潮起潮又落，匆匆又一年。

基于 2024 年行業(yè)發(fā)展趨勢，結(jié)合深度產(chǎn)業(yè)洞察，VR陀螺出品「2024 年 XR 產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞」，它們包括：

Apple Vision Pro（空間計算）、3D空間影像、Meta、Ray-Ban Meta、AI眼鏡、戰(zhàn)略合作、XR大空間、Android XR、新一輪融資、組織優(yōu)化。

它們是 2024 年被整個產(chǎn)業(yè)廣泛提及的高頻詞匯，外界眼中的閃光點，亦是整個產(chǎn)業(yè)前進的具象化表現(xiàn)、階段性成果。

值得一提的是，在搜尋這些關(guān)鍵詞，整理 VR陀螺 2024 數(shù)千篇文章的過程中，筆者意外發(fā)現(xiàn)「2與3」兩個數(shù)字格外凸顯，在 AI 生成的圖云中意外也占據(jù)了最中間的位置。它們代表的不僅僅是一個年份中的冷冰冰的數(shù)字，而是一個產(chǎn)業(yè)的迭代與進化的映射標(biāo)簽。

這一年 Quest 3 大賣，Quest 3S 發(fā)布，Vision Pro 上市，visionOS 2.0 發(fā)布，3D 空間影像席卷產(chǎn)業(yè)鏈，裸眼 3D 技術(shù)持續(xù)深入，高通驍龍 XR2 Gen2 系列成為標(biāo)配，PS VR2 持續(xù)探索新場景，《阿斯加德之怒2》強勢登陸 Quest 平臺，星紀魅族 StarV Air2、OPPO Air Glass3、雷鳥Air 2s、雷鳥Air 3、INMO GO2、INMO AIR3 多款硬件新品陸續(xù)發(fā)布......

2024年-XR詞云（基于VR陀螺2024官網(wǎng)內(nèi)容Tag智能整理）

一、Apple Vision Pro（空間計算）

Apple Vision Pro 是 2023 年的關(guān)鍵詞，同樣亦是 2024 年的關(guān)鍵詞。2024 年 2 月，Apple Vision Pro 的正式上市，讓我們真正體驗到了蘋果公司在 MR 上的諸多技術(shù)創(chuàng)新。

回想 2024 年 2 月初剛上市時，Apple Vision Pro 就持續(xù)幾天占據(jù)各大社交平臺熱度榜首，海外代購更是被炒到了 5-10 萬人民幣不等，可謂紅極一時?？臻g計算的新時代，手眼協(xié)同的新交互，混合現(xiàn)實的魅力，在這款硬件上被展現(xiàn)得淋漓盡致。

當(dāng)然，高昂的售價注定了其小眾的市場，即使蘋果后續(xù)也將 Apple Vision Pro 推廣到了其它國家和地區(qū)。供應(yīng)鏈消息稱，Apple Vision Pro 將于 2024 年底停產(chǎn)。然而，這并不是蘋果混合現(xiàn)實的失敗，而是空間計算時代的全新開始。

事實上，Apple Vision Pro 3499 美元的售價能夠一年銷售 50 萬臺（預(yù)估數(shù)據(jù)）已實屬不易。作為 VR/MR 行業(yè)的一款顛覆性產(chǎn)品，蘋果對于整個市場的認知帶動，以及行業(yè)的技術(shù)推動，都有著極為深遠的意義。

二、3D空間影像

得益于 Apple Vision Pro 的推動，2024 年，空間影像（空間視頻、空間照片）開始成為各大 VR、AR 廠商的重點發(fā)力的功能。

空間影像（圖片/視頻）是包含適用于用戶雙眼的兩路影像，如果這些影像能被同時、分別投射到對應(yīng)的人眼里，就會讓用戶產(chǎn)生雙目視差。雙目視差即人的兩只眼睛分別位于頭部的兩側(cè)，因此觀察同一物體時，從兩個不同的角度接收到的圖像略有差異。大腦會利用這種視差（稱為立體視差）來計算物體的距離和深度，從而產(chǎn)生立體的 3D 感知。

目前，由于大多數(shù) VR/AR 設(shè)備都采用「雙屏」設(shè)計，所以「空間影像」的觀看、拍攝、AI生成也順勢成為了新場景。PICO、玩出夢想、雷鳥創(chuàng)新、Rokid、XREAL等廠商皆有跟進，不過在「拍攝制作」這一塊略有不同。

