文/VR陀螺 豌豆

2022年，對“V圈”（此處特指VTuber）的虛擬主播和虛擬偶像來說是充滿閃光與爭議的一年。被公認(rèn)為首個(gè)虛擬YouTuber的絆愛發(fā)起活動(dòng)休止前最后一場演唱會(huì)，2017年至2018年則是她發(fā)展的巔峰時(shí)刻，兩年時(shí)間主頻道訂閱數(shù)突破200萬。如今距離絆愛正式告別已有兩年之久，這些虛擬主播和虛擬偶像們?nèi)栽谖枧_上繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱嗎？

然而V圈并沒有想象中的那么風(fēng)平浪靜。

樂華收購A-SOUL，意外但合理

2024年4月，樂華娛樂發(fā)布公告，宣布以3000萬人民幣的價(jià)格收購字節(jié)跳動(dòng)朝夕光年旗下的虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL和枝江娛樂藝人，其中與A-SOUL相關(guān)的技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)（包括代碼和版權(quán)）、設(shè)備和域名，交由樂華娛樂董事長杜華兄弟杜江的公司尼斯未來（Nice Future）負(fù)責(zé)運(yùn)營。

圖源：樂華娛樂

包括A-SOUL現(xiàn)有成員貝拉、乃琳、嘉然以及枝江娛樂的思諾和心宜，她們將成為虛擬偶像團(tuán)體/藝人的EOE、量子少年、哆啦Dora等人的“新同事”，一同納入樂華娛樂投資的虛擬藝人公司——尼斯未來。

最初A-SOUL由樂華娛樂與字節(jié)跳動(dòng)共同打造，在2022年才宣布不再從事A-SOUL的商業(yè)發(fā)展，現(xiàn)在又是殺出回馬槍，虛擬偶像IP的重要性以及自身對打造扶持IP方針的契合度，令樂華娛樂決定重新掌舵A-SOUL，接回這艘A-SOUL以及枝江娛樂的巨輪。

樂華娛樂表示：通過此次收購，樂華娛樂不僅增強(qiáng)了在虛擬偶像領(lǐng)域的業(yè)務(wù)能力，更將通過頂尖的虛擬技術(shù)與豐富的IP資源，為集團(tuán)的信心業(yè)務(wù)發(fā)展注入新的活力，同時(shí)也為集團(tuán)帶來更便捷的市場空間和更大的商業(yè)價(jià)值。

A-SOUL曾在2021年給樂華創(chuàng)造了1千多萬元的收入，2022年前四個(gè)月又根據(jù)協(xié)議分給樂華400多萬元。A-SOUL曾與PICO團(tuán)隊(duì)合作舉辦數(shù)次全虛擬VR演唱會(huì)，在技術(shù)上更為強(qiáng)調(diào)虛擬偶像與粉絲的沉浸、互動(dòng)以及聯(lián)結(jié)。

圖源：樂華娛樂招股書

而在收購事件中卻出現(xiàn)了一個(gè)意外情況，即A-SOUL成員“向晚”并未如約登船。

在相關(guān)官方賬號“枝江娛樂官方”上進(jìn)一步確認(rèn)了向晚的中之人本人已無意再從事虛擬偶像相關(guān)工作，遂未能簽下新的合約，其賬號也在同一時(shí)刻“畢業(yè)”（原演藝界術(shù)語，指停止當(dāng)前身份的所有活動(dòng)并退出當(dāng)前組合）。

圖源：枝江娛樂官方

國內(nèi)的頭部虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL又一次面臨人員變動(dòng)。

就在前兩年的2022年5月，A-SOUL的珈樂宣布解約正式畢業(yè)，此時(shí)圈內(nèi)文化“破碎”，粉絲傷心離場。其余成員繼續(xù)受到“開盒”（被人肉搜索+網(wǎng)絡(luò)暴力）的影響，向晚同樣承受著這些壓力，最后不得已離開。

