文/VR陀螺 林德

元宇宙演唱會(huì)有多火？就連知名音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)MTV音樂(lè)錄音帶大獎(jiǎng)（VMA）在今年頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中都設(shè)置了“最佳元宇宙表演獎(jiǎng)”，這無(wú)疑對(duì)元宇宙表演形式以及未來(lái)的音樂(lè)發(fā)展趨勢(shì)的重要指引。

自帶流量、IP聯(lián)動(dòng)、“足不出戶(hù)”等屬性，讓元宇宙演唱會(huì)成為藝人、音樂(lè)廠牌、硬件廠商、以及具備社交娛樂(lè)屬性平臺(tái)的“香餑餑”，這股風(fēng)潮正在席卷全球市場(chǎng)。

上周，首屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)在浙江省杭州市圓滿(mǎn)落下帷幕，展會(huì)匯聚境內(nèi)外800余家數(shù)字貿(mào)易頭部企業(yè)，在這之中，「大有」元宇宙開(kāi)放平臺(tái)亮相同時(shí)摘得DT先鋒獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)，并首次對(duì)外展示了一場(chǎng)重新定義的“元宇宙演唱會(huì)”，該演唱會(huì)引來(lái)數(shù)十家媒體關(guān)注報(bào)道，吸足眼球。

 最難場(chǎng)景切入，「大有」“真 · 元宇宙”演唱會(huì)體驗(yàn)如何？

演唱會(huì)超強(qiáng)氛圍（來(lái)源：大有）

虛擬演唱會(huì)可以說(shuō)是虛擬交互場(chǎng)景之中最難啃的骨頭之一，不僅承擔(dān)著娛樂(lè)屬性，同時(shí)需要極具空間美感，大規(guī)模化身在線社交、動(dòng)捕、舞美編排、表演者的神情、高精模型渲染、直播鏡頭切換、用戶(hù)互動(dòng)玩法等技術(shù)要求也相當(dāng)高。而選擇從最復(fù)雜的場(chǎng)景作為切入點(diǎn)，大有創(chuàng)始人黑羽表示，正是因?yàn)槠潆y度性，才是「大有」“秀肌肉”的最佳舞臺(tái)，“因?yàn)樽龊昧俗铍y的場(chǎng)景，其他行業(yè)場(chǎng)景就會(huì)容易得多。”

與多數(shù)元宇宙演唱會(huì)不同，整場(chǎng)演出并不只有VR端、App端、PC端能觀賞，「大有空間」還與其他視頻直播平臺(tái)合作，將演唱會(huì)舞臺(tái)實(shí)況展現(xiàn)給更多的觀眾。創(chuàng)始人黑羽認(rèn)為，目前VR頭顯的用戶(hù)量和日活數(shù)遠(yuǎn)達(dá)不到理想程度，而全端用戶(hù)同屏對(duì)于演唱會(huì)這類(lèi)場(chǎng)景而言，人氣和人數(shù)永遠(yuǎn)是第一重要的，出于商業(yè)運(yùn)營(yíng)的角度考慮，“全端”觸及更多的用戶(hù)是必要的。

演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)多端互聯(lián)（來(lái)源：大有）

陀螺君一共嘗試了三種方式體驗(yàn)了這場(chǎng)演唱會(huì)，VR端（彩排）、移動(dòng)App以及直播平臺(tái)（正式演唱會(huì)）。相較之下效果最沉浸的是VR端、玩法最豐富直觀的是App端的呈現(xiàn)。根據(jù)「大有」數(shù)據(jù)表明，PC端體驗(yàn)效果非常流暢，用戶(hù)幾乎全程在線。

在「大有空間」App中，選擇該演唱會(huì)場(chǎng)景進(jìn)入，便會(huì)以Avatar形式進(jìn)入“以夢(mèng)為馬，抵達(dá)繁星”演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與其他觀眾一起沉浸式觀看演出。整個(gè)演唱會(huì)環(huán)節(jié)，默默醬一共帶來(lái)了六首歌，每一首歌都有著不同的舞臺(tái)空間場(chǎng)景。不僅可以在其中用氣泡、語(yǔ)音聊天，觀眾也可以通過(guò)送禮物道具等給偶像默默醬打Call，與偶像產(chǎn)生互動(dòng)。

演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（圖源：大有）

最令陀螺君眼前一亮的是，在主流平臺(tái)的直播畫(huà)面上，默默醬的表演并非“平面化”的單一機(jī)位，而是有著不同角度、不同機(jī)位、運(yùn)鏡的切換。這是在以往的演唱會(huì)中根本看不到的。

