文/VR陀螺

2024年，智能眼鏡市場(chǎng)暗流涌動(dòng)。

以Ray-Ban Meta的成功為范例，我們看到了「眼鏡廠商」與「科技廠商」跨界合作所帶來(lái)的巨大潛力。

在即將舉辦的Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品發(fā)布會(huì)上，種種跡象表明，這家頭部AR眼鏡廠商也將發(fā)布一款全新的AR眼鏡，擁有近眼顯示模塊的同時(shí)，還會(huì)帶來(lái)諸多AI特性，會(huì)比Ray-Ban Meta更「未來(lái)」。

此外，更值得注意的是，從Rokid的官宣海報(bào)合作伙伴中，我們還看到了一個(gè)令人意外的品牌名——暴龍眼鏡（BOLON）。

 最科技，最時(shí)尚，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合？

Rokid與暴龍眼鏡展開合作，這無(wú)疑是一次 “最科技” 與 “最時(shí)尚” 的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

從某種程度上說(shuō)，此次合作既是傳統(tǒng)眼鏡市場(chǎng)創(chuàng)新變革的迫切需要，也是當(dāng)前AR眼鏡行業(yè)尋找增量的新風(fēng)向。不管是從技術(shù)融合角度，還是從實(shí)際的消費(fèi)者決策，都將會(huì)為雙方帶來(lái)新機(jī)遇。

（一）認(rèn)知度超六成，最時(shí)尚暴龍眼鏡

暴龍眼鏡與Ray-Ban一樣，同屬全球第一眼鏡品牌法國(guó)依視路（EssilorLuxottica）旗下，品牌定位中高端，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。在全球近百個(gè)主要國(guó)家擁有7000多家門店，其單款產(chǎn)品銷量達(dá)到70萬(wàn)副。

艾瑞咨詢2023年中國(guó)眼鏡行業(yè)白皮書顯示，在消費(fèi)者對(duì)眼鏡品牌的認(rèn)知度情況中，排名前三的品牌分別是暴龍、海倫凱勒和雷朋，其中暴龍眼鏡品牌認(rèn)知度最高，占比超六成。

然而，傳統(tǒng)眼鏡市場(chǎng)也正面臨著諸多挑戰(zhàn)，這使得暴龍眼鏡等品牌也需要尋求新的數(shù)字增量。

在此背景之下，AR技術(shù)無(wú)疑成為了傳統(tǒng)眼鏡廠商們產(chǎn)品升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)，作為全球第一眼鏡品牌依視路也在積極求變。在海外，Ray-Ban攜手Meta開拓AI眼鏡市場(chǎng)；而在國(guó)內(nèi)，暴龍顯然選擇了與Rokid合作。暴龍此舉，一是為了滿足傳統(tǒng)時(shí)尚眼鏡市場(chǎng)的變革與創(chuàng)新需求；二是Rokid的確有這個(gè)底蘊(yùn)，雙方可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有機(jī)會(huì)共同打造市場(chǎng)爆款。

（二）一級(jí)梯隊(duì)AR公司，Rokid是最優(yōu)解

成立于2014年的Rokid，在中國(guó)AR市場(chǎng)已歷經(jīng)十年磨礪，聲名鵲起，從產(chǎn)品、技術(shù)、生態(tài)到用戶口碑均做到了一級(jí)梯隊(duì)，是當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)引領(lǐng)者。

• 產(chǎn)品層面：從2018年的Rokid Glass到2024年的Rokid AR Lite，Rokid至今已發(fā)布過(guò)十余款A(yù)R眼鏡產(chǎn)品。從單品眼鏡到移動(dòng)主機(jī)Station，從C端市場(chǎng)到B端解決方案，持續(xù)推出了具有創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，均能推出適宜時(shí)代節(jié)奏的AR產(chǎn)品，Rokid AR眼鏡輕薄時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的近眼顯示體驗(yàn)與可調(diào)節(jié)屈光一直是消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)推的典范。

   

• 技術(shù)層面：Rokid在AR技術(shù)關(guān)鍵的視覺(jué)定位、SLAM算法、空間3D手勢(shì)、操作系統(tǒng)、近眼顯示光學(xué)和語(yǔ)音交互上已有多年沉淀。比如在Rokid AR Lite空間計(jì)算套裝上，Rokid Station 2擁有一整塊觸摸板，通過(guò)不同的拇指數(shù)量上下滑動(dòng)、點(diǎn)擊可帶來(lái)不同的功能，尺寸小巧，十分適合單手觸控操作，創(chuàng)新了AR眼鏡交互邏輯；其產(chǎn)品還集成了3DoF交互能力，主機(jī)「甩一甩」就能召喚3DoF射線，方便用戶在AR空間中靈活互動(dòng)；光學(xué)顯示上，不僅單眼顯示分辨率達(dá)到了1920×1200，視場(chǎng)角更是達(dá)到了50°，擁有高質(zhì)量近眼顯示體驗(yàn)。