如 PICO 和玩出夢想，通過頭顯端的雙目 RGB 攝像頭，直接支持了空間影像的拍攝，Rokid 則選擇了聯(lián)合 vivo 手機做「空間影像」的聯(lián)動（后續(xù)其在Station 2創(chuàng)作版開上也支持了空間影像拍攝），XREAL 自己推出空間計算單元 Beam Pro 以支持空間影像的拍攝，雷鳥創(chuàng)新在 APP 端也支持 2D 轉(zhuǎn) 3D 空間照片生成。

三、Meta

作為 XR 行業(yè)的領(lǐng)頭羊，Meta 依舊是 2024 年的重點關(guān)注對象。

從硬件產(chǎn)品上來看，Meta 2024 年主要發(fā)布了 Meta Quest 3s，這款定價僅 299 美元的產(chǎn)品瞄準了下沉市場，用以替代已經(jīng)停產(chǎn)的 Quest 2，并升級了全彩 MR 和芯片平臺。對于消費市場來說，價格還是最大誠意。

VR/MR 內(nèi)容生態(tài)方面，Meta Horizon 商店依舊是各大游戲工作室爭先上線的主要平臺，VR陀螺最新一期內(nèi)容統(tǒng)計顯示其已累計應(yīng)用達到 779 款（*含EA版總數(shù)3000+）。

此外，Meta 在 2024 年還重點展示了其首款 AR 眼鏡原型產(chǎn)品 Meta Orion，憑借雙目全彩 AR 顯示，碳化硅光波導(dǎo)、肌電手環(huán)控制，AI場景植入，掀起了一場來自全球科技圈的討論，反響激烈。Meta 正在加快消費級 AR 眼鏡的研發(fā)進程，市場消息稱最快在 2025 年下半年就有望看到帶顯示模塊的 Meta AR 眼鏡。

四、Ray-Ban Meta

受益于 AI 大模型落地、Ray-Ban 品牌推動、基礎(chǔ)體驗全面提升等因素，2023 年發(fā)布的 Ray-Ban Meta 在 2024 年表現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長，實現(xiàn)了百萬臺的銷量。Meta 在 2024 年初博客中指出，Ray-Ban Meta 取得了超預(yù)期的市場表現(xiàn)，眼鏡的銷售速度比生產(chǎn)速度還要快。

不少機構(gòu)預(yù)測， Ray-Ban Meta 將在 2024 年底實現(xiàn) 200-300 萬臺的銷量，與上一代 Ray-Ban Stories 相比，二代產(chǎn)品預(yù)計市場銷量超 10 倍+。

Ray-Ban Meta 是 AI 音頻+拍照眼鏡的代表。相對于帶顯示模塊的 AR 眼鏡，AI 音頻眼鏡雖然在視覺顯示上做出了妥協(xié)，轉(zhuǎn)而專注于音頻體驗、攝影攝像與智能化場景，是一種面向特定場景和用戶需求的精簡化。

由于省去了復(fù)雜的光機顯示模塊，AI 音頻眼鏡能夠設(shè)計得更為輕薄，減輕對鼻梁和耳朵的壓力。這對于追求穿戴舒適度和日常便攜性的用戶來說，是一個重要加分項。

對于 Meta 而言，Ray-Ban Meta 是其跨越到真 AR 眼鏡的重要一環(huán)，讓用戶逐步接受在面部佩戴智能設(shè)備的體驗，為后續(xù)更復(fù)雜、功能更強大的 AR 眼鏡產(chǎn)品奠定了用戶基礎(chǔ)和市場認知度。

五、AI眼鏡

Ray-Ban Meta 的爆火，以及 AI 多模態(tài)大模型進一步成熟，也讓 AI 眼鏡市場在 2024 年迎來了諸多玩家。。

據(jù) VR陀螺 2024 年 12 月底最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前已公開、被披露布局 AI 眼鏡的廠商達到了 40+，主要包括三大陣營——互聯(lián)網(wǎng)大廠、手機巨頭以及一眾 AR 眼鏡公司，如 Meta、百度、華為、小米、星紀魅族、雷鳥創(chuàng)新、Rokid、影目、致敬未知等。

AI 眼鏡主要指代一體式無線設(shè)計，類普通眼鏡形態(tài)，并支持與 AI 大模型交互的產(chǎn)品，統(tǒng)一歸類為 AI 眼鏡。這該大類下，主要包含 AI 音頻眼鏡、AI 拍照眼鏡、AI+AR 眼鏡三大形態(tài)，相互存在技術(shù)交集。

