文/VR陀螺 小鉆風(fēng)

今天，微軟宣布將MR平臺(tái)Mesh融入Teams，所有人可在應(yīng)用中以虛擬形象“見面”。

就在兩天前，美妝短視頻UP主柳夜熙靠一個(gè)視頻圈粉150萬，成為短視頻文創(chuàng)界的熱門話題，而這個(gè)人，也是一個(gè)被稱為“數(shù)字人”的存在。

更早之前，游戲電影《失控玩家》（Free Guy）中，游戲中的NPC戴上眼鏡，立刻變成擁有技能輔助的超級(jí)英雄，全球票房超過18億。

陀螺君原本帶著《頭號(hào)玩家》的期待進(jìn)場(chǎng)，卻出乎意料的看到數(shù)字人的未來。電影中呈現(xiàn)的是一個(gè)游戲世界，男主Guy作為NPC在打破了原本的程序設(shè)定之后，成為了在游戲中擁有自由意志的AI數(shù)字人。

《失控玩家》（Free Guy）預(yù)告片

真實(shí)世界的數(shù)字人距離這一天還很遙遠(yuǎn)，但近年來卻日趨火爆。上學(xué)、教書、唱歌跳舞、直播、主持、代言、導(dǎo)游、拍電影、拍時(shí)尚雜志......這屆數(shù)字人已經(jīng)開始了忙碌的打工人生活。

相比于近年頻頻暴雷的真人明星，這屆數(shù)字人顏值高、易吸粉，且沒有人設(shè)崩塌的風(fēng)險(xiǎn)，相當(dāng)好帶，成了各大品牌方、粉絲群體的新寵。

其實(shí)從1982年，世界上第一位虛擬歌姬林明美隨日本動(dòng)畫《超時(shí)空要塞》誕生開始算起，數(shù)字人已經(jīng)歷經(jīng)了40年的發(fā)展。那為何數(shù)字人會(huì)在近段時(shí)間大火？

 直播、代言、主持......

 和網(wǎng)紅、明星搶飯碗的數(shù)字人

據(jù)陀螺君觀察，最近火爆的數(shù)字人主要是三類形象：二次元風(fēng)格的“虛擬偶像”、以“MetaHuman”為代表的超寫實(shí)數(shù)字人，以及結(jié)合了AI的智能數(shù)字人。

第一類，是發(fā)源最早的數(shù)字人：二次元風(fēng)格的“虛擬偶像”，也是現(xiàn)在最為風(fēng)靡的數(shù)字人形象。隨日本動(dòng)漫成長(zhǎng)起來的二次元用戶對(duì)這類“虛擬偶像”有著超越真人的喜愛，他們喜歡動(dòng)漫形象，熱愛Cosplay，認(rèn)可并且追捧動(dòng)漫形態(tài)“虛擬偶像”，比如初音未來。隨著這股日本二次元文化向中國(guó)傳遞，國(guó)內(nèi)也誕生了一系列“虛擬偶像”，比如洛天依。

初音未來（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

這些爆紅的“虛擬偶像”成功出圈，讓主流開始熟悉他們的存在。隨著Z世代的成長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始越來越接納二次元并且尊重甚至迎合Z世代的喜好，“虛擬偶像”開始走向主流舞臺(tái)，比如傳統(tǒng)電視臺(tái)的晚會(huì)，與明星歌手同臺(tái)演出等等，出境率越來越高。

“虛擬偶像”的發(fā)展也不再局限于動(dòng)漫，隨著電競(jìng)、短視頻、直播、網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)小說的興起，各類作品中的IP形象很多被還原，比如網(wǎng)游小說《全職高手》中的男主葉修，抖音中靠講搞笑段子的“沙雕”紅人MOMO醬，電競(jìng)女神虛擬瓏娘等等，都在成為新一代的“虛擬偶像”。

