編譯/VR陀螺 云吞
大空間VR線下體驗(yàn),正在世界范圍內(nèi)的的影院和大型商場(chǎng)中遍地開(kāi)花。而在許多人看來(lái),VR線下體驗(yàn)將會(huì)成為第一波消費(fèi)者級(jí)VR產(chǎn)品的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)因素,因?yàn)槠淠茏屔锨f(wàn)的用戶接觸到VR技術(shù)。 目前市面上已經(jīng)誕生了多家主打大空間漫游式的VR體驗(yàn)樂(lè)園,其中不乏獲得巨額融資、形成一定客流量的品牌店。本文挑選了其中6家最為知名的進(jìn)行了詳細(xì)的介紹,希望能為業(yè)內(nèi)人士提供一定的參考。 大空間多人VR體驗(yàn)的崛起 VR線下體驗(yàn)有四種基本的形態(tài):1.VR樂(lè)園,通常會(huì)采用高端的家用HTC Vive系統(tǒng)(直到最近,Oculus才準(zhǔn)許公眾使用他的設(shè)備);2.一體式的VR設(shè)備,比如蛋椅,可以實(shí)現(xiàn)最小的空間占用;3.VR影院,通常具備可以旋轉(zhuǎn)的座椅;4.漫游式大空間,也可稱為倉(cāng)庫(kù)級(jí)別大小的VR。目前中國(guó)擁有最大數(shù)量的VR線下體驗(yàn)場(chǎng)所,但美國(guó)地區(qū)的數(shù)量正在以驚人的速度上升。 在2016年,中國(guó)大概有5000家線下的VR樂(lè)園(TechinAsia的報(bào)道稱有12000家),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其它任何國(guó)家地區(qū)的數(shù)量。與此形成鮮明對(duì)比的是,北美地區(qū)有1000家,日本、韓國(guó)等其它亞洲地區(qū)加起來(lái)有500家左右。當(dāng)然,頭顯+筆記本電腦的組合幾乎可以在任何場(chǎng)所運(yùn)行,因此究竟有多少家這樣的體驗(yàn)店是無(wú)法估計(jì)的。 一年之前,位于美國(guó)俄克拉荷馬城的Springboard VR開(kāi)設(shè)了自己第一家基于HTC Vive VR系統(tǒng)的VR樂(lè)園。三位創(chuàng)始人Jordan Williams、Will Stackable和Brad Scoggin 立馬意識(shí)到,他們必須加強(qiáng)軟件的運(yùn)營(yíng)來(lái)打造一個(gè)簡(jiǎn)單的框架,從而讓用戶可以輕松的進(jìn)行預(yù)訂以及管理游戲。因此,他們打造了Springboard VR樂(lè)園管理系統(tǒng),具有游戲預(yù)覽、游戲發(fā)布、一鍵設(shè)置、尋求幫助等功能,還和最普遍的零售管理系統(tǒng)無(wú)縫對(duì)接。他們的SAAS公司目前擁有185名客戶,每月的增長(zhǎng)率達(dá)到25%。“目前這一領(lǐng)域還處于蠻荒階段,” Williams說(shuō)?!耙恍┤舜_實(shí)在運(yùn)營(yíng)著多個(gè)店面,但大部分人僅僅是用多臺(tái)Vive進(jìn)行實(shí)驗(yàn)而已。這些線下店店主面臨的最大的挑戰(zhàn)之一,就是游戲的授權(quán),這也是我們提供的最重要的服務(wù)之一。” 比Springboard 模式更進(jìn)一步的是更加吸引業(yè)界目光的IMAX VR體驗(yàn)中心。盡管表面上看起來(lái)要更加聰明,但I(xiàn)MAX中心同樣是基于HTC Vive的設(shè)備。除此之外,場(chǎng)地還提供更加具有沉浸感的Starbreeze頭顯,價(jià)格也更加昂貴。目前IMAX VR中心在洛杉磯和紐約的東曼哈頓有店面。位于曼哈頓的店面通常情況下客流量比較小。那里的店面經(jīng)理表示,周末是他們比較繁忙的時(shí)段,但也要面臨吞吐量不足的問(wèn)題。在一小時(shí)最多只能接待48撥客人的情況下,人們需要等候。很多人會(huì)表示過(guò)一會(huì)兒再回來(lái),然而許多人就再也不會(huì)回來(lái)了。4家全新的IMAX體驗(yàn)中心計(jì)劃會(huì)在明年開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。