6月8日消息,愛(ài)奇藝世界·大會(huì)“2017iVR+全球虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)”在京舉辦。會(huì)上,愛(ài)奇藝副總裁段有橋發(fā)表演講,并發(fā)布iVR+2017產(chǎn)業(yè)白皮書。他認(rèn)為,內(nèi)容將成為推動(dòng)VR商業(yè)模式的關(guān)鍵力量,而且VR時(shí)代視頻和游戲會(huì)完全融合。 以下是演講原文: 各位女士、先生們,下午好!非常感謝各位能夠蒞臨今天2017iVR+全球虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì),在這里我特別感謝一下,來(lái)自美國(guó)、加拿大、歐洲、日本、韓國(guó)、新西蘭的演講嘉賓,大家辛苦! 2016年的“10+100+1000計(jì)劃”全面落地 大家都知道,今天是中國(guó)一個(gè)特別重要的日子,今天是高考,很多中國(guó)的朋友都知道,高考可能會(huì)決定中國(guó)很多年輕人的未來(lái),那么我想在2017年開(kāi)年,在整個(gè)VR行業(yè),內(nèi)容將決定整個(gè)中國(guó)VR未來(lái)的發(fā)展。今天早晨來(lái)的時(shí)候見(jiàn)到很多去年參加大會(huì)的朋友,都問(wèn)我一個(gè)問(wèn)題,說(shuō)老段,你去年在大會(huì)上講的那些目標(biāo)都實(shí)現(xiàn)沒(méi)有?所以今天在開(kāi)場(chǎng)我先給大家介紹一下2016年5月5日的iVR+全球虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)上我們公布三項(xiàng)目標(biāo),目標(biāo)一年以后的今天,到底執(zhí)行得怎么樣,大體上的情況跟大家匯報(bào)一下。 一個(gè)目標(biāo),要做超過(guò)十個(gè)大IP的VR視頻,到現(xiàn)在為止我們已經(jīng)有十幾個(gè)視頻做制作過(guò)程當(dāng)中,而且已經(jīng)有視頻上線,大家通過(guò)愛(ài)奇藝客戶端,專門的移動(dòng)客戶端都可以看到。 第二個(gè)目標(biāo),公布超過(guò)一百個(gè)超級(jí)IP,希望和我們生態(tài)合作伙伴聯(lián)合打造VR游戲,到目前為止,已經(jīng)有21個(gè)IP被合作伙伴選中。到目前為止,已經(jīng)有一款游戲在VR硬件上上線。 第三個(gè)目標(biāo),要發(fā)展一千萬(wàn)VR用戶,說(shuō)實(shí)話當(dāng)時(shí)我和我的同事定這個(gè)目標(biāo)的時(shí)候,心里還是有點(diǎn)打怵的。為什么?會(huì)想到去年的今天,當(dāng)時(shí)中國(guó)VR市場(chǎng)還非常新,幾乎沒(méi)有多少硬件在市場(chǎng)上銷售,但是可喜的是經(jīng)過(guò)一年多的時(shí)間,到現(xiàn)在為止,在愛(ài)奇藝所有平臺(tái)打開(kāi)過(guò)VR開(kāi)關(guān)的用戶已經(jīng)超過(guò)1.1億。這個(gè)里面真正體驗(yàn)激活過(guò)VR使用的用戶有多少呢?在愛(ài)奇藝插件和App模式加在一起超過(guò)兩千萬(wàn)。也就是說(shuō),用一年的時(shí)間,超額完成去年大會(huì)制定的三個(gè)目標(biāo)。 用戶激活2000萬(wàn),人均播次5.5 那么一年后的今天,中國(guó)VR市場(chǎng)到底發(fā)展成什么樣?