體驗區(qū)環(huán)形門
而且Soreal中的所有項目全都定制開發(fā)。比如在VR劇院中,座椅和內(nèi)容均和市場上常見的完全不同,內(nèi)容是經(jīng)過精心設(shè)計,融入劇情和VR特性的短片。而在600平米的大型多人交互體驗區(qū)中,定制的槍械設(shè)備和游戲內(nèi)容,讓真實感爆表。VR影院
“VR最關(guān)鍵就是真實感,一旦進去了就不能讓觀眾出來,有切畫面、黑場絕對不行,如果是能自由行走的體驗,就必須把行進路徑設(shè)計好。”王磊他們花了很多心思在故事上面,所有的驚喜、驚嚇、刺激都是有劇本的,甚至有一部分按照拍電影的想法去做。體驗區(qū)
VR陀螺體驗下來的直觀感受是,絕對是目前所有體驗中最好的! 當(dāng)然高質(zhì)量的體驗,價格也并不便宜,試運營期間主要以套票形式進行銷售,分為298元、398元、498元的套餐。不過王磊提到考慮到可能有些人只是想要體驗單個項目,所以在正式運營后收費機制會更靈活,類似樂園的形式按單項目收費。 “現(xiàn)在所有人的嘗試都是有意義的,但重要的是你只當(dāng)VR是一個獵奇雜耍的東西呢還是想長期弄這個,讓創(chuàng)意源源不斷,就像電影這樣100多年過來,不停更新的內(nèi)容大家永遠看不膩,純粹過山車其實沒什么意思?!? 雖然現(xiàn)在的體驗已經(jīng)足夠好,但對于當(dāng)紅齊天來說,這只是第一階段,先讓人接受這種方式。后面會吹風(fēng)、震動、香氣、味道都會有,以及更多人的體驗等等?!艾F(xiàn)在只是萬里長城第一步剛完成,能成立而已,隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)進步,一切都會變得更好?!? 目前Soreal超體空間還在試運營階段,對用戶進行限流,每天只接待數(shù)十位用戶。王磊提到,如果滿負(fù)荷運營的情況下,每天可以接受1000位以上的用戶體驗。 “說小了是一家店,說大了是一種全新的娛樂方式” 大規(guī)模、大投入、大背景,當(dāng)紅齊天的soreal所展現(xiàn)出來的是一般體驗店難以匹敵的實力。而在王磊看來,當(dāng)紅齊天開的不只是一家體驗館,而是在將一種全新的娛樂方式推向大眾。 “我們做這個事說大也大,說小也小,不是因為我們做的大,而是VR這個本身太大了,我們就用一個最實在的方式來做這件事。大家炒概念的時候我們就先把這個事做出來,然后再往前走?!? 從去年3月發(fā)布Soreal品牌,到今年年初才開始試運營,其實整體進度比預(yù)想的要落后,但是王磊覺得,這個事不是面向資本的,最終還是面向普通大眾。“我們想做這個事,就是奔著把這個事做到最極致上面去,行業(yè)很大,我們想做的也很多,現(xiàn)在在一步步往前走,這個事說小就是一家店,說大就是一種全新的娛樂方式?!?/span> 在王磊看來,基于VR跟現(xiàn)實結(jié)合這件事起點一定是在線下,因為這種方式更直觀。現(xiàn)在VR眼鏡太大,體驗不好,這里面因素太多了,設(shè)備、內(nèi)容、空間,還有一個最重要的事,是“儀式感”。為什么游泳館里面要穿泳衣、為什么在登山的時候要穿登山靴、滑雪的時候穿雪靴,那都是在特定環(huán)境下的有儀式感的東西,而在VR里面缺乏這種東西。所以王磊想通過裝備讓人感受到“儀式感”。 “我們反過來把空間做成很有形式感,就是在現(xiàn)實世界里的一個互動空間,用戶戴眼鏡的時候,周圍所有人都戴眼鏡,這就形成了一種氛圍,甚至我們的員工都很有儀式感,臉上還有一個涂裝,有了這樣一個涂裝,你就會感覺到你真的是來到了虛擬世界,讓這個變成一種娛樂文化。” Soreal背后,當(dāng)紅齊天要做VR娛樂生態(tài) 對于當(dāng)紅齊天想要打造的VR娛樂生態(tài),王磊說,“我們說的整個生態(tài)是指產(chǎn)品、內(nèi)容、營銷宣傳到運營,這一套是我們的生態(tài)鏈?!? “現(xiàn)在很多人說VR+概念,但是我認(rèn)為VR就是一個單獨的全新的媒體方式,不是依附于任何的娛樂形態(tài)下面的一個東西,它是非常單獨、非常顛覆的下一代的媒體形態(tài)。而你用這個媒介能干嘛,很難講,很多事都可以干。比如在娛樂這一個領(lǐng)域,娛樂本身的VR生態(tài)是怎樣的,在我們理解中就是你既要懂得怎么來做內(nèi)容,又要懂得用什么樣的形式來做內(nèi)容,還要懂得用什么樣的技術(shù)組合來實現(xiàn)這個內(nèi)容,還得懂得怎么把內(nèi)容賣出去,這是一個生態(tài)鏈上下游的問題,而不是VR+所有。