Oculus發(fā)布Oculus Link測試版軟件及公布Link數(shù)據(jù)線規(guī)格；星巴克假日活動(dòng)采用Instagram AR廣告營銷
發(fā)布時(shí)間：2019-11-20 14:07 | 標(biāo)簽：
Oculus Instagram
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Snapchat：將向AR影響力創(chuàng)作者提供75萬美元資金支持
日前，Snapchat發(fā)表公告聲明，在2020年將為頂級AR濾鏡影響力創(chuàng)作者提供75萬美元資金支持。
此次公布的資金支持金額是今年的三倍。這一大筆錢表明，公司希望利用這些新一代影響者的創(chuàng)造力來打造其高科技平臺(tái)的未來。Snapchat的高管們在年度Lens Fest活動(dòng)上宣布提供財(cái)政支持。上個(gè)月Snapchat邀請了100多家鏡頭制造商到其位于加州圣莫尼卡的總部參加Lens Fest活動(dòng)，公司首席執(zhí)行官Evan Spiegel和首席技術(shù)官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Bobby Murphy均出席活動(dòng)。Snapchat的一名女發(fā)言人表示，今年Snapchat平臺(tái)的創(chuàng)作者人數(shù)比去年增加了一倍多。
小型數(shù)字機(jī)構(gòu)Paper Triangle的董事Frank Shi參加了Lens Fest活動(dòng)，他說:“如果能獲得更多的資金，我們或許可以做得更多。”“現(xiàn)在有更多合作項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，而且Snapchat可能會(huì)提供更多有趣的創(chuàng)意。”
在Lens Fest進(jìn)行的同時(shí)，Snapchat也開始發(fā)售其Spectacles 3眼鏡，這款第三版數(shù)字視頻眼鏡現(xiàn)在首次對創(chuàng)作者們開放。
這款眼鏡售價(jià)380美元（約合人民幣2670元），使用3D技術(shù)拍攝視頻可添加AR效果。（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)融合了虛擬與現(xiàn)實(shí)世界）。用于制作視頻的AR濾鏡也可以展示產(chǎn)品，比如允許人們試用虛擬口紅或展示大片的特效。
Snapchat鏡頭制造商表示，這款眼鏡還不能投射出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)效果，但AR效果是研發(fā)工作的最終目標(biāo)。對此，出席Lens Fest活動(dòng)的Snapchat著名創(chuàng)作者Clay Weishaar稱，“眼鏡還沒有加入AR，但肯定在朝著AR的方向發(fā)展”。憑借Spectacles眼鏡的新創(chuàng)意工具和不斷增長的創(chuàng)作者群體，Snapchat希望可以加強(qiáng)自己的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢，對抗Facebook的Instagram、谷歌的YouTube以及TikTok等強(qiáng)大競爭對手。這些競爭對手都在投資增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，為第三方開發(fā)者提供類似的工具，但人們普遍認(rèn)為Snapchat擁有最先進(jìn)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。