同時(shí),IMAX公司還額外投入了2500萬(wàn)美元用于打造新的VR內(nèi)容,雖然公司仍然將自己的VR樂(lè)園定義為一種嘗試。 倉(cāng)庫(kù)級(jí)別的VR讓用戶可以在另一個(gè)世界中自由的走動(dòng)。通過(guò)PC背包、頭顯和一些手拿的設(shè)備、槍支或者工具等,我們可以進(jìn)入到虛擬的世界中,成為另一個(gè)角色。坦白講,這種級(jí)別的VR才是真正的VR。就算是目前最低級(jí)別的倉(cāng)庫(kù)范圍VR也會(huì)讓人感到驚奇不已,值得花費(fèi)。然而,這一類別的復(fù)購(gòu)率是一個(gè)難題。在一個(gè)項(xiàng)目的投入達(dá)到上百萬(wàn)美元的情況下,如何進(jìn)行升級(jí)是一個(gè)讓人感到好奇的問(wèn)題。一些體驗(yàn)被打造成了懸疑、緊張的類型,鼓勵(lì)用戶繼續(xù)體驗(yàn)續(xù)集。還有一些選擇采取關(guān)卡的方式層層遞進(jìn),在每段情節(jié)中放置彩蛋。環(huán)境將會(huì)隨著參與者的行為而產(chǎn)生相應(yīng),增加更多的變數(shù)。 目前,這種大空間式的VR體驗(yàn)可以達(dá)到最多16人同時(shí)參與到一個(gè)項(xiàng)目中,減輕了吞吐量的難題。而這一形式的VR體驗(yàn)也是目前最為昂貴的,需要配備多個(gè)高級(jí)的追蹤設(shè)備。PC背包能夠和中央的服務(wù)器進(jìn)行連接。具澳大利亞知名大空間VR體驗(yàn)開(kāi)發(fā)商Zero Latency的一個(gè)合作伙伴透露,這一系統(tǒng)的造價(jià)將會(huì)高達(dá)50萬(wàn)美元。 目前市場(chǎng)上這種漫游式VR體驗(yàn)的供應(yīng)商包括The Void、Zero Latency、Dreamscape、VR Studios、Nomadic和Tick Tock Unlock等。每家的產(chǎn)品都采取了不盡相同的方式來(lái)解決VR線下體驗(yàn)所面臨的技術(shù)上和商業(yè)上的挑戰(zhàn)。 海外6家主流大空間VR體驗(yàn)店運(yùn)作模式詳解 The Void:定位高端,抱緊迪士尼爸爸大腿 位于美國(guó)猶他州鹽湖城的The Void,利用了自己在美國(guó)市場(chǎng)的先行者優(yōu)勢(shì),將自己定位在高端,于2016年夏天在紐約的杜莎夫人蠟像館開(kāi)設(shè)了《捉鬼敢死隊(duì)》VR體驗(yàn)。今年秋天,The Void成功入選迪士尼的科技加速器項(xiàng)目,這帶來(lái)的結(jié)果是:公司和迪士尼聯(lián)手,將會(huì)在12月在洛杉磯迪士尼以及奧蘭多迪士尼開(kāi)設(shè)兩個(gè)《星球大戰(zhàn)》主題的VR體驗(yàn)。這兩個(gè)地點(diǎn)都非常的完美,因?yàn)橛兄罅康那皝?lái)尋找新型娛樂(lè)體驗(yàn)的人流量。雖然租金也相應(yīng)較高,但The Void也可以相應(yīng)的收取高昂的費(fèi)用。除了可以最大利用場(chǎng)地和降低市場(chǎng)費(fèi)用,公司還可以不用頻繁的更換游戲體驗(yàn),因?yàn)椤钡蹏?guó)的秘密”這一主題作為經(jīng)典,可以流行長(zhǎng)達(dá)十年的時(shí)間。 對(duì)于這種形式的VR體驗(yàn)來(lái)說(shuō),還有一個(gè)挑戰(zhàn)在于擴(kuò)大規(guī)模。目前全世界并沒(méi)有這么多擁有高客流量的場(chǎng)所。當(dāng)然,增加用戶前來(lái)迪士尼樂(lè)園的次數(shù)也是擴(kuò)大規(guī)模的一種形式,因此和迪士尼的緊密關(guān)系讓The Void成為了行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者。主題樂(lè)園對(duì)于大空間漫游式的VR體驗(yàn)來(lái)說(shuō)是絕佳的場(chǎng)所,因?yàn)槠湮挥诙派蛉讼炏耩^里,因此就算票價(jià)很貴也依然人氣旺盛。 VRStudio:從運(yùn)營(yíng)商出發(fā),降低成本、保證ROI VRStudio成立于5年之前,三位年輕的創(chuàng)業(yè)者希望打造出首個(gè)對(duì)抗性質(zhì)的大空間沉浸式VR體驗(yàn)。