圖源：大有

黑羽告訴陀螺君，光是默默醬這場(chǎng)演唱會(huì)就動(dòng)用了十二個(gè)機(jī)位進(jìn)行拍攝，為的便是將舞臺(tái)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)力在在傳統(tǒng)直播平臺(tái)中展示出來(lái)，讓觀眾的沉浸體驗(yàn)更上一層樓，如同在看一場(chǎng)真正的演出直播。

默默醬直播回顧（來(lái)源：大有）

據(jù)陀螺君了解，這場(chǎng)演唱會(huì)的在線峰值數(shù)據(jù)翻倍超過(guò)了默默醬今年直播歷史最高峰值的一倍多，也是目前為止元宇宙演唱峰值人數(shù)最高的演出之一，僅開(kāi)播十分鐘便沖上抖音平臺(tái)虛擬主播熱門(mén)TOP10，全場(chǎng)演唱會(huì)僅48分鐘，效果卻擊敗了其他主播四、五個(gè)小時(shí)的直播才能達(dá)到的熱度，互動(dòng)效果規(guī)模相當(dāng)可觀。

綜合體驗(yàn)下來(lái)，陀螺君認(rèn)為默默醬飄逸的頭發(fā)、靈動(dòng)的裙擺和流暢的舞蹈動(dòng)作，以及“竹蜻蜓”等道具、安可表演來(lái)到陀螺君面前的默默醬等等互動(dòng)設(shè)置都能看到「大有」做元宇宙演唱會(huì)的誠(chéng)意，會(huì)取得亮眼的成績(jī)也毫不意外。

 “超感”背后，「大有空間」重新定義真·元宇宙

線上虛擬演唱會(huì)的目標(biāo)方向毫無(wú)疑問(wèn)地會(huì)往更加沉浸、更具有臨場(chǎng)感、參與性更強(qiáng)的方向前行。目前，在市面上的元宇宙演唱會(huì)通常是選擇在“自帶流量”的游戲平臺(tái)或類(lèi)社交平臺(tái)中舉行，這兩年也出現(xiàn)了很多的虛擬表演服務(wù)商，以及井噴式出現(xiàn)的各家虛擬藝人。

但縱觀如今的打著“元宇宙”旗號(hào)的許多演出來(lái)看，更像是將演出畫(huà)面搬至3D空間，在玩法上仍然停留在平面化視頻時(shí)代，用戶(hù)只能看 不能互動(dòng)，更感受不到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍，因此也常常被戲稱(chēng)為“元宇宙MV”。

在黑羽看來(lái)，這些爭(zhēng)議都源于思維尚未轉(zhuǎn)變的元宇宙玩法。如何定義真·元宇宙，黑羽說(shuō)道，“大有認(rèn)為，真正的元宇宙演唱會(huì)不是只用來(lái)看的，更是要一起參與 ，能玩起來(lái)的，真正給觀眾帶來(lái)超現(xiàn)實(shí)的穿透力、感染力、比現(xiàn)實(shí)更精彩！”。

要做到以上這三點(diǎn)，并不太容易。

首先，需要高度還原表演者的動(dòng)作，并且在整個(gè)表演的過(guò)程，舞蹈的編排、機(jī)位切換的流暢度不能出現(xiàn)渲染偏差，這對(duì)于動(dòng)捕技處理元宇宙互動(dòng)同步有著很高的要求?！复笥小共捎米匝袆?dòng)捕處理方案，可以做到高細(xì)節(jié)同步數(shù)字虛擬人的面部表情、手指動(dòng)作，并且支持全身骨骼綁定技術(shù)，默默醬演唱會(huì)中舞蹈部分便是通過(guò)全身追蹤呈現(xiàn)。

圖源：大有

虛擬演唱會(huì)，最大的優(yōu)勢(shì)便是空間無(wú)限，理論上可以容納無(wú)數(shù)名觀眾入場(chǎng)，并且不會(huì)發(fā)生人身安全風(fēng)險(xiǎn)。而這對(duì)于服務(wù)器、渲染能力的要求極高，鑒于目前云渲染的成本也十分高昂，并且對(duì)于演唱會(huì)而言用戶(hù)在場(chǎng)人數(shù)足夠多，才是元宇宙演唱會(huì)規(guī)?；б娴母?。在考慮商業(yè)成本的情況下，如何讓元宇宙演唱會(huì)容納更多的用戶(hù)到場(chǎng)成功，并降低這所需的成本，將是一場(chǎng)元宇宙演唱會(huì)是否成功的要素之一。為此，「大有」采用自研的“端+云”混合方案，通俗來(lái)說(shuō)，就是將算力分散至使用設(shè)備本身，該方案能以低數(shù)十倍的成本實(shí)現(xiàn)所有內(nèi)容場(chǎng)景元宇宙化并以手機(jī)移動(dòng)端、H5、VR全端覆蓋。不過(guò)由于尚在公測(cè)期間，目前支持的手機(jī)類(lèi)型有限。