不過，目前市面上最主流的產(chǎn)品形態(tài)還是類似于 Ray-Ban Meta 的 AI 音頻+拍照眼鏡。Soc 主要以驍龍 AR1 和紫光展銳 W517 為主，前者在 AI 性能、ISP上擁有更強能力，后者在成本上擁有突出優(yōu)勢。在應(yīng)用場景方面，這些 AI 眼鏡主要聚焦 AI 問答、AI 攝影、AI 速記、AI 翻譯等高頻應(yīng)用場景，由于對拾音的要求較高，所以通常一款 AI 眼鏡都會配備 3-5 個麥克風(fēng)。

AI 眼鏡作為離五官最近的可穿戴設(shè)備，能解放雙手，隨著各大廠商的陸續(xù)入局，正在引領(lǐng)新一波的消費熱潮。預(yù)計 2025 年將會有大批量 AI 眼鏡上市，百「鏡」大戰(zhàn)進行中。

六、戰(zhàn)略合作

AI 眼鏡的沖擊下，傳統(tǒng)眼鏡廠商也踏出了舒適區(qū)。2024 年，各式各樣的戰(zhàn)略合作、牽手聯(lián)名也成為了行業(yè)的高頻詞。

其中，作為國內(nèi)、線下門店最多的配鏡廠商，博士眼鏡自然成為了各個 AI 眼鏡廠商的首選。其披露的投資者關(guān)系活動記錄表顯示，博士眼鏡已與星紀魅族、雷鳥創(chuàng)新、XREAL、界環(huán)、李未可、Rokid 等品牌開展合作，為智能眼鏡的消費群體提供視力矯正綜合解決方案。

當(dāng)然，不僅于視力矯正綜合解決方案，部分傳統(tǒng)眼鏡廠商與 AI 眼鏡廠商的合作則更加深入，旨在參考 Ray-Ban Meta 的成功，全面復(fù)刻其從聯(lián)名設(shè)計到線下渠道銷售的多維度合作模式。

目前，博士眼鏡已與雷鳥創(chuàng)新共同出資設(shè)立合資公司，共同打造 AI 眼鏡；Rokid 也與暴龍眼鏡合作，打造聯(lián)名眼鏡；閃極科技則聯(lián)合 LOHO 設(shè)計出了閃極AI「拍拍鏡」A1；蜂巢科技也與寶島眼鏡達成戰(zhàn)略合作，即將推出聯(lián)名 AI 音頻眼鏡；星紀魅族已與雅視集團合作，攜手推廣 StarV 品牌與 AR 智能眼鏡產(chǎn)品，共同開拓國內(nèi)外市場。

當(dāng)然，作為前沿產(chǎn)業(yè)的 XR，類似的跨界戰(zhàn)略合作還有非常之多，尋求新的市場增長，是大家共同的目標(biāo)。

七、XR大空間

2023 年《消失的法老》《魷魚游戲》《風(fēng)起洛陽》等 IP 的爆火，讓其背后的制作方、運營方賺得盆滿缽滿。于是，2024 年，我們看到了 100+ XR 大空間項目開始在中國各大城市全面落地。

這些項目廣泛分布于一線城市的核心商圈以及部分新一線城市的重點商業(yè)、景點區(qū)域，試圖借助高流量地段、以及 IP 契合吸引大量消費者。從項目內(nèi)容來看，主要包括華夏經(jīng)典文化、自然/人文科普、科幻類、藝術(shù)類等題材。

區(qū)別于傳統(tǒng)沉浸式「VR蛋椅」娛樂項目，大部分 XR 大空間都更強調(diào)「多人社交」、「沉浸式6DoF互動」、「內(nèi)容信息增量」，旨在滿足當(dāng)下消費者對于娛樂體驗多元化和深度化的需求。

目前，整個 XR 大空間市場項目五花八門，內(nèi)容質(zhì)量也參差不齊 ，伴隨著各大廠商的階段性投入與調(diào)整，預(yù)計到 2025 年整個 XR 大空間將會更加成熟，項目也會朝著更加優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展。

八、AndroidXR

Apple Vision Pro 發(fā)布后，諸多一線互聯(lián)網(wǎng)大廠集體擁抱 visionOS，推出 MR 版應(yīng)用。這也暴露出了傳統(tǒng)安卓系 VR/MR 操作系統(tǒng)的弊端，如碎片化嚴重，不同品牌廠商的設(shè)備各自為政，缺乏統(tǒng)一且高效的交互標(biāo)準和開發(fā)框架，導(dǎo)致應(yīng)用適配成本高、用戶體驗參差不齊。