再結(jié)合此前字節(jié)跳動(dòng)于2023年向游戲娛樂板塊揮刀，游戲業(yè)務(wù)的朝夕光年也迎來大范圍的組織調(diào)整，對旗下A-SOUL團(tuán)隊(duì)也帶來了一定影響，但不難看出字節(jié)跳動(dòng)對虛擬娛樂賽道的布局明顯是“心有余而力不足”，此時(shí)由曾經(jīng)的合作方樂華娛樂再來接手則更為合理，但脫離了字節(jié)跳動(dòng)的技術(shù)支持，A-SOUL能在偶像路線走多遠(yuǎn)，仍然前途未卜。

盡管現(xiàn)今的虛擬偶像從外觀到技術(shù)力等方面都有較大進(jìn)步的優(yōu)化，對一些活動(dòng)的組織策劃以及公關(guān)也有更加成熟的應(yīng)對方式。但結(jié)合陀螺君此前的觀點(diǎn)，在直播這條賽道，流量下降已成事實(shí)，疫情過后以數(shù)字人為主導(dǎo)的虛擬演出等會(huì)受到一定影響，盡管IP的影響力不會(huì)因此減少，考慮到運(yùn)維成本，不少企業(yè)的數(shù)字人To C業(yè)務(wù)范圍會(huì)有所調(diào)整，減緩在該領(lǐng)域的布局進(jìn)程。相關(guān)閱讀：《【年度專題】2023“含AI量”大幅提升，數(shù)字人能否再獲新生》

被撕碎的夢，虛擬偶像門后的抽象文化

天下無不散筵席，此次向晚退出令人唏噓。虛擬偶像從出道到畢業(yè)，能堅(jiān)持在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行多年直播活動(dòng)的人并不算多，表面上以二次元虛擬形象（Live2D或3D建模）面對粉絲觀眾開展演出，但中之人卻是實(shí)實(shí)在在的真人。多了一層虛擬的外殼，按理來說中之人不會(huì)露臉也不會(huì)談?wù)摤F(xiàn)實(shí)生活，需要穿好虛擬形象的“皮套”，做出符合角色設(shè)定的言行舉止。

A-SOUL線下演出(圖源：A-SOUL_Official)

（有中之人的）虛擬偶像最初起源于絆愛，促使絆愛走上“人生巔峰”的是日本當(dāng)?shù)氐恼幕⑴枷裎幕约熬C藝娛樂的背景。所以處在萌芽期的V圈還是純粹的，虛擬偶像真情實(shí)感搞創(chuàng)作，粉絲正?？粗辈ズ鸵曨l，V圈初次出現(xiàn)在國內(nèi)視頻平臺，還是以漢化字幕組為核心進(jìn)行友好討論的。

后來日V的運(yùn)作模式在國內(nèi)以本土化形式遷移過來，全新的直播形象以及注重下沉市場的流量打法，自然又吸引了不少圈外觀眾，而國內(nèi)新觀眾不甚了解虛擬主播的屬性，抱著娛樂的心理對主播表達(dá)明顯的窺私欲以及不恰當(dāng)言論，很容易引起圈內(nèi)粉絲的不滿，亞文化的小圈子不斷受到?jīng)_擊后開始用貼標(biāo)簽的形式劃分界限。而直播中除了關(guān)鍵的技術(shù)力以外，觀眾更注重直播效果，抽象則是最有流量的炒作方式。

雖然以虛擬偶像充滿神秘感的方式登臺，卻總有人想要撕下這張面具，近年“盒武器”在V圈更是愈加泛濫，有人開始抱團(tuán)為主播“正義出征”，一些開盒貼會(huì)公開虛擬主播的中之人照片甚至是個(gè)人身份、聯(lián)系方式、住址、行程等更為隱私的信息，成為談資，互聯(lián)網(wǎng)平臺的惡意更顯得明目張膽。

