文/VR陀螺 豌豆
你曾在互聯(lián)網(wǎng)上看到過這些流行的中文梗(模因)嗎?
圖源:電影《美人魚》、@大熊貓本貓
在VRChat中文圈有一個非?;鸬奶摂M博物館,名為“中文梗博物館”,可以一站式回顧將近20年的上百個互聯(lián)網(wǎng)流行梗。由B站UP主四跡、時隱等10余位建模師小伙伴共同建立,中文梗博物館開館視頻的播放量已超80萬,沒有VR頭顯也可體驗,由此吸引了不少觀眾前去打卡,為VR社區(qū)帶來了活力。
圖源:B站/四跡
玩家只需要使用鼠標或手柄就可與展館內(nèi)的虛擬物品和按鈕進行交互,如鏡面開關(guān)和背景音樂開關(guān)。借助VRChat平臺將梗文化呈現(xiàn)在虛擬博物館的7個分區(qū)中。
這些梗的起源,或許是一段音視頻,又或許是一句臺詞、一張圖片等等,這些難以實體化的互聯(lián)網(wǎng)文化,都將在虛擬展會中得以具象化,并作為數(shù)字資產(chǎn)以近乎永恒的“生命”得以保留。
說到虛擬展會,不得不提近期的兩大C端游戲娛樂展——ChinaJoy 2022和TGS 2022,受疫情影響,兩個展會將部分線下展的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到虛擬空間中。
ChinaJoy 2022
8月27日至9月2日,年度盛宴ChinaJoy(下文簡稱CJ)與往年不同,本次以線上展(CJ Plus)的形式舉辦,在MetaCJ元宇宙世界中,可以實現(xiàn)足不出戶輕松逛展。往年熙熙攘攘的CJ線下展轉(zhuǎn)移到元宇宙中,陀螺君也很好奇會是怎樣的參展形式。
據(jù)了解,已有百余家游戲、動漫、潮玩、智能硬件、汽車、元宇宙等領(lǐng)域的企業(yè)入駐MetaCJ元宇宙。MetaCJ可以通過PC端、安卓和iOS免費登陸,官方表示,MetaCJ主要分為7個區(qū)域,包括1個主城區(qū)+和6個主題展區(qū)。
看板娘Cici&Joy
兩位巨型看板娘的“雕像”設(shè)置在主城區(qū)正中央,附近設(shè)置了方便傳送到其他主題展區(qū)用于傳送的“飛天大炮”,為用戶提供自由探索的方式。
MetaCJ部分展區(qū)
與線下逛展相似,用戶可以到各個品牌展廳打卡(領(lǐng)取禮花、體驗展廳小游戲),完成小任務(wù)后獲得數(shù)字藏品,如品牌兌換券、虛擬服飾或CJ紀念勛章盲盒,可以贈送好友或自己收藏。
陀螺君在MetaCJ各大活動區(qū)逛了一圈,有不少XR相關(guān)的企業(yè)參展。用戶來到展廳前可以直接點擊展廳中附帶二維碼或跳轉(zhuǎn)鏈接的海報查看內(nèi)容,比起線下逛展獲取信息來說更方便。
TGSVR 2022
2021年首次嘗試舉辦的東京游戲虛擬展(TGSVR)再啟動,今年為玩家們打造了一座數(shù)字化的地下世界(主視覺設(shè)計是漫畫家大童澄瞳),9月15日至9月18日內(nèi),可以用PC和VR設(shè)備免費逛展。
TGSVR 2022
與MetaCJ不同,有了過往經(jīng)驗的TGSVR 2022在探索體驗上更注重“游戲化”,TGSVR 2022背后的開發(fā)商“ambr”曾透露TGSVR 2021在廣告轉(zhuǎn)化價值中獲得了超過8 億日元(約 560 萬美元)的媒體曝光率。為此,該公司決定改進TGSVR 2022,重點設(shè)計了虛擬形象定制系統(tǒng)和任務(wù)系統(tǒng)。
整個虛擬空間主打通過“冒險”來探索未知的宇宙,并為此設(shè)定了相應(yīng)的背景故事,用戶扮演游戲玩家以推動主線發(fā)展。除此之外還可以通過逛展(觀看視頻、拍攝指定照片)完成任務(wù)獲得虛擬形象的服飾道具。
