文/VR陀螺
對于很多人來說,提到HTC,還是會習(xí)慣性聯(lián)想到其當(dāng)年在手機(jī)市場的翻云覆雨。
其實早在2016年左右,HTC就開始布局VR,創(chuàng)立虛擬現(xiàn)實品牌VIVE。后一度成為繼索尼、Meta后,全球排名第三的VR設(shè)備商。在2107-2018年VR冷靜期間,HTC一直在低調(diào)做VR大生態(tài)。據(jù)VR陀螺了解,目前HTC VIVE相關(guān)的VR業(yè)務(wù)已經(jīng)開始有了很好看的盈利表現(xiàn),并且在市場上已經(jīng)穩(wěn)住了陣腳。
但穩(wěn)住陣腳僅是第一步,產(chǎn)業(yè)還在不停地變化中。也正因為如此,幾乎每年HTC VIVE都會舉辦一場行業(yè)級技術(shù)峰會,與開發(fā)者以及產(chǎn)業(yè)界合作伙伴等探討元宇宙發(fā)展新趨勢、新機(jī)遇和新生態(tài),以及把握XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)前趨勢。
今年10月24日,Tech Summit 2023在上海成功舉辦。VR陀螺受邀參加了此次大會,并與各家媒體與HTC全球高級副總裁、全球解決方案負(fù)責(zé)人鮑永哲展開了討論,論道了XR生態(tài)、內(nèi)容與場景。
HTC全球高級副總裁、全球解決方案負(fù)責(zé)人鮑永哲
VR的B端生意,或率先成長
2016年,VR以B端為主的商業(yè)模式就初步顯現(xiàn),如阿里巴巴與京東嘗試的VR+電商,通過VR實現(xiàn)三維虛擬空間購物。
作為下一個互聯(lián)網(wǎng)的終端顯示技術(shù),XR這條賽道具有獨一無二的特性。一方面,它連接C端應(yīng)用,以獨特顯示的魅力,揭開人類歷史上虛擬現(xiàn)實的另一頁。但C端的應(yīng)用主要集中在游戲,并且還沒有出現(xiàn)一款讓人不顧一切想要的游戲,商業(yè)化模式的道路不如B端。
另一方面,因為技術(shù)與成本的限制,目前XR主要買家還是在B端企業(yè),核心需求是降本增效,可復(fù)制可迭代可規(guī)?;?023年南昌VR產(chǎn)業(yè)大會部分應(yīng)用端參展商告訴VR陀螺,目前可實現(xiàn)盈利的應(yīng)用還是在B端,雖然這類需求不像C端那樣可見的龐大,但它們卻決定著XR賽道的未來。
只是B端和C端有著完全不同的側(cè)重點與走向,在B端對于大多數(shù)企業(yè)來說,每個企業(yè)不會要十種、二十種、一百種以上的內(nèi)容,企業(yè)更重視降本增效。由此,通常會有個性化的需求,針對行業(yè)的類別去做定制化的配套產(chǎn)品。而在消費市場,產(chǎn)品的知名度就會比較重要,還有一點就是能夠被每個人用起來,考慮的應(yīng)用就要豐富一些,鮑永哲說道。
Tech Summit 2023:HTC VIVE展示其B端應(yīng)用場景
據(jù)頭豹研究院發(fā)布的《2021中國VR產(chǎn)業(yè)概覽》指出,2025年,中國VR內(nèi)容的市場規(guī)模將達(dá)到832.7億元。在未來5年內(nèi),增長最快的是企業(yè)培訓(xùn)的VR內(nèi)容,其增長率達(dá)55%。
除此之外,零售、包裝制造、汽車制造、基礎(chǔ)設(shè)施、制藥、酒店服務(wù)、航天等領(lǐng)域,均是VR大展身手的領(lǐng)域。
鮑永哲進(jìn)一步表示,“目前B端市場的潛力相對C端已經(jīng)更快地凸顯出來了,像在教育、培訓(xùn)、醫(yī)療、模擬訓(xùn)練等場景中,VR已經(jīng)展示出其優(yōu)勢,應(yīng)用場景顯得更加剛需。從目前來看,B端市場的成長性有望超過C端,率先成長起來。”
事實也是如此,據(jù)VR陀螺了解,以教育、地產(chǎn)、制造業(yè)為代表的B端應(yīng)用場景,目前是支撐XR價值的“戰(zhàn)略錨點”。
