文/VR陀螺 超炫鉆風(fēng)
在數(shù)日前舉辦的超V對(duì)話中,當(dāng)我們拋出“大家認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)能否成為國內(nèi)的’Facebook’?”時(shí),多數(shù)嘉賓給了肯定的回答。
在字節(jié)跳動(dòng)選擇接下Pico手中的這支接力棒時(shí),也就意味著國產(chǎn)VR崛起的重任同步傳遞到了字節(jié)身上,同時(shí)還承載著諸多行業(yè)從業(yè)者的期望。
國內(nèi)VR市場(chǎng)一直羨慕海外的一點(diǎn),是擁有Facebook作為領(lǐng)頭廠商堅(jiān)持花重金力推,如今我們也終于突然迎來了這么一位巨頭。
字節(jié)跳動(dòng)收購國內(nèi)VR硬件頭部廠商Pico入局VR的消息現(xiàn)已被雙方證實(shí),在Facebook收購Oculus 7年之后,字節(jié)跳動(dòng)一躍成為了國內(nèi)領(lǐng)頭VR的大廠。
圖源:字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)
01
VR,能為字節(jié)跳動(dòng)帶來什么?
談?wù)撨@個(gè)問題,我們先要了解VR能為我們帶來什么。VR往大了說將會(huì)成為替代手機(jī)的下一代計(jì)算機(jī)平臺(tái),未來我們出行攜帶的不再是手機(jī)而是眼鏡(或?yàn)閂R/AR一體),此處可聯(lián)想科幻電影當(dāng)中所使用的眼鏡黑科技。
往現(xiàn)實(shí)點(diǎn)說,以VR目前階段的形態(tài)以及可實(shí)現(xiàn)的功能,在消費(fèi)端鋪開后,可以成為類比Switch、PS的游戲主機(jī),是集社交、游戲、影音娛樂、健身、教育等多重功能于一體的多功能設(shè)備。目前VR在C端應(yīng)用最多、發(fā)展最好的內(nèi)容是游戲,一種顛覆PC、移動(dòng)端、主機(jī)游戲的沉浸式游戲體驗(yàn)。
Oculus Quest 2(圖源:Oculus官網(wǎng))
1、游戲
先來看游戲,在今日頭條和抖音擁有了強(qiáng)大流量之后,自2018年以來游戲毫無疑問是字節(jié)跳動(dòng)近年來發(fā)力的重點(diǎn),持續(xù)不斷的投資收購、自主研發(fā),無論是休閑小游戲還是中重度游戲,字節(jié)跳動(dòng)都有包攬,走多路線并行的策略,據(jù)VR陀螺了解,字節(jié)內(nèi)部已有4000多人的游戲團(tuán)隊(duì)。
目前字節(jié)跳動(dòng)游戲自研力量經(jīng)過近幾年的發(fā)展,正在不斷夯實(shí),收購了沐瞳科技、有愛互娛等有不錯(cuò)市場(chǎng)表現(xiàn)的游戲公司,研發(fā)實(shí)力基本上得到保障。除此之外,字節(jié)旗下的游戲公司朝夕光年已經(jīng)開始進(jìn)行一些VR相關(guān)業(yè)務(wù)的嘗試,比如使用體驗(yàn)設(shè)備創(chuàng)作全3D內(nèi)容的虛擬偶像組合A-Soul。
再來看VR,VR當(dāng)中現(xiàn)在應(yīng)用場(chǎng)景占比最高的就是游戲,過去這些年,我們已經(jīng)看到源源不斷的知名IP正在加速進(jìn)入VR,無論是電影、電視劇、書籍還是PC游戲的IP,比如《刺客信條》、《星球大戰(zhàn)》、《狙擊精英》、《喪尸圍城》等等。
《狙擊精英》VR版(圖源:網(wǎng)絡(luò))
不僅僅是PC端、移動(dòng)端游戲的移植,VR本身也誕生了非常多的經(jīng)典游戲,比如《Raw Data》、《Beat Saber》、《SuperHot》、《Onward》、《Contractors》、《Population:One》、《Job Simulator》......吃雞、各種風(fēng)格的射擊、模擬、劇情等等,豐富度很高。
《Population:One》(圖源:網(wǎng)絡(luò))
