編譯/VR陀螺

近日，著名法國(guó)奢侈品公司Louis Vuitton與Snap合作，利用其AR技術(shù)在埃菲爾鐵塔、自由女神像、倫敦塔橋、凱旋門(mén)、自然歷史博物館和倫敦國(guó)家美術(shù)館等地標(biāo)建筑物上涂上了藝術(shù)家草間彌生標(biāo)志性的彩色圓點(diǎn)，以宣傳Louis Vuitton與草間彌生推出的聯(lián)名系列。

圖源：Snap

這項(xiàng)活動(dòng)是利用Snap的Landmarker Lenses制作的，它能夠檢測(cè)到特定地理位置的建筑地標(biāo)，并在其上描繪出逼真的數(shù)字疊加圖像。Snapchat用戶可以打開(kāi)應(yīng)用程序，進(jìn)入Louis Vuitton的頁(yè)面或在Lenses中搜索，然后選擇他們面前的地標(biāo)，看到草間彌生繪制的紅、黃、藍(lán)、綠和白點(diǎn)圖像出現(xiàn)在屏幕上。

利用這項(xiàng)在2019年推出并在去年擴(kuò)展的技術(shù)，Louis Vuitton可以在其香榭麗舍大街或邦德街的某個(gè)門(mén)店外向人們介紹草間彌生的聯(lián)名系列。在一份聲明中，Louis Vuitton數(shù)字媒體總監(jiān)Pierre Castillon表示，與Snap的合作使該品牌能夠“通過(guò)新的技術(shù)擴(kuò)展我們的創(chuàng)造力，就像我們?cè)谏痰昀镒龅哪菢?rdquo;。該合作還使Louis Vuitton觸及到了更多Z世代的消費(fèi)者，Snap表示其在20個(gè)國(guó)家（包括法國(guó)、美國(guó)和英國(guó)）范圍內(nèi)，有75%的 13至34歲用戶在使用該應(yīng)用。

這次合作源于Louis Vuitton此前與Snap一同進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)，這些實(shí)驗(yàn)始于2019年，當(dāng)時(shí)Snap用AR渲染了已故Louis Vuitton男裝藝術(shù)總監(jiān)Virgil Abloh推出的Keepall包。該品牌已經(jīng)在Snapchat上推出了多個(gè)濾鏡，包括草間彌生風(fēng)格的南瓜臉濾鏡，以及一個(gè)將彩色圓點(diǎn)投影到用戶周?chē)臑V鏡。Snap的奢侈品主管Geoffrey Perez表示，這個(gè)最新項(xiàng)目的目標(biāo)是變得更“大”。

Perez表示：“我們想做一些規(guī)模宏大的東西，這也有重大意義。在世界著名的地標(biāo)和紀(jì)念碑上作畫(huà)也是一種宣傳，就像Louis Vuitton為他們的專(zhuān)賣(mài)店和商店作畫(huà)一樣。這是Louis Vuitton和草間彌生團(tuán)隊(duì)展示線上和線下之間橋梁的一種方式，他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界的基礎(chǔ)上以數(shù)字方式繪制出了標(biāo)志性的圖案。”

通過(guò)專(zhuān)注于AR技術(shù)，品牌和消費(fèi)者都能夠嘗試該技術(shù)的同時(shí)保持對(duì)物理世界的錨定。“AR與'真實(shí)世界'相連，”Perez說(shuō)道，“AR是讓網(wǎng)絡(luò)進(jìn)化的健康方式，它扎根于現(xiàn)實(shí)生活和真實(shí)的人類(lèi)，而不是像VR那樣逃離到虛擬世界中。”

Perez表示，在疫情的驅(qū)使下，品牌需要適應(yīng)這種類(lèi)型的技術(shù)，以滿足更多用戶的實(shí)際需求，如AR試穿。“Covid迫使我們更加注重實(shí)用的AR元素，”Perez說(shuō)道。

其繼續(xù)補(bǔ)充道："AR技術(shù)展示了世界是如何成為一塊畫(huà)布的。我們才剛剛開(kāi)始描繪外面的世界，這不僅僅是用五顏六色的點(diǎn)來(lái)進(jìn)行裝飾，還有更多以實(shí)用為中心的選項(xiàng)。”

“通過(guò)這次與Louis Vuitton的合作，人們可以看到讓世界變得更具互動(dòng)性和樂(lè)趣的影響，”Perez說(shuō)道，“下一步是讓它變得更有用。”

來(lái)源：voguebusiness