與此同時(shí)，蘋果和微軟等資金雄厚的科技巨頭正在開發(fā)眼鏡硬件，與Spectacles展開競爭。雖然當(dāng)前AR眼鏡還沒有吸引到主流消費(fèi)者，但這項(xiàng)技術(shù)肯定是未來娛樂和廣告的潛在金礦。眾所周知，谷歌眼鏡在2013年推出Google Glass可聯(lián)網(wǎng)眼鏡時(shí)慘遭滑鐵盧。2017年Snapchat的第一代產(chǎn)品失敗后，公司也虧損了4000萬美元。盡管如此，像斯皮格爾和扎克伯格這樣的硅谷夢想家依然在推動(dòng)研發(fā)AR頭顯及其他設(shè)備，以改變?nèi)藗兣c世界的互動(dòng)方式。
2016年Snapchat以來公司廣告收入達(dá)到4億美元，此后各大品牌一直在使用Snapchat鏡頭進(jìn)行廣告宣傳。根據(jù)Snapchat的最新預(yù)測，2019年公司的廣告收入預(yù)計(jì)達(dá)到至少16億美元。
Snapchat還有2.1億日?；钴S用戶。公司表示其中70%的人每天都與鏡頭互動(dòng)。Snapchat對明星用戶采取了一種獨(dú)特的方式，試圖提升AR的影響力。
Snapchat公司鼓勵(lì)鏡頭創(chuàng)作者更多地采用敘事角度，類似Cyrene Quiamco（又名CyreneQ）在Snapchat視頻中創(chuàng)造AR角色的方式。
“Snapchat有點(diǎn)冒險(xiǎn)，”Weishaar說到，“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造者不是傳統(tǒng)的說書人。”品牌商也參加了鏡頭節(jié)。據(jù)在場的創(chuàng)作者透露，環(huán)球音樂集團(tuán)旗下的Def Jam工作室和美國The CW電視臺(tái)都在為這個(gè)即將到來的項(xiàng)目游說Snapchat的Lens創(chuàng)作者。數(shù)字機(jī)構(gòu)Blnk的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Michael Nicoll也參加了LensFest活動(dòng)，他說：“團(tuán)隊(duì)中的很多人都想向品牌介紹自己，他們想為品牌商們制作鏡頭。”
根據(jù)Weishaar的說法，為品牌制作鏡頭的起價(jià)通常是1萬美元，當(dāng)然具體價(jià)格還會(huì)受到濾鏡的分享量、播放量以及其他因素的影響。各大品牌商還可以付費(fèi)贊助Snapchat上的鏡頭廣告，這樣一來，當(dāng)用戶滾動(dòng)帶有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)效果的旋轉(zhuǎn)木馬時(shí)，鏡頭廣告就會(huì)出現(xiàn)在顯著位置。在這種模式下，品牌商向創(chuàng)作者支付廣告資產(chǎn)——鏡頭的價(jià)格，并向Snapchat支付推廣費(fèi)用。
這些贊助機(jī)會(huì)使Snapchat有別于Instagram、Facebook和YouTube，后者對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)生態(tài)系統(tǒng)的控制更為嚴(yán)格。Facebook今年8月才向所有開發(fā)者和品牌開放增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)創(chuàng)作，所以現(xiàn)在開發(fā)者可以構(gòu)建濾鏡，但依然無法輕易推廣。Snapchat在2019年向鏡頭創(chuàng)作者支付了25萬美元，但據(jù)創(chuàng)作者稱，2020年Snapchat公司準(zhǔn)備支付75萬美元。Snapchat發(fā)言人證實(shí)了這一消息。
除了收入可觀，Snapchat的鏡頭社區(qū)似乎在其他方面也越來越強(qiáng)大。社區(qū)中的許多成員可以互相推廣各自的鏡頭，并就如何開發(fā)和使用這項(xiàng)技術(shù)交換建議。
Oculus發(fā)布Oculus Link測試版軟件及公布Link數(shù)據(jù)線規(guī)格
日前，F(xiàn)acebook正式發(fā)布了Oculus Link測試版軟件和數(shù)據(jù)線規(guī)格。Oculus Link使VR用戶能夠在PC和獨(dú)立應(yīng)用程序中使用獨(dú)立的應(yīng)用程序，從而極大地?cái)U(kuò)展了Quest的使用規(guī)模。