千呼萬喚始出來，2024 年的最后一個月，谷歌終于發(fā)布了 Android XR。介紹指出：Android XR 是一個針對頭顯和眼鏡的新平臺，它為開發(fā)人員提供了一些最好的工具，并減少了很多麻煩。

谷歌的優(yōu)勢在于其原有的資源積累，Android XR 與 visionOS 一樣選擇了兼容原有手機商店（Play Store）的大部分 2D 內(nèi)容。此外，系統(tǒng)還會內(nèi)置谷歌的一方應(yīng)用套件，包括 Google Map、Android TV、Google Photos 等特色應(yīng)用。目前，包括三星、索尼、Lynx 和 XREAL 等廠商已確認將采用 Android XR 系統(tǒng)。

值得注意的是，在谷歌發(fā)布 Android XR 之前，Meta 也開放了自己的操作系統(tǒng)Horizon OS，以支持第三方合作伙伴，并且目前也全面支持了 2D 安卓的應(yīng)用的安裝、多窗口使用。PICO 也有自己深度優(yōu)化，并迭代了數(shù)個版本的 XR 操作系統(tǒng)，整體的底層遷移工作難度也不會太小，有待繼續(xù)觀望。

九、新一輪融資

融資依舊是 2024 年整個 XR 產(chǎn)業(yè)的主旋律，初創(chuàng)公司的主要資金來源。2024 年，XR 產(chǎn)業(yè)吸引了來自全球各地的投資，涉及硬件品牌、軟件應(yīng)用、內(nèi)容開發(fā)、光學(xué)解決方案、微型顯示技術(shù)等多個細分領(lǐng)域。

從整體融資概況來看，海外融資環(huán)境優(yōu)于國內(nèi)，不管是融資總金額和還是項目數(shù)量。比較明顯的一個特征是海外 XR 企業(yè)呈現(xiàn)項目多、種類多、資金集中度高，項目多以美國和歐洲的發(fā)達國和熱點地區(qū)為主。

國內(nèi) XR 產(chǎn)業(yè)投融資方面，VR/MR 頭戴式企業(yè)吸金能力已不及前兩年，目前以 AR/AI 眼鏡側(cè)、上游供應(yīng)鏈技術(shù)企業(yè)融資為主。如雷鳥創(chuàng)新、Rokid、XREAL、影目四家 AR 知名品牌企業(yè)在 2024 年都至少完成了一輪融資，其余獲投企業(yè)包括閃極科技、INAIR、Gyges Labs 等。

具備較高技術(shù)門檻的 XR 上游供應(yīng)鏈是 VC 們十分看重的投資板塊。2024 年，包括 JBD、耀宇視芯、莫界科技、OPTIX極溯光學(xué)、耐德佳、諾視科技、尼卡光學(xué)、納境科技、理湃光晶、熙泰科技、智云谷、昀光科技等企業(yè)均成功吸引融資。

對于部分 XR 企業(yè)來說，隨著融資額度的攀升以及企業(yè)估值的膨脹，市場對其實際業(yè)績與技術(shù)創(chuàng)新的期望值也越來越高。未來的融資道路，將更加倚重于能否在市場上推出具有顛覆性影響的產(chǎn)品，或是建立起穩(wěn)定且盈利的業(yè)務(wù)模式。

十、組織優(yōu)化

與新一輪融資下相悖的是新一輪裁員。小眾市場注定了殘酷的市場競爭，若沒有持續(xù)的資本輸血，以及較強自身的造血能力，一輪又一輪的團隊結(jié)構(gòu)優(yōu)化是企業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。

2024 年，國內(nèi)部分 XR 企業(yè)經(jīng)歷了組織優(yōu)化與人員調(diào)整，甚至有企業(yè)遺憾退場。海外同樣不容樂觀，即使是巨頭也不例外。由于 Reality Labs 常年的虧損和內(nèi)容策略的調(diào)整，Meta 在 2024 年減少了 VR 內(nèi)容開發(fā)的投入和激勵，這使得第三方開發(fā)商面臨裁員；索尼互動娛樂更是在 2024 年宣布全球裁員 8%，旗下多家 VR 工作室面臨規(guī)模縮減。

當(dāng)然，從宏觀人力資源市場來看，2024 年，組織優(yōu)化、裁員、倒閉并不限于 XR 產(chǎn)業(yè)，放大到整個互聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)、金融創(chuàng)投，各行各業(yè)幾乎都有相應(yīng)調(diào)整。相比之下，XR 行業(yè)受限于本身規(guī)模有限，在組織優(yōu)化人員調(diào)整幅度上，可以說是微乎其微了。