北京時間6月6日凌晨,蘋果WWDC全球開發(fā)者大會尾聲,一聲“One more thing”令海內(nèi)外群情激昂。蘋果推出了第一款MR頭顯并將其命名為Apple Vision Pro,該產(chǎn)品的出世也將對XR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到關鍵的推動作用。
對Vision Pro充滿信心的不只有海內(nèi)外的科技愛好者,還有唱吧的創(chuàng)始人陳華,他坦言:“蘋果的MR設備推出后,未來國內(nèi)的VR廠商勢必會大力跟進,我們離“人手一臺VR設備” 的時代不遠了。而現(xiàn)在正是尋找‘3D互聯(lián)網(wǎng)船票’的最好時機。”
早在幾年前,馬化騰曾提到過:“微信對于我們來說是拿到了一張移動互聯(lián)網(wǎng)的船票。”今年3月,騰訊發(fā)布財報,指出第四季度微信及WeChat月活13.13億。如今的微信,其意義遠不是一張船票那么簡單。
唱吧創(chuàng)始人兼CEO 陳華(圖源:唱吧)
中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過數(shù)次變遷,唱吧也在不斷探尋新的發(fā)展路徑。VR陀螺有幸與唱吧的創(chuàng)始人兼CEO陳華進行對話,探討XR時代下的新機遇。
“移動互聯(lián)網(wǎng)紅利時代結(jié)束,我們還能做什么?”
近年來,我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展取得階段性成果,第六屆數(shù)字中國建設峰會發(fā)布了《數(shù)字中國發(fā)展報告(2022年)》。報告指出,2022年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達50.2萬億元,總量穩(wěn)居世界第二,占GDP比重提升至41.5%,數(shù)字經(jīng)濟成為穩(wěn)增長促轉(zhuǎn)型的重要引擎。
數(shù)字經(jīng)濟建設離不開高速增長的互聯(lián)網(wǎng),相關技術的迭代推動移動終端產(chǎn)品快速迭代普及,因為移動終端的便攜性和易用性,移動端用戶大幅提升。
圖源:第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》
在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的黃金十年,誕生了無數(shù)個改變?nèi)藗児ぷ魃畹臄?shù)字服務及應用。隨著時間推移,如今的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模以及用戶時長增速趨于平緩,移動互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂,需要進一步挖掘更多潛在機遇。
陳華表示:“現(xiàn)在我們認為移動互聯(lián)網(wǎng)紅利時代快結(jié)束了,如果想繼續(xù)在APP的市場里再做出什么新花樣實際上是非常困難的。我們會在唱吧這條線上繼續(xù)去迭代,維護新老用戶,但是想做出大的創(chuàng)新突破就很難。尤其是新用戶,即使換了手機,但里面裝的APP來回就那么幾個,實際上用戶的嘗鮮感變淡了。”
移動端的軟硬件進入瓶頸期,陳華也在思考:“下一個互聯(lián)網(wǎng)在哪里?”這也是不少移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者面臨的難題。
回看唱吧,該公司創(chuàng)立于2011年,以在線K歌軟件起家。VR陀螺了解到,在當時唱吧還創(chuàng)造了“羨煞旁人”的神話,App上線一周后,其注冊用戶突破了100萬,而唱吧注冊用戶量突破1億只用了一年半的時間。
后起之秀的全民K歌,背靠騰訊憑著版權和社交玩法優(yōu)勢拉開了與唱吧的距離。而唱吧選擇謀求新的發(fā)展路徑,該公司在2015年將業(yè)務拓展至麥克風等硬件領域,取得非常不錯的成績,其“唱吧小巨蛋G2”麥克風目前在天貓手持麥克風熱銷榜排名領先。