對于當(dāng)前的Quest用戶來說，Oculus Link不會(huì)是一個(gè)昂貴的附加組件。Oculus表示，“大多數(shù)高質(zhì)量的USB 3數(shù)據(jù)線”將用于在PC和頭顯之間傳輸數(shù)據(jù)和電量，盡管目前Quest box中提供的基于USB 2的USB- c數(shù)據(jù)線并不適用。Oculus仍計(jì)劃在“今年晚些時(shí)候”在部分地區(qū)推出自己16英尺長的數(shù)據(jù)線，并表示售價(jià)低于15美元的Anker數(shù)據(jù)線在測試期間表現(xiàn)良好。
有興趣自創(chuàng)Link數(shù)據(jù)線的開發(fā)人員現(xiàn)在獲得了一套明確的配置規(guī)范：一個(gè)5米長的USB 3.2 Gen 1 Type-C電纜，平角和直角的USB- c連接器，可支持5Gbps帶寬和3A功率。公司還指定使用高質(zhì)量的纏繞隔離、低摩擦的0.5mm柔性TPU涂層和20mm數(shù)據(jù)線彎曲半徑。
第二，免費(fèi)的Oculus Link測試版軟件現(xiàn)已上線。Quest需要運(yùn)行11.00或更高版本的固件，而Oculus PC應(yīng)用程序需要運(yùn)行1.44或更高版本。您安裝這兩個(gè)版本，并通過USB 3連接到PC端后，就能通過“啟用Oculus鏈接（測試版）”來訪問Oculus Link特定的“遠(yuǎn)程渲染功能”。
不過壞消息是：在測試期間，Oculus Link只支持有限的GPU，而且它們大多是高端英特爾顯卡，如Titan X、GTX 1070、GTX 1080、GTX 16系列和RTX 20系列，而GTX 970、1060或1060M處理器，AMD 300, 400, 500, 5000，和Vega系列顯卡目前都不支持。
Facebook的目標(biāo)是在測試期間讓Oculus Link與Oculus Rift和Rift S的硬件要求相匹配。撇開GPU不提，Oculus Link推薦的PC配置與Rift S相同：英特爾i5-4590、AMD Ryzen 5 1500X或更快的CPU、8GB內(nèi)存、Windows 10和一個(gè)USB 3.0端口。
Oculus Link在9月份的OC6大會(huì)上首次亮相，并承諾在11月份發(fā)行，不過具體時(shí)間和兼容性細(xì)節(jié)還不確定。在看到第三方的無線PC流媒體實(shí)驗(yàn)后，公司宣布了有線解決方案，這一方案在很大程度上是成功的，但并沒有保持完整的視覺保真度。
星巴克假日活動(dòng)采用Instagram AR廣告營銷
本周，星巴克推出了首個(gè)名為“Holijoy”的Instagram濾鏡，就像一份提前送出的圣誕禮物，帶來四款不用的濾鏡效果。
星巴克推出的四款限量杯都有其對應(yīng)的AR濾鏡。用戶拿出手機(jī)掃描就可以看到周圍出現(xiàn)AR版本的問候卡短語、各種虛擬雪花、斑點(diǎn)和裝飾效果。
用戶需要一個(gè)限量版的杯子和一個(gè)移動(dòng)設(shè)備來激活濾鏡，且設(shè)備必須能瀏覽星巴克的Instagram頁面。在星巴克的Instagram頁面上，用戶需要點(diǎn)擊笑臉圖標(biāo)的效果圖庫按鈕（位于左起第三個(gè)，如果您沒找到可以先更新Instagram應(yīng)用程序）。點(diǎn)擊后，您會(huì)看到一個(gè)視頻演示以及一個(gè)相機(jī)圖標(biāo)的按鈕提示你點(diǎn)擊“Try It”，以啟動(dòng)AR體驗(yàn)。在享受AR覆蓋效果的同時(shí)，用戶還可以拍攝照片或視頻分享到Instagram上。
如果這種AR體驗(yàn)（和薄荷摩卡）還不足以激勵(lì)您去買一杯咖啡，星巴克還有其他的促銷活動(dòng)：新推出的紅綠點(diǎn)點(diǎn)的咖啡杯可以重復(fù)使用，并且在美國和加拿大的商店可以打折續(xù)杯。這樣每次就能省下50美分（算上飲料的價(jià)格，每一分錢都物有所值）。