除了無(wú)限空間以外，黑羽認(rèn)為無(wú)限機(jī)位的設(shè)置也是元宇宙演唱會(huì)的一大亮點(diǎn)，拉近景、特寫(xiě)、遠(yuǎn)景、搖臂等都不會(huì)影響最終的呈現(xiàn)效果而在現(xiàn)實(shí)中攝影機(jī)在畫(huà)面的出現(xiàn)往往會(huì)破壞演出臨場(chǎng)感。

圖源：大有

感染力是虛擬演唱會(huì)至關(guān)重要的一部分，即便不在3D虛擬空間中，也需要通過(guò)一系列設(shè)定讓觀眾具備參與感。有趣，好玩，是黑羽不斷強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞，無(wú)論是應(yīng)援的多種道具，例如“貓頭”、“熒光棒”、“愛(ài)心”等，還是觀看直播時(shí)不同的角度、機(jī)位的切換，以及表演者與觀眾的互動(dòng)，例如“泡泡飛翔”環(huán)節(jié)，隨著默默醬乘著巨鯤，觀眾視角會(huì)提示“跟隨飛行”，然后就可以乘上泡泡在半空中與巨鯤一同飛行、此外還有默默醬的萬(wàn)千化身走下來(lái)與粉絲親密合影等環(huán)節(jié)，「大有」都在實(shí)踐何為“超感體驗(yàn)”，這些都是只有真元宇宙演唱會(huì)才能帶來(lái)的、超越現(xiàn)實(shí)的特別體驗(yàn)。

“元宇宙中真正需要考慮的是商業(yè)規(guī)則和其中的利益分配”，除了技術(shù)性和玩法創(chuàng)意，商業(yè)成本的考量和商業(yè)化落地的實(shí)現(xiàn)也是「大有」的優(yōu)勢(shì)之一。

三星作為最早一批進(jìn)入元宇宙布局的領(lǐng)軍品牌，一直致力嘗試多元化的元宇宙品牌營(yíng)銷(xiāo)方式。本次在「大有」元宇宙演唱會(huì)中，三星家電聯(lián)合京東家電特別設(shè)立品牌專(zhuān)區(qū)，呈現(xiàn)三星家電的新品，透過(guò)元宇宙品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的“人、貨、場(chǎng)”元宇宙體驗(yàn)空間。

「大有」對(duì)商業(yè)品牌需求定制、平臺(tái)的引流機(jī)制、限定詞策略等都有相應(yīng)的解決方案，擁有完整的商業(yè)流程模板。黑羽還透露，目前已經(jīng)有不少藝人有合作演出的意向，更是有藝人也出現(xiàn)在了默默醬演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。

 演唱會(huì)為起點(diǎn)，元宇宙開(kāi)放平臺(tái)才是目標(biāo)

“由難入易”，元宇宙演唱會(huì)對(duì)于「大有空間」而言是一次官方的對(duì)外展示，也是「大有空間」中的虛擬場(chǎng)景之一。而「大有」的野心不止于此，「大有空間」的定位為——元宇宙開(kāi)放平臺(tái)。

今年8月，享有“顧問(wèn)界的高盛”之稱(chēng)的麥肯錫發(fā)表了一份關(guān)于元宇宙的綜合報(bào)告--《在元宇宙中創(chuàng)造價(jià)值--虛擬世界的真實(shí)業(yè)務(wù)》。根據(jù)報(bào)告的預(yù)測(cè)，麥肯錫認(rèn)為到2030年的元宇宙市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4-5萬(wàn)億美元。

在麥肯錫的報(bào)告中還指出，元宇宙代表著多個(gè)行業(yè)的最大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，元宇宙將改變一切，從企業(yè)與客戶(hù)的互動(dòng)方式到公司的運(yùn)營(yíng)方式。越來(lái)越多的企業(yè)正在加入元宇宙數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的大浪潮之中，而這種模式的轉(zhuǎn)變?cè)谠钪嬷斜闶莾?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方向的發(fā)力點(diǎn)。

內(nèi)容建設(shè)是老生常談的話(huà)題之一。從何種角度切入元宇宙這個(gè)龐大的領(lǐng)域，每個(gè)企業(yè)都有著不同的答案。在「大有」看來(lái)，在元宇宙中需要重構(gòu)?（虛擬?）、貨（虛擬物權(quán)），場(chǎng)（虛擬場(chǎng)景），其中的重中之重是虛擬場(chǎng)景的打造。