實(shí)際上中國(guó)VR市場(chǎng)我覺(jué)得起步是2015年,2015年中國(guó)VR市場(chǎng)關(guān)鍵詞是投資,當(dāng)時(shí)有大量風(fēng)險(xiǎn)投資在投跟VR相關(guān)的企業(yè)。到2016年這個(gè)市場(chǎng)關(guān)鍵詞我覺(jué)得變成“硬件”,所以去年在生態(tài)大會(huì)上,請(qǐng)來(lái)大概三百多家硬件和VR彩電公司。 今年我們認(rèn)為是內(nèi)容,將成為整個(gè)VR行業(yè)的關(guān)鍵詞。內(nèi)容也會(huì)成為VR所有商業(yè)模式很關(guān)鍵的推動(dòng)力量,所以也想借今天的大會(huì),和大家在一起發(fā)布iVR+2017年VR產(chǎn)業(yè)白皮書,在這里面和大家分享一下愛(ài)奇藝在整個(gè)VR行業(yè),現(xiàn)在真實(shí)的到今年的6月1日VR的用戶數(shù)據(jù)。 一,用戶分布。大家從數(shù)字可以看到,整體上VR用戶應(yīng)該比較年輕,男性占比比較高,以沿海東部發(fā)達(dá)地區(qū)用戶占比很高,當(dāng)然北上廣整體用戶規(guī)模不是很大,因?yàn)槿丝诓皇呛芏?,但是它的VR用戶使用占比都排在前面。第二,整個(gè)用戶的學(xué)歷、婚姻和職業(yè)分布情況,學(xué)歷比較高,未婚人員VR用戶占比比較高,職業(yè)分布占比很高是IT互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者和大學(xué)生。 整個(gè)VR設(shè)備的使用情況大概什么樣呢?可以看到,到目前為止中國(guó)用過(guò)VR,看過(guò)VR視頻或者玩過(guò)VR游戲的用戶,有超過(guò)80%的用戶使用過(guò)Cardboard簡(jiǎn)單VR產(chǎn)品,體驗(yàn)的渠道主要購(gòu)買方式還是線上,然后我們有非常大的比例用戶,他們是通過(guò)被贈(zèng)送或者線下體驗(yàn)店體驗(yàn)VR,他們并沒(méi)有真正買VR硬件設(shè)備,這跟其他屏游戲和視頻發(fā)展有點(diǎn)不一樣。 在VR用戶里,使用占比很多的應(yīng)用當(dāng)然是視頻,然后是游戲。單個(gè)型號(hào)硬件設(shè)備上的VR運(yùn)作情況,大家可以看到很主要是蘋果和安卓用戶,蘋果和安卓用戶占比大概1:2,在單個(gè)型號(hào)設(shè)備里,排在前七位全是蘋果設(shè)備,進(jìn)入前十名三個(gè)安卓設(shè)備是小米5,三星S7,OPPOR9。大家看VR用戶和看電視用戶行為,合乎每天活躍時(shí)段有什么不一樣。首先大家看曲線差不多,但是VR用戶活躍時(shí)段有兩個(gè)不一樣的地方,一,它比電視滯后一小時(shí),另外它沒(méi)有中午高峰,大家主要在晚上使用。 在內(nèi)容類型偏好,大家可以看到體驗(yàn)類型的應(yīng)用比較受用戶歡迎。在內(nèi)容題材上,這種虛擬探索類的比較吸引用戶,使用過(guò)VR視頻的用戶,他們對(duì)相對(duì)的功能很喜歡的排序是這樣,一,他們都希望能在VR視頻里互動(dòng),像玩游戲一樣有參與感,甚至能夠操作視頻發(fā)展方向,不是線性的趨勢(shì)。另外是能夠在里面看到3D效果,另外是自動(dòng)移動(dòng),在一個(gè)空間里可以強(qiáng)迫自動(dòng),這都是VR視頻體驗(yàn)和其他商品不一樣的地方。 下面我們給出三組數(shù)據(jù),一,跳出時(shí)間。大家知道到目前為止實(shí)際上VR體驗(yàn)還不能達(dá)到用戶期望的效果,所以大量VR用戶看一段視頻以后就跳出來(lái),在整個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)上可以看到,40秒是特別關(guān)鍵的時(shí)間,所以我們跟很多內(nèi)容制作商談,大家一定要注意40秒黃金時(shí)間,40秒做好,到90秒用戶就非常穩(wěn)定,40秒視頻做好,基本上可以保證你留住用戶。