文/VR陀螺

2024年熱鬧非凡的文旅市場(chǎng)見證了VR大空間的崛起，在元宇宙概念和政策支持的雙重推動(dòng)下，VR大空間在文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中發(fā)揮了重要作用，并展現(xiàn)出無限可能。VR大空間作為沉浸體驗(yàn)產(chǎn)品的代表，已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)從“產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)”、“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變過程中的新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。這種轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了文化和科技的高度融合，以及新一代內(nèi)容創(chuàng)意與信息技術(shù)的深度結(jié)合，創(chuàng)造出高價(jià)值的沉浸式交互體驗(yàn)。

在這樣的“新浪潮”下，據(jù)統(tǒng)計(jì)市面上約有超100個(gè)VR大空間產(chǎn)品陸續(xù)推出，在VR大空間市場(chǎng)展現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)的同時(shí)，但也面臨著內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)成熟度有待提高、用戶體驗(yàn)門檻較高等挑戰(zhàn)。為此VR陀螺特地邀請(qǐng)全新海洋主題VR沉浸展《深海奇遇》創(chuàng)制方君看文化創(chuàng)始人楊樂先生，從作品構(gòu)思到對(duì)VR大空間市場(chǎng)洞察，進(jìn)行深度探討。

《深海奇遇》作為全國(guó)首個(gè)國(guó)風(fēng)深海主題VR沉浸式體驗(yàn)，首站落地北京王府井。開幕一周內(nèi)便成為北京東城區(qū)最受歡迎VR體驗(yàn)項(xiàng)目。君看文化創(chuàng)始人楊樂先生作為跨界的文化制作人，曾經(jīng)主導(dǎo)創(chuàng)作了東方魔幻秀《金面王朝》、派對(duì)式戲劇《幻境2099》、大型實(shí)境體驗(yàn)劇《今時(shí)今日是安仁》等大型沉浸式文旅演出；以及《傳家》《萬物滋養(yǎng)》《中國(guó)傳承人大會(huì)》《傾國(guó)傾城》等國(guó)家級(jí)紀(jì)錄片項(xiàng)目。

君看文化創(chuàng)始人，資深制作人，導(dǎo)演 楊樂先生

一、VR陀螺：今年文旅行業(yè)最火的莫過于VR大空間，君看文化作為一家傳統(tǒng)內(nèi)容公司進(jìn)入VR領(lǐng)域是追市場(chǎng)的熱點(diǎn)還是有別的考量？

君看文化創(chuàng)始人楊樂：

君看文化作為一家堅(jiān)定的內(nèi)容創(chuàng)制公司，宗旨是在每個(gè)時(shí)代用最恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容語境讓消費(fèi)者感受文化的魅力。所以在2024年推出《深海奇遇》VR大空間項(xiàng)目，我們是在追逐“時(shí)代熱點(diǎn)”，在追逐“與當(dāng)代消費(fèi)者溝通的新語匯”。從這個(gè)角度上來說，我們有著豐富的經(jīng)驗(yàn)與自信。

大型公館實(shí)境體驗(yàn)劇《今時(shí)今日安仁》

在制作《傳家》、《萬物滋養(yǎng)》時(shí)，我們用年輕人視角語態(tài)去挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化生活化應(yīng)用，并成為年度國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片典范；在打造公館實(shí)境演藝《今時(shí)今日安仁》時(shí)，用虛實(shí)結(jié)合的科技藝術(shù)化復(fù)活中國(guó)百年最大公館群落，斬獲一系列年度沉浸式文旅獎(jiǎng)項(xiàng)；

CCTV《國(guó)家寶藏》數(shù)字體驗(yàn)展

在策劃《國(guó)家寶藏》數(shù)幻體驗(yàn)館時(shí)，我們以現(xiàn)象級(jí)IP為基礎(chǔ)，致力打造一座屬于中國(guó)孩子的“超時(shí)空文博樂園”并獲得年度新文娛創(chuàng)新產(chǎn)品；

派對(duì)式戲劇《幻境2099》

在呈現(xiàn)《幻境2099》派對(duì)式戲劇時(shí)，我們以年輕人喜歡大理自由、生動(dòng)、包容的文化精神，構(gòu)建一個(gè)“戲劇烏托邦”娛樂綜合體；在創(chuàng)制《金面王朝》時(shí)，我們把機(jī)械劇場(chǎng)升級(jí)成多媒體舞臺(tái)，變成了一個(gè)三星堆文化體驗(yàn)場(chǎng)，被譽(yù)為“京城一秀”。