葉修（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

第二類，是以“MetaHuman”為代表的超寫實(shí)數(shù)字人。超寫實(shí)數(shù)字人講究的是與真實(shí)人類的相似性，背后引發(fā)的是對(duì)未來黑科技的想象。這類數(shù)字人與真實(shí)的人類極為接近，或者在真人基礎(chǔ)上有一定程度的卡通化。2015年，《速度與激情7》的主演保羅·沃克不幸在拍攝期間去世，依靠CG與真人替身打造的保羅數(shù)字替身曾經(jīng)引爆網(wǎng)絡(luò)。

保羅·沃克（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

疫情期間也有博主依靠數(shù)字形象成Twitch一線游戲主播，與真人出鏡不同，這位主播是以數(shù)字人CodeMiko出現(xiàn)。主播身著Xsense動(dòng)捕服操控保留了真人特征的卡通數(shù)字人。

CodeMiko（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

今年年初，Epic Games今年年初向公眾免費(fèi)開放了一項(xiàng)名為MetaHuman Creator的數(shù)字人創(chuàng)建工具，這款工具的誕生正是起源于對(duì)CG動(dòng)畫中數(shù)字角色的癡迷，2019年騰訊的虛擬數(shù)字人Siren就是在與Epic Games、數(shù)字王國(guó)合作下誕生的。這套工具收錄了大量真人從頭發(fā)、皮膚到五官的細(xì)節(jié)資料，內(nèi)置了多種不同類型的數(shù)字人模板。

MetaHuman制作（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

有了這款應(yīng)用，即使是一個(gè)小白也能在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建照片級(jí)逼真的數(shù)字人（3D高保真數(shù)字仿真人）?？梢哉fEpic Games憑一已之力拉低了數(shù)字人制作的門檻，讓每個(gè)人都擁有了一雙“上帝造人之手”。目前這一類的超寫實(shí)數(shù)字人開始成功走向KOL，比如遭到熱議的AYAYI。

AYAYI曝光的首張圖（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

AYAYI是燃麥科技創(chuàng)造出的數(shù)字人MetaHuman，當(dāng)她的第一張圖片在網(wǎng)絡(luò)曝光時(shí)，小紅書單日漲粉5萬，這張圖也因其神顏被廣大網(wǎng)友稱為“神圖”，而后AYAYI與陳偉霆的一張合照更是真假難辨。

AYAYI與陳偉霆合影（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

AYAYI背后的公司燃麥科技已經(jīng)將她作為旗下明星、時(shí)尚屆的KOL來打造。AYAYI也與法國(guó)嬌蘭達(dá)成了合作，大牌與數(shù)字人KOL的合作反映的是C端用戶目眼中偶像的變化，數(shù)字人KOL是新的潮流風(fēng)向標(biāo)。

第三類是以百度為代表的傳統(tǒng)科技圈、電視臺(tái)方向的數(shù)字人，這些數(shù)字人代表的是AI人工智能。比如微軟的小冰虛擬女友、百度大會(huì)的數(shù)字人、入學(xué)清華的虛擬學(xué)生華智冰、“全能記者”央視虛擬小編小C......

主流的科技圈、官方的媒體圈青睞于通過數(shù)字人的應(yīng)用，向大眾展示科技的力量。即使是老一輩也開始熟悉于虛擬的主持人、記者出現(xiàn)在傳統(tǒng)的大型活動(dòng)之中，感慨現(xiàn)在的科技真是太發(fā)達(dá)了，國(guó)家強(qiáng)大了。

現(xiàn)在以以上三種類型為代表的數(shù)字人在近段時(shí)間遭到頻繁的高度曝光，收獲了各個(gè)圈層、年齡段群體的喜歡，引發(fā)了大量關(guān)注。

不僅僅是作為觀眾的我們見證了這些虛擬明星的走紅，近年資本也開始向虛擬偶像、Avatar公司注入資金，融資的消息開始增多。如近期次世文化獲得網(wǎng)易戰(zhàn)略領(lǐng)投的A+輪融資，中科智深完成千萬美元B輪融資，創(chuàng)幻科技獲 2000 萬人民幣投資等。

