編譯/VR陀螺
隨著假日購物季即將來臨,Instagram宣布其正在測試一些新的廣告選項,希望能更大限度提高其收入,同時也為品牌提供新的機會。
Instagram在Explore中加入了新的廣告,Explore的第一頁現(xiàn)在設(shè)置了一個新的廣告單元。
圖源:Instagram
正如上圖所示,該廣告單元非常突出。Instagram沒有澄清是否所有這些新的Explore廣告都會像這樣突出,但該選項將為品牌方提供另一種手段,使他們能夠更快觸達IG用戶。
Instagram也在測試個人檔案中的廣告,"這是人們在訪問另一個賬戶的個人檔案并點擊一個帖子后可以滾動瀏覽的提要體驗"。
圖源:Instagram
因此,現(xiàn)在如果用戶查看某人的個人資料,并點擊一個帖子,將會在其內(nèi)容的專用流中看到廣告,這本質(zhì)上是將廣告插入到應(yīng)用程序的另一個界面中。
Instagram還在研究這個選項是否也可以為創(chuàng)作者提供盈利機會,因為這些活動將與個人檔案和內(nèi)容聯(lián)系在一起。
Instagram還在測試所謂的 "多廣告商廣告",在用戶參與廣告后,會向他們顯示更多類似企業(yè)的促銷活動。
按照Instagram的說法:"當一個人通過參與廣告來表達商業(yè)意圖時,我們會在機器學(xué)習的支持下,提供更多其他品牌可能感興趣的廣告。"
因此,Instagram希望向用戶推送更多的相關(guān)業(yè)務(wù)。最后,Instagram還推出了AR廣告的公開測試版,它將在應(yīng)用程序的Feed和Stories中使用。
圖源:Instagram
Instagram的AR廣告建立在其Spark AR平臺上,將邀請用戶與他們的廣告內(nèi)容進行互動,這也可能包括在他們的家里放置虛擬家具,或在應(yīng)用程序中試駕一輛汽車。
Meta公司還表示,這將幫助品牌與未來的參與轉(zhuǎn)變保持一致:"今天,通過為企業(yè)提供工具來創(chuàng)造更加個性化和沉浸式的體驗,我們將幫助他們推動業(yè)績,并為元宇宙做好準備。"
雖然AR和主要基于VR的元宇宙不是一回事,但3D物體的創(chuàng)建將在下一階段發(fā)揮一定作用,并有助于推動人們對廣告方法的思考。
隨著母公司Meta面臨的壓力越來越大,Instagram正在加碼其廣告業(yè)務(wù),但這或許將為用戶帶來不良體驗。從長遠來看,使用和參與數(shù)據(jù)將最終說明問題。
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