而如今VR的技術(shù)突破，讓我們把這些文旅文博文娛“內(nèi)容富礦”變成VR大空間行業(yè)“內(nèi)容富氧生態(tài)”。當(dāng)代的消費(fèi)者是線上線下兩棲動(dòng)物，對(duì)虛擬娛樂有天生的通聯(lián)。我們一直關(guān)注文旅文娛文博的發(fā)展趨勢(shì)，以及虛擬和現(xiàn)實(shí)并生的沉浸式體驗(yàn)。VR大空間正是基于數(shù)字內(nèi)容與空間計(jì)算技術(shù)的，新型線上線下結(jié)合的娛樂空間。雖然從長(zhǎng)期來看是階段性產(chǎn)品，但也展現(xiàn)了其符合時(shí)代新語境下的無限可能與魅力。

二、VR陀螺：同質(zhì)化嚴(yán)重是目前VR大空間行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的重要原因，從現(xiàn)階段《深海奇遇》的體驗(yàn)反饋來看，大家的好評(píng)度挺高的，請(qǐng)問是什么契機(jī)促使您選擇“深海”作為內(nèi)容主題？

君看文化創(chuàng)始人楊樂：

我們一直致力于創(chuàng)造和當(dāng)代消費(fèi)者最匹配的溝通語境，所以在策劃《深海奇遇》這個(gè)項(xiàng)目時(shí)聚焦到了“新一代父母”。作為新世代他們更加注重“高質(zhì)量陪伴和高質(zhì)量教育”，追求與孩子共同學(xué)習(xí)、共同玩耍、共同成長(zhǎng)的沉浸式親子體驗(yàn)。這是我們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)作上的考量重點(diǎn)。

在產(chǎn)品內(nèi)容上，我們選擇了自然科學(xué)和文博并行。海洋主題是自然科學(xué)部分的核心，同時(shí)增加了《海錯(cuò)圖》和《山海經(jīng)》作為文化支點(diǎn)，以及新世代的世界觀。整個(gè)產(chǎn)品既有中國(guó)古代的浪漫人文思考，又有現(xiàn)實(shí)生活的考察科普，還有對(duì)海洋神話的無窮想象。在高質(zhì)量陪伴和教育上寓教于樂的內(nèi)容小朋友喜歡，在文化表達(dá)上又能讓年輕父母有所收獲，這就構(gòu)建成了一套完整的內(nèi)容體系。

《深海奇遇》體驗(yàn)內(nèi)容

《深海奇遇》體驗(yàn)內(nèi)容

三、VR陀螺：VR作為體驗(yàn)的媒介，疊加融合大空間行走的模式，在體驗(yàn)與交互的設(shè)計(jì)上，請(qǐng)分享一些您的開發(fā)心得。君看文化在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，是如何去考量用戶的感知與理解的？

君看文化創(chuàng)始人楊樂：

我們希望憑借在紀(jì)錄片和戲劇創(chuàng)作領(lǐng)域的深厚積累，形成一套獨(dú)特的內(nèi)容制作理念和方法論。

在敘事上，紀(jì)錄片的深入剖析、大型節(jié)目的空間時(shí)間布局、戲劇的情感節(jié)奏控制等技巧，都能被巧妙地融入到合適的應(yīng)用場(chǎng)景之中。在視覺表達(dá)上，我們和《大圣歸來》的美術(shù)團(tuán)隊(duì)及央美藝術(shù)家合作，將電影級(jí)的精細(xì)空間設(shè)計(jì)和數(shù)字藝術(shù)深度融合，共同塑造了一個(gè)高品質(zhì)的藝術(shù)幻境。在內(nèi)容交互上，VR大空間的1.0時(shí)代主要依賴視覺提示的“偽交互”，而2.0時(shí)代則轉(zhuǎn)向了內(nèi)容與技術(shù)更自然融合的輕度真互動(dòng)。

《深海奇遇》通過行進(jìn)式探索的空間設(shè)計(jì)和數(shù)字藝術(shù)展的融合，實(shí)時(shí)互動(dòng)設(shè)置交互環(huán)節(jié)，實(shí)驗(yàn)性地融合了蒙太奇敘事、多元美術(shù)風(fēng)格、前沿技術(shù)路徑和創(chuàng)新體驗(yàn)方式，旨在為未來產(chǎn)品的研發(fā)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

《深海奇遇》體驗(yàn)內(nèi)容

《深海奇遇》體驗(yàn)內(nèi)容

四、VR陀螺：另一方面，本輪VR大空間落地場(chǎng)景大多選址在商業(yè)綜合體，《深海奇遇》也是，在落地層面，君看文化是怎么考量的？為什么沒有選擇落地在一些與海洋主題相關(guān)的景區(qū)？

