文/VR陀螺

“作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，我們除了在思考如何把產(chǎn)品做得更好，還在思考如何讓整個行業(yè)向前再探索一步。”

“我們傾聽了大量年輕用戶的聲音，希望讓雷鳥Air 3能成為大家AR眼鏡的啟蒙老師。所以，我們最終給雷鳥Air 3的定價是——1699元，我相信這是一個非常有誠意的價格，也代表著雷鳥繼續(xù)為整個AR行業(yè)探索的決心。”

10月28日，消費級AR品牌雷鳥創(chuàng)新舉行線上新品發(fā)布會，雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉正式發(fā)布了第三代口袋電視「雷鳥Air 3」，售價「1699元」。與此同時，雷鳥創(chuàng)新還帶來了全新的雷鳥Air 2三周年冠軍紀(jì)念版，售價「1399元」。

其中，雷鳥Air 3今天開始在各大電商平臺預(yù)售，11月4日正式開售；雷鳥Air 2三周年冠軍紀(jì)念版目前已上架各大電商平臺，現(xiàn)貨開售。

兩款A(yù)R眼鏡價格出來的一瞬間，仿佛感受到了AR行業(yè)來邁入到了一個新的產(chǎn)業(yè)節(jié)點。這是過去數(shù)年時間，AR品牌廠商們一直沒能攻克的價格，但卻是廣大消費者最希望看到的誠意。

 聚焦兩大純粹場景，王炸「雷鳥Air 3」做91%的事 

“雷鳥做的上千份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，91%的分體式AR眼鏡的用戶，最終只會拿眼鏡做兩件事，觀影和游戲，其實他們只想好好看一部電影大片，或者是來一局競技游戲。”

“對于成為真正取代手機的智能終端來說，今天的AR眼鏡還有一段路要走，雷鳥一直在最前沿的光波導(dǎo)技術(shù)上持續(xù)攻克，Meta最新發(fā)布的AR眼鏡Orion就是和雷鳥X3一樣路線的產(chǎn)品。但在眼下2024年，我們認(rèn)為，分體AR眼鏡應(yīng)該更加腳踏實地給用戶帶來體驗提升，而不是塑造空中樓閣。”

在本次雷鳥創(chuàng)新秋季發(fā)布會的開場，李宏偉聊起了雷鳥創(chuàng)新關(guān)于分體式AR眼鏡的產(chǎn)品策略，其認(rèn)為分體式AR眼鏡目前只需要做好用戶最高頻的兩大場景——觀影與游戲。為此，雷鳥Air 3也圍繞這兩大用戶需求從光學(xué)、音頻、穿戴設(shè)計等方面進行了全面升級。

相對于上一代，雷鳥Air 3最大的特點是升級了全新的孔雀光學(xué)引擎，這是其畫質(zhì)卓越的關(guān)鍵所在。該光學(xué)引擎由雷鳥聯(lián)合TCL，歷時一年研發(fā)，配合視涯第五代 0.6'' Micro-OLED（首發(fā)），帶來了亮度、色彩、清晰度和刷新率的全面提升。

新款Micro-OLED屏幕配合全新優(yōu)化的Birdbath光學(xué)模組，雷鳥Air 3實現(xiàn)了sRGB 145%、DCI - P3 98%的色域表現(xiàn)，色彩鮮艷豐富，畫面細節(jié)栩栩如生；其3840Hz高頻調(diào)光，可以有效減少頻閃，健康用眼。

配合47度的大視場角（FOV），可為用戶呈現(xiàn)出等效3米100英寸的超清晰大屏視覺效果，高達49的PPD值，無論是觀看電影、玩游戲，都能從肉眼切實感受到極致的清晰與震撼。實際體驗，從透鏡中心到邊緣部分，整體畫面平整，邊緣無模糊、畸變情況。

從更專業(yè)的調(diào)制傳遞函數(shù)（MTF）數(shù)據(jù)來看，在空間頻率為 18lp/mm 時，0.0F 下 MTF 值大于 85%，0.5F 時大于 55%，1.0F 時大于 20%，在不同參數(shù)下均能呈現(xiàn)較高清晰度，能夠高度還原精細的圖像細節(jié)。

手機拍攝畫面，略有壓縮

雷鳥Air 3延續(xù)了此前幾代產(chǎn)品在人體工學(xué)、產(chǎn)品按鍵以及音頻等方面的優(yōu)勢。在人體工學(xué)設(shè)計上，它充分考慮了用戶長時間佩戴的舒適性，眼鏡重量僅76g，產(chǎn)品貼合頭部曲線，可調(diào)空氣鼻托，可有效減少佩戴壓力，20度的可彎折鏡腿，可適配不同用戶的頭型，同時減少夾持感。