• 生態(tài)層面：Rokid從底層操作系統(tǒng)、市場(chǎng)渠道到軟件生態(tài)構(gòu)建了一個(gè)龐大的生態(tài)系統(tǒng)，擁有眾多合作伙伴，包括包括阿里云無(wú)影、釘釘、vivo、嗶哩嗶哩等頭部廠商。其中，Rokid與阿里云無(wú)影的聯(lián)合，讓Rokid AR眼鏡成為了一個(gè)最輕便的移動(dòng)大屏電腦；與vivo的聯(lián)動(dòng)，率先開啟全民進(jìn)入中國(guó)移動(dòng)空間影像時(shí)代，人人都可以進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、體驗(yàn)。此外，Rokid還在拿出上百萬(wàn)的獎(jiǎng)金持續(xù)支持AR開發(fā)者生態(tài)的建設(shè)。

• 用戶口碑：從用戶留存到產(chǎn)品銷售，Rokid AR眼鏡已構(gòu)建起強(qiáng)大的品牌壁壘。今年7月，Rokid AR Lite發(fā)布12小時(shí)內(nèi)銷量破萬(wàn)；共計(jì)近30萬(wàn)用戶購(gòu)買了Rokid的AR眼鏡；Rokid AR用戶的最高月活躍度達(dá)到75%，充分證明了其產(chǎn)品的受歡迎程度。

無(wú)疑，Rokid是暴龍攜手合作的最優(yōu)解。

 比Ray-Ban Meta更「未來(lái) 」

 Rokid新品或?yàn)楣獠▽?dǎo)類型AI+AR眼鏡 

與Ray-Ban Meta的純AI音頻眼鏡不同，作為一家AR廠商，結(jié)合過(guò)往產(chǎn)品特性，以及本次海報(bào)公布生態(tài)合作伙伴，Rokid AR新品或配有近眼顯示系統(tǒng)，是一款A(yù)I+AR眼鏡產(chǎn)品。

（一）AR眼鏡是AI的最佳載體

無(wú)論是Meta還是其他AR眼鏡品牌，或是其他硬件產(chǎn)品，都在熱炒AR概念。如今，電腦、手機(jī)等也都在強(qiáng)調(diào)AI，各種形態(tài)的硬件都在向AI靠攏。不過(guò)，就實(shí)際的產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)而言，AI的各項(xiàng)功能能夠在AR眼鏡上獲得更為出色的落地。

作為頭戴式設(shè)備，一款完整的AR眼鏡通常具備近眼顯示模塊、攝像頭、麥克風(fēng)、揚(yáng)聲器等元器件，依靠這些傳感器，可以實(shí)現(xiàn)從語(yǔ)音（文字）到圖片、視頻內(nèi)容的輸入和輸出，基本囊括了與AI大模型交互的主要內(nèi)容類型。

并且，在近眼顯示光學(xué)的加持下，虛擬畫面還能重疊于物理世界之上，帶來(lái)更具未來(lái)感的體驗(yàn)。相比于手機(jī)、PC等產(chǎn)品，AR眼鏡還能解放雙手，通過(guò)自然語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)更高效率的人機(jī)交互，在路上、在車上，隨時(shí)隨地。

比爾蓋茨在此前談到AI的最佳載體時(shí)也曾說(shuō)道：“硬件的具體形態(tài)并不那么關(guān)鍵，但耳機(jī)——既能增加音頻、消除噪音，又能提升音質(zhì)——無(wú)疑將成為一個(gè)非常重要的產(chǎn)品形態(tài)。同樣，能夠?qū)⑷我庖曨l（畫面）投射到你視野中的智能眼鏡，將是人機(jī)交互的新形式。”

（二）Rokid新品：兼具AI+AR能力與時(shí)尚感

從Rokid公布的海報(bào)圖來(lái)看，新款A(yù)R眼鏡頗具時(shí)尚感，采用了更高透過(guò)率的鏡片，做到了類普通眼鏡一樣的輕薄設(shè)計(jì)外觀。