玩轉(zhuǎn)B端,HTC要做大生態(tài)
從應(yīng)用層面來看,B端已經(jīng)延伸出了多個場景。對于各家XR生產(chǎn)商來說,構(gòu)建大生態(tài)則是下一個企業(yè)護(hù)城河。
在HTC看來,這也是企業(yè)一直在規(guī)劃的戰(zhàn)略,HTC不打算單獨做內(nèi)容,而是以自己的硬件生產(chǎn)為中心,提供軟件解決方案和平臺,通過合力孵化內(nèi)容和應(yīng)用。在2017-2018年VR降溫期間,HTC一直在低調(diào)做生態(tài)。在Tech Summit 2023上,HTC VIVE展示了其VIVERSE生態(tài)的最新成果。
如HTC VIVE推出了多功能、可定制的企業(yè)級沉浸式數(shù)字體驗解決方案VIVERSE for Business,為企業(yè)客戶帶來全新的遠(yuǎn)程協(xié)作、學(xué)習(xí)和銷售等體驗,賦能各行各業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展,加速產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程。
據(jù)稱,VIVERSE for Business采用HTC自研的高保真3D模型及場景自適應(yīng)加載展示技術(shù)Polygon Streaming,可實現(xiàn)多人同時流暢協(xié)作操作3D物件,滿足數(shù)字孿生及數(shù)字物品等技術(shù)需求。VIVERSE for Business在保障企業(yè)數(shù)據(jù)安全的同時,注重保持企業(yè)現(xiàn)有系統(tǒng)和資源在虛擬空間中的完整性,加之模組化虛擬空間設(shè)計與人工智能等創(chuàng)新功能,為企業(yè)打造全新沉浸式虛擬空間。
針對B端的應(yīng)用,HTC VIVE還展示了一站式虛擬制片解決方案VIVE Mars CamTrack。該方案通過將實體攝影機(jī)的位置追蹤工作流整合到一個具備專業(yè)級效果的實時渲染引擎中,讓整個虛擬制片過程將變得更快捷、更簡單、更經(jīng)濟(jì)。
相對于傳統(tǒng)影視制作流程,該方案支持演員在制片過程中實時進(jìn)入到任意虛擬背景中,很多情況下,無需進(jìn)行現(xiàn)場實景布置拍攝即可確保電影制片人發(fā)揮出全部創(chuàng)作潛力。
據(jù)了解,VIVE Mars CamTrack使原本繁瑣復(fù)雜的影像制作工作變得高效又簡單,以往好萊塢影片中的場景及動作畫面動輒需要數(shù)千萬美元,現(xiàn)在由于技術(shù)的進(jìn)步,制作流程變得簡易,小型制作公司用負(fù)擔(dān)得起的價格即可拍出高質(zhì)感的影像,這讓電影制片及內(nèi)容創(chuàng)作者充分發(fā)揮出創(chuàng)意潛能。
鮑永哲介紹,VIVE Mars CamTrack是受好萊塢的虛擬拍攝技術(shù)啟發(fā),該技術(shù)可以實現(xiàn)拍攝時的實時特效,減少后期的工作量,這其中用到的相機(jī)追蹤和VR息息相關(guān)。
放眼全球來看,XR大廠商都以生態(tài)的角度在布局。對于很多大廠來說,即便硬件成本與量產(chǎn)都達(dá)到了相對理想化的結(jié)果,但終究要面對如果沒有一個開放的生態(tài)系統(tǒng),硬件的優(yōu)勢如何發(fā)揮出來的問題。而有了開放的生態(tài)系統(tǒng),VR一定會向前更進(jìn)一步。
B端應(yīng)用,交互也是重點
談到XR生態(tài),無論是B端還是C端,逃不開的話題便是底層交互方式。在蘋果發(fā)布Vision Pro之后,大家都看到了低門檻交互方式讓XR設(shè)備充滿了魅力,也使業(yè)界對裸手交互與眼動追蹤的交互方式開始新一輪探索。
VR陀螺也曾寫過一篇文章,分析Vision Pro的交互,可點擊詳閱《Vision Pro交互設(shè)計,蘋果的陽謀》。從實際出發(fā),Vision Pro所帶來的交互形態(tài)已經(jīng)非常貼近于人的習(xí)慣了,并且使用門檻降得很低。