VR游戲目前已經(jīng)能夠進(jìn)入正向循環(huán),據(jù)VR陀螺預(yù)測(cè),目前Quest平臺(tái)已有100款VR游戲收入超過100萬美元,其中有13款以上VR游戲收入已達(dá)到1000萬美元。
同時(shí),今年Facebook方面認(rèn)為3A級(jí)VR游戲大作會(huì)是VR游戲的未來,表示接下來會(huì)延長(zhǎng)開發(fā)周期以3A級(jí)VR游戲?yàn)槟繕?biāo),而今年上半年Facebook也是先后買下了全球多個(gè)知名VR游戲廠商。VR游戲和VR一體機(jī),正在起勢(shì)。
但國內(nèi)VR市場(chǎng)與海外相比相對(duì)疲軟,國內(nèi)很多VR游戲包括線下店,尤其是前幾年,內(nèi)容多以海外引進(jìn)為主,這也意味著VR游戲,尤其是本土VR游戲在國內(nèi)還是一塊基本處于大面積空白的狀態(tài),是一塊幾乎全新的市場(chǎng)。字節(jié)跳動(dòng)作為游戲圈的后來者,在移動(dòng)端艱難廝殺的同時(shí),布局下一代沉浸式體驗(yàn)也有新的有潛力的游戲領(lǐng)域可以進(jìn)入,應(yīng)該喜聞樂見。
VR游戲也并非孤立,近年來跨端玩法并不少見,VR頭顯與手機(jī)、PC的用戶可以在同一款游戲中扮演不同角色,雖然交互方式不同,但各自有各自的樂趣。Quest 2 也在后期的更新中加入了與智能手機(jī)連接,可以在頭顯中接收智能手機(jī)的信息。這種跨端玩法可以和移動(dòng)端的生態(tài)連接起來。VR用戶現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)了在頭顯中操作手機(jī),包括接收查看信息、看B站、刷抖音……
VR頭顯最先商業(yè)化的場(chǎng)景必然是VR游戲。就在字節(jié)跳動(dòng)收購Pico之后不過三天,就曝出騰訊投資了一家國內(nèi)優(yōu)秀的VR游戲廠商威魔紀(jì)元,投資的另一家游戲廠商云南盒子怪也有可能發(fā)力VR游戲。
2.社交+元宇宙
VR社交是自VR頭顯誕生起便被寄予厚望的領(lǐng)域,也是Facebook堅(jiān)決要做的領(lǐng)域。在入局VR的早期,F(xiàn)acebook相繼推出Oculus Rooms、Facebook Spaces等社交軟件,但并不十分成功,目前都已關(guān)停,但這并不意味著Facebook放棄VR社交。
Facebook關(guān)停Facebook Home的關(guān)鍵目的之一是為全新一代VR社交軟件Horizon騰出市場(chǎng)空間,按計(jì)劃Horizon公測(cè)應(yīng)該已經(jīng)結(jié)束。作為一款集沙盒、社交、游戲與建造于一體的應(yīng)用,Horizon擁有龐大的虛擬世界供用戶探索。就建造世界這部分,據(jù)稱擁有極高的自由度,限制用戶的只能是想象。
(Horizon宣傳片)
VR社交與普通的社交應(yīng)用不同,它代表的不僅僅只是一個(gè)工具,而是一個(gè)完完全全的虛擬世界,可以和好友在同一空間聊天、看球賽、聽音樂會(huì)、玩游戲......這個(gè)世界甚至可以由玩家自己建造。
最近上線的Horizon Workroom主要面向辦公場(chǎng)景,此前Facebook曾宣布為公司6000人免費(fèi)提供Quest 2頭顯支持大家在VR中辦公,該應(yīng)用的推出也證明Facebook正在虛擬辦公社交場(chǎng)景上邁出的一大步。在Workroom中,用戶不僅可以創(chuàng)建自己Avatar、搭建專屬的辦公室,同時(shí)基于MR透視還可以戴著VR頭顯打字,也可以在里面查看PPT,聽聲辯位判斷同事所在的位置以便于更好地溝通交流……Horizon系列有可能成為最為接近元宇宙的社交應(yīng)用。
