“開(kāi)一家VR主題樂(lè)園,一定是賺錢(qián)的項(xiàng)目。” “XXVR主題樂(lè)園,賺錢(qián)無(wú)上限。” 在百度上輸入“VR主題樂(lè)園”這樣的字樣,你便能看到上述般醒目的標(biāo)題,對(duì)于VR主題樂(lè)園,目前更多人愿意探討的還是基于它的商業(yè)模式,說(shuō)白了,也就是——賺錢(qián)與否,甚至是,能賺多少錢(qián)以及多久回本。 今天下午,K-Labs團(tuán)隊(duì)在北京發(fā)布了“全感體驗(yàn)”主題公園ARGO方案。對(duì)標(biāo)國(guó)外著名VR主題公園品牌The Void。 所謂全感體驗(yàn),官方解釋是“讓游客在VR里體驗(yàn)到觸覺(jué)和嗅覺(jué),比如體驗(yàn)風(fēng)沙、花香、火把和沙漠”。 整套方案,動(dòng)捕系統(tǒng)采用了青瞳視覺(jué)的光學(xué)動(dòng)捕方案,內(nèi)容則為K-Labs自研。這種聽(tīng)起來(lái)類(lèi)似4D電影+動(dòng)捕+大空間多人的方案,其實(shí)和The Void的相似度的確不小。 隨著VR產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,VR體驗(yàn)店的時(shí)代似乎正在漸漸過(guò)去,“VR主題樂(lè)園”仿佛成為了巨頭頗為看好的一個(gè)方向: 去年初,盛大宣布投資The Void,一時(shí)間,The Void的VR主題公園進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)這件事就成了眾多人期待的事情;
而近期日本游戲巨頭世嘉也宣布將在秋葉原開(kāi)游樂(lè)場(chǎng),其中就包含VR專(zhuān)場(chǎng)。
不得不說(shuō),巨頭的進(jìn)入,給更多人打了一劑興奮針,國(guó)內(nèi)的VR主題樂(lè)園也開(kāi)始冒頭: 還有被稱(chēng)作“中國(guó)版The Void"的身臨其境VR主題公園; 米粒影業(yè)以及西安中影國(guó)際影城聯(lián)手打造了《星核》VR樂(lè)園; 相對(duì)于開(kāi)一家主題公園, 國(guó)內(nèi)的諾亦騰則是發(fā)布了商用多人交互 VR 解決方案 Project Alice。 妖靈妖是發(fā)布了“自主研發(fā)”的全沉浸VR解決方案; 有著“漫威IP”優(yōu)勢(shì)的天漢文化則聯(lián)手漫威打造了VR主題樂(lè)園。 而除了The Void以及與它相類(lèi)似的主題公園之外,國(guó)際上一些較為知名的游樂(lè)場(chǎng)也加入了這場(chǎng)混戰(zhàn),比如: 英國(guó)很大主題公園Alton Towers推出了VR過(guò)山車(chē)項(xiàng)目Galactica; Thorpe Park也宣布增加VR游樂(lè)設(shè)施VR幽靈列車(chē); 迪士尼也在加利福尼亞以及弗羅里達(dá)的迪士尼度假區(qū)開(kāi)放星球大戰(zhàn)主題VR體驗(yàn)區(qū)。 在這些VR主題公園的背后,參與者看中的是數(shù)以億計(jì)的龐大的C端市場(chǎng),以及主題公園背后所附帶的強(qiáng)大的品牌效應(yīng),更為主要的還是文章開(kāi)頭所提到的——利潤(rùn)。 這一類(lèi)的大空間多人交互的VR體驗(yàn),被一些人看作是“所向往的VR的樣子”。K-Labs創(chuàng)始人潘博航就這么認(rèn)為。在他看來(lái),大型的VR主題公園對(duì)于人們來(lái)說(shuō),未來(lái)將會(huì)是并行于KTV一樣的線下娛樂(lè)體驗(yàn)。 K-Labs也會(huì)在今年的下半年,在位于石景山的樂(lè)園開(kāi)一家據(jù)說(shuō)在上千坪左右的VR主題公園。這個(gè)領(lǐng)域,參戰(zhàn)者眾多,但真的如大家所想般,能夠收獲巨大的回報(bào)嗎? VR主題公園會(huì)讓你賺的盆滿缽盈嗎?答案真是:那可未必。 即便是被看作大空間VR主題公園代名詞的The Void,也是因?yàn)槌杀倦y以回收而遲遲沒(méi)有落地國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)。