用大眾娛樂化的基因在普通人面前展現(xiàn)出來一個產(chǎn)品,這個產(chǎn)品就是體驗,能夠讓用戶買單,這才是所謂的生態(tài)?!? 在這個生態(tài)下,當(dāng)紅齊天在各個方面都有布局。 內(nèi)容:自研+外包 現(xiàn)在Soreal體驗的項目,幾乎都是定制內(nèi)容。除了會和外面的內(nèi)容廠商合作之外,當(dāng)紅齊天自己也有很強的內(nèi)容團隊,這些團隊都曾經(jīng)從事過主機游戲開發(fā)?!皠傞_始做的時候我還是希望內(nèi)容量是有保證的,自己的團隊要做一些更感興趣的,更加實驗性的東西,但是成熟的東西也會跟別人一塊合作,因為我們現(xiàn)在比較清楚自己想要什么。” 硬件:與聯(lián)想合作 當(dāng)紅齊天獲得了聯(lián)想創(chuàng)投的戰(zhàn)略投資,而聯(lián)想現(xiàn)在也在推出自有的頭顯品牌,所以這個合作也會比較順。在王磊看來,頭顯生意不是初創(chuàng)公司生意,是個入口級生意,任何初創(chuàng)公司說要做頭顯,除非你是Magic Leap,有一個顛覆到不行的技術(shù),別人肯定想都別想。 IP:國內(nèi)以及和好萊塢合作 “我們接下來會跟國內(nèi)的還有好萊塢的電影制片廠有深度合作,這個事又不一樣了,變成真正有大IP介入的VR的體驗,不光是引進來,還有聯(lián)合制作。將來可能不管是跟經(jīng)典老電影還是現(xiàn)在的商業(yè)電影都有關(guān)系。當(dāng)然張藝謀導(dǎo)演的電影IP也是一定會做VR的?!? 營銷:自帶光環(huán)+專業(yè)營銷團隊 營銷是當(dāng)紅齊天非常擅長的方面,由于團隊自身在娛樂影視圈的影響,加上張藝謀導(dǎo)演的加持,完全自帶光環(huán)。并且與卓然影業(yè)成立了專業(yè)的營銷宣傳子公司。 擴展:以王府井為中心布點 王府井、三里屯、包括國外都會去布點,以王府井為中心,其他很多城市都會去做,也正在推進這個事。現(xiàn)在這家店是第一家概念店,今后很多高科技的東西都會在這邊先嘗試,然后再推出。 另外當(dāng)紅齊天也在推進和政府之間的合作?!拔覀儠趪鴥?nèi)做全世界真正意義上第一個大型的VR主題公園?!? 根據(jù)自身基因選擇路線 在VR這條道路上,當(dāng)紅齊天選擇了一條不尋常的路線,也是一條難以復(fù)刻的路線。每個創(chuàng)業(yè)者都有自己的基因,而當(dāng)紅齊天的基因更多在影視、娛樂領(lǐng)域的積累,現(xiàn)在走的這條路也更適合他們。 雖然是電影行業(yè)中的資深前輩,并且擁有各種資源,但在VR上,王磊將自己定位成一個創(chuàng)業(yè)者,將當(dāng)紅齊天定位為一個創(chuàng)業(yè)公司。 在VR陀螺看來,當(dāng)紅齊天不論是在體驗館的質(zhì)量、還是未來規(guī)劃發(fā)展,都非常清晰,并且有著一般創(chuàng)業(yè)者難以匹敵的壁壘。 而王磊也坦言,“決定做VR之后,就一根筋的撲到里面去了,沒有掙扎。相對來說行業(yè)雖然有起有伏,但我們一直是按照自己的想法去干的,初衷還是很明確,目標(biāo)、方向、計劃、步驟,一步步都很清晰?!? “很多做VR的人,可能背景不一樣,可能是從團隊技術(shù)出發(fā),研究技術(shù)很好,但是不知道怎么用;有些人純從內(nèi)容出發(fā),想做內(nèi)容,不知道用什么技術(shù)來實現(xiàn);我們比較幸運一點,得到很多前輩的幫助,特別是張藝謀導(dǎo)演的參與,更讓我們堅定了信心?!? 我們的聯(lián)系方式: 商務(wù)合作 | 采訪 | 投稿 :文靜(微信 mutou_kiki) 交流分享 | 爆料:案山子 (微信 shimotsuki_jun) 投稿郵箱:tougao@youxituoluo.com 關(guān)注微信公眾號:VR陀螺(vrtuoluo),定時推送,VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動精彩多。投稿/爆料:tougao@youxituoluo.com
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