除了Facebook的社交應(yīng)用之外,目前VR中也已有成功的社交應(yīng)用案例,代表作包括《Rec Room》、《VRChat》,尤其是《Rec Room》被稱為VR版元宇宙,起源于VR卻已經(jīng)成功向移動(dòng)端、各類主機(jī)平臺(tái)移植,早在今年1月便宣布其VR用戶月活數(shù)量超100萬,累計(jì)用戶超過1500萬。今年8月,VR教育社交平臺(tái)Engage開發(fā)商VR Education報(bào)告稱其2021年上半年收入超過959萬元人民幣,同比增長(zhǎng)近一倍。
圖源:Rec Room
回到字節(jié)跳動(dòng),2019年字節(jié)跳動(dòng)曾密集上線多款社交應(yīng)用,包括飛聊、多閃、心圖、飛書在內(nèi),但從現(xiàn)在的表現(xiàn)來看,集通訊與興趣愛好社區(qū)于一體,被寄予厚望的飛聊上線兩年后停運(yùn),其他應(yīng)用似乎也并沒有起色。只有線上辦公軟件飛書取得了成功。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
上一波的社交嘗試失敗之后,字節(jié)跳動(dòng)將社交注意力轉(zhuǎn)移到了抖音,可以看到字節(jié)跳動(dòng)上線了一系列包括“抖一抖”、“一起看”、“多人線上聊天”等等在內(nèi)的社交功能。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
很用力,卻被認(rèn)為大力沒有出奇跡。這并不是一條好走的路,但抖音至今仍將社交作為重要發(fā)展方向。今年5月,抖音還收購了圖片社交應(yīng)用App Chill,并且近日有消息透露字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃重啟飛聊。
從近年的表現(xiàn)來看字節(jié)跳動(dòng)非常之看中社交,而VR社交作為新一代社交,其想象力與體驗(yàn)將完全顛覆現(xiàn)有的社交體驗(yàn),目前國內(nèi)尚未出現(xiàn)很強(qiáng)的VR社交應(yīng)用。同時(shí),VR社交+游戲也是元宇宙的重要組成,字節(jié)跳動(dòng)也早在年初和騰訊一起投資了元宇宙公司代碼乾坤。
3、硬件(下一代計(jì)算機(jī)平臺(tái)+教育硬件)
從之前收購錘子手機(jī),到最近收購Pico,字節(jié)跳動(dòng)布局硬件終端之心從未放棄。未來VR/AR將成為下一代計(jì)算機(jī)平臺(tái)的觀點(diǎn)幾乎成為行業(yè)共識(shí),而提前布局終端也意味著搶占未來流量入口。
我們可以看到幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)廠商在發(fā)展到一定階段之后,哪怕市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈,
都會(huì)嘗試做硬件,F(xiàn)acebook是其中一個(gè)重要例子。除去失敗的手機(jī)、正在押注的VR頭顯、AR眼鏡,F(xiàn)acebook還將推出智能手表與Apple Watch形成競(jìng)爭(zhēng),這款手表在Facebook的計(jì)劃中,未來會(huì)成為VR/AR交互與操作的重要硬件。
據(jù)了解,陀螺君發(fā)現(xiàn)近年來國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商包括騰訊、字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)發(fā)力的重要方向之一是教育硬件,字節(jié)跳動(dòng)收購羅永浩的錘子手機(jī)也正是為了做硬件教育。字節(jié)跳動(dòng)在教育上定了兩個(gè)方向,一個(gè)是朝教育平臺(tái)發(fā)展,另一個(gè)是朝AI智能硬件發(fā)展。
這次教育地震之后,據(jù)說教育企業(yè)大量裁員,而教育類的智能硬件很幸運(yùn)并未受到太大影響。要做教育類硬件,字節(jié)跳動(dòng)目前沒有顯示出明顯優(yōu)勢(shì),現(xiàn)有市場(chǎng)包括智能手表、點(diǎn)讀機(jī)等等都已被占領(lǐng),字節(jié)跳動(dòng)還未做出差異化、特征性的產(chǎn)品。