Facebook迅速發(fā)布消息稱，星巴克選擇了Instagram并使用Facebook的Spark AR工作室平臺(tái)制作這一體驗(yàn)。Spark AR于8月份剛剛推出測試版，是Snapchat的Lens工作室的競爭對手。
這是星巴克為其Instagram平臺(tái)開發(fā)的第一個(gè)鏡頭，但在此之前，星巴克推出了一款專為圣誕咖啡杯量身定做的Starbucks Cup Magic增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)App，給顧客帶來豐富、活潑又可愛的圣誕節(jié)日主題的AR動(dòng)畫體驗(yàn)。
近年來，星巴克一直呼吁其他AR應(yīng)用程序?yàn)樯虾：姹汗し惶峁┛Х戎谱鬟^程的視頻講解片段，供參觀者理解體會(huì)。目前已有兩個(gè)應(yīng)用程序支持AR講解體驗(yàn)，其中一個(gè)便是由中國公司阿里巴巴的技術(shù)開發(fā)的軟件。
星巴克并不是唯一一家在季節(jié)性飲料中加入AR效果的公司。今年，可口可樂也加入了這一行列。
巴克選擇把Instagram效果與可持續(xù)發(fā)展及其龐大的連鎖店相結(jié)合，這一舉動(dòng)使星巴克成為一個(gè)特殊的例子，加快了AR在主流市場的普及速度。同時(shí)，這一活動(dòng)也會(huì)吸引更多有環(huán)保意識的咖啡愛好者。
Ubiquity6發(fā)布手機(jī)3D掃描應(yīng)用Display.land
日前，Ubiquity 6發(fā)行Display.land增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用程序，用戶可以用其掃描周圍世界，對其進(jìn)行編輯和整合，同時(shí)該應(yīng)用支持用戶分享至Facebook等社交媒體。
上圖：Display.land應(yīng)用可以融合現(xiàn)實(shí)場景和動(dòng)畫效果
隨著物理世界和數(shù)字世界的融合，創(chuàng)意人士開始把真實(shí)世界當(dāng)作一塊畫布，用虛擬圖像進(jìn)行裝點(diǎn)。這款應(yīng)用已上架iOS和Android平臺(tái)，可以使用智能手機(jī)和攝影測量的圖形處理能力，精確地展示和拼接圖片做出空間感，從而完成工作。應(yīng)用還可以使用Ubiquity 6的云服務(wù)器。
帶有Display.land的相機(jī)可以用作世界的掃描儀。用戶使用相機(jī)掃描空間內(nèi)容后，Ubiquity6的計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)會(huì)以數(shù)字形式重建空間環(huán)境。這是一個(gè)“數(shù)字空間”，用戶可以用表情符號、貼紙和畫筆進(jìn)行實(shí)時(shí)裝飾，并通過智能手機(jī)分享給他人。
Ubiquity6的首席執(zhí)行官Anjney Midha在接受VentureBeat采訪時(shí)表示，“世界各地的人們掃描出的內(nèi)容出乎我們意料”，“任何擁有智能手機(jī)的人都可以將現(xiàn)實(shí)世界中的環(huán)境轉(zhuǎn)換成可以共享的數(shù)字空間，精確到幾厘米。您可以在這些空間中創(chuàng)建3D互動(dòng)體驗(yàn)，就像使用游戲引擎一樣，并且不需要學(xué)習(xí)游戲開發(fā)人員的專業(yè)知識。您可以和喜歡的人分享。這是我們工作的開始。”
上圖：在Display.land程序畫面中添加3D對象
Ubiquity6軟件能夠獲取智能手機(jī)的攝像頭、導(dǎo)航和動(dòng)作感應(yīng)數(shù)據(jù)。因此，您可以根據(jù)數(shù)據(jù)重新創(chuàng)建一個(gè)真實(shí)世界空間，然后與其進(jìn)行數(shù)字形式的交互。您可以添加建筑注釋、空間相冊和動(dòng)畫場景等內(nèi)容，這些內(nèi)容可以通過一個(gè)簡單的URL轉(zhuǎn)到web瀏覽器、桌面和VR設(shè)備上即時(shí)查看。