TGSVR 2022部分場景
不僅有傳統(tǒng)日系游戲廠商,還有不少VR游戲公司,都在TGSVR 2022中設(shè)立了虛擬展臺。除了具有科幻風的中心區(qū)域外,還設(shè)置了三種不同風格的主題區(qū)域,包括沙漠洞窟、森林峽谷以及地下礦洞,參展商的展廳各自分布在不同區(qū)域。
主辦方CESA公開了本屆展會的多項數(shù)據(jù):其中提到,在虛擬空間中舉辦的TGSVR今年是第二屆,舞臺構(gòu)造以“迷宮”為主題,打造了龐大的地底世界,用戶可以通過PC和VR設(shè)備免費訪問。
在4天的時間里,共有398622人訪問了虛擬展區(qū),平均逛展時間約為33分鐘。相比2021年舉辦的第一屆,訪問人數(shù)21萬人、平均逛展時間27分鐘的數(shù)據(jù)有大幅提升。(用戶訪問TGSVR時,使用設(shè)備的比例為:VR 58.5%、PC 41.5%。)
總的來說,兩大展會本身內(nèi)容形式豐富、娛樂性及可觀賞性較強,且更容易實現(xiàn)線上觀展。這兩個展會形式相近,每個展廳都設(shè)置了廣告位,只不過,展廳的NPC要么是設(shè)定好對話的程序,要么就是正在“掛機”的工作人員。
虛擬展會是一個大膽的嘗試,但整體感覺確實缺少一些線下展會才有的面對面交流、實地體驗環(huán)節(jié)以及現(xiàn)場氛圍,現(xiàn)在的它距離《頭號玩家》中理想的“綠洲”還有一段距離。
現(xiàn)階段會展行業(yè)輻射范圍廣,各行各業(yè)都需要行業(yè)活動進行交流,以獲取更多信息和資源,受到疫情等不可抗力因素的影響,一些具有文化藝術(shù)價值的展會同樣面臨客流量下降的問題。
根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會會展統(tǒng)計工作專業(yè)委員會發(fā)布的《2020年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù),2020年全國線下展覽總數(shù)為5408場,展覽總面積為7726.61萬平方米,較2019年分別減少50.98%和48.05%。全年凈減展覽5625場、展覽總面積7147.77萬平方米。
圖源:前瞻網(wǎng)
總的來看,近兩年全國線下展覽總數(shù)和展覽總面積均有下降。
會展行業(yè)在經(jīng)濟文化交流中起到了關(guān)鍵作用,要減少疫情等不可抗力帶來的沖擊。近年來,數(shù)字(虛擬)經(jīng)濟在當下更受關(guān)注,人們對虛擬資產(chǎn)的認知也在加深,線上展會已成為展會行業(yè)的新“出路”。
后疫情時代,線上展會已不陌生。參會人員可以足不出戶隨時逛展,數(shù)字文旅主題的展會在海內(nèi)外也有不少案例,如Google Arts&Culture和陜西歷史博物館等平臺,通過手機或PC即可訪問,為觀眾提供身臨其境的藝術(shù)之旅。
圖源:Google Arts&Culture
圖源:陜西歷史博物館
而虛擬展會不同于一般以直播形式或3D全景拍攝形式為主的線上展會,虛擬展會可打破時間、空間的限制,并為產(chǎn)品、藝術(shù)品帶來全面的展示方式。甚至可以結(jié)合VR/AR、云傳輸、3D全景等技術(shù),建造風格各異的全虛擬展館。
另外,參展企業(yè)或團體可以針對品牌設(shè)計不同的虛擬展示空間,展現(xiàn)品牌理念或起到文化交流的作用。
在國內(nèi),也有不少企業(yè)嘗試在虛擬展會中帶來更多可能性,例如由網(wǎng)易伏羲發(fā)布的網(wǎng)易瑤臺,與傳統(tǒng)視頻會議模式不同,注重復(fù)刻線下真實的會議場景,增加AI智能捏臉等技術(shù)增強會議的現(xiàn)場感,還具備多個通用會議場景和展會場景。