而VR或許能幫助字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)差異化,VR在ToB端應(yīng)用的一個(gè)重要方向正是教育,通過VR能夠更為直觀的向?qū)W生進(jìn)行展示。正是VR頭顯的多樣化功能,這也讓VR不僅僅是單純的娛樂設(shè)備,而是能夠進(jìn)行辦公、學(xué)習(xí)教育、健身的多樣化工具。
同樣,如果VR頭顯未來成為下一個(gè)計(jì)算機(jī)平臺(tái)的終端,就像蘋果手機(jī)與蘋果手表一樣,它也將幫助字節(jié)跳動(dòng)衍生出新的硬件市場(chǎng)。
綜上,可以看到VR與字節(jié)跳動(dòng)在多個(gè)方面有契合之處,同時(shí)它的C端市場(chǎng)有多個(gè)方向供國內(nèi)大廠商去探索和占領(lǐng)。因此,如果VR消費(fèi)端開始突破,那么字節(jié)跳動(dòng)將從多個(gè)方向擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì),甚至成為國內(nèi)VR領(lǐng)域的Facebook。
那現(xiàn)在的VR市場(chǎng)又是怎樣的發(fā)展?fàn)顩r,讓字節(jié)跳動(dòng)選擇這個(gè)節(jié)點(diǎn)入局。
02 這個(gè)節(jié)點(diǎn)的VR正在發(fā)生什么?
以2016年VR元年開始計(jì)算,過年五年VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與字節(jié)跳動(dòng)一路順?biāo)煜啾瓤梢杂帽饍芍靥靵硇稳荨?/p>
2014年由Facebook以20億美金(后被曝出為30億美金)收購Oculus引發(fā)的狂潮,在2016年前后讓VR產(chǎn)業(yè)迎來井噴式爆發(fā),但在市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)以當(dāng)時(shí)的VR技術(shù)想要現(xiàn)實(shí)想象中的效果不過是紙上談兵之后,行業(yè)迅速遇冷,倒閉企業(yè)達(dá)八成之多。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
反觀字節(jié)跳動(dòng),在國內(nèi)外大廠躬身入局VR時(shí)正開始大力推行短視頻,先后在2015年、2016年推出火山小視頻、西瓜視頻、抖音。幾年之后,國內(nèi)VR大廠身影已經(jīng)銳減,抖音成為Facebook所忌憚甚至是打壓的視頻社交媒體,字節(jié)跳動(dòng)的估值也一躍超過百度。誰曾想沒有參與VR第一輪熱潮的字節(jié)跳動(dòng),第二輪入局即成國內(nèi)VR引領(lǐng)者。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
而VR在歷經(jīng)了行業(yè)洗牌之后慢慢進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的時(shí)期。2016年VR產(chǎn)業(yè)泡沫的破滅,在于技術(shù)水平與市場(chǎng)期待極度不匹配,但在歷經(jīng)了5年發(fā)展與沉淀之后,VR開始變得務(wù)實(shí),同時(shí)硬件形態(tài)、內(nèi)容生態(tài)都有了明顯突破,市場(chǎng)對(duì)VR的期待也回歸到技術(shù)可落地的范圍。
這一系列明顯突破的標(biāo)志主要產(chǎn)生自Facebook,在過去五年間,F(xiàn)acebook完成了對(duì)VR消費(fèi)端市場(chǎng)的主導(dǎo)。Facebook在收購Oculus之后,共推出了6款消費(fèi)級(jí)VR頭顯,當(dāng)中不乏與其他廠商合作,包括三星、聯(lián)想,以及國內(nèi)的小米(Oculus Go)。
