螺 Vivian

陀螺家最純潔的老阿姨

紐約時(shí)報(bào)、BBC、美聯(lián)社等知名傳統(tǒng)媒紛紛試點(diǎn)“VR+ 新聞”，對(duì)新聞報(bào)道來說，VR這個(gè)媒介扮演著什么角色呢？ 2017年6月23日，在江蘇首屆AR、VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)史安斌分享了《VR/AR的興起與浸媒/智媒時(shí)代》主題演講，從傳統(tǒng)新聞創(chuàng)新方面闡述了VR/AR對(duì)媒體傳播的意義所在。 VR、AR成為媒介需要到2030年 由于現(xiàn)在媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)的變化，傳統(tǒng)媒體通過技術(shù)引進(jìn)來創(chuàng)新變得尤為重要。 2016年，VR開始進(jìn)入大眾的視野，用戶借助計(jì)算機(jī)生成的三維虛擬環(huán)境，從自己的視角出發(fā)浸入虛擬環(huán)境中，并進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，達(dá)到復(fù)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界的效果。 20世紀(jì)著名傳播學(xué)家麥克盧漢“媒介理論”曾說——“任何媒介都不外乎是人感覺能力的擴(kuò)展或延伸”，而AR、VR技術(shù)正是填補(bǔ)了原本受眾不能身臨其境的感覺。 史安斌認(rèn)為“我們現(xiàn)在正身處在一個(gè)媒介的時(shí)代，如果一個(gè)技術(shù)真的成為一個(gè)媒介，才算是真正地普及。AR、VR成為媒介預(yù)計(jì)要等到2030年左右。” 新聞+VR=講故事 VR、AR新聞案例 現(xiàn)在AR、VR正開始于新聞發(fā)生作用，2012年前《新聞周刊》記者諾尼·德拉佩納就與學(xué)生拍攝了第一個(gè)VR敘事新聞《饑餓洛杉磯》。 由此開始，不少媒體機(jī)構(gòu)開始試水VR技術(shù)拍攝深度報(bào)道紀(jì)錄片。 史安斌總結(jié)：“現(xiàn)階段，VR技術(shù)作為新聞傳播的一種方式還未普及，目前主要還是用于講故事。不管是《饑餓洛杉磯》、《無家可歸》還是國(guó)內(nèi)2015年拍攝的《山村幼兒園》，都是向受眾講一個(gè)故事，而且還是邊緣、弱勢(shì)群體的故事，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中，你極少有機(jī)會(huì)親身經(jīng)歷，更多的是一種人文關(guān)懷?！? 兩會(huì)期間VR開始被用來做新聞直播，之后也有不少VR新聞直播視頻，VR慢慢從“講故事”升級(jí)成了“擺事實(shí)”。 VR/AR新聞VS傳統(tǒng)新聞的三重轉(zhuǎn)向 對(duì)新聞傳播學(xué)有多年觀察、研究的史安斌在接觸AR、VR+新聞后發(fā)現(xiàn)VR相較傳統(tǒng)媒體有三個(gè)轉(zhuǎn)向。內(nèi)容轉(zhuǎn)向、敘事轉(zhuǎn)向和樣式轉(zhuǎn)向。 內(nèi)容轉(zhuǎn)向主要體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上的展示，通過AR、VR來延伸人的感覺，從而使不同文化、不同種族的人通過同理心來互相理解。 最終目標(biāo)是使用AR、VR技術(shù)讓文字、圖像、音視頻等多種形式被喚起，讓它們動(dòng)起來、響起來，從而達(dá)到像《哈利波特》等文字作品描繪的“魔法報(bào)刊”一般的神奇效果。 敘事轉(zhuǎn)向則是讓不同生活背景的人，通過VR技術(shù)成為新聞的“參與者”而不僅僅只是“圍觀的吃瓜群眾”。 這種敘事體現(xiàn)在：開放、平等、參與。 最后史安斌介紹了樣式轉(zhuǎn)向的兩個(gè)案例：Aurasma＆Junaio和Layar，這兩個(gè)案例是利用AR，讓用戶可以進(jìn)行主動(dòng)參與敘事與內(nèi)容創(chuàng)新。 AR、VR+新聞難題：成本高 難變現(xiàn) 雖然現(xiàn)在AR、VR技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用在新聞界，且內(nèi)容、敘事、樣式的三個(gè)轉(zhuǎn)向讓新聞更具吸引力，但是目前AR、VR+新聞還是存在一些難題。 在史安斌列舉的這些問題中，VR陀螺認(rèn)為主要的有兩個(gè)。 一個(gè)是技術(shù)瓶頸，目前硬件設(shè)備還是比較昂貴，質(zhì)與量不能兼得。 另一個(gè)是商業(yè)模式未定，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一部5分鐘的VR電影，制作成本在百萬以上。前面提到的財(cái)新網(wǎng)VR紀(jì)錄片《山村幼兒園》國(guó)際版費(fèi)用達(dá)到上百萬。完整的VR報(bào)道需要配備前期的取材，然后無人機(jī)、全景拍攝，再到后期的特效制作、剪輯成片。這些投入費(fèi)用比文字、視頻報(bào)道要高非常多。 在用戶基數(shù)小的現(xiàn)狀下，廣告介入、成本收回等問題依然橫亙?cè)诿媲啊? 不過，紐約時(shí)報(bào)、ABC News已經(jīng)進(jìn)行了商業(yè)化嘗試，它們推出自己的VR APP或VR視頻客戶端。 史安斌稱“紐約時(shí)報(bào)在社交媒體興起之時(shí)就開始在數(shù)字化上進(jìn)行布局，他們一家數(shù)字媒體的營(yíng)收超過了其他四家同類紙媒的營(yíng)收總和，這是技術(shù)帶來的突破?！? 所以，在新聞上加入VR技術(shù)，是否會(huì)是下一個(gè)突破口呢？答案是未知的。 在演講的最后史安斌總結(jié)道，VR、AR引領(lǐng)了傳媒業(yè)從內(nèi)容側(cè)、生產(chǎn)側(cè)到營(yíng)銷側(cè)的全鏈條再造。 VR、AR引領(lǐng)了新聞業(yè)在內(nèi)容、敘事和樣式上的三重轉(zhuǎn)向，推動(dòng)了人類傳播由全媒體、融媒體時(shí)代像浸媒體、智媒體的演進(jìn)。 關(guān)注微信公眾號(hào)：VR陀螺（vrtuoluo）,定時(shí)推送，VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動(dòng)精彩多。