君看文化創(chuàng)始人楊樂：

在選址上出于運(yùn)營(yíng)方面的考量，首先考慮的一定是流量轉(zhuǎn)換。目前VR大空間發(fā)展的紅利之一就是線下文化及商業(yè)空間的升級(jí)換代，必然會(huì)有政策、運(yùn)營(yíng)、流量的傾斜，也是直面C端檢驗(yàn)產(chǎn)品的一線戰(zhàn)場(chǎng)；其次是我們非常注重“線上導(dǎo)流線下截流”的運(yùn)營(yíng)打法，在線上我們精細(xì)化運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)與消費(fèi)者溝通，讓“流量”導(dǎo)流到線下，同時(shí)在線下與綜合體全方位的聯(lián)動(dòng)陣地營(yíng)銷，形成“截流”轉(zhuǎn)化。線上導(dǎo)流“匯入”綜合體的線下自有流量，最大化的完成銷售轉(zhuǎn)化。

當(dāng)然，續(xù)作《深海奇遇2》也會(huì)入駐到海洋館這樣的垂直流量場(chǎng)，但整個(gè)產(chǎn)品會(huì)和海洋館本體消費(fèi)做區(qū)隔并互補(bǔ)。

《深海奇遇》北京王府井店

《深海奇遇》北京王府井首站

五、VR陀螺：目前《深海奇遇》已經(jīng)運(yùn)行一個(gè)月，在市場(chǎng)上的口碑和銷售表現(xiàn)都非常出色，您在創(chuàng)作《深海奇遇》的過程中，或者要做好一個(gè)VR項(xiàng)目，會(huì)哪些挑戰(zhàn)呢？

君看文化創(chuàng)始人楊樂：

首先作為內(nèi)容型公司，針對(duì)目標(biāo)人群選取一個(gè)文化支點(diǎn)、一個(gè)“內(nèi)容富礦”是最根本的挑戰(zhàn)；其次是對(duì)技術(shù)應(yīng)用和把握，在技術(shù)不斷迭代的過程中把握新的創(chuàng)作特征和規(guī)律，讓技術(shù)和內(nèi)容真正結(jié)合，需要?jiǎng)?chuàng)制團(tuán)隊(duì)具備技術(shù)和文化的雙維思考和執(zhí)行能力；最后是運(yùn)營(yíng)，如何時(shí)代新語境下定義產(chǎn)品、體驗(yàn)及場(chǎng)景類型，如何降低在創(chuàng)制和設(shè)備上的投入成本，如何在復(fù)購(gòu)和坪效上有所突破并建立長(zhǎng)期的穩(wěn)定的現(xiàn)金流運(yùn)轉(zhuǎn)模型等等，都需要耐心的在實(shí)踐中不停打磨。

《深海奇遇》現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)

六、VR陀螺：這些挑戰(zhàn)不僅是君看文化所面臨的挑戰(zhàn)，也是整個(gè)VR大空間行業(yè)所面臨的難題，在2025年君看文化有什么新的產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)上的規(guī)劃呢？

君看文化創(chuàng)始人楊樂：

更具科普性和體驗(yàn)感的《深海奇遇2》將在2025年推出，同時(shí)我們會(huì)深度綁定自有的影視資源IP，打造與影視雙線并行的娛樂產(chǎn)品。未來我們也會(huì)繼續(xù)致力于文博領(lǐng)域的深度開發(fā)，讓國(guó)內(nèi)的小朋友們也有自己的文化數(shù)字樂園。

其次，我們憑借與國(guó)家級(jí)平臺(tái)的緊密合作，積累了豐富的一線文化IP資源，并在這些平臺(tái)的指導(dǎo)下，致力于開發(fā)更多高品質(zhì)的國(guó)家級(jí)項(xiàng)目。我們也希望攜手優(yōu)質(zhì)的文旅文商企業(yè)，以更開放的姿態(tài)、更創(chuàng)新的思維、更前瞻的眼光，構(gòu)建新的沉浸式數(shù)字娛樂新場(chǎng)景。

 結(jié)語 

《深海奇遇》超越了傳統(tǒng)VR大空間體驗(yàn)的范疇，它是一場(chǎng)與深海的沉浸式對(duì)話，一次與歷史共鳴的海洋探索。隨著2024年VR大空間行業(yè)的蓬勃發(fā)展，專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者如君看文化的加入，標(biāo)志著行業(yè)正邁向從規(guī)模擴(kuò)張到內(nèi)涵深化的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。