編譯/VR陀螺
近日,珠寶品牌Tiffany & Co.公司與Snap合作,在美國網(wǎng)球公開賽上帶來了AR鏡子,觀眾可以通過AR鏡子使用鑲嵌鉆石的數(shù)字網(wǎng)球拍進行比賽,還可以與數(shù)字獎杯進行互動。這面AR鏡子將一直展出到 9 月 10 日。
AR 能夠增加奢侈品的獲取途徑,而AR 鏡子能夠提供廣泛的 AR 體驗。這項活動也體現(xiàn)了奢侈品牌對體育運動的持續(xù)支持。Snapchat 全球奢侈品主管 Geoffrey Perez 說道:“奢侈品牌Tiffany & Co.正在學習如何以有趣和吸引人的方式利用 Snap的AR技術。”
圖源:Tiffany & Co
Tiffany & Co.是 AR 技術的早期采用者。它是初代使用 Snap “光線追蹤”技術的品牌,該技術通過更逼真地描繪光線,使數(shù)字對象更加真實和精準;今年 2 月,該品牌使用 AR 技術讓人們以數(shù)字方式試戴(然后購買)它的 Lock 手鐲。今年夏天,Tiffany & Co.還利用 AR 增強了在倫敦薩奇畫廊(Saatchi Gallery)舉辦的檔案展覽的效果。參觀者可以虛擬試戴蒂芙尼黃鉆,并在展廳中看到一面鉆石墻。
能在實體世界中加入數(shù)字元素的 AR技術被認為是元宇宙技術的一種更為現(xiàn)時的應用,在實體體驗和商品成為關注焦點的當下,它擴大了品牌數(shù)字資產(chǎn)的用途。今年第二季度,Snapchat 的月活躍用戶超過 7.5 億,日活躍用戶達到 3.97 億,與一年前相比增長了 14%。
在新冠疫情期間,時尚和奢侈品紛紛加大對AR技術的使用,因為該技術具有將商品帶入消費者自身環(huán)境的更實用潛力。最近,品牌已將這種思維方式發(fā)展為更多樣的用途,通過線下裝置或遠程體驗來擴展品牌故事。例如,路易威登(Louis Vuitton)今年1月擴展了與藝術家草間彌生(Yayoi Kusama)的合作活動,讓人們能夠在全球地標建筑上看到活動的彩色圓點。
美國網(wǎng)球公開賽的裝置是利用Snapchat的企業(yè)產(chǎn)品制作的,該產(chǎn)品被稱為AR企業(yè)服務(AR Enterprise Services)或Ares,使品牌能夠在自己的網(wǎng)站、應用程序和實體場所使用Snap的AR功能,重點是AR購物。例如,品牌可以在自己的應用中提供AR試穿,顧客無需下載Snapchat應用,甚至無需擁有Snapchat賬戶即可使用。這是Tiffany & Co.初次使用 Ares,而Ares是Snap于今年 3 月宣布的新服務。
這也是Tiffany & Co.初次使用實體 AR 鏡。新一代 AR 鏡子是多年前零售業(yè)中智能鏡子的改進版,為零售業(yè)中的 AR 應用注入了新的活力。Snapchat 的 AR 鏡子采用了 Ares 技術,包括專為實體屏幕設計的技術。除了在消費者的鏡面上顯示互動數(shù)字元素外,它還能讓消費者通過集成攝像頭捕捉圖像。
對零售商和 Snap 來說,AR 鏡子的關鍵點在于消費者只需走到屏幕前,就能體驗這項技術。他們不需要智能手機、應用程序或事先了解相關知識。然后,他們就能體驗到一系列 AR 效果,從而實現(xiàn)品牌故事宣傳、游戲、AR 試穿等功能。蔻馳(Coach)在店面中添加了一面AR鏡子,讓路人試用其Tabby包產(chǎn)品;耐克測試了店內(nèi)的智能鏡子,用于AR試穿和游戲;Men's Wearhouse將其用于正裝可視化;Tommy Hilfiger邀請顧客在幾家店內(nèi)試穿其Tommy Hilfiger X Shawn Mendes系列。
Snapchat的AR企業(yè)服務主管Jill Popelka說道:“在過去的幾個月里,我們很高興看到品牌利用我們的AR鏡子為消費者提供有用和吸引人的體驗。”
在Tiffany & Co.裝置的案例中,人們可以在網(wǎng)球比賽(用Tiffany & Co.的數(shù)字球拍擊打數(shù)字球)中捕捉自己的參與過程,然后通過掃描屏幕上的二維碼保存和分享內(nèi)容,這期間沒有任何產(chǎn)品綁定或購物提示。據(jù) Snapchat 稱,在美國網(wǎng)球公開賽的前幾天,使用這面AR鏡子的游客涵蓋了不同的年齡段。
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