文/VR陀螺 元橋

兩年前，對(duì)于業(yè)內(nèi)不少人來(lái)說(shuō)，3D內(nèi)容市場(chǎng)是一條具備千億級(jí)想象空間的賽道。動(dòng)輒億元級(jí)別的融資，也是3D內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)備受資本關(guān)注的縮影。

如今，隨著疫情結(jié)束，市場(chǎng)進(jìn)入冷靜期，融資環(huán)境大變。據(jù)業(yè)內(nèi)一名創(chuàng)業(yè)人士告訴VR陀螺，資本的投資也變得越來(lái)越謹(jǐn)慎，會(huì)重點(diǎn)考慮回報(bào)路線(xiàn)。

在這個(gè)環(huán)境下，很多3D內(nèi)容的初創(chuàng)企業(yè)缺的并不是技術(shù)而是市場(chǎng)。以3D重建為例，據(jù)VR陀螺了解，目前國(guó)內(nèi)的3D重建應(yīng)用市場(chǎng)基本上沒(méi)有打開(kāi)，大多數(shù)初創(chuàng)企業(yè)都以海外市場(chǎng)需求為主，主要也集中在北美國(guó)家。

市場(chǎng)的大小直接限制了初創(chuàng)企業(yè)的生存空間以及融資條件，3D內(nèi)容的初創(chuàng)企業(yè)都在「熬」，等著風(fēng)來(lái)。年初AI爆火，吹來(lái)了第一波風(fēng)，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)3D內(nèi)容創(chuàng)作的高度關(guān)注；6月，蘋(píng)果推出Vision Pro宣稱(chēng)進(jìn)入「空間計(jì)算時(shí)代」，而3D則是進(jìn)入「空間計(jì)算時(shí)代」的關(guān)鍵鑰匙之一，3D內(nèi)容市場(chǎng)的賽道再次動(dòng)蕩。

 硬件端持續(xù)內(nèi)卷，3D內(nèi)容領(lǐng)域升溫 

AR/VR缺優(yōu)質(zhì)3D內(nèi)容久矣！

3D內(nèi)容市場(chǎng)欠推力大家有目共睹，尤其在蘋(píng)果推出MR新品之后，業(yè)內(nèi)更是發(fā)現(xiàn)AR/VR若是缺內(nèi)容，很難推動(dòng)大眾消費(fèi)。

即便如此，內(nèi)容仍然沒(méi)有像硬件那樣得到資本市場(chǎng)的關(guān)注。從國(guó)內(nèi)硬件投資來(lái)看，國(guó)內(nèi)投資在硬件、技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)卷已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

據(jù)VR陀螺了解，在投融資市場(chǎng)回冷的情況下，2023年上半年硬件板塊仍是資本關(guān)注的重點(diǎn)，融資并購(gòu)事件相較于去年同期增長(zhǎng)了43.7%。在這樣的大環(huán)境下，似乎只有投資硬件才是正確的選擇。

然而值得一提的是，AR/VR技術(shù)端的投資往往存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，越多資金的投入以及越長(zhǎng)時(shí)間的等待。以超表面等其他先進(jìn)技術(shù)為例，雖然短期的投資信息、擴(kuò)產(chǎn)路線(xiàn)能夠振奮市場(chǎng)，但卻無(wú)法加速到大規(guī)模量產(chǎn)商業(yè)化的距離。

另一方面，硬件設(shè)備的迭代發(fā)展也呈現(xiàn)出一家廠(chǎng)商努力卷過(guò)一家的勢(shì)頭，從4K到雙目8K，從LCD屏再到Micro-OLED，硬件設(shè)備的發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟。再到今年AR設(shè)備的價(jià)格已經(jīng)卷到千元，衍射光波+Micro-LED的方案已經(jīng)有了很大的進(jìn)步。反觀(guān)內(nèi)容市場(chǎng)，大家卷起來(lái)的態(tài)勢(shì)并不足。

對(duì)于一級(jí)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，熱門(mén)賽道的投資自然始終是投資者們關(guān)注的焦點(diǎn)，像去年的新能源再到今年的AI，回看AR/VR市場(chǎng)亦是如此的道理。

2016年左右AR/VR爆火，那時(shí)候無(wú)論硬件端還是內(nèi)容端談融資，投資者都會(huì)很樂(lè)觀(guān)地進(jìn)行投資。而到如今，AR/VR市場(chǎng)遇冷，除了少數(shù)企業(yè)能獲得大額融資外，一些初創(chuàng)企業(yè)遭遇到了不同程度的降溫。尤其對(duì)于內(nèi)容端來(lái)說(shuō)，缺少了勢(shì)頭，投資數(shù)量更是寥寥無(wú)幾。