但更讓人感到扎心的是如今的市場環(huán)境,短視頻等新形式的應用對于在線K歌等音樂社交娛樂平臺帶來了巨大的沖擊。
在流量戰(zhàn)場上,陳華認為,短視頻應用已經(jīng)成為“終極”殺手級應用,占據(jù)了大量的用戶上網(wǎng)時?,而且他發(fā)現(xiàn)幾乎所有APP、游戲、產(chǎn)品服務、線下商品等分發(fā),都集中在短視頻平臺上,即便是B站、小紅書等產(chǎn)品也在沿用短視頻的形式,使用了上下滑動快速瀏覽的模式。
陳華總結(jié)了短視頻平臺競爭的幾大優(yōu)勢:
陳華指出沉浸感非常重要,短視頻的沉浸感令其獲得強大的競爭力,而XR技術的快速發(fā)展令他看到了巨大的市場潛力。
這也是唱吧進軍VR內(nèi)容賽道的一大原因:“XR設備提供的強沉浸感所產(chǎn)生的多巴胺會遠超手機屏幕,我們也看到了3D VR180格式的VR視頻魅力,我們想在這個時代做點什么……于是決定自己做一款XR時代的殺手級應用。”
搶占新接口:“VR短視頻會是XR時代的殺手級應用”
短視頻市場在穩(wěn)步擴張,短視頻使用方便、內(nèi)容豐富,在不同年齡段群體的滲透率也將持續(xù)上升。唱吧發(fā)現(xiàn)用戶的對VR 3D內(nèi)容有著更高的需求。
陳華認為:“在XR時代,我們發(fā)現(xiàn)大部分用戶都更想看到高質(zhì)量的3D和全景沉浸內(nèi)容,我們將這定義為3D全景世界,它的構(gòu)建方式有兩種,分別是:計算機技術生成3D全景世界以及VR拍攝生成3D全景世界,隨著AI技術的發(fā)展,AI也將成為3D世界的生成工具。”
但計算機技術生成的3D全景世界,開發(fā)周期長、成本高,運行環(huán)境苛刻。加之國內(nèi)VR內(nèi)容生態(tài)的局限性,VR用戶量級不大。唱吧決定從VR相機領域切入,試圖以更低的成本提供有更多細節(jié)的3D全景世界,通過新的模式贏得用戶時長的競爭。
為此唱吧推出了全新的XR品牌——開飛(CALF),陳華介紹道:“CALF譯為小牛、牛犢,代表了年輕、有韌性、有沖勁的新一代元宇宙原住民。開飛可以通過別人視角拍攝錄制的內(nèi)容,看見另外一個自己無法觸及的世界,沉浸式體驗不同的人生。而VR短視頻會是XR時代的殺手級應用。”
圖源:唱吧/開飛(CALF)
歷時一年多的研發(fā),唱吧首款VR相機硬件“開飛3D VR180相機”正式官宣,唱吧將其定位為高性價比專業(yè)VR相機,可支持VR180拍照、錄像、直播、3D錄像功能,記錄生活瞬間。另外,通過內(nèi)置的一鍵上傳和一鍵直播功能,用戶可自由分享高質(zhì)量VR視頻內(nèi)容到第三方平臺,或存儲到網(wǎng)絡端的云盤,供用戶隨時回看。
開飛VR180雙目攝像帶來的導演視角,可以拍攝更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,包括宏大場景、演出活動、明星活動、甚至是發(fā)布會現(xiàn)場。還能通過第三方平臺聯(lián)動實現(xiàn)VR遠程教育、VR視頻會議、VR遠程機器人和VR秀場平臺等場景的應用。
圖源:開飛(CALF)
陳華表示:“我們更像是搭建VR內(nèi)容分享平臺的角色?,F(xiàn)在的XR設備容易‘吃灰’,是因為缺少更多好的VR內(nèi)容可以體驗。”
“VR視頻發(fā)展緩慢,即便是YouTube每日更新的VR視頻都寥寥無幾,大多數(shù)用戶想看VR視頻,但大部分VR視頻內(nèi)容的清晰度不足,可支持拍攝高清VR內(nèi)容的硬件不多。而且專業(yè)VR相機非常昂貴,主流VR180相機價格達到了16萬人民幣一臺,創(chuàng)作門檻很高。”
基于唱吧團隊在娛樂內(nèi)容和娛樂設備上,有數(shù)億娛樂用戶容生產(chǎn)互動變現(xiàn)的能?,積累了硬件產(chǎn)品從設計到實現(xiàn)到生產(chǎn)到營銷的能力,唱吧希望隨著未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,可以逐步把BOM成本降下去,讓每個人都可以擁有一個VR版的數(shù)碼相機。
