編譯/VR陀螺

近日，樂高宣布將在這個假日季推出AR互動體驗“Snow Throw”扔雪球比賽，鼓勵人們開展趣味競賽。該活動將持續(xù)整個假期，是樂高“Play is Your Superpower”大型活動的一部分。

Snow Throw將展示在樂高紐約和倫敦旗艦店的櫥窗里，購物者可以挑戰(zhàn)投擲數(shù)字化雪球，看看哪個城市投擲的雪球更多，每家店都有一個實時排行榜幫助記分。

圖源：Lego

樂高希望利用AR技術(shù)和友好競爭的力量，將全球各地的購物者聚集在一起，營造節(jié)日氣氛。扔雪球挑戰(zhàn)賽可以增強社區(qū)意識，而社區(qū)意識往往與節(jié)日聯(lián)系在一起，同時還能通過使用AR技術(shù)吸引年輕受眾。其他公司也同樣在利用熱門技術(shù)來加強他們的季節(jié)性營銷活動，比如可口可樂公司今年就將其“創(chuàng)造真正的魔力（Create Real Magic）”人工智能平臺擴展到了節(jié)日明信片上。

從現(xiàn)在起到節(jié)日期間，人們在樂高紐約第五大道店和倫敦萊斯特廣場店的櫥窗里都可以玩到扔雪球游戲，而AR技術(shù)能夠讓這兩個城市的購物者面對面地玩一場數(shù)字雪球大戰(zhàn)。

樂高集團零售部門負責(zé)人 Natali Stolovic 在一份公告中說道：“在今年的假日營銷活動中，我們希望展示樂高游戲體驗如何為節(jié)日的家庭時光帶來新維度，使其變得更加非凡，還有什么比將一次普通的家庭購物之旅轉(zhuǎn)變?yōu)榕c世界另一端的購物者進行史詩般的雪球挑戰(zhàn)更好的方式呢！”

與節(jié)日活動相結(jié)合，樂高商店還開展了一年一度的“Build to Give”活動，鼓勵消費者用樂高積木拼出一顆愛心，并在社交媒體上分享，同時附上#BuildtoGive標簽。每發(fā)布一個帖子，該品牌就會向有需要的兒童捐贈一套樂高積木。

來源：marketingdive