隨著時(shí)間的推移，公司計(jì)劃推出越來越強(qiáng)大的創(chuàng)作工具。Midha說:“我們引入了游戲引擎中最好的技術(shù)——多人游戲和攝影測量——這些通常只對高端專業(yè)人士開放。”“人們開始只是掃描他們喜歡的空間環(huán)境，與朋友和家人分享，這是在以前是無法做到的”。在應(yīng)用程序的early access版本中，我們將普通用戶變成了游戲級別的創(chuàng)造者。現(xiàn)在，我們正在推廣應(yīng)用程序，希望把這種能力帶給所有普通智能手機(jī)用戶。”
數(shù)字空間看起來如何
上圖：Display.land程序中的Petaluma圖書館
其中一個(gè)很酷的功能是，您可以與其他人共享自己在現(xiàn)實(shí)世界中創(chuàng)建的AR空間。
在舊金山公司總部，Ubiquity6團(tuán)隊(duì)使用智能手機(jī)攝像頭和電腦視覺軟件把公司會(huì)客室轉(zhuǎn)化成數(shù)字空間，并且添加了動(dòng)畫籃球框和動(dòng)畫籃球。
在會(huì)客室的數(shù)字空間中，VentureBeat的記者Dean Takahashi和Mihda使用各自的手機(jī)設(shè)備投擲籃球。Mihda通過這一實(shí)例展示出，您只需要向朋友分享一個(gè)URL，就可以邀請他進(jìn)入到一個(gè)相同的空間中。
Midha向我展示了人們從世界各地拍攝的圖像。其中一位游客掃描創(chuàng)建了半個(gè)羅馬競技場的數(shù)字空間并分享到社區(qū)，然后另一個(gè)人評論說他們將在下一次旅行中創(chuàng)建出競技場的另一半。這個(gè)例子說明，用戶可以與他人共享創(chuàng)作內(nèi)容，然后Ubiquity6會(huì)把這些創(chuàng)作內(nèi)容結(jié)合在一起。人們可以自由地混搭不同內(nèi)容，分享它們并收獲好評。您和您的朋友可以使用3D對象、注釋、照片和鏈接給數(shù)字空間添加注釋。
Midha還在自己身上綁了一只虛擬兔子，當(dāng)他在房間里走動(dòng)時(shí)，兔子就跟著他。
Midha說:“我們所做的基本上是在現(xiàn)實(shí)世界的基礎(chǔ)上疊加一個(gè)共享的、持久的數(shù)字世界，只需要一部手機(jī)，您在任何平臺(tái)上都能看到這個(gè)數(shù)字世界。”
用戶需要多次掃描環(huán)境，等待應(yīng)用程序收集點(diǎn)云。當(dāng)完成最低限度的掃描時(shí)，應(yīng)用程序會(huì)發(fā)出提示，接下來用戶就可以將掃描內(nèi)容發(fā)送出去進(jìn)行處理。當(dāng)然您也可以一直掃描，直到收集到“最多”數(shù)量的點(diǎn)云數(shù)據(jù)。Ubiquity6軟件會(huì)對掃描內(nèi)容進(jìn)行壓縮，這樣可以減少網(wǎng)絡(luò)或Wi-Fi的傳輸量。
處理過程需要一段時(shí)間，一旦完成，用戶就可以實(shí)時(shí)查看。處理后的圖像是3D效果圖。如果掃描的數(shù)據(jù)不夠多會(huì)造成某些區(qū)域出現(xiàn)空白，不過如果用戶進(jìn)行了最大限度的數(shù)據(jù)收集，就不會(huì)出現(xiàn)空白區(qū)域。用戶點(diǎn)擊“發(fā)布”就可以與社區(qū)共享空間內(nèi)容。
新的共享社區(qū)
上圖：這是Display.land掃描出的一個(gè)真實(shí)場景
自從推出測試版以來，Midha稱Display.land的用戶分享了50多個(gè)國家的數(shù)千個(gè)真實(shí)空間，從巴塞羅那滿是涂鴉的街道到東京的咖啡店，再到倫敦的秘密花園和索薩利托的沙灘。每一天，人們都在分享。Midha說，因?yàn)榉窒恚珼isplay.land的用戶可以從世界各地了解彼此的文化。
Midha說，Ubiquity6的技術(shù)突破也曾難倒了業(yè)內(nèi)人士，比如研發(fā)長期共享AR體驗(yàn)的功能。