其實(shí)，AR/VR市場(chǎng)回歸平穩(wěn)是件好事，也是不爭(zhēng)的事實(shí)，只是今年蘋(píng)果發(fā)布Vision Pro使得稍顯平淡的市場(chǎng)又開(kāi)始熱鬧了一些，投資圈對(duì)這條賽道的關(guān)注再次產(chǎn)生了興趣。據(jù)VR陀螺統(tǒng)計(jì)，自蘋(píng)果發(fā)布新品以來(lái)，8月全球XR相關(guān)投融資事件有明顯上升，主要仍集中在硬件領(lǐng)域。

看的見(jiàn)風(fēng)向、熱門(mén)賽道更容易吸引投資者敢于「賭」，但若在熱門(mén)投資領(lǐng)域找到「長(zhǎng)線(xiàn)」很難，這不僅考驗(yàn)投資機(jī)構(gòu)的宏觀(guān)環(huán)境判定能力，更有微觀(guān)市場(chǎng)的分析能力。因此，大多數(shù)投資者并不愿多冒風(fēng)險(xiǎn)。

不過(guò)我們也應(yīng)該樂(lè)觀(guān)的看待，硬件端的發(fā)展到一定時(shí)刻，必然會(huì)迎來(lái)全面發(fā)展的理性期。正如隨著蘋(píng)果發(fā)布Vision Pro之后，3D內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域開(kāi)始被廣泛關(guān)注并正在被快速推進(jìn)。

為了能夠使3D內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域更加高效的發(fā)展，皮克斯、adobe、蘋(píng)果、Autodesk、英偉達(dá)還聯(lián)合宣布成立OpenUSD 「Open Universal Scene Description」聯(lián)盟「AOUSD」，以此來(lái)推廣OpenUSD格式從而制定3D內(nèi)容制作領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)SIGGRAPH會(huì)議顯示，英偉達(dá)將為開(kāi)發(fā)者和公司提供廣泛的框架、資源和服務(wù)，以加速OpenUSD的采用。英偉達(dá)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃仁勛表示：“正如HTML引發(fā)了2D互聯(lián)網(wǎng)的重大計(jì)算革命一樣，OpenUSD將引發(fā)協(xié)作3D和工業(yè)數(shù)字化時(shí)代。”

蘋(píng)果視覺(jué)產(chǎn)品集團(tuán)副總裁Mike Rockwell則表示：“OpenUSD還將有助于加速下一代AR體驗(yàn)，從藝術(shù)創(chuàng)作到內(nèi)容交付，并產(chǎn)生不斷擴(kuò)大的空間計(jì)算應(yīng)用程序。”后續(xù)的創(chuàng)意工具可以大規(guī)模采用OpenUSD來(lái)為Vision Pro開(kāi)發(fā)基于3D內(nèi)容的應(yīng)用程序。

新硬件和新場(chǎng)景帶來(lái)3D內(nèi)容需求高增，如果能夠在元宇宙中的環(huán)境中依據(jù)圖像數(shù)據(jù)創(chuàng)建準(zhǔn)確的3D重建，可以說(shuō)是解決了AR/VR產(chǎn)業(yè)缺3D素材的一大難題。

 手機(jī)/相機(jī)掃描，3D建模成本大幅下降 

業(yè)內(nèi)已經(jīng)普遍認(rèn)為，誰(shuí)擁有3D內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)，誰(shuí)就掌握了下個(gè)數(shù)字世界的入口，誰(shuí)解決了3D內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)、商業(yè)瓶頸，誰(shuí)就能成為下一個(gè)科技巨頭，3D內(nèi)容市場(chǎng)將會(huì)成為全球競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的新高地。

而對(duì)于3D內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，最核心的是少不了3D模型。其實(shí)，任何空間化3D內(nèi)容本質(zhì)都是3D模型，開(kāi)發(fā)者需要用3D模型構(gòu)建其需要的3D內(nèi)容。

但一直以來(lái)獲取3D模型都不是件簡(jiǎn)單的事情，用戶(hù)需要手動(dòng)地用3D建模軟件，從0到1地把模型一筆一畫(huà)地建出來(lái)。這個(gè)過(guò)程很繁瑣，尤其對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，更是效率低成本高。

另一個(gè)是3D掃描重建硬件，這個(gè)對(duì)于硬件的要求很高，大則幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)美元的硬件成本使得獲取3D模型就無(wú)法真正徹底普及。同時(shí)對(duì)于有意入局這個(gè)賽道的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，配備3D研發(fā)管線(xiàn)的人力和資金成本就極高。

作為下一代平臺(tái)入口的關(guān)鍵技術(shù)，3D創(chuàng)作能夠真正降本才是重點(diǎn)。隨著AI技術(shù)的到來(lái)，業(yè)內(nèi)也推出過(guò)諸多新技術(shù)平臺(tái)，簡(jiǎn)化3D創(chuàng)作的繁瑣。如英偉達(dá)推出的FlexiCubes，使用AI生成輕松創(chuàng)建3D模型。

FlexiCubes還可以通過(guò)生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)生成高質(zhì)量的3D模型網(wǎng)格，網(wǎng)格質(zhì)量直接影響后續(xù)應(yīng)用，如物理模擬和渲染效果。只是新技術(shù)到大范圍應(yīng)用還是有一段距離，如今獲取3D模型主要有兩種方法——3D建?；?D掃描，后者的效率和成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前者。