在2014年時(shí),他們推出了市面上首個(gè)完全無(wú)線、多人、房間范圍的系統(tǒng),同時(shí)定位為適用于各種類型商用企業(yè)級(jí)應(yīng)用的平臺(tái)。公司現(xiàn)任CEO Kevin Vitale于2016年加入公司,目前專注于打造線下的VR體驗(yàn)。 Vitale和他的合伙人有著來(lái)自企業(yè)技術(shù)、軟件、娛樂(lè)和游戲開(kāi)發(fā)的背景。VRstudios在與世隔絕的主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)內(nèi)非常知名。事實(shí)上,公司還在最近在奧蘭多舉行的國(guó)際游樂(lè)園及景點(diǎn)大會(huì)上獲頒“最佳演出獎(jiǎng)”。他們的客戶有環(huán)球影城這樣的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,VRstudios為其打造了一款萬(wàn)圣節(jié)主題的VR體驗(yàn)。 VRstudios還為電影院、大型商場(chǎng)和賭場(chǎng)提供VR體驗(yàn)。這些體驗(yàn)大多在4分鐘左右,最大限度的增加吞吐量。公司最近為其最新的VR樂(lè)園大規(guī)模系統(tǒng)發(fā)布了一款長(zhǎng)達(dá)25分鐘的VR體驗(yàn)《Terminal 17》。在這個(gè)體驗(yàn)中,8名玩家穿戴好PC背包和高清頭顯后,將化身銀河系中的士兵,負(fù)責(zé)清除空間站中的外星敵人。體驗(yàn)還包括一些需要合作來(lái)逃脫密室的解謎元素,混雜在射擊體驗(yàn)之間,以增加體驗(yàn)的深度和多樣性。 “我們是從運(yùn)營(yíng)商的角度來(lái)看待這件事的,”Vitale表示。“我們的系統(tǒng)會(huì)最大限度的降低成本,同時(shí)保證ROI?!?/span>公司的VR樂(lè)園項(xiàng)目VRcade Arena 將會(huì)在下個(gè)月的國(guó)際游樂(lè)園及景點(diǎn)大會(huì)上再次獲得展示。 Dreamscape Immersive:萬(wàn)達(dá)加持,投資人陣容豪華 Dreamscape Immersive最近成為了頭條,因?yàn)槿f(wàn)達(dá)旗下的AMC對(duì)它進(jìn)行了2000萬(wàn)美元的投資。公司的首個(gè)運(yùn)營(yíng)地址將會(huì)在洛杉磯的Westfield商場(chǎng)中,目前還在準(zhǔn)備過(guò)程中。公司由迪士尼前首席創(chuàng)意官Bruce Vaughn成立,目標(biāo)是在開(kāi)張時(shí)為用戶帶來(lái)前所未有的全新VR旅程。據(jù)了解,Dreamscape Immersive的VR體驗(yàn)將會(huì)由三段、每段10分鐘左右的體驗(yàn)組成,每段體驗(yàn)會(huì)設(shè)置一個(gè)具有懸念的結(jié)尾。同時(shí)公司將會(huì)提供多個(gè)體驗(yàn)供選擇。有知情人士表示,這些體驗(yàn)的demo已經(jīng)讓人感到非常驚艷,演示了很好的概念,極其出色的給玩家?guī)?lái)了一段演出 。最多6名玩家可以同時(shí)參與到體驗(yàn)中。和The Void一樣,Dreamscape Immersive主打模塊化,在其中場(chǎng)景會(huì)被完美的安排。在虛擬的世界中,欄桿是可以被真實(shí)碰觸的,一個(gè)木棍可以被用作手電筒,或者一個(gè)火炬,甚至是一根魔棒。目前已經(jīng)可以體驗(yàn)到風(fēng)的感覺(jué),接下來(lái)還會(huì)有嗅覺(jué)上的刺激。懸念式的結(jié)局將會(huì)鼓勵(lì)玩家再次回來(lái)體驗(yàn)續(xù)集。這些體驗(yàn)的門(mén)票價(jià)格加會(huì)是15美元左右,體驗(yàn)時(shí)間為10分鐘,在高峰期票價(jià)會(huì)調(diào)整到20美元。Dreamscape Immersive計(jì)劃提供套餐和訂閱模式,這在一定程度上也會(huì)促進(jìn)預(yù)訂和回頭客。 如果質(zhì)量決定成功的話,Dreamscape Immersive有著良好的自我定位。