新品Eye-Box（眼動范圍）達到了14mm×7mm，這意味著眼鏡可以適配更多的不同瞳距的用戶，提升用眼舒適度。

在音頻方面，雷鳥Air 3同樣表現(xiàn)出色，配備了四單元背靠背音頻結(jié)構(gòu)，實際體驗中，雙倍揚聲器可以帶來更加立體的3D環(huán)繞聲音頻效果，聲音清晰飽滿。配合雷鳥Air 3中的輕語模式（相位消除算法），可實現(xiàn)非入耳式的沉浸感，即使在吵鬧的辦公室，也能清晰聽到來自眼鏡端的音頻，并且可有效防止聲音外泄。

雷鳥Air 3具備超強的兼容性，其USB-C接口可直連多種設(shè)備，如手機、電腦、任天堂Switch等主流設(shè)備，拓展超大虛擬屏。同時，雷鳥Air 3也向前兼容此前推出的移動主機雷鳥魔盒、Switch游戲搭檔JoyDock，可以解鎖更多不同的AR玩法。

整體來看，雷鳥Air 3在光學(xué)顯示、空間音頻、佩戴設(shè)計和應(yīng)用場景等維度上均有突出的表現(xiàn)，再配合其1699元的售價，可以說是整個AR眼鏡市場中的「大殺器」。相對而言，雷鳥Air 2三周年冠軍紀(jì)念版雖然在參數(shù)是略遜色一些，但實際畫質(zhì)、音頻體驗同樣達到了一流水準(zhǔn)，1399元的價格，還要什么自行車?。?/p>

雷鳥Air 3開箱展示

 雷鳥創(chuàng)新打響「AR平民化」第一槍 

 一次需求、技術(shù)與價格的平衡 

1399元的雷鳥Air 2三周年冠軍紀(jì)念版，1699元的全新雷鳥Air 3，在目前的AR眼鏡市場中，堪稱“價格屠夫”。

事實上，這一市場戰(zhàn)略的背后，是雷鳥創(chuàng)新在「產(chǎn)品定位、技術(shù)策略、市場占比」等方面的綜合結(jié)果，使其得以在競爭激烈的AR市場中率先突破價格壁壘。

聚焦兩大核心場景，回歸產(chǎn)品本來的價格。在雷鳥創(chuàng)新看來，基于目前的時間節(jié)點和供應(yīng)鏈技術(shù)，聚焦觀影和游戲兩大場景，分體式AR眼鏡就應(yīng)該是1000-2000元價位段，用戶不需要為3%的額外需求，付出更多的溢價。另一方面，通過聚焦核心應(yīng)用場景，雷鳥創(chuàng)新能夠?qū)⒏噘Y源集中投入到產(chǎn)品本身的關(guān)鍵性能提升上，而不必分心于非核心領(lǐng)域的探索和投入。

自研光學(xué)團隊與產(chǎn)線，垂直整合優(yōu)勢凸顯。其次，垂直整合的優(yōu)勢是雷鳥創(chuàng)新能夠在目前AR市場中產(chǎn)品價格占據(jù)上風(fēng)的關(guān)鍵因素。雷鳥創(chuàng)新?lián)碛凶约旱墓鈱W(xué)研發(fā)團隊和生產(chǎn)線，這意味著雷鳥創(chuàng)新能夠從設(shè)計到生產(chǎn)全流程自主完成。這一垂直整合模式不僅減少了對外部供應(yīng)商的依賴，還大幅提高了生產(chǎn)效率和靈活性，降低了額外的生產(chǎn)成本。

并且，在自研光學(xué)團隊與自有產(chǎn)線的基礎(chǔ)上，雷鳥創(chuàng)新還能快速響應(yīng)市場反饋，不斷改進產(chǎn)品，可以減少因質(zhì)量問題導(dǎo)致的成本增加，提升產(chǎn)品良率。通過持續(xù)的技術(shù)迭代和工藝優(yōu)化，進一步增強產(chǎn)品的競爭力和市場適應(yīng)性。

今年9月，雷鳥創(chuàng)新完成5億元融資后，還在繼續(xù)加碼相關(guān)產(chǎn)線的落地，正在長三角地區(qū)建設(shè)兩大研發(fā)制造總部（XR光學(xué)研發(fā)及制造總部、XR整機研發(fā)制造總部）。

規(guī)?；?yīng)，降低單位生產(chǎn)成本。規(guī)?；?yīng)也是雷鳥創(chuàng)新能夠?qū)⒎煮w式AR眼鏡做到如此低價的重要因素，通常情況下，通過大規(guī)模生產(chǎn)，廠商能夠攤薄前期的研發(fā)和生產(chǎn)成本，并且在市場上通過高銷量在上游供應(yīng)鏈獲取更高的議價能力，逐步降低單位AR眼鏡產(chǎn)品成本。