以KIRI Engine為例，用戶(hù)通過(guò)KIRI Engine App或 KIRI Engine網(wǎng)頁(yè)端將圍繞物體拍攝的照片上傳至云端進(jìn)行處理，就可以獲得和現(xiàn)實(shí)物體一模一樣的3D模型素材，之后便可以將這些逼真的3D模型素材應(yīng)用在各種包括VR場(chǎng)景、3D游戲、影視特效在內(nèi)的3D內(nèi)容制作中。 

KIRI Engine創(chuàng)建的3D模型

KIRI Engine有免費(fèi)的基本版與付費(fèi)專(zhuān)業(yè)版「約15美元/月」兩個(gè)版本。對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，基本版已經(jīng)可以創(chuàng)造自己想要的3D內(nèi)容了。只是KIRI Engine僅在海外上市，國(guó)內(nèi)用戶(hù)還無(wú)法使用。

KIRI Engine的底層技術(shù)主要可以劃分為兩個(gè)：一個(gè)photogrammetry（多目視覺(jué)測(cè)量法），另一個(gè)NeRF（神經(jīng)輻射場(chǎng)重建技術(shù)）。關(guān)于NeRF重建技術(shù)，VR陀螺曾在一篇文章中作過(guò)簡(jiǎn)單的介紹，感興趣可點(diǎn)擊詳閱：《AI 3D創(chuàng)作來(lái)了？》

photogrammetry與NeRF都是通過(guò)用戶(hù)環(huán)繞物體拍照、錄視頻來(lái)生成3D模型的技術(shù)，只是優(yōu)缺點(diǎn)不一。photogrammetry的優(yōu)勢(shì)在于能對(duì)物體生成非常專(zhuān)業(yè)、質(zhì)量非常高的3D模型，缺點(diǎn)在于如果物體表面的特征點(diǎn)不夠多，就沒(méi)法生成3D模型。

NeRF的優(yōu)勢(shì)在于不太需要物體本身的特征點(diǎn)就能對(duì)物體做3D重建，但它的問(wèn)題在于生成的3D模型的質(zhì)量不夠高。

KIRI Engine是巧妙的結(jié)合兩種技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將應(yīng)用做到了落地，可以說(shuō)是目前安卓端非常好用的3D重建軟件。由于成本低、高效、操作簡(jiǎn)單，KIRI Engine在A(yíng)R/VR內(nèi)容市場(chǎng)、游戲、電影與3D動(dòng)畫(huà)等多領(lǐng)域都有應(yīng)用，并已經(jīng)進(jìn)一步降低了3D建模的成本問(wèn)題。

 結(jié)語(yǔ) 

近2年，能看到隨著技術(shù)的進(jìn)步、科技企業(yè)的進(jìn)軍，3D內(nèi)容市場(chǎng)也前進(jìn)了很大一步。

此次，蘋(píng)果發(fā)布Vision Pro更是進(jìn)一步地推動(dòng)了3D內(nèi)容市場(chǎng)的需求，甚至推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展走向正軌。接下來(lái)，或?qū)?huì)看到越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者為空間計(jì)算時(shí)代的到來(lái)開(kāi)發(fā)各種各樣的3D內(nèi)容。

與此同時(shí)，英偉達(dá)在3D創(chuàng)作上也在不斷推出新的技術(shù)，如與AI生成結(jié)合創(chuàng)建3D建模，AI在未來(lái)3D創(chuàng)作領(lǐng)域必然會(huì)有用武之地。在生成式AI全面到來(lái)之時(shí)，3D內(nèi)容創(chuàng)作將會(huì)迎來(lái)更大的市場(chǎng)與全新的挑戰(zhàn)。

另一方面，AR/VR硬件市場(chǎng)擴(kuò)大將會(huì)成為3D內(nèi)容最大的輸出平臺(tái)。據(jù)高通、IDC估計(jì)，2024年XR硬件銷(xiāo)售將達(dá)57萬(wàn)臺(tái)，是2021年近5倍。據(jù)ARK預(yù)測(cè)，AR眼鏡將在未來(lái)10年快速增長(zhǎng)，在C端大規(guī)模普及，預(yù)計(jì)在2030年AR硬件市場(chǎng)將高達(dá)1300億元。

同時(shí)，硬件的價(jià)格從2020年至今已有了大幅下降，普通消費(fèi)者終會(huì)成為硬件設(shè)備的主力軍。當(dāng)頭顯設(shè)備像手機(jī)一樣普及，3D內(nèi)容應(yīng)用類(lèi)似于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的視頻。內(nèi)容消費(fèi)需求也會(huì)從小眾轉(zhuǎn)變?yōu)槌蒀端消費(fèi)的數(shù)億級(jí)市場(chǎng)，開(kāi)啟全新藍(lán)海。