編譯/VR陀螺
Gucci 在 Roblox 中推出了一個(gè)永久虛擬空間 Gucci Town,這是 Roblox 中的一款游戲,其中包含免費(fèi)的 Gucci 收藏品,玩家可以通過(guò)尋找字母和賺取寶石來(lái)獲得。
圖源:virtualrealitytimes
Gucci 之前曾在 Roblox 中創(chuàng)建過(guò)虛擬體驗(yàn),例如去年的超現(xiàn)實(shí) Gucci Garden,但它是短暫且限時(shí)的。憑借 Gucci Town,這個(gè)奢侈時(shí)尚品牌現(xiàn)在將在 Roblox 中建立更加持久的存在。
Gucci Town 空間有一個(gè)中央花園,將各個(gè)區(qū)域連接在一起,例如咖啡館、迷你游戲空間,以及一個(gè)虛擬商店,玩家可以在商店中為他們的 Roblox 虛擬化身購(gòu)買(mǎi)虛擬的 Gucci 商品。Gucci 表示,虛擬服裝利用了 Roblox 的新“分層服裝”技術(shù)。
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Gucci Garden 去年有 2000 萬(wàn)玩家參觀,盡管它只開(kāi)放了兩周,該時(shí)尚品牌預(yù)計(jì)其新的虛擬空間 Gucci Town 將隨著時(shí)間的推移穩(wěn)步發(fā)展。
Gucci 表示,它將未來(lái)的發(fā)展設(shè)想為公司與??椭g的“公開(kāi)對(duì)話(huà)”。該公司表示,隨著 Gucci 從其創(chuàng)意信息中添加新想法,虛擬空間將“永遠(yuǎn)在變化”,而且還將吸引來(lái)自 Roblox 社區(qū)的新興內(nèi)容創(chuàng)作者和人才。
Gucci 最近一直在探索新的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,包括電子游戲領(lǐng)域。作為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一部分,該時(shí)尚品牌正在跳入這一領(lǐng)域和元宇宙,為迷戀游戲世界的千禧一代創(chuàng)造和銷(xiāo)售用于游戲虛擬化身的數(shù)字服裝和配飾。
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與游戲界的合作為 Gucci 帶來(lái)了一些收入,但這僅是一種奢侈品牌的營(yíng)銷(xiāo)手段,Gucci 將游戲世界視為與自我表達(dá)理念密切相關(guān)的相鄰社區(qū),而時(shí)尚就是自我表達(dá)。
Gucci 過(guò)去四年一直在探索游戲和虛擬世界的機(jī)會(huì),2020 年和 2021 年的突然爆發(fā)的疫情成為了該公司推動(dòng)虛擬世界和游戲世界的催化劑。僅僅一年時(shí)間,Gucci 就與 Roblox、Tennis Clash、Animal Crossing、The Sims、Genies 和Pokémon Go 連同自己的 Gucci Arcade 于 2019 年推出。2020 年,Gucci 還推出了 Sneaker Garage。
不僅僅是 Gucci 在與游戲/元宇宙平臺(tái)建立合作關(guān)系,Balenciaga 與 Fortnite ,Longchamp 與 Pokémon Go , Burberry 與王者榮耀都在合作。
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