Rokid新品眼鏡右上角配有一顆攝像頭，所見即所得，可能用于第一人稱視角的拍照、攝影，以及AI識(shí)物等。攝像頭的加入，將進(jìn)一步拓展眼鏡的應(yīng)用場(chǎng)景，特別是在結(jié)合AI大模型的背景下，通過(guò)對(duì)圖像圖形的理解，幫助用戶識(shí)別物體、翻譯圖形文字、挖掘更多深度信息，并通過(guò)近眼顯示系統(tǒng)（畫面），或者揚(yáng)聲器進(jìn)行信息輸出。

攝像頭之外，AI語(yǔ)音也將會(huì)是Rokid AR眼鏡重要的交互方式。AR眼鏡作為頭戴式設(shè)備，不僅拾音能力更強(qiáng)，且臨耳特性讓揚(yáng)聲器可以輕松實(shí)現(xiàn)更高保真的音頻輸出。接入AI大模型后，AR眼鏡內(nèi)置語(yǔ)音助手會(huì)大大提高對(duì)于自然語(yǔ)言的理解，提高命令執(zhí)行的效率與準(zhǔn)確性。

用戶可以通過(guò)語(yǔ)音命令控制眼鏡的各種功能，如導(dǎo)航、拍照、發(fā)送消息，還能與集成的AI大模型進(jìn)行更多有趣、有用、豐富的互動(dòng)問(wèn)答。這種自然的交互方式使得用戶在忙碌或雙手被占用時(shí)，依然能夠高效使用。

（三）類普通眼鏡形態(tài)，Micro-LED+衍射光波導(dǎo)或是最佳光學(xué)方案

要做到更時(shí)尚輕薄的設(shè)計(jì)，類普通眼鏡的形態(tài)，Micro—LED+衍射光波導(dǎo)可能是最佳AR光學(xué)方案。

Rokid近幾年的產(chǎn)品雖然主要集成中于更成熟、顯示效果更好的Micro-OLED+Birdbath眼鏡，不過(guò)其在衍射光波導(dǎo)技術(shù)上亦有布局。早在2018年，Rokid就發(fā)布了一款一體式AR眼鏡產(chǎn)品Rokid Glass，其采用了衍射光波導(dǎo)的光學(xué)方案。

事實(shí)上，Birdbath與衍射光波導(dǎo)各有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和適用場(chǎng)景。Birdbath方案在成本和顯示效果的平衡上有一定優(yōu)勢(shì)，而衍射光波導(dǎo)則在輕薄化和高透過(guò)率方面表現(xiàn)出色。

目前，單綠色Micro-LED較為成熟，不僅面板亮度可以達(dá)到1000萬(wàn)nits，且功耗較低，最終構(gòu)建的單色光引擎體積也僅綠豆粒大小，非常適合輕量級(jí)時(shí)尚AR眼鏡。

基于高亮度的單綠色Micro-LED+衍射光波導(dǎo)的光學(xué)，不少?gòu)S商已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)低于50g的產(chǎn)品重量，Rokid新品相信也會(huì)給出一個(gè)令人滿意的答案，價(jià)格方面也希望能有更多驚喜。

（四）Rokid加速AR市場(chǎng)

Rokid目前正在積極構(gòu)建更強(qiáng)大內(nèi)容生態(tài)體系。本次發(fā)布會(huì)海報(bào)上，除了暴龍，Rokid其他生態(tài)合作伙伴還包括淘寶、釘釘、支小寶、vivo、網(wǎng)易有道、愛奇藝、bilibili等巨頭。這些合作伙伴可能會(huì)在AR眼鏡的應(yīng)用場(chǎng)景、或者銷售渠道上產(chǎn)生更多聯(lián)動(dòng)。

Rokid在這次發(fā)布會(huì)上的「打樣」，從某種程度上看，具有重要的行業(yè)推動(dòng)意義。互聯(lián)網(wǎng)巨頭的涌入，在豐富AR內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，也將進(jìn)一步刺激AR市場(chǎng)增長(zhǎng)，吸引更多消費(fèi)者。目前，雖然只有一部分頭部企業(yè)、品牌在擁抱AR技術(shù)，但伴隨著AR眼鏡市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)張，巨頭的影響力，未來(lái)無(wú)疑會(huì)有更多的生態(tài)合作伙伴加入，形成更加良性的AR生態(tài)循環(huán)。

結(jié)合新款A(yù)R眼鏡的一系列產(chǎn)品特性，以及生態(tài)巨頭的支持，最終的產(chǎn)品功能將比Ray-Ban Meta更具吸引力，引發(fā)新一輪的市場(chǎng)爆發(fā)。Rokid新品發(fā)布會(huì)將于11月18日舉行，屆時(shí)一切謎團(tuán)將揭曉，敬請(qǐng)期待。