編譯/VR陀螺
如何在Snapchat上提升廣告活動(dòng)表現(xiàn)?針對(duì)這個(gè)問(wèn)題,Snap通過(guò)兩項(xiàng)新的研究提供了相關(guān)見(jiàn)解,這兩項(xiàng)研究探討了不同的Snap廣告形式如何推動(dòng)用戶(hù)在應(yīng)用中的反應(yīng),以及Snapchat的AR工具如何幫助品牌提升和擴(kuò)大知名度。
Snap的第一項(xiàng)研究是與Kantar合作進(jìn)行的,其在5萬(wàn)名受訪者中分析了52個(gè)Snapchat廣告活動(dòng),以更好地衡量目前的工作情況。
Snap指出,在活動(dòng)中利用多種廣告格式,會(huì)帶來(lái)明顯更好的效果。
圖源:Snap
正如圖片所示,數(shù)據(jù)顯示,在廣告活動(dòng)中利用多種Snap廣告格式,在品牌知名度和意向方面都會(huì)有更好的效果,而利用Snap Camera則會(huì)進(jìn)一步放大這種效果。
正如Snap所言:"隨著目標(biāo)受眾對(duì)內(nèi)容廣告(包括商業(yè)廣告、Snap廣告和Story廣告)的飽和度越來(lái)越高,將預(yù)算重新分配給Camera廣告有助于增加覆蓋率,并建立差異化的頻率。"
這與人們對(duì) AR 越來(lái)越廣泛的興趣以及先進(jìn)的連接元素相一致。Snapchat提供了一系列構(gòu)建AR活動(dòng)的方法,這些結(jié)果表明,增加交互功能可以大大提升廣告表現(xiàn)。
研究還表明,營(yíng)銷(xiāo)人員能夠在應(yīng)用程序內(nèi)增加廣告曝光,以提高業(yè)績(jī),而不是過(guò)度飽和他們的目標(biāo)市場(chǎng)。Snap表示:"平均而言,在這個(gè)活動(dòng)所包括的研究中,我們發(fā)現(xiàn)每周4次的頻率推動(dòng)了大約四分之三的可能意向總提升,模型預(yù)測(cè)總飽和度為每周8次。"
圖源:Snap
因此,多種形式和更高的頻率,可以推動(dòng)品牌商的Snap活動(dòng)得到更好的回應(yīng)。
Snap在第二項(xiàng)研究中與MAGNA Media Trials合作,這項(xiàng)研究把具體重點(diǎn)放在AR元素上,以及了解增加AR工具的參與度是如何進(jìn)一步提升品牌信息的。
結(jié)果顯示,Snap用戶(hù)認(rèn)為AR廣告的信息量明顯高于貼片廣告,同時(shí)AR廣告也能幫助消費(fèi)者感受到與品牌的親密關(guān)系。
Snap還指出,不同的AR格式有不同的響應(yīng)考慮。
"面向世界的后置攝像頭提供的AR濾鏡會(huì)影響那些處于搖擺狀態(tài)的人,并使他們產(chǎn)生更高的購(gòu)買(mǎi)意向(+8%),并為品牌建立相關(guān)性(+7%)。而前置攝像頭的AR濾鏡有助于提升那些購(gòu)買(mǎi)意向更高的人的品牌形象,使品牌獨(dú)特性提升+5%,相關(guān)性提升4%。"
因此,重要的不僅僅是使用AR,品牌應(yīng)該根據(jù)這些數(shù)據(jù),通過(guò)提供不同類(lèi)型的AR工具來(lái)推動(dòng)不同結(jié)果的產(chǎn)生。
當(dāng)然,這在很大程度上取決于品牌推出的AR體驗(yàn)是什么,以及它如何參與使用,因此很難說(shuō)前置或后置攝像頭帶來(lái)的AR體驗(yàn)在這種情況下誰(shuí)會(huì)有更好的表現(xiàn)。但總的來(lái)說(shuō),根據(jù)這項(xiàng)研究,我們可以了解到這其中存在的差異。
這是一些有趣的發(fā)現(xiàn)和值得考慮的因素,如果你正在尋找與Snap受眾建立聯(lián)系的方法,那么很值得在策略中考慮這些數(shù)據(jù)。
來(lái)源:socialmediatoday
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