“只是目前來看,XR的交互標(biāo)準(zhǔn)仍很難被統(tǒng)一。在商業(yè)競爭環(huán)境中,只有大家都愿意坐下來談,一致達(dá)成交互的模板,或許能看到下一個交互的標(biāo)準(zhǔn)。但目前各個系統(tǒng)仍是各自的交互方式,并沒有看到誰愿意出來談這樣的情況”,鮑永哲談道。
也就是說,雖然市場上的硬件交互方式幾乎大同小異,但各家仍有各家的想法,只能說Vision Pro的交互方式打開了一個新方向,大家都在往這個方向走,但走什么路,仍有區(qū)別。對于B端來說,不同場景下會側(cè)重不同的交互方式,如嘈雜且充滿油污的工業(yè)環(huán)境,則重在語音交互。
而一些輕量化的工業(yè)環(huán)境,則需要的交互方式更加豐富。在Tech Summit 2023的互動體驗區(qū)上,HTC VIVE首款XR一體機(jī)成為了體驗的焦點。這款HTC VIVE的旗艦級產(chǎn)品,將VR與MR功能集于一體,實現(xiàn)了虛擬和現(xiàn)實的真正融合。借由VIVE XR 精英套裝、VIVE Focus 3等前沿設(shè)備,HTC VIVE不斷拓寬XR技術(shù)的應(yīng)用范圍,也不斷刷新用戶對于追蹤、交互的現(xiàn)實體驗。
借助VIVE XR 精英套裝,諸多XR行業(yè)應(yīng)用也變得更加便捷和高效。
如HTC VIVE聯(lián)合河南拜科數(shù)字生物科技有限公司打造的VR/MR解剖標(biāo)本系統(tǒng),支持純手勢操作和VR/MR一鍵切換展示等,開創(chuàng)了基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)教育的嶄新方式;HTC VIVE聯(lián)合成都四方偉業(yè)軟件股份有限公司打造的XR數(shù)字沙盤系統(tǒng),支持用戶通過手勢或手柄操作進(jìn)行交互,滿足沙盤推演、方案模擬、指揮部署等需求。
此外,在HTC VIVE Tech Summit 2023現(xiàn)場的VR腦機(jī)交互游戲體驗區(qū),HTC VIVE還展示了多個虛擬三維場景,無論是魔法的釋放還是射擊的控制,都能通過解碼視覺腦電信號得以呈現(xiàn),一定程度上實現(xiàn)了非手柄的另一種交互方式,彌補眼動追蹤的部分局限。
鮑永哲進(jìn)一步表示,“市場也會有自己的選擇,當(dāng)大家都在往一個方向走的時候,會發(fā)現(xiàn)總有那么幾個交互方式大家都在用,那可能會最終會留下來幾種交互方式,就像安卓交互的發(fā)展一樣,其實這更像是一個海選出來的結(jié)果。”
結(jié)語
2023年6月,蘋果發(fā)布新品給行業(yè)帶來了一陣熱潮。在這陣熱潮散去之后,行業(yè)還是回歸了冷靜期。從國內(nèi)環(huán)境來看,硬件端不少企業(yè)在經(jīng)營方面紛紛遇到了難題。在市場還未被完全打開的時候,很多硬件企業(yè)倒在黎明前。
在應(yīng)用上,整體相對來說盈利較好看的還是在B端。目前來看,TO B的業(yè)務(wù)已經(jīng)成為XR賽道增長的重要渠道。不過HTC VIVE在C端應(yīng)用方面也在持續(xù)發(fā)力,值得一提的是,年初HTC VIVE與法國VR/AR內(nèi)容品牌Emissive合作推出的《消失的法老》VR大空間體驗展覽,成為了行業(yè)看好的下一個C端可落地的商業(yè)化應(yīng)用。
據(jù)稱,該展覽在國外展出三個月,曾吸引了超過50,000名游客前來參觀;而在國內(nèi)也是刷新了VR實景娛樂的歷史紀(jì)錄,線下預(yù)約火爆不停,多次延展。重B端的同時,C端的項目也在開花,HTC在XR賽道上前景廣闊,VR正成為其逆襲的機(jī)會。
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