除了Vaughn以外,公司的領(lǐng)導(dǎo)者還有Kevin Wall,企業(yè)家、大型活動(dòng)的出品人;Walter Parkes,《黑衣人》、《少數(shù)派報(bào)告》、《角斗士》的制片人,以及1980年代知名黑客電影《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》的編劇。除了AMC之外,Dreamscape Immersive的投資人還包括華納兄弟、21世紀(jì)??怂?、米高梅、IMAX、Westfield商場(chǎng)和斯蒂芬·斯皮爾伯格。 Zero Latency:分店超20家,30%的業(yè)務(wù)都來(lái)自于復(fù)購(gòu) Zero Latency的創(chuàng)始人Tim Ruse和他的伙伴距離目標(biāo)——打造一種全新的交互娛樂(lè)的形式已經(jīng)非常接近了。公司表示,他們開(kāi)設(shè)了世界上第一家大空間漫游的VR中心,甚至比The Void還要早。目前他們?cè)诎拇罄麃啞⑷毡?、歐洲和美國(guó)有著13個(gè)分店,同時(shí)已經(jīng)為接下來(lái)的一年簽署了10個(gè)全新的授權(quán)店。 “到最后,最重要的仍然是內(nèi)容,就像是今天的電腦游戲一樣。我們必須打造大熱的產(chǎn)品。它們就是VR中的爆款,”Ruse說(shuō)。Zero Latency目前提供的VR體驗(yàn)包括《喪尸存活(Zombie Survival)》、《Engineerium》以及即將登場(chǎng)的《爆發(fā)起源(Outbreak Origins)》。《喪尸存活》讓玩家置身于被喪尸不斷攻擊的場(chǎng)景之中。這是一款可容納8人的刺激體驗(yàn),尤其適合喜歡世嘉游戲以及打喪尸的玩家。Ruse說(shuō),Zero Latency的游戲可以在玩家之間引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)。正因如此,公司有30%的業(yè)務(wù)都來(lái)自于復(fù)購(gòu)。其他的體驗(yàn)則更加野心勃勃,比如《Engineerium》就讓你置身一個(gè)阿茲特克主題的、漂浮的埃舍爾世界中,讓玩家可以通過(guò)VR來(lái)進(jìn)行大量的藝術(shù)創(chuàng)作。 Zero Latency的品牌在自己的設(shè)施內(nèi)被放到了最小。在位于美國(guó)威斯康星州和賓夕法尼亞州的樂(lè)園中,僅有“這一場(chǎng)所由Zero Latency提供技術(shù)支持”這樣的字眼。它們?cè)诓ㄊ款D的場(chǎng)館內(nèi)則寫(xiě)著“Mintrek VR,由Zero Latency提供技術(shù)支持”這樣的標(biāo)語(yǔ)。 Nomadic:李嘉誠(chéng)投資,主打模塊化舞臺(tái)設(shè)計(jì) 還有一家全新入局的漫游式VR體驗(yàn)公司,Nomadic,在今年3月份的影院大會(huì)上露出了真容,并且在6月份獲得了600萬(wàn)美元的融資,李嘉誠(chéng)名下的維港投資領(lǐng)投。公司由來(lái)自工業(yè)光魔、EA的老兵們創(chuàng)立,希望能夠在2018年的春季開(kāi)設(shè)自己的第一個(gè)線下體驗(yàn)樂(lè)園,但具體的地點(diǎn)還沒(méi)有透露。據(jù)體驗(yàn)過(guò)公司產(chǎn)品的外媒記者描述,這個(gè)名為《芝加哥》的10分鐘VR體驗(yàn),極其精巧的引導(dǎo)玩家穿過(guò)都市的景色,來(lái)制止一群無(wú)人機(jī)毀滅城市。 《芝加哥》還融合了真實(shí)設(shè)計(jì)的場(chǎng)景、小道具、風(fēng)等,讓整個(gè)表演更加的完整。這些設(shè)計(jì)非常有效果。在今年十月份,Nomadic連續(xù)數(shù)周在洛杉磯的Technicolor體驗(yàn)中心來(lái)向各種潛在的合作伙伴宣講自己的能力。這些合作伙伴包括工作室、展會(huì)商、游戲開(kāi)發(fā)者、作家、導(dǎo)演、投資人以及運(yùn)營(yíng)商。公司希望能夠通過(guò)在內(nèi)容上和地點(diǎn)上的合作,一起戰(zhàn)勝行業(yè)中的挑戰(zhàn)。“如果要和線上競(jìng)爭(zhēng),讓更多的人走出家門(mén)的話,購(gòu)物商場(chǎng)就必須要更多的集中于娛樂(lè),”Nomadic發(fā)展業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Kalon Gutierrez表示。