整理/VR陀螺

在 2017秋季環(huán)球資源移動(dòng)電子展上，第三屆VR/AR/MR生態(tài)圈高峰論壇同步展開。愛奇藝高級總監(jiān)張航以“VR破局，相信內(nèi)容的力量”為主題發(fā)表了主題演講。其對衡量VR應(yīng)用價(jià)值的幾個(gè)重要指標(biāo)，以及影響指標(biāo)的幾個(gè)因素，如何提升指標(biāo)，導(dǎo)致APP內(nèi)容用戶消費(fèi)度低的原因進(jìn)行了詳細(xì)的分析。 愛奇藝是全網(wǎng)最大的在線視頻平臺，自制出品了綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》，電視劇《太陽的后裔》、《來自星星的你》、《余罪》以及準(zhǔn)備開播的《瑯琊榜》。 根據(jù)張航的介紹，愛奇藝的VR部門是在2015年成立的VR獨(dú)立事業(yè)部門，部門的工作是做基于VR終端的獨(dú)立APP，基于終端做游戲和影視的內(nèi)容。這一屆的峰會論壇上張航從內(nèi)容的角度做了一個(gè)分享匯報(bào)，分享愛奇藝和張航本人對VR行業(yè)發(fā)展的看法。 衡量VR應(yīng)用是否有足夠的價(jià)值時(shí)，有三個(gè)重要的指標(biāo) 第一個(gè)是留存率，目前VR全平臺APP的留存低于及格線40%，也就是說公司一邊在不斷拉新，另一邊用戶又不斷流失的狀態(tài)，沒有形成完整的生態(tài)，用戶留存率偏低。 接下來是視頻平均播放次數(shù)和視頻次均播放時(shí)長，視頻內(nèi)容質(zhì)量滿足不了用戶的需求就會導(dǎo)致播放次數(shù)和時(shí)長低，而這些指標(biāo)對于分析VR行業(yè)的發(fā)展情況非常重要，目前從數(shù)據(jù)看起來情況相對以前有所好轉(zhuǎn)，但仍需要繼續(xù)努力。 而影響指標(biāo)的三個(gè)因素上限主要為：

• 對于有設(shè)備也下載了APP的用戶，如何提升他們使用終端APP頻次的上限；
• 對于有設(shè)備沒APP的用戶，如何提升他們使用我們APP幾率的上限；
• 對于沒有設(shè)備和APP的潛在用戶，如何提升讓他們選擇我們APP幾率的上限

提升上限，需要先解決的三個(gè)問題 首先要改善終端的體驗(yàn)，硬件的體驗(yàn)，佩戴的舒適性，電池的續(xù)航能力，清晰度，視場角。 還有APP內(nèi)容的可消費(fèi)度，可消費(fèi)內(nèi)容的數(shù)量，在當(dāng)前整個(gè)行業(yè)體驗(yàn)達(dá)到用戶滿足度的內(nèi)容每周大概只有100個(gè)左右，這并不足以支撐所有用戶的消費(fèi)。 另外擴(kuò)展設(shè)備使用場景，現(xiàn)在VR終端便攜性差，無法讓用戶隨時(shí)使用，即便是在家里，由于VR頭顯放置的原因，無法讓用戶想起并利用碎片時(shí)間體驗(yàn)。 導(dǎo)致內(nèi)容的可消費(fèi)度低，可消費(fèi)內(nèi)容的數(shù)量少的原因 第一，現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)工具有限，且生產(chǎn)效率低下，導(dǎo)致內(nèi)容制作成本偏高，例如制作一個(gè)體驗(yàn)CG，制作人員需要在電腦上進(jìn)行調(diào)試，但將CG放到手機(jī)使用時(shí)，真實(shí)的體驗(yàn)會發(fā)生改變，與調(diào)試結(jié)果發(fā)生很大的偏差。 第二，整個(gè)內(nèi)容在C端沒有很好的閉環(huán)，生產(chǎn)的內(nèi)容在線上和線下均很難變現(xiàn)，嚴(yán)重依賴平臺的補(bǔ)貼。 第三，傳統(tǒng)影視制作方式在VR上的表達(dá)不足，VR影視內(nèi)容創(chuàng)作困難。目前沒有很好的VR內(nèi)容制作方案，導(dǎo)致影視內(nèi)容無法引起觀眾的情緒，另外過多的視頻剪接也會導(dǎo)致用戶容易暈眩，體驗(yàn)變差。 “基于以上的問題，愛奇藝從2015年成立VR部門開始一直試圖突破，最初只做了終端APP”，愛奇藝高級總監(jiān)張航表示，“而事實(shí)上，只做APP沒有高質(zhì)量內(nèi)容無法滿足用戶的需要，所以VR部門又分別成立了游戲和視頻小組。” 游戲組： 根據(jù)鬼吹燈改編的網(wǎng)劇做了移動(dòng)端的鬼吹燈VR游戲，VR游戲萌寵大人，未來推出仙劍奇?zhèn)b傳VR交互式游戲。 值得高興的是，鬼吹燈網(wǎng)劇改編的移動(dòng)端VR游戲目前內(nèi)置付費(fèi)率達(dá)到2%，平均付費(fèi)接近30元，雖然相對手游付費(fèi)率來說很低，不過隨著未來更多的高質(zhì)量內(nèi)容出現(xiàn)，會有更多用戶選擇VR消費(fèi)。 內(nèi)容組： 虛擬院線：推出限免3D電影，吸引用戶形成穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣。 尖叫夜演唱會：這是一個(gè)嘗試，需要解決VR直播的障礙：帶寬的傳輸頻率、手機(jī)解碼4K以下。 VRshow：即將推出，引入奇秀大主播360度與觀眾們進(jìn)行親密的接觸、互動(dòng)。 VR全景視頻鬼吹燈：VR全景電影內(nèi)容制作經(jīng)費(fèi)偏高，只有5分鐘的CG，通過CG用戶可以和主角一起探險(xiǎn)，計(jì)劃VR電影虛空城（20分鐘）。 天使之路：滿足各大男觀眾的要求，制作VR模特評選現(xiàn)場視頻。 關(guān)注微信公眾號：VR陀螺（vrtuoluo）,定時(shí)推送，VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動(dòng)精彩多。