Display.land建立在Ubiquity6的現(xiàn)實(shí)引擎之上，這是一個(gè)端到端的云管道，它將計(jì)算機(jī)視覺和機(jī)器學(xué)習(xí)、實(shí)時(shí)3D圖形和持久性以及多人聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。
Ubiquity6現(xiàn)實(shí)引擎的開發(fā)團(tuán)隊(duì)由來自斯坦福大學(xué)、推特、Zynga和Unity等公司的校友組成，這款現(xiàn)實(shí)引擎能夠在任何設(shè)備上跨平臺(tái)、大規(guī)模共享、持續(xù)體驗(yàn)AR和VR內(nèi)容。
Kleiner Perkins合伙人Bing Gordon在一份聲明中表示:“人們喜歡在游戲廳、操場和工作室等共享空間中一起閑逛、互動(dòng)和創(chuàng)作。”“互聯(lián)網(wǎng)的重大作用是將這種高質(zhì)量的社會(huì)聯(lián)系帶到網(wǎng)上。Display.land讓你比以往任何時(shí)候都更容易重建一個(gè)你喜歡的空間，并與朋友分享，把它建成你想要的任何東西。這是一個(gè)結(jié)合了真實(shí)朋友和真實(shí)空間的持久的世界構(gòu)建游戲。”
創(chuàng)業(yè)故事
上圖：（左）Anjney Midha，（右）Ankit Kumar
Ubiquity6由Midha和Ankit Kumar在2017年7月創(chuàng)立。
Midha說:“我們是在斯坦福大學(xué)讀本科時(shí)認(rèn)識的，之前有幾年的時(shí)間我們的事業(yè)方向略有不同。”
Mihda曾在Kleiner Perkins擔(dān)任風(fēng)險(xiǎn)資本家，與EA聯(lián)合創(chuàng)始人Gordon共事。根據(jù)工作中的見聞，Midha認(rèn)為，計(jì)算機(jī)視覺、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人工智能的一些最佳技術(shù)還需要一段時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。Kumar曾在幾家初創(chuàng)公司工作，但他相信圖形處理單元（GPUs）和導(dǎo)航技術(shù)將會(huì)迅速發(fā)展。
Midha表示:“他認(rèn)為，這種在游戲服務(wù)器中的驚人的圖像顯示技術(shù)開始進(jìn)入普通消費(fèi)者的生活。”“Kumar相信，有一種方法可以讓這些手機(jī)精確地了解世界，精確到幾厘米，這樣你我就可以通過攝像頭看到對方，就像我們在現(xiàn)實(shí)生活中看到的那樣精確。”
為了證明對方是錯(cuò)的，兩人開始做一個(gè)業(yè)余項(xiàng)目。事實(shí)證明，這比Kumar預(yù)期的要難，但還是有可能的。兩人做出一個(gè)原型后就開了一家新公司。
Midha說:“我們裝了一個(gè)籃筐，可以看到對方向籃筐扔籃球。”“當(dāng)我們打開它的時(shí)候，我們意識到這個(gè)體驗(yàn)非常有意義，兩個(gè)人看著攝像機(jī)，可以真實(shí)地進(jìn)行互動(dòng)玩耍，而不是低頭看手機(jī)，沉浸在自己的世界里。”
兩人繼續(xù)在一個(gè)博物館里做展覽，150個(gè)人可以在同一時(shí)間，在同一個(gè)共享空間里，用虛擬的顏色粉刷天花板，每個(gè)人都能可以看到其他人在做什么。
米達(dá)說:“這是第一次有這么多的玩家同時(shí)在線體驗(yàn)。”“平均使用時(shí)間為45分鐘，其中包括對游戲不感興趣的65歲老人。”
到目前為止，Ubiquity6已經(jīng)籌集到3750萬美元。投資者包括Benchmark、Index Ventures、First Round Capital、Kleiner Perkins和Gradient Ventures。公司有65名員工。Display.land是免費(fèi)使用的，但公司希望以后高端工具可以收費(fèi)。
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