“這里有著巨大的機(jī)遇。VR不僅僅是電影業(yè)的下一代,也是購(gòu)物商場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的下一代?!?/span> Tick-Tock Unlock:真人+密室逃脫+VR 對(duì)于來(lái)自倫敦的交易技術(shù)專家Ali Khan以及他的妻子Samrien來(lái)說(shuō),通向VR的道路來(lái)源于他們成功的密室逃脫項(xiàng)目Tick-Tock Unlock。這一項(xiàng)目已經(jīng)在曼徹斯特、格拉斯高、利物浦和利茲等城市開(kāi)設(shè)店面,夫婦倆也在這一項(xiàng)目上投入巨大。在游戲中,會(huì)有一個(gè)戲劇性的“游戲大師”來(lái)引導(dǎo)觀眾們帶上Vive頭顯,將人們從密室?guī)У搅硪粋€(gè)維度,同時(shí)給出需要完成的任務(wù)。 盡管頭顯需要和電腦連接,但玩家們可以在房間大小的范圍內(nèi)行走,同時(shí)撿起實(shí)現(xiàn)安排好的物體,而且可以看到另一人的虛擬化身形象。在游戲中,玩家們前往一間名為ENSO的跨國(guó)能源公司進(jìn)行健康和安全培訓(xùn),但最終加入了反抗ENSO的隊(duì)伍。“我們的獨(dú)特之處在于故事的規(guī)模。故事在玩家到來(lái)之前就已經(jīng)開(kāi)始,同時(shí)真實(shí)演員之間的互動(dòng)是無(wú)比重要的,因?yàn)槟阈枰滥憬酉聛?lái)要做什么?!蹦壳?, Khan正在籌集資金來(lái)開(kāi)設(shè)自己位于倫敦的店面,規(guī)模將會(huì)更大,同時(shí)也會(huì)擁有更多的VR元素。Tick-Tock Unlock打造了一種社交角色扮演的游戲,營(yíng)造出了神秘的氛圍,吸引玩家重復(fù)前往。 在創(chuàng)造營(yíng)收上,許多體驗(yàn)店也有著自己的探索。占地面積達(dá)到5000平方英呎(約465平方米)的Two Bit Circus有著非常不同的idea。這個(gè)自稱“微型主題樂(lè)園”的設(shè)施定于2018年在洛杉磯市中心開(kāi)張,樂(lè)園內(nèi)將會(huì)提供食物、飲料、酒和許多不同的娛樂(lè)項(xiàng)目,包括機(jī)器人酒保、VR以及密室逃脫。公司表示,將會(huì)嘗試不同售票策略。位于紐約曼哈頓中城的VR World實(shí)行的一票制,只需購(gòu)買一張門(mén)票就能夠體驗(yàn)多個(gè)不同的VR項(xiàng)目,和夜店一樣。VR World中有一個(gè)完整的酒吧,目前的這種模式看上去也是奏效的。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)于將VR、雞尾酒和食物的結(jié)合表示懷疑,因?yàn)檫@種模式在原本就已經(jīng)困難和復(fù)雜的事情上又增加了成本、復(fù)雜程度和難度。 結(jié)語(yǔ) 在許多人看來(lái),VR線下體驗(yàn)的模式在中國(guó)得到了發(fā)揚(yáng)光大,發(fā)展速度超過(guò)國(guó)外。但隨著VR產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)的逐漸成熟,海內(nèi)外的這一細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始具備各自的特色,同時(shí)我們也可以看到,文化、歷史的差異對(duì)這一市場(chǎng)的影響深遠(yuǎn)。當(dāng)然,整個(gè)產(chǎn)業(yè)仍然處于起步的階段,目前我們更加需要的是交流和學(xué)習(xí),努力打造出可持續(xù)發(fā)展的VR線下體驗(yàn)店模式。 關(guān)注微信公眾號(hào):VR陀螺(vrtuoluo),定時(shí)推送,VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動(dòng)精彩多。投稿/爆料:tougao@youxituoluo.com
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