Facebook最新一款獨(dú)立頭顯Oculus Quest 2被業(yè)內(nèi)視為VR突破消費(fèi)端的開端,VR頭顯消費(fèi)端市場(chǎng)似乎近在眼前,也是這一波VR熱的重要導(dǎo)火索。
從今年上半年VR硬件發(fā)布情況下來看,無論是性能、外觀基本以Quest 2為標(biāo)桿靠攏。根據(jù)7月SteamVR的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),VR消費(fèi)端硬件市場(chǎng)Facebook一家占比已超60%。
單Oculus Quest 2這一款于去年10月上線的頭顯便占比32.56%,售價(jià)299美元;占比第二的Oculus Rift S同樣出自Facebook,目前已停產(chǎn);占比第三的Valve Index是目前VR消費(fèi)端最高端的頭顯,售價(jià)999美元。
圖源:Steam
HTC頭顯曾在2016年占比達(dá)到三分之二,近些年,其份額幾乎被Facebook與Valve所搶占,現(xiàn)僅剩15%左右,這一比例還在Quest 2的增長(zhǎng)下繼續(xù)收縮。不僅僅是HTC,WMR頭顯份額在整個(gè)2020年呈收縮態(tài)勢(shì)。一句話總結(jié):現(xiàn)在全球的VR消費(fèi)端市場(chǎng)Facebook穩(wěn)坐第一。
Facebook不僅僅是VR硬件領(lǐng)先,它還發(fā)展出高質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)圈,近一年多Quest平臺(tái)營收破百萬美元的VR游戲幾近以翻倍的速度增長(zhǎng)。同時(shí)今年Facebook表態(tài)將著重提升用戶體驗(yàn),今年上半年還買下了多個(gè)全球知名的VR工作室。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
VR現(xiàn)狀總結(jié)來看:產(chǎn)業(yè)正在復(fù)蘇,消費(fèi)端或?qū)⒂瓉硗黄?,Quest 2有望成為第一款主流VR頭顯,而Facebook幾乎已經(jīng)在VR消費(fèi)端形成了一家獨(dú)大的狀態(tài)。如果沒有更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)與Facebook競(jìng)爭(zhēng),VR/AR作為下一代計(jì)算機(jī)平臺(tái)有可能成為Facebook的寡頭市場(chǎng)。
03
大廠連鎖反應(yīng)
在Quest 2超預(yù)期表現(xiàn)出來之后,面對(duì)Facebook即將一家獨(dú)大的VR市場(chǎng),世界級(jí)大廠商包括蘋果、索尼、Magic Leap、三星、HTC、Snap、Niantic......都開始加碼VR/AR硬件,有很明顯的大廠連鎖反應(yīng)。
國內(nèi)今年上半年底層、硬件公司的融資消息也開始密集轟炸,不僅僅是Pico的2.42億元B+輪融資,愛奇藝VR也在1月完成數(shù)億元B輪融資(愛奇藝剛剛推出最新一代VR頭顯 奇遇3)。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
字節(jié)跳動(dòng)收購Pico入局VR的消息也很可能像Facebook一般引起行業(yè)內(nèi)的連鎖反應(yīng)。這次字節(jié)跳動(dòng)收購Pico入局VR的消息于8月29日得到雙方證實(shí)。8月31日,只間隔1天,企查查便顯示阿里巴巴在杭州設(shè)立新硬件公司,涉及的業(yè)務(wù)便有VR設(shè)備制造。同時(shí),騰訊接連投資VR游戲廠商威魔紀(jì)元、云南盒子怪,將要發(fā)力VR游戲。
阿里巴巴一直關(guān)注并且是2016年VR/AR鼎盛時(shí)期尤其是AR領(lǐng)域的重要參與者,Magic Leap的天價(jià)融資阿里巴巴在其中扮演重要角色,直至現(xiàn)在阿里巴巴也在AR領(lǐng)域?qū)儆谙鄬?duì)活躍的大廠商。這僅僅只是開始,后期可能隨之而來更多關(guān)于大廠在VR方向的消息。