Virtual Market建模師作品(來源:YouTube)
在海外,VRChat也是部分虛擬展會的主要載體。以HIKKY為例,HIKKY已經(jīng)在VRChat中舉辦了六屆Virtual Market(Vket),這是VRChat平臺每年定期舉辦的一項公開虛擬活動,是一場由數(shù)千名草根創(chuàng)作者、眾多贊助商、以及超過100萬用戶共同參與的虛擬盛會。
整體上看虛擬展會的整體設(shè)計仍會參考線下展會,包含整體展廳設(shè)計、展館搭建、展覽攤位以及會議室等等。在展覽的同時,為參加展會的觀眾提供線上交流和線上交易等個性化服務(wù)。
會展行業(yè)發(fā)展多年,無論是主辦方、參展商,還是普通觀眾都有一套熟練的線下參展“流程”,對于習慣參加線下展會的觀眾和企業(yè)來說,他們接下來如何適應(yīng)虛擬展會新形式,也將成為一個不小的挑戰(zhàn)。
線上展會發(fā)展至今,受制于環(huán)境、技術(shù)等問題,仍然無法完全取代線下展會,虛擬展會是否有望成為元宇宙商業(yè)化的一環(huán),帶動會展行業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?
此前傳統(tǒng)B端的企業(yè)大多通過線下展會與同行或者客戶達成交流,且有挖掘潛在客戶的機會,面對面的交流更能拉近人與人之間的距離。在線下展會,企業(yè)可在展會上展示新品設(shè)備以及新品工藝?,F(xiàn)階段在B端的虛擬展會,還存在不少桎梏,目前更多地是輔助線下展會提供信息等服務(wù),難以取代線下展會。
如何面對線下展會的數(shù)字化升級并挖掘其中的商業(yè)價值,將是所有行業(yè)都需要思考的問題。
中文梗博物館就在虛擬展館的設(shè)計上交了一份高分答卷。四跡在與B站UP主“星-の-楓”的對話中曾提到一些設(shè)計虛擬展館時的困難和技術(shù)點,以及虛擬展會的優(yōu)勢,這些問題都是線下展會布置中幾乎沒有的(對話有調(diào)整),值得參考:
圖源:B站/星-の-楓
“設(shè)計時要考慮很多,包括動線(指人在室內(nèi)室外移動的點,連合起來就成為動線)……要考慮人少的時候,不能一口氣設(shè)計太空曠的場館,否則動線混亂會漏看信息;人多的時候要優(yōu)化,減少卡頓、提高幀數(shù);光照方面要用烘焙光照,而不是實質(zhì)光照;美術(shù)方面盡可能還原每一個梗的場景,建模師需要配合對著原素材調(diào)整明度、色相、飽和度……”
看似瑣碎的問題,卻又能體現(xiàn)出四跡團隊在細節(jié)方面的打磨。
“我們想辦法去設(shè)計出現(xiàn)實中很難實現(xiàn),但又不會出戲的虛擬展館;設(shè)計的思路是盡可能擬真,但是又超越真實(的設(shè)計感),最重要的是突出虛擬展館優(yōu)勢,降低理解門檻。”
四跡也表達了自己對元宇宙的思考:“這(中文梗博物館)不只是想要給你帶來不一樣的快樂,回憶、總結(jié)、分享互聯(lián)網(wǎng)梗文化。更重要的是對未來互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費模式的一次探索,與可能的啟發(fā)。重新思考眾說紛紜的元宇宙產(chǎn)品更合理更有意義的發(fā)展方向。”
“出圈”只是第一步,虛擬展會將來有望承載更深層的文化價值和經(jīng)濟價值。
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