圖源：A-SOUL_Official

開盒侵犯虛擬偶像不僅侵犯了個(gè)人隱私權(quán)以及名譽(yù)權(quán)，還將影響到公司運(yùn)作以及整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。中之人信息或涉及機(jī)密信息，應(yīng)對手段優(yōu)先，公司則是最為重要的發(fā)聲源頭和提供法律支援的重要一方。2021年，A-SOUL團(tuán)隊(duì)曾正式回應(yīng)過成員被開盒一事，最后以正式發(fā)函警告收場，但這場風(fēng)波至到現(xiàn)在依然是來了一個(gè)回旋鏢。

圖源：COVER

另外，日本成熟的虛擬偶像MCN企業(yè)ANYCOLOR（NIJISANJI）以及COVER（hololive）均有針對誹謗、威脅等侵權(quán)事件采取措施，并成立相應(yīng)的“反誹謗工作組”。

圖源：最高人民檢察院

除了團(tuán)隊(duì)能為中之人在面臨侵權(quán)的時(shí)候以法律武器撐腰，但實(shí)際上很難擺脫開盒風(fēng)氣，多數(shù)粉絲將希望寄托在公權(quán)力之上，期待能進(jìn)一步遏制這類行為，“反盒”迫在眉睫，好在目前官方已經(jīng)有所行動(dòng)，2023年底。但對中之人本身及其家人和團(tuán)隊(duì)造成的傷害和困擾已經(jīng)難以抹除。

寫在最后

圖源：星瞳_Official

國內(nèi)“V圈”憑借技術(shù)力出圈的騰訊旗下虛擬偶像星瞳，在前段時(shí)間的直播中正面回答粉絲問題，提到最近的直播活動(dòng)和專輯安排，她表示“穩(wěn)定就是最好的……主播不是沒活了只是在沉淀。”

當(dāng)然，“CD好過ED”，作為運(yùn)營多年的成熟IP之一，A-SOUL這幾年也經(jīng)歷不少風(fēng)雨。如果不被砍項(xiàng)目、技術(shù)人員沒有大范圍優(yōu)化、項(xiàng)目投入穩(wěn)定，在內(nèi)卷的“V圈”平穩(wěn)發(fā)展，保證正常運(yùn)作就已是非常好的結(jié)果了。虛擬主播或虛擬偶像一旦畢業(yè)，從另一個(gè)角度來看意味著宣告這一虛擬人格的消亡。

虛擬偶像非常依賴于穩(wěn)定的技術(shù)力以及運(yùn)營能力，IP影響力也將決定商業(yè)化變現(xiàn)能力。舞臺上屏幕前的虛擬偶像的背后是一整個(gè)涵蓋技術(shù)和運(yùn)營等崗位的團(tuán)隊(duì)，3D建模、動(dòng)捕效果展示技術(shù)力，演出體現(xiàn)中之人的藝人素養(yǎng)和歌舞技能。最終呈現(xiàn)的效果對塑造虛擬偶像IP至關(guān)重要，而這也是樂華娛樂在原有藝人業(yè)務(wù)之上尋找的全新增長曲線。

樂華娛樂認(rèn)為，虛擬藝人依然存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，那就是“幕后演員”的糾紛與離職可能會(huì)對公司經(jīng)營造成不利影響。為了應(yīng)對此項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)，解決方法就是“一名虛擬藝人背后可有一名或多名幕后演員。虛擬藝人的形象及身份一般與幕后演員的形象及身份并無關(guān)連。”也即“魂皮分離”，這條道路風(fēng)險(xiǎn)更大，畢竟已有“四個(gè)絆愛”企劃造成的巨大爭議在前。

想為他人帶來希望，想實(shí)現(xiàn)演藝夢想的偶像，在互聯(lián)網(wǎng)上難以獨(dú)善其身，也無法抗住流言蜚語和威脅中傷。向晚離開后，樂華旗下的A-SOUL和枝江會(huì)如何發(fā)展還是未知數(shù)，還處在混沌期的V圈在闖出一片天之前還需走過充滿變數(shù)與荊棘的道路。