編譯/VR陀螺
近日,作為虛擬“ Search On”活動(dòng)的一部分,谷歌宣布推出其AR Autos功能和升級(jí)的可視搜索工具,這兩款新功能將幫助人們更便利地進(jìn)行購(gòu)物。根據(jù)公司博客文章,該工具可將用戶看中的商品與在線銷售的商品進(jìn)行匹配。
AR Autos很快將允許用戶在谷歌搜索中查找車輛,并以3D或AR渲染的形式查看。 谷歌用戶將能夠立即看到車輛的不同顏色外觀,并能夠放大查看儀表盤按鈕等。博客文章指出,購(gòu)車者可以在不同的虛擬背景下查看車輛,或者在現(xiàn)實(shí)環(huán)境(例如車道)上疊加AR版本。
該公司的圖像識(shí)別工具Google Lens使人們可以在谷歌應(yīng)用或安卓的Chrome瀏覽器中點(diǎn)擊并按住圖像,以便在在線商店中找到它。對(duì)于服裝項(xiàng)目,搜索結(jié)果包括來自網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)(如Pinterest)的圖像中的樣式建議。該功能也將很快添加到iOS版本的谷歌應(yīng)用中。
谷歌各種面向購(gòu)物的功能以不同的方式對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷人員產(chǎn)生了重要意義。對(duì)于汽車制造商而言,AR Autos平臺(tái)將使他們有機(jī)會(huì)創(chuàng)建其車輛的3D和AR渲染,以提供更逼真的關(guān)鍵功能視圖和體驗(yàn)。這種經(jīng)驗(yàn)有助于為潛在買家提供更多展示機(jī)會(huì),尤其是在當(dāng)前因?yàn)樾滦凸跔畈《敬罅餍腥藗兓顒?dòng)受限的情況下。CNBC報(bào)道,隨著在線銷售的激增,經(jīng)銷商和汽車制造商正在投資數(shù)字營(yíng)銷工具以吸引這些消費(fèi)者。
Google Lens的更新意味著移動(dòng)營(yíng)銷人員需要優(yōu)化網(wǎng)站,以通過這家搜索引擎巨頭的算法進(jìn)行視覺展示。 Google Lens已經(jīng)擴(kuò)展到可以識(shí)別150億個(gè)商品,在過去兩年中增長(zhǎng)了15倍,這意味著各種各樣的品牌和零售商可以在視覺搜索結(jié)果中展示其產(chǎn)品。由于更新的重點(diǎn)是幫助人們從在線商店中找到要購(gòu)買的產(chǎn)品,因此移動(dòng)營(yíng)銷人員必須努力確保其產(chǎn)品目錄能夠脫穎而出。最終,谷歌可能還會(huì)允許營(yíng)銷人員購(gòu)買視覺搜索條件,就像他們可以為谷歌搜索中的關(guān)鍵字出價(jià)一樣,以顯示在搜索結(jié)果的頂部。
對(duì)于谷歌而言,在當(dāng)前日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)下,擴(kuò)展搜索功能是其希望能成為更多購(gòu)物者選擇目的地的又一個(gè)標(biāo)志,而目前亞馬遜已成為大多數(shù)消費(fèi)者在希望進(jìn)行線上購(gòu)物時(shí)會(huì)選擇的第一站。
谷歌擴(kuò)展了與購(gòu)物相關(guān)的服務(wù),包括上個(gè)月對(duì)購(gòu)物結(jié)果的更新,以幫助人們找到本地商家,并檢查路邊和店內(nèi)取貨等服務(wù)。在此之前,該公司的Area 120技術(shù)孵化器首次推出了視頻購(gòu)物平臺(tái)Shoploop。谷歌還在其Google Pay付款應(yīng)用程序中添加了更多購(gòu)物功能,并在其購(gòu)物網(wǎng)站中創(chuàng)建了一個(gè)部分,以展示來自多個(gè)在線商店的服裝和配飾。去年,該公司對(duì)谷歌購(gòu)物進(jìn)行了重新設(shè)計(jì),使其包含價(jià)格跟蹤等功能,隨后又在“購(gòu)物”標(biāo)簽中引入了新的廣告格式。
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