第二,單集時(shí)長(zhǎng),到目前為止用戶比較能接受的是8—15分鐘,這個(gè)數(shù)據(jù)跟一年前相比已經(jīng)有很大提高。我們相信隨著VR硬件和內(nèi)容質(zhì)量提高,在未來(lái)VR單集時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘的時(shí)候,無(wú)論游戲還是視頻就能夠創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。第三,在VR和其他幾個(gè)屏不一樣的是,叫做場(chǎng)景停留時(shí)間,大家知道VR是有沉浸感觀影的場(chǎng)景,在沉浸感黑色環(huán)境里,場(chǎng)景切換不能太快,如果場(chǎng)景切換時(shí)間太短的話,用戶會(huì)感覺(jué)不舒服,會(huì)眩暈,而且看不懂劇情,大家知道大多數(shù)VR視頻里連字幕都沒(méi)有,所以所有VR視頻里面場(chǎng)景很短停留時(shí)間不能低于10秒。 在愛(ài)奇藝上面觀看VR影視有全景、分屏、插件、App四個(gè)渠道,在很重要的App渠道,到目前為止人均播放時(shí)長(zhǎng)大家23.5分鐘,這是非常不起的數(shù)據(jù),去年大概是一位數(shù)。人均播次達(dá)到5.5次。這是整個(gè)到目前為止,我們認(rèn)為中國(guó)VR用戶全景圖、概況圖,中國(guó)VR用戶積極性是超過(guò)預(yù)期的,在愛(ài)奇藝平臺(tái)上打開(kāi)VR開(kāi)關(guān)的用戶超過(guò)1.1億,真正有VR體驗(yàn)好的用戶激活超過(guò)兩千萬(wàn),包括核心用戶畫像可以看到,還有影視內(nèi)容制作的原則,以及內(nèi)容的偏好,這些都是做VR內(nèi)容應(yīng)該特別關(guān)注的點(diǎn)。 2017年將上線5款I(lǐng)P+VR游戲,4部IP+VR視頻 借大會(huì)我將向生態(tài)鏈上的合作伙伴發(fā)布愛(ài)奇藝2017年的VR內(nèi)容項(xiàng)目。一,VR游戲。第二,VR視頻。 VR游戲里,一個(gè)IP是《鬼吹燈》,這是一個(gè)超級(jí)IP,也是全球一個(gè)在VR游戲里進(jìn)行商業(yè)植入的案例。隨著《鬼吹燈》超級(jí)網(wǎng)劇7月份在愛(ài)奇藝平臺(tái)上線,觀眾可以在網(wǎng)劇周邊下載VR游戲玩。 第二個(gè)是《醉鈴瓏》,他是線下雙人玩的游戲,我們運(yùn)作模式是先在線下渠道上線,然后再上線上渠道,希望通過(guò)不同渠道用戶感知,得到不同類型游戲在不同渠道里貨幣化能力大小,這樣可以為不同渠道量身訂作游戲。 第三個(gè)是愛(ài)奇藝超級(jí)網(wǎng)綜,大概在兩個(gè)月以后上線,做一個(gè)寵物養(yǎng)成類VR游戲。它的特點(diǎn)有兩個(gè),游戲里實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音操控。截至目前,據(jù)我們所知,在所有VR游戲里也是一例。另外,和這款手游緊密在一起。 第四個(gè)是《無(wú)間道》,這個(gè)游戲運(yùn)用動(dòng)作捕捉,它有像分支視頻一樣有分支劇情,結(jié)局是多結(jié)局的,這個(gè)月將要上線。第五個(gè)是《靈域》已經(jīng)上線,它是愛(ài)奇藝平臺(tái)上非常不起的動(dòng)漫,上線一個(gè)月在小米VR渠道,創(chuàng)造收入和下載排名一的業(yè)績(jī),這也是愛(ài)奇藝做的一款游戲。 