除了硬件,唱吧還推出了XR短視頻平臺應用開飛(Calf)APP,目前已上線Meta Quest的App Lab。據(jù)稱開飛APP擁有完整的用戶體系及付費會員體系,用戶可在直播間內(nèi)送禮打賞、點贊互動,該應用可支持VR180、VR360、3D三種格式視頻,可適配VR/AR設備以及手機盒子(后續(xù)推出)。
圖源:唱吧/開飛(CALF)
據(jù)介紹,鑒于海內(nèi)外VR產(chǎn)品的普及度不同,內(nèi)容生態(tài)發(fā)展也有一定差距,唱吧現(xiàn)階段優(yōu)先面向海外啟動眾籌,目前已在內(nèi)部進行大規(guī)模測試,并將推出創(chuàng)作者激勵計劃,通過流量或現(xiàn)金等方式調(diào)動創(chuàng)作者的熱情。更多產(chǎn)品信息將在發(fā)布會進一步披露。
屏幕、應用的變化,“激活”用戶對沉浸式3D VR內(nèi)容的需求
國內(nèi)VR硬件賽道上已涌入不少領域的玩家,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更甚,隨著VR可落地的場景越來越多,只有搭建好完整的生態(tài)環(huán)境,覆蓋的用戶越來越廣,才能有更大的話語權。
用戶的使用習慣在變,企業(yè)也要迎合用戶的變化。
而開放,則是陳華一直在強調(diào)的觀點:“對于唱吧來說,我們算是互聯(lián)網(wǎng)圈里面少有的能做APP,又能做硬件的公司,我們也希望是能夠把這兩個能力整合在一起,去創(chuàng)造一些更有價值的事情。我們也希望能進一步與VR相機、VR頭顯以及VR內(nèi)容開發(fā)商進一步合作,打通產(chǎn)業(yè)鏈,為VR內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展建設而努力。”
與運營商的合作,也是唱吧關注的重點。陳華表示:“VR內(nèi)容對流量消耗和帶寬速度的要求要比手機上視頻內(nèi)容高出許多,在理想化的情況下如果將來有大量VR內(nèi)容產(chǎn)生,這時5G網(wǎng)絡反而不能滿足了。我們想嘗試用6K的內(nèi)容帶動用戶對高質(zhì)量VR全景內(nèi)容的需求,待需求量提升后,反向推動運營商升級網(wǎng)絡。”
圖源:Apple
趕上蘋果開發(fā)者大會WWDC 2023正式推出MR頭顯的時間點,陳華也表達了自己對蘋果產(chǎn)品的看法:“蘋果的MR頭顯的VST技術非常亮眼,它更重要的作用就是把現(xiàn)實生活跟虛擬物體完全融合在一起,而且蘋果的設備也重點強調(diào)了3D錄像、3D拍照的沉浸式功能,這與我們主推的功能非常相近。”
“而且他們甚至取消了控制器,我覺得這是對消費者來說算是一個顛覆性的改變,讓大家習慣沒有觸覺反饋的操作。蘋果現(xiàn)在已經(jīng)告訴大家未來XR頭顯的技術方向是什么,這將加快VR頭顯的普及速度。”
早在2016年就開始接觸VR的陳華,一直在關注著VR行業(yè),從用戶體驗的角度來看,他認為:“屏幕非常重要,它的變化讓拍攝內(nèi)容發(fā)生了改變,如今3D拍攝的內(nèi)容中用戶相當于可以站在被拍攝對象及被拍攝事物的身旁。屏幕的變化也帶來了應用的變化,短視頻就是非常恰當?shù)睦樱覀儚腜C的橫屏轉(zhuǎn)向手機的豎屏,觀看方式的變化催生了無數(shù)的好應用。再到VR變成全景觀看,我相信它們的變化,將帶動巨大的需求的變化以及內(nèi)容展現(xiàn)形態(tài)的變化。”
除了XR方向,唱吧也在AI方向發(fā)力。今年2月20日,唱吧首創(chuàng)的全智能數(shù)字人“托尼”正式上線,這是唱吧“未來之音”實驗室基于人工智能聊天技術,依托于唱吧CEO陳華真人定制數(shù)字形象,目的是推出能7*24小時能聊天、能唱歌、能帶貨的AI數(shù)字人。抓住機遇意味著抓住未來,唱吧也在不斷嘗試新事物。據(jù)悉唱吧還將推出開放式的AI唱歌技術,用戶錄制一段干聲后,就可以用自己的聲音演唱各種歌曲了。
隨著越來越多的玩家入局XR,競爭將更加激烈。企業(yè)們也在通過不同的方式構(gòu)建自己的護城河,勇于跳出舒適圈的唱吧,或許想從新視角再度審視自己,拓展自己的版圖。
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