那數(shù)字人為何會(huì)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)這樣的爆發(fā)？

 為何數(shù)字人最近如此火爆？

數(shù)字人的日趨火爆，一方面，是歷經(jīng)多年發(fā)展之后技術(shù)、應(yīng)用、市場(chǎng)等多方面趨向成熟時(shí)厚積薄發(fā)的表現(xiàn)。在數(shù)字人這個(gè)詞被廣泛應(yīng)用之前，虛擬偶像作為數(shù)字人代表很早便開始從日本發(fā)源。

一開始，虛擬偶像在建模、動(dòng)捕等技術(shù)設(shè)備發(fā)展起來之前并不具備實(shí)時(shí)的表現(xiàn)，以初音未來為代表；后來虛擬偶像隨著Z世代的長(zhǎng)大而迅速崛起，并很快走向中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)技術(shù)也得到升級(jí)，虛擬偶像開始變成實(shí)時(shí)的，以愛醬為代表。

到了近兩年，隨著短視頻、直播經(jīng)濟(jì)的興起，支撐虛擬偶像落地的技術(shù)門檻開始成熟，使用門檻降低，虛擬偶像開始以另一種身份走進(jìn)大眾視野——虛擬主播，由中之人在背后通過虛擬主播與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，打造虛擬網(wǎng)紅IP，或者更為直接的開始“帶貨”。

虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值開始更加多元化，延伸至各個(gè)新興領(lǐng)域，包括前面提及的網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)小說等等，數(shù)字人的潛力開始擴(kuò)散。

另一方面，是與數(shù)字人有著千絲萬縷關(guān)系的元宇宙等新興概念在資本助推下的帶動(dòng)。Roblox上市后股價(jià)的快速拉升以及由騰訊打造的《堡壘之夜》電音節(jié)的火爆讓元宇宙概念一夜普及，它的火爆雖然超出了很多人的預(yù)期并且被一些所不理解，認(rèn)為它虛無縹緲。

可資本認(rèn)可并且不斷注入資金，連英偉達(dá)、Facebook都開始公開表示自己的目標(biāo)之一就是元宇宙。作為元宇宙“原住民”的數(shù)字人自然也被捧上了天。

當(dāng)然在數(shù)字人走紅的背后，有一個(gè)重要的因素在于它的受眾：Z世代，Z世代的成長(zhǎng)與喜好帶動(dòng)了舊有市場(chǎng)的變革，甚至是新興市場(chǎng)的誕生，包括二次元、游戲、傳媒、消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域。

其實(shí)看國(guó)內(nèi)數(shù)字人的發(fā)展，雖然數(shù)字人已經(jīng)以潤(rùn)物細(xì)無聲的姿態(tài)潛入電商直播、教育、品牌營(yíng)銷等行業(yè)長(zhǎng)達(dá)十年之久，但真正起勢(shì)卻也是在近幾年。

據(jù)世優(yōu)科技的CEO紀(jì)智輝透露，在這波數(shù)字人風(fēng)潮起來之前，從市場(chǎng)需求、視頻、技術(shù)等多個(gè)方面來看，用戶對(duì)數(shù)字人并不是特別敏感。從他們的發(fā)展經(jīng)歷來看，2011年到2017年也是一直處于技術(shù)積累階段。

春晚節(jié)目《牛起來》由世優(yōu)科技提供虛擬技術(shù)服務(wù)

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

從2017年、2018年開始市場(chǎng)情況越來越好，世優(yōu)科技這幾年的營(yíng)收、利潤(rùn)基本按一年增長(zhǎng)一倍的速度往上走，也并沒有因?yàn)檫@波熱潮的發(fā)生出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。世優(yōu)科技表示現(xiàn)在市場(chǎng)依然處于早期，整體市場(chǎng)體量還屬于很小的狀態(tài)，很多公司也主要是依靠資本運(yùn)作。

