9月21日，第十一屆絲綢之路國際電影節(jié)西部電影周系列活動之西安XR電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會在西影電影園區(qū)順利舉辦。

活動聚焦于XR影視產(chǎn)業(yè)，西安市市長葉牛平，中宣部電影局常務(wù)副局長毛羽、副局長陸亮，中國電影基金會理事長張丕民，第十四屆全國政協(xié)委員、文史和學習委員會委員張宏，陜西省委宣傳部副部長單舒平等出席。國家和省、市相關(guān)部門，部分省市電影主管部門，XR頭部企業(yè)代表、電影行業(yè)及影視企業(yè)代表，眾多導演、編劇、制片人參與了本次盛會。

其中，北京愛奇藝科技有限公司高級副總裁張航為與會來賓奉上了精彩主題分享。

人物簡介：張航現(xiàn)任愛奇藝高級副總裁、體驗業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理。負責愛奇藝主題公園、VR全感劇場、IP授權(quán)與衍生品業(yè)務(wù)。推動愛奇藝打造了《機器人爭霸》、《風起洛陽》《唐朝詭事錄之西行》《蒼蘭訣》等VR全感劇場，引領(lǐng)大眾觀影進入了全新的維度，打造“IP+科技”融合的全感沉浸體驗。

以下為演講實錄：

從全球發(fā)達市場的規(guī)律看，在經(jīng)濟進入正常發(fā)展區(qū)間時，娛樂行業(yè)的增長往往會顯著優(yōu)于大盤表現(xiàn)，這是一個“口紅效應”。2023年，中國文旅呈現(xiàn)出非常好的增長態(tài)勢，愛奇藝把握住機會，優(yōu)先將內(nèi)容和技術(shù)跟文旅市場做結(jié)合，在這其中，我們也跟西安很多企業(yè)展開了很好的合作。

當前，文旅主題娛樂有幾個痛點，一是重資產(chǎn)，回收難，它的投入周期，占地面積比較大。二是缺少國創(chuàng)IP。我們擁有很好的中國故事，近些年中國IP也逐漸得到了越來越多年輕人的認同，但在線下文旅體驗方面仍相對缺乏。

三是內(nèi)容迭代上相對慢。因為線下大型體驗往往需要很大的占地空間和基礎(chǔ)設(shè)施投資，每一個內(nèi)容更迭背后需要很高的成本。而消費者的審美和要求是在不斷提高的，一個線下內(nèi)容需要經(jīng)常迭代，否則很難滿足現(xiàn)在年輕人和游客對體驗的需求。

四是運營成本高。有很多項目，包括線下實景演藝項目體驗很好，但它們需要大量的演員，后續(xù)技術(shù)進步是否能降低線下演藝對演員的依賴，是否能優(yōu)化管理成本，都是行業(yè)需要解決的問題。

愛奇藝《唐朝詭事錄·西行》VR全感劇場北京石景山門店

愛奇藝在線下文旅及主題娛樂行業(yè)中有兩方面優(yōu)勢：一是有豐富的國創(chuàng)IP，二是在技術(shù)上有很好的積累。這兩個優(yōu)勢，是我們有非常大決心去投入做XR內(nèi)容的原因。

具體來說，一方面，我們的IP覆蓋的年齡段很廣泛。有面向中高齡的《人世間》，年輕人喜歡的《蓮花樓》，最新的面向多類受眾的《唐朝詭事錄之西行》等，這意味著愛奇藝在線下運營IP延伸產(chǎn)品時能吸引更廣泛的客群。另一方面，愛奇藝的內(nèi)容保持持續(xù)更新，每年、每個季度都有新的作品出來。

在技術(shù)層面，愛奇藝采用虛擬拍攝技術(shù)制作內(nèi)容的過程中，會積累大量的數(shù)字資產(chǎn)，將這些數(shù)字資產(chǎn)應用到線下制作時，可以極大提升生產(chǎn)效率，節(jié)約生產(chǎn)成本。另外，很多人看完一個劇會有“戒斷反應”，女性觀眾把這種感受叫做“電子失戀”?；谶@個洞察，愛奇藝打造了“AI NPC ”, 每位AI NPC都基于AI大模型對劇集內(nèi)容進行深入的學習，觀眾在追劇的同時，也能實現(xiàn)與劇中人物的對話。后續(xù)，AI交互將會逐步應用到線下產(chǎn)品中。

愛奇藝在線下場景想做的事情有兩點，第一，提供獨特的體驗；第二，要有運營價值。如果只有好的體驗，沒有商業(yè)運營價值，也難以持續(xù)循環(huán)。

當前，愛奇藝推出的XR體驗包括《風起洛陽》《唐朝詭事錄·西行》《蒼蘭訣》系列VR全感劇場，這些線下XR內(nèi)容產(chǎn)品全都采用了6軸動感平臺技術(shù)。以恐高失重模擬為例，我們通過模擬裝置，讓游客感到位于高空，從而產(chǎn)生恐高失重的體驗。此外，結(jié)合實景置景，愛奇藝通過VR技術(shù)實現(xiàn)空間擴展，在200、300平米的范圍內(nèi)，讓觀眾獲得在幾萬平米的空間中游覽的感受。

愛奇藝的全感劇場產(chǎn)品主要面向兩個場景?！讹L起洛陽》VR全感劇場是面向城市目的地的體驗，時長較長，在上海、洛陽、合肥已經(jīng)落地，馬上也會在深圳落地?！短瞥幨落?middot;西行》VR全感劇場（以下簡稱《唐詭西行》VR）是面向文旅場景的體驗，時長較短，翻臺率更高，能滿足文旅場景潮汐式大流量的特點。一個300平米的《唐詭西行》VR門店一天最大可以接待1500人左右，這是非常好的商業(yè)模型。《唐詭西行》VR預計今年會在全國25個地方落地。除此之外，愛奇藝也在探索將“XR+文旅”應用到不同場景中，包括展覽展陳，博物館、科技館等，很多新的內(nèi)容正在籌備落地中。

我一直要求我們的團隊去到現(xiàn)場，跟用戶玩到一起。每次看到用戶尖叫的時候，看到我們設(shè)計的東西被用戶感知到時，是團隊最高興的時候。技術(shù)只是一個名詞，它需要在不同場景里去創(chuàng)造它的價值。我們通過運用新的技術(shù)讓運營效率變得更高，讓產(chǎn)品體驗變得更好，才能讓我們在不同場景里創(chuàng)造的內(nèi)容產(chǎn)品具有長期的生命力。

最后，愛奇藝也希望跟各地的文化項目合作，通過我們的技術(shù)和對內(nèi)容的理解，去打造結(jié)合在地文化的定制項目。