也借今天的舞臺(tái),在座的都是愛(ài)奇藝的生態(tài)鏈合作伙伴,我們?cè)侔l(fā)布兩款超級(jí)IP,《仙劍奇?zhèn)b傳4》和《新龍門客?!?。我想不用介紹,在座大多數(shù)同行都知道這兩個(gè)IP的價(jià)值,我們希望聯(lián)合國(guó)內(nèi)外很不錯(cuò)的游戲廠家聯(lián)合打造這款VR游戲,大家可以掃二維碼,也可以發(fā)郵件,又可以線下和工作人員聯(lián)系,今年下半年會(huì)啟動(dòng)這兩款游戲生態(tài)鏈合作,和合作伙伴一起把這兩款超級(jí)IP變成VR游戲。 經(jīng)過(guò)一年的實(shí)踐,愛(ài)奇藝在VR游戲里堅(jiān)持兩個(gè)原則,一,專注于影游聯(lián)動(dòng),大家知道愛(ài)奇藝是視頻公司,也是娛樂(lè)平臺(tái),所以只做我們有影視IP的VR游戲,這有什么好處呢?不言而喻,因?yàn)槲覀兺埔粋€(gè)影視IP的時(shí)候,愛(ài)奇藝平臺(tái)有大量資源,從IP本身到能夠制作、宣發(fā)、推廣都可以給這個(gè)VR游戲有特別大的支持,這也是我們?cè)敢夂蜕鷳B(tài)鏈整個(gè)VR游戲制作公司合作,我們有非常大的優(yōu)勢(shì)之一。第二,我們用開(kāi)放合作模式做VR游戲,不會(huì)做任何一款完全愛(ài)奇藝自身做的影游聯(lián)動(dòng)的游戲,一定會(huì)和外面公司合作。 即將上線的VR視頻項(xiàng)目,《尋人大師》是超過(guò)120分鐘敘述整個(gè)劇情的作品。第二,我們也在一個(gè)《鬼吹燈》VR視頻,把《鬼吹燈》重要演員都做的面部掃描,這里面沒(méi)有任何一個(gè)視頻是實(shí)拍的,全是電腦制作的。視頻一次和美國(guó)杜比公司合作使用杜比全景聲,這會(huì)給VR用戶觀看VR視頻有更好的體驗(yàn)。 第三,愛(ài)奇藝影業(yè)投資的一個(gè)電影,《神探蒲松齡之蘭若仙蹤》。大家看這個(gè)名就知道非常適合拍VR影視,在這個(gè)電影的拍攝的同時(shí),我們會(huì)做一個(gè)VR視頻,這個(gè)VR視頻特點(diǎn)是在國(guó)內(nèi)一次把電影里的數(shù)字資產(chǎn)無(wú)縫移植到VR里,希望借用愛(ài)奇藝平臺(tái)方式,一個(gè)IP打造多種娛樂(lè)方式,這種情況下,可以讓整體成本大幅度下降。這個(gè)視頻還會(huì)做兩個(gè)版本,一個(gè)是完全不需要互動(dòng)的,像普通視頻一樣。另一個(gè)是互動(dòng)版本,參與到視頻里,比如里面下雪,你手一扒拉,那個(gè)雪還能動(dòng),這個(gè)跟傳統(tǒng)視頻體驗(yàn)是完全不一樣的。 很后一個(gè),《尖叫之夜》,大家知道這是中國(guó)視頻網(wǎng)站獨(dú)立辦多角色的演唱會(huì),一場(chǎng)在大連5月20日,我們已經(jīng)舉辦了,后面還有很多場(chǎng)。大家都知道做直播本來(lái)就不容易,做VR直播更難,因?yàn)閂R播放的時(shí)候,同等清晰度碼率是普通視頻5—6倍,所以采取很新H.265編解碼技術(shù),他們結(jié)合在一起,就使VR視頻碼率傳輸上只把你很想看,很有用的傳下來(lái),這樣可以提升VR的觀看體驗(yàn)。 同時(shí)我們也發(fā)布兩個(gè)IP,一個(gè)是穿越題材,一個(gè)是玄幻題材的,希望聯(lián)合在座的合作伙伴一起拍成VR影視,希望大家和愛(ài)奇藝一起合作,在今年下半年進(jìn)行這兩個(gè)穿越和玄幻題材的影視制作。 “2017年開(kāi)始,內(nèi)容將成為推動(dòng)VR商業(yè)模式的關(guān)鍵力量” 今天2017iVR+全球虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì),我想和大家分享兩個(gè)愛(ài)奇藝一年多以來(lái)的兩個(gè)VR業(yè)務(wù)觀點(diǎn),或者共同感受。 一,我們認(rèn)為在VR時(shí)代視頻和游戲很終會(huì)完全融合。大家都知道包括愛(ài)奇藝現(xiàn)在已經(jīng)在做的項(xiàng)目,影視里面現(xiàn)在大量使用CG拍攝,而且開(kāi)始有交互和互動(dòng),VR游戲里也一定會(huì)有實(shí)景拍攝,那些明星和演員就會(huì)在游戲里出現(xiàn)。觀眾看今年年底愛(ài)奇藝出品的一些作品,你會(huì)發(fā)現(xiàn)他不知道沒(méi)法定義這個(gè)東西到底是視頻還是游戲,說(shuō)實(shí)話其實(shí)用戶根本不關(guān)心,用戶關(guān)心的是娛樂(lè)的效果。所以隨著游戲和視頻在VR時(shí)代的融合,一定會(huì)發(fā)生一件事情,就是游戲公司和視頻公司的融合,大家都知道,在傳統(tǒng)影視和游戲的時(shí)代,這是兩個(gè)完全不同的行業(yè),影視就是影視,游戲就是游戲,但是VR時(shí)代,影視公司和游戲公司和融合在一起,像美國(guó)的皮克斯公司,這里面有科學(xué)家,也是藝術(shù)家,他們?nèi)诤显谝黄?,他們就是?chuàng)造一個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)品的工廠,分不清視頻和游戲。 第二,從2017年開(kāi)始,在VR領(lǐng)域里,內(nèi)容將成為關(guān)鍵的角色,也就是說(shuō),內(nèi)容將成為推動(dòng)VR商業(yè)模式的關(guān)鍵力量。大家都知道,跟PC屏到移動(dòng)屏再到電視屏不一樣的地方是,VR屏幕是顛覆式的創(chuàng)新,它不僅僅觀看形式變,整個(gè)拍攝、制作、傳輸一系列都變了,這是一場(chǎng)顛覆式創(chuàng)新,是一場(chǎng)從馬車到汽車的革命,全變了,馬車所有生態(tài)企業(yè)都沒(méi)有,取而代之的是汽車工業(yè),包括零配件、加油站、交通警察等等一系列行業(yè)全出來(lái),所以這是愛(ài)奇藝在VR領(lǐng)域的一些戰(zhàn)略性的策略關(guān)鍵希望在VR的時(shí)代,能夠借助愛(ài)奇藝娛樂(lè)平臺(tái)和技術(shù)創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì),堅(jiān)持開(kāi)放和共融的策略,能夠攜手包括在座的各位,以及中國(guó)和海外的VR內(nèi)容制作公司一起,攜手推動(dòng)中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)良性的發(fā)展。 很后再一次感謝各位嘉賓的光臨,尤其是感謝不遠(yuǎn)千里從中國(guó)其他城市飛過(guò)來(lái)專門參加這次大會(huì)的嘉賓,也感謝不遠(yuǎn)萬(wàn)里從美洲、歐洲、大洋洲、亞洲趕過(guò)來(lái)今天在后續(xù)的發(fā)言的環(huán)節(jié),還有圓桌環(huán)節(jié)和大家分享他們?cè)赩R游戲、VR視頻制作經(jīng)驗(yàn)的同行,謝謝大家!
投稿/爆料:tougao@youxituoluo.com
稿件/商務(wù)合作: 六六(微信 13138755620)
加入行業(yè)交流群:六六(微信 13138755620)
元宇宙數(shù)字產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)
下載「陀螺科技」APP,獲取前沿深度元宇宙訊息