在商業(yè)模式上，不同場(chǎng)景的應(yīng)用都處于早期狀態(tài)，目前國(guó)內(nèi)不同廠商商業(yè)模式也各不相同。比如像諾亦騰更專注于動(dòng)捕設(shè)備；云舶的小K動(dòng)捕側(cè)重直播；中科智深側(cè)重AI主播；魔琺科技更多的是軟件模式；聚力維度定位專業(yè)級(jí)表情捕捉，以普通虛擬主播這類用戶用得起為目標(biāo)。整體來看，國(guó)內(nèi)更偏向輕量級(jí)，海外更偏向影視級(jí)。

紀(jì)智輝表示：“設(shè)備和行業(yè)領(lǐng)域是相關(guān)的，沒有廠商的動(dòng)捕設(shè)備可以適用于所有場(chǎng)景，各有不同的定位，比如影視級(jí)、消費(fèi)級(jí)、個(gè)人使用、教育場(chǎng)景使用等等，分很多等級(jí)。很多時(shí)候并不是買不起設(shè)備，而是用不起。”2017年的時(shí)候還主要是電視臺(tái)、媒體在用，因?yàn)閮r(jià)格太貴，很多公司買不起。

現(xiàn)在隨著技術(shù)逐步成熟，數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景越來越豐富，開始向多個(gè)領(lǐng)域滲透。包括：

電視臺(tái)媒體：虛擬主持人、品牌方的廣告植入、綜藝選秀等都可以用虛擬形象去做，同時(shí)也可以提供XR技術(shù)服務(wù)，包括綠幕合成等；

短視頻直播：在短視頻里面做一些內(nèi)容，包括虛擬主播的直播等；

教育方向：互動(dòng)教育、AI教育，虛擬老師與一些課件也會(huì)大量選用虛擬的；

品牌營(yíng)銷：海爾兄弟、歐萊雅、天貓、屈臣氏，會(huì)設(shè)計(jì)自己的虛擬形象，一些品牌也會(huì)借此蹭熱點(diǎn)；

影視動(dòng)畫：以前是傳統(tǒng)CG，需要大量的人工，現(xiàn)在開始使用一些虛擬的技術(shù)比如虛拍可以提高效率，因?yàn)槔锩娲罅康慕巧珪?huì)用到這個(gè)技術(shù)。

還有文旅IP、演藝演出、游戲、漫畫、VR/AR、AI......但這些并不一定會(huì)成為長(zhǎng)期用戶，比如品牌營(yíng)銷等，使用頻率比較低。

動(dòng)畫《靈邪記》，世優(yōu)科技提供虛擬技術(shù)

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

應(yīng)用場(chǎng)景雖然開始豐富，目前的技術(shù)難點(diǎn)還是很多。3D數(shù)字人動(dòng)作的生成的方式，主要依靠動(dòng)作捕捉將真實(shí)人體的動(dòng)作遷移至數(shù)字人，現(xiàn)階段動(dòng)捕方案包括光學(xué)動(dòng)捕、激光動(dòng)捕、慣性動(dòng)捕以及計(jì)算機(jī)視覺捕捉。

每種方案目前都有各自的局限之處，光學(xué)動(dòng)捕在精度更高的同時(shí)硬件成本更高，對(duì)環(huán)境的要求也更高，會(huì)受光線、場(chǎng)地的影響，同時(shí)在遮擋的情況下捕捉不到。

慣性動(dòng)捕精度相比之下要低一些，成本也更低，使用方便，不會(huì)受到場(chǎng)地、光線的影響，但會(huì)受環(huán)境的干擾，比如WiFi、磁場(chǎng)、音響等，累積的誤差也會(huì)越來越大，容易飄移。因此目前尚未找到兼顧多方面的理想動(dòng)捕方案。