圖源:企查查
回望近幾年,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)保留有VR業(yè)務(wù)的一些大廠商包括華為在內(nèi),對(duì)VR持非常謹(jǐn)慎的態(tài)度,擔(dān)心這是否又是一場(chǎng)泡沫。字節(jié)跳動(dòng)這次“低調(diào)”的官宣將大大提振產(chǎn)業(yè)及廠商的信心,或許我們真的會(huì)在字節(jié)跳動(dòng)的參與之下誕生出國內(nèi)VR圈的“Facebook”。
其實(shí)無論是VR發(fā)展早期的初代產(chǎn)品還是后來的一體機(jī)產(chǎn)品,國內(nèi)絲毫不晚于海外。不幸同時(shí)也幸運(yùn)的是,發(fā)展環(huán)境的差異讓國內(nèi)的消費(fèi)端VR市場(chǎng)相對(duì)于海外發(fā)展略顯滯后,但卻也讓海外的VR產(chǎn)品沒有那么容易在國內(nèi)推行。國內(nèi)廠商如果有可以媲美Quest 2的VR一體機(jī)產(chǎn)品與內(nèi)容生態(tài),就有可能成為國內(nèi)VR圈的Facebook。
今天的Pico在海外占比遠(yuǎn)不及Facebook,但它2020年在國內(nèi)VR市場(chǎng)份額占比第一,VR頭顯性能與性價(jià)比都處于國內(nèi)領(lǐng)先的位置,同時(shí)又是新興的創(chuàng)業(yè)公司,估值處于偏低的狀態(tài),是在VR行業(yè)早期入局C端相對(duì)理想的標(biāo)的。
Pico Neo 3(圖源:Pico官網(wǎng))
上一輪融資中Pico已被歌爾控股,據(jù)了解,在被字節(jié)跳動(dòng)收購后,歌爾將持續(xù)為其提供供應(yīng)鏈保障。供應(yīng)鏈也是一直以來國內(nèi)在多個(gè)產(chǎn)業(yè)能實(shí)現(xiàn)追趕繼而趕超海外的決定性因素。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)廠商都嘗試過做手機(jī),最后的結(jié)局的團(tuán)滅。團(tuán)滅的重要原因之一,便是供應(yīng)鏈和渠道能力。
圖源:字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)
以上種種似乎都表明字節(jié)跳動(dòng)收購Pico對(duì)VR產(chǎn)業(yè)對(duì)自身發(fā)展都是一步重要而有利的舉動(dòng),但實(shí)際上,即使看到Facebook在VR上小有成就,Quest 2今年將突破千萬臺(tái),元宇宙等概念讓VR再次成為矚目焦點(diǎn),一切似乎都進(jìn)展很快,但以VR頭顯與VR眼鏡的終端現(xiàn)狀,無論是體驗(yàn)效果、終端形態(tài)還是內(nèi)容生態(tài)都還不足以支撐起一個(gè)龐大的未來,離我們期待中的樣子還會(huì)有很長(zhǎng)的一段路要走。
結(jié)語
無論字節(jié)跳動(dòng)收購Pico的真實(shí)意圖是什么,作為國內(nèi)排名前列的互聯(lián)網(wǎng)大廠這個(gè)節(jié)點(diǎn)入局VR,一定會(huì)被加上有使命感意味的濾鏡。
字節(jié)跳動(dòng)在官方發(fā)布的新聞稿中提到:“已在VR/AR領(lǐng)域進(jìn)行了長(zhǎng)期的研發(fā)投入,在交互系統(tǒng)、環(huán)境理解等方面收獲許多技術(shù)成果。”這讓陀螺君已經(jīng)開始期待字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)手Pico之后,下一代Pico Neo 4是否會(huì)帶給人意外的驚喜。
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