圖源：大有

“每個(gè)行業(yè)都需要打造一個(gè)新的元宇宙行業(yè)場(chǎng)景”，這是元宇宙帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也讓「大有」將目光鎖定在了元宇宙數(shù)字空間上。于是，「大有」推出了旗下元宇宙開(kāi)放平臺(tái)「大有空間」，這款產(chǎn)品的核心目的是為元宇宙打造不同類(lèi)型的內(nèi)容體系，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景空間表現(xiàn)力的豐富性與多樣化。

何為開(kāi)放？黑羽認(rèn)為：“元宇宙不應(yīng)該只有一種風(fēng)格，大有元宇宙開(kāi)放平臺(tái)建立的初心是充分發(fā)揮元宇宙優(yōu)勢(shì)，不設(shè)限所有創(chuàng)作者對(duì)元宇宙的想象與定義，我們支持各種多樣風(fēng)格的元宇宙空間、模型的豐富表現(xiàn)力。”

因此在創(chuàng)作自由度上，「大有空間」呈現(xiàn)一種“野蠻生長(zhǎng)”的姿態(tài)，黑羽表示，他們并不會(huì)因?yàn)樗懔?、渲染?wèn)題去干涉藝術(shù)家、用戶(hù)的創(chuàng)作，而是盡可能幫助他們優(yōu)化，在審查制度上也相當(dāng)包容。并且，在之后的發(fā)展中，官方將逐漸退出場(chǎng)景搭建環(huán)節(jié)，將自由交給創(chuàng)作者，創(chuàng)作者也能在買(mǎi)賣(mài)創(chuàng)作的過(guò)程中獲取一定的版權(quán)收入。

除了普通用戶(hù)搭建的場(chǎng)景之外，「大有空間」與專(zhuān)業(yè)人士也有相關(guān)的合作，例如與Baku Studio合作的國(guó)際上第一部真正的元宇宙沉浸式閱讀小說(shuō)--《貘園》。在這個(gè)空間里，參觀者可以探討弗洛伊德的哲學(xué)理論，自我、本我和超我的關(guān)系。此外，「大有」合作的藝術(shù)家還包括著名作詞人藝術(shù)家方文山、 數(shù)字藝術(shù)家田曉磊、知名當(dāng)代藝術(shù)家鐘飆等。

除了與專(zhuān)業(yè)藝術(shù)家的深度合作之外，對(duì)于人才鏈路的打通，「大有」也相當(dāng)重視。本次在首屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)“未來(lái)數(shù)字文旅大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，在浙江省領(lǐng)導(dǎo)見(jiàn)證下，「大有」與中國(guó)美院創(chuàng)新藝術(shù)學(xué)院正式簽約戰(zhàn)略合作，據(jù)當(dāng)日采訪中透露，「大有」同時(shí)也落成與四川美術(shù)學(xué)院戰(zhàn)略合作，將一同搭建人才培養(yǎng)、元宇宙創(chuàng)新應(yīng)用、科技藝術(shù)交流、公共文化事業(yè)發(fā)展、品牌創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)等方向的合作平臺(tái)，以推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研融合發(fā)展。

《貘園》空間（圖源：VR陀螺）

在充滿(mǎn)想象力的元宇宙空間之中，「大有空間」相當(dāng)于是交上一張?zhí)峁┧?、?huà)筆的白紙，不論是新手還是專(zhuān)業(yè)選手，都可以在上面肆意創(chuàng)作。而在未來(lái)，虛擬場(chǎng)景的應(yīng)用不僅在演唱會(huì)，在文旅項(xiàng)目、品牌營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等方面都有著相當(dāng)大的潛力，根據(jù)摩根士丹利的報(bào)告數(shù)據(jù)，到2030年，元宇宙營(yíng)銷(xiāo)將為時(shí)尚和奢侈品行業(yè)帶來(lái)500億美元的額外收入。

即使一直飽受爭(zhēng)議，但元宇宙的浪潮如今看來(lái)就如同「大有」創(chuàng)始人黑羽說(shuō)的一般，“任何新事物的出現(xiàn)必然伴隨著爭(zhēng)議，但歷史的大潮是不會(huì)改變的。”“每個(gè)企業(yè)、每個(gè)品牌、每個(gè)組織和個(gè)人，都應(yīng)該在元宇宙里擁有自己的空間和場(chǎng)景，大有希望幫助所有人建立元宇宙「輕場(chǎng)景」。”為此目標(biāo)的大有，也將把想象力的生意蔓延至元宇宙之中。