依靠計(jì)算機(jī)視覺的動(dòng)捕，如蘋果的Animoji，使用深感攝像頭(TrueDepthCamera)實(shí)現(xiàn)面部捕捉，雖然看起來已經(jīng)很酷了，但是從細(xì)化的角度來測(cè)試依然非常不足，比如讀26個(gè)字母時(shí)臉部肌肉和口型的變化，Animoji無法呈現(xiàn)非常細(xì)致的差異。

 這就內(nèi)卷了？

 數(shù)字人的未來才剛剛開始

整體來看，數(shù)字人確實(shí)火了，推動(dòng)了各個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)數(shù)字人的加速應(yīng)用，短視頻、視頻直播的興起正在帶動(dòng)更多虛擬主播的出現(xiàn)，甚至聽聞圈內(nèi)已經(jīng)開始內(nèi)卷。

陀螺君今年也與一些做數(shù)字人的企業(yè)聊了一圈，感受是市場(chǎng)確實(shí)火了，廠商們的口徑卻有些不一致，多數(shù)表示不知道內(nèi)卷這回事，也有少數(shù)廠商感受到了內(nèi)卷。

有人表示目前整個(gè)數(shù)字人市場(chǎng)確實(shí)很火，但也就是近半年的事情，目前做數(shù)字人、虛擬解決方案的公司也并不是很多，主要是幾家大廠以及一些跟進(jìn)的公司。

在應(yīng)用場(chǎng)景上，傳統(tǒng)領(lǐng)域以百度智能云為代表主要應(yīng)用場(chǎng)景在銀行、展廳等，數(shù)字人主要扮演導(dǎo)覽角色。小哆智能的工作人員表示數(shù)字人在應(yīng)用場(chǎng)景上并沒有太大的功能，主要還是場(chǎng)景重構(gòu)，結(jié)合數(shù)字人與用戶交流，提供更加人性化的體驗(yàn)。

另一個(gè)應(yīng)用方向則集中在虛擬偶像、影視（網(wǎng)劇、動(dòng)畫片）、游戲、直播、云制作。聚力維度趙天奇表示，現(xiàn)在市場(chǎng)還處于看技術(shù)的階段。也有不少廠商反饋，數(shù)字人市場(chǎng)有些相對(duì)浮躁，很少有人專心去打磨內(nèi)容，比如IP、劇本等等，整體是一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏的狀態(tài)。

目前看到的成功案例更多集中在ToB端以企業(yè)為主導(dǎo)的運(yùn)作，比如類似AYAYI的虛擬IP的打造，知名網(wǎng)游IP形象的還原，電商、電競(jìng)等各類虛擬主播等等，這也是將是接下來一段時(shí)間數(shù)字人發(fā)展的重點(diǎn)。

隨著技術(shù)門檻的進(jìn)一步降低，Epic Games的Metahuman creator誕生，Meta（原名Facebook）也推出了寫實(shí)風(fēng)格的Avatar生成和全身動(dòng)捕技術(shù)，比如近期公開的基于無線電磁傳感器的姿態(tài)識(shí)別方案EM-POSE，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)人體實(shí)時(shí)建模以及實(shí)現(xiàn)6個(gè)自由度的姿態(tài)預(yù)測(cè)。

當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定程度之后，使用成本與門檻的降低，也會(huì)伴隨著數(shù)字人市場(chǎng)內(nèi)容的豐富，產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)的形象以及作品。

現(xiàn)在的數(shù)字人市場(chǎng)，既有高調(diào)、早早出圈的知名IP，也有一批籍籍無名想要靠個(gè)人力量積極進(jìn)行嘗試的普通創(chuàng)作者，整體呈現(xiàn)欣欣向榮的狀態(tài)。龐大的Z世代群體、渴望創(chuàng)新的市場(chǎng)，厚積薄發(fā)的數(shù)字人才剛剛開始發(fā)力。