編譯/VR陀螺
近日,亞馬遜(Amazon)宣布將推出一系列新的探索和發(fā)現(xiàn)新功能,使用戶在移動(dòng)設(shè)備上搜索產(chǎn)品變得更容易,并在這一過(guò)程中向谷歌和Pinterest等其他產(chǎn)品搜索引擎發(fā)起挑戰(zhàn)。該零售商推出的新功能包括多模態(tài)搜索(用文字加圖片搜索)、擴(kuò)展AR功能和新的“亞馬遜搜索(Find-on-Amazon)”功能,該功能可以從亞馬遜應(yīng)用中直接分享的照片里找到相似的產(chǎn)品。
其中一項(xiàng)新功能改進(jìn)了亞馬遜現(xiàn)有的視覺(jué)搜索引擎,消費(fèi)者可以通過(guò)抓拍照片找到匹配的產(chǎn)品?,F(xiàn)在,消費(fèi)者還可以為這些查詢添加文字,幫助縮小搜索結(jié)果的范圍。亞馬遜解釋說(shuō):“例如,如果你要搜索電器的替換零件,你可以拍下零件的照片,然后添加電器的名稱,如Frigidaire。”
圖源:Amazon
這一功能與谷歌的功能類似,谷歌去年推出了多搜索功能,消費(fèi)者可以使用文字和圖片進(jìn)行搜索。谷歌后來(lái)將其擴(kuò)展到搜索零售商的產(chǎn)品。它還在主頁(yè)上直接提供高級(jí)圖片搜索功能 Lens。
亞馬遜的AR功能以前可以讓消費(fèi)者在自己的空間里看到家具和裝飾品,現(xiàn)在支持臺(tái)式物品,如臺(tái)燈和烤面包機(jī)或咖啡機(jī)等小家電。在使用 AR 工具時(shí),用戶還可以將物品從一個(gè)表面移動(dòng)到另一個(gè)表面。
另一項(xiàng)新功能是“亞馬遜搜索”工具,它更直接地借鑒了谷歌和 Pinterest 已經(jīng)提供的功能,現(xiàn)在可以讓用戶在任何地方使用照片搜索產(chǎn)品。當(dāng)用戶遇到喜歡的商品時(shí),無(wú)論是在社交媒體上、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、查看電子郵件還是在線聊天,現(xiàn)在都可以點(diǎn)擊“分享”按鈕,然后將圖片分享到亞馬遜購(gòu)物應(yīng)用中。
這樣,即使用戶不知道產(chǎn)品的名稱或描述方法,該應(yīng)用也能為用戶提供視覺(jué)上相似的產(chǎn)品。
這項(xiàng)功能對(duì)標(biāo)的是谷歌和 Pinterest,后者長(zhǎng)期以來(lái)一直以視覺(jué)搜索見(jiàn)長(zhǎng),幫助消費(fèi)者根據(jù)照片找到他們喜歡的產(chǎn)品。
亞馬遜公布的其他變化都是一些小的改進(jìn),包括在列表旁增加銷(xiāo)售趨勢(shì)數(shù)據(jù)(如 “上個(gè)月購(gòu)買(mǎi)量超過(guò)10K”),以及搜索以前購(gòu)買(mǎi)過(guò)的商品的更好方法?,F(xiàn)在,當(dāng)亞馬遜檢測(cè)到用戶正在尋找以前購(gòu)買(mǎi)過(guò)的產(chǎn)品時(shí),就會(huì)在搜索結(jié)果的頂部顯示該產(chǎn)品以及用戶最后一次購(gòu)買(mǎi)的日期。
雖然單個(gè)更新本身可能并不起眼,但這些新工具結(jié)合在一起,就能影響消費(fèi)者的行為,讓更多搜索直接轉(zhuǎn)向亞馬遜。以前,購(gòu)物者可能會(huì)使用其他搜索引擎來(lái)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品,完成類似的任務(wù)。因此,這些變化也會(huì)影響谷歌的廣告收入,因?yàn)閬嗰R遜已經(jīng)在數(shù)字廣告支出方面趕上了谷歌和Meta的雙頭壟斷。
迄今為止,亞馬遜的搜索功能一直比較傳統(tǒng),主要依靠關(guān)鍵詞搜索、條形碼掃描和基于照片的搜索,但這些功能一直都是消費(fèi)者使用的主要搜索手段,因此亞馬遜此前并未同時(shí)對(duì)其核心搜索功能做出如此多的改變。
來(lái)源:techcrunch
投稿/爆料:tougao@youxituoluo.com
稿件/商務(wù)合作: 六六(微信 13138755620)
加入行業(yè)交流群:六六(微信 13138755620)
元宇宙數(shù)字產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)
下載「陀螺科技」APP,獲取前沿深度元宇宙訊息