雷鳥創(chuàng)新通過這一策略帶來了明顯的飛輪效應(yīng)。通過對核心部件和顯示技術(shù)的自主研發(fā)，以及與供應(yīng)鏈伙伴的深度合作，雷鳥創(chuàng)新有效降低了AR眼鏡的生產(chǎn)成本和銷售價格。這一策略不僅使得雷鳥創(chuàng)新能夠在價格上占據(jù)競爭優(yōu)勢，還使得更多消費者能夠負(fù)擔(dān)得起高性能的AR眼鏡。

更加親民的價格讓AR眼鏡的普及成為可能，進而推動整個AR行業(yè)進入更高效的生產(chǎn)階段。隨著銷量的增加，雷鳥創(chuàng)新不僅能夠進一步攤薄固定成本，還能通過規(guī)模經(jīng)濟實現(xiàn)更高的生產(chǎn)效率，形成良性循環(huán)。

據(jù)CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，雷鳥創(chuàng)新2024年上半年中國消費級AR眼鏡市場份額達到38%，中國市場占比第一。同時，雷鳥創(chuàng)新AR眼鏡產(chǎn)品也已在北美、東北亞、歐洲等多個國家和地區(qū)銷售，并取得了Amazon Prime Day 2024品類銷量第一的成績。

雷鳥Air 3、雷鳥Air 2三周年冠軍紀(jì)念版是雷鳥創(chuàng)新在用戶需求、供應(yīng)鏈技術(shù)與價格上實現(xiàn)三平衡的兩款產(chǎn)品，通過這一系列的戰(zhàn)略性優(yōu)化，成功打響了“AR平民化”的第一槍。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度上來看，技術(shù)的平民化也是市場發(fā)展的必然趨勢，有望推動AR眼鏡邁入全民時代。

 成本殺手，雷鳥創(chuàng)新要做AR行業(yè)的特斯拉 

價格是最大的誠意，AR眼鏡市場也需要一個汽車中的特斯拉。

在雷鳥創(chuàng)新的發(fā)布會上，李宏偉強調(diào)了價格對于推動一個新興市場從小眾走向大眾的重要性，以新能源汽車行業(yè)為例。他指出，特斯拉借助他在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者地位，帶動了整個產(chǎn)業(yè)的成本下降，這使得特斯拉可以做出Model 3這類以合適的價格普惠大眾的車型，從而引發(fā)了整個電動汽車行業(yè)的爆發(fā)式增長。

從數(shù)據(jù)折線圖可以看到，當(dāng)特斯拉新能源汽車價格從814,900元逐步降至231,900元后，銷量增長趨勢由平緩上升轉(zhuǎn)變?yōu)榧眲∩仙?/p>

雷鳥創(chuàng)新同樣意識到，作為全球AR眼鏡的頭部企業(yè)，推動整個產(chǎn)業(yè)向前邁進是其不可推卸的責(zé)任。只有讓AR眼鏡變得更加親民，才能真正實現(xiàn)技術(shù)的平民化，進而推動AR邁入全民時代。全新推出的雷鳥Air 3，定價為1699元，正是為了實現(xiàn)這一目標(biāo)。通過傾聽大量年輕用戶的聲音，雷鳥創(chuàng)新希望Air 3能夠成為大眾的AR眼鏡啟蒙者，讓更多人能夠體驗到AR技術(shù)的魅力。

在過去數(shù)年時間里，AR眼鏡市場一直處于數(shù)十萬臺的量級，一方面自然是受限于老生常談的供應(yīng)鏈技術(shù)不成熟、應(yīng)用場景有限，但另一大原因也在于其高昂的售價，不管是一體式光波導(dǎo)類型AR眼鏡，還是分體式Birdbath類型AR眼鏡，單臺的售價普遍在2500元左右，甚至更高。

對于普通消費者而言，這樣的價格并不低，并且大多數(shù)用戶還會質(zhì)疑它的價格是否符合它能夠給用戶帶來的價值增量，這一系列的因素限制了整個AR行業(yè)用戶基數(shù)的增長，甚至影響到開發(fā)者、VC和供應(yīng)鏈在AR技術(shù)上的投入，這種惡性循環(huán)導(dǎo)致了AR眼鏡市場始終無法突破現(xiàn)有的小眾狀態(tài)。

從消費者最敏感的「價格」切入，或是一個最直接有效的路徑。更具吸引力的價格意味著更多的消費者可能會被打動，從而接觸到AR眼鏡，推動市場的快速增長。隨著用戶基數(shù)的增加，開發(fā)者和制造商也將有更多的動力投入資源進行技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用開發(fā)，形成良性循環(huán)，最終推動真AR眼鏡市場的發(fā)展。

雷鳥創(chuàng)新似乎正在做一件了不起的事。