要說(shuō)VR主題公園的成本因素,就不止一方面了,場(chǎng)地、硬件、人力、內(nèi)容,都會(huì)讓一家VR主題公園背負(fù)高額成本,而短期內(nèi)無(wú)法收回。 首當(dāng)其沖的是場(chǎng)地成本,這方面幾乎是所有VR線下場(chǎng)館繞不開(kāi)的死穴。此前,很多投入甚巨的VR體驗(yàn)店每個(gè)月的流水甚至無(wú)法彌補(bǔ)房租的成本。 硬件上,VR主題公園需要光學(xué)追蹤結(jié)合慣性動(dòng)捕的解決方案,此外,也需要衡量背負(fù)式電腦的續(xù)航能力等等。 不過(guò),對(duì)于自產(chǎn)的動(dòng)捕硬件方來(lái)說(shuō),降低成本并非多大的難事,“BOM(物料)成本都差不多,后期拼的還是產(chǎn)品穩(wěn)定程度(魯棒性)和供應(yīng)鏈控制”。 業(yè)內(nèi)一位大空間多人交互解決方案硬件方代表說(shuō),除了高中端方案外,他們也將推出低成本方案,控制硬件的成本。 內(nèi)容上,要做到多人交互。目前看來(lái),業(yè)內(nèi)更加認(rèn)可VR主題公園結(jié)合IP的模式開(kāi)發(fā)內(nèi)容,但對(duì)于VR這個(gè)本身還尚未成熟的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),只有還不錯(cuò)IP才能發(fā)揮其價(jià)值,而還不錯(cuò)IP的成本就可想而知了。 另一種思路,是將VR和本地旅游IP資源結(jié)合起來(lái)。這也被認(rèn)為是一個(gè)可行的方向。如酷鳥(niǎo)飛飛科技為貴州赤水旅游機(jī)構(gòu)制作了“四渡赤水VR戰(zhàn)爭(zhēng)體驗(yàn)館”,讓游客通過(guò)一視角感受當(dāng)年紅軍的戰(zhàn)斗情況。 除了硬件、內(nèi)容之外,人力成本也是VR主題公園所面臨的一大問(wèn)題。對(duì)于大多數(shù)的VR主題公園來(lái)說(shuō),需要技術(shù)人員調(diào)試以及維護(hù)設(shè)備,為消費(fèi)者進(jìn)行講解等。 所以,回到我們很初的問(wèn)題:VR主題公園怎么才能盈利,或者說(shuō)回本呢? 潘博航還是比較樂(lè)觀。 他表示,對(duì)于K-Labs的“全感游戲”體驗(yàn)來(lái)說(shuō),硬件渠道方面成本降低,目前50平米的自研游戲內(nèi)容也已經(jīng)完成迭代,這些成本上的降低也是他們的優(yōu)勢(shì)所在。 不論如何,對(duì)于VR主題樂(lè)園來(lái)說(shuō),目前還面臨的一個(gè)較大的問(wèn)題還是,如何能夠刺激消費(fèi)者進(jìn)行復(fù)購(gòu)? 畢竟,與VR相關(guān)的各類(lèi)線下體驗(yàn)已經(jīng)琳瑯滿目,而一些國(guó)際性質(zhì)的主題公園也開(kāi)始增加VR體驗(yàn)區(qū),對(duì)于想要體驗(yàn)的VR的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),選擇已然增多。 那么究竟為何要走入其中一家VR主題樂(lè)園??jī)?nèi)容能不能形成口碑效應(yīng)?如何在優(yōu)化體驗(yàn)的同時(shí)降低成本?也就成了眾多運(yùn)營(yíng)者需要思考的問(wèn)題。 來(lái)源:青亭網(wǎng) 關(guān)注微信公眾號(hào):VR陀螺(vrtuoluo),定時(shí)推送,VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動(dòng)精彩多。
投稿/爆料:tougao@youxituoluo.com
稿件/商務(wù)合作: 六六(微信 13138755620)
加入行業(yè)交流群:六六(微信 13138755620)
元宇宙數(shù)字產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)
下載「陀螺科技」APP,獲取前沿深度元宇宙訊息