文/VR陀螺 林德
“倒貼錢,搶用戶”是Meta從發(fā)布Quest產(chǎn)品以來一直伴隨著的標簽。憑借自身財大氣粗的實力,Meta將VR一體機成本降到盡可能低,以價格優(yōu)勢闊步進入VR市場。從發(fā)布以來一路高歌,Meta Quest市場份額不斷創(chuàng)新高,2020年推出的Meta Quest 2更是成為了如今熱度最高的“性價比之王”代表選手。
扎克伯格曾表示每年投入超百億美元,雖然在今年Q1財報上顯示VR/AR相關(guān)業(yè)務(wù)同比增長35%的情況下,但虧損還是達到了30億美元,成本也相應增長了55%。
盡管尚未盈利,但扎克伯格本人在2022 Q1季度財報會議上表示,Meta還將持續(xù)向相關(guān)業(yè)務(wù)Reality Labs輸血,實現(xiàn)長遠的愿景。不過這個長遠的愿景至少要到2030-2040年期間才會有所收獲,最終實現(xiàn)“引領(lǐng)當今移動平臺”的價值。
這個漫長的時間線,Meta是否會后勁不足?豪言壯語的背后Meta看似信心滿滿,實則危機四伏。
激進的扎克伯格,內(nèi)部矛盾升級
社交媒體,是Meta的主營業(yè)務(wù)。從大學校園的娛樂軟件走向全球用戶量最高的社交媒體,扎克伯格一度穩(wěn)坐社交帝國的寶座。對于Meta而言,先有社交帝國的穩(wěn)固,才能得以支撐扎克伯格的元宇宙愿景。但隨著社交媒體格局的變化,扎克伯格的社交帝國已然搖搖欲墜。
(一)社媒格局變化,“水”數(shù)據(jù)的社交帝國
雖然Facebook仍是用戶體量最大的社交平臺,但根據(jù)2021年的一項內(nèi)部研究,F(xiàn)acebook將近一半的新用戶賬號為老用戶創(chuàng)造,并且該研究指出Meta有可能低估了重復賬號的實際規(guī)模。
用過Facebook的小伙伴都知道,常常一不小心Facebook賬號就被“審查”了,導致無法訪問,大部分用戶只能選擇創(chuàng)建新賬號,這也會導致Facebook用戶量的增長。并且內(nèi)部研究顯示,F(xiàn)acebook和其另一個社交平臺Instagram有意將開設(shè)多個賬戶作為促進公司增長的戰(zhàn)略,簡單來說就是“水數(shù)據(jù)”。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
此外,影響Meta的社交帝國用戶增長的一個更為嚴峻的問題是年輕用戶比例下滑。這一現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在Facebook中,也出現(xiàn)在了其主攻年輕用戶的Instagram上。
與此同時,短視頻的興起使得越來越多的年輕用戶花費更多的時間在短視頻社交平臺上,黑馬入局的Tiktok以更短的時間強勢“復制”了當年Facebook的成功。這對以文字、圖片為主的Meta帶來強勁的沖擊,圖文形式分享的短板也讓Meta在電商競爭中處于下風。
圖源:Marketing Interactive
有了年增長翻倍、爆炸式流量以及直播帶貨興起的加持,字節(jié)跳動在Tiktok上的布局不僅是更新鮮、更好玩、更生動的社交平臺,還打造了Tiktok店鋪對標Facebook、IG商店,搶占大批電商用戶,從而完善字節(jié)在數(shù)字內(nèi)容平臺的閉環(huán)。一個更符合時代需求的互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在崛起。
而反觀Meta的社交平臺,即使后知后覺在IG加入短視頻玩法,也難以與Tiktok的影響力匹敵,在模仿AR濾鏡、“閱后即焚”的玩法之后,始終還是沒有留存住更多的年輕用戶。
2021年度海外社媒軟件用戶趨勢(圖源:Marketing Charts)
根據(jù)Meta前員工Frances Haugen向美國證券交易委員會提供的一份投訴文件,預計到2023年Facebook的日活用戶在20-30歲的年輕人和13-19歲的青少年中,將下降4%和45%。
在推特、Snapchat、Tiktok等社媒的擠壓,以及Meta口碑因反壟斷、隱私泄露等官司導致下滑的情況下,Meta的社交帝國增長空間出現(xiàn)了瓶頸。除了用戶流量的減少以外,蘋果、谷歌的隱私政策也給Meta帶來強力的打擊。
依靠用戶數(shù)據(jù)進行精準打擊的“大數(shù)據(jù)”的互聯(lián)網(wǎng)廣告生意受到監(jiān)管,這對于依賴廣告、流量數(shù)字經(jīng)濟的Meta,帶來的直接影響便是廣告業(yè)務(wù)的下滑。Meta曾表示,蘋果的隱私政策將會影響2022年營收達百億美元。
蘋果隱私政策(圖源:2ging)
根據(jù)Meta今年Q1季度的財報,雖然總營收同比增長7%,但是這個數(shù)據(jù)是2012年以來Meta上市后的最低增速。在經(jīng)營利潤率方面,Meta的表現(xiàn)也在下降,并且Meta的凈收入已經(jīng)連續(xù)兩個季度都處于下降狀態(tài)。
Meta的用戶增長似乎處于達到曲線最高值開始回落的狀況,社交帝國飽受威脅,廣告業(yè)務(wù)受到打擊,扎克伯格急切地抓住了一個熱度重燃的機會--“元宇宙”。然而......
(二)元宇宙業(yè)務(wù)引發(fā)投資人不滿
在財報表現(xiàn)不佳的情況下,《The Information》放出消息稱Meta將在2024年前發(fā)布4款新頭顯,且今年9月會有一款價格超過800美元的頭顯Project Cambria率先發(fā)布,此外還有兩款Quest系列產(chǎn)品。
兩年,四款產(chǎn)品,并且還不包括AR頭顯。Meta在元宇宙的道路可謂“瘋狂”。
雖然前有Quest 2的成功,但目前為止,Meta元宇宙的業(yè)務(wù)仍未盈利。在主業(yè)務(wù)開始走下坡,元宇宙業(yè)務(wù)還看不見開花結(jié)果的情況下,如此快的產(chǎn)品更新頻率,或者說同時打開B、C端市場的行為意味著在投入研發(fā)上,需要比過去幾年更高,但效益不一定如扎克伯格所愿。
Meta財報對比,元宇宙業(yè)務(wù)持續(xù)虧損(圖源:Meta)
因此Meta的投資者在元宇宙業(yè)務(wù)一直持有“保留意見”。去年12月,Meta投資者提交了一份關(guān)于評估元宇宙新興技術(shù)潛在風險和負面影響的提案,今年4月美國證券交易委員會(SEC)已經(jīng)裁定Meta必須讓投資者有機會考慮并投票表決是否采取“元宇宙戰(zhàn)略”。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
此前,扎克伯格個人在媒體上的言論、影響力、官司纏身等負面影響就讓Meta股東感到不滿,從2017年開始,扎克伯格幾乎年年都遭到“逼宮”卸任提案。而有關(guān)“元宇宙戰(zhàn)略”這一提案的通過,股東對扎克伯格的不滿越來越明顯,即使是扎克伯格想抓住元宇宙這根稻草,也不得不放緩腳步。
在財報會議上,扎克伯格表示將會放慢AI基建、商業(yè)平臺以及元宇宙業(yè)務(wù)的相關(guān)投入。這樣看來,兩年推出四款產(chǎn)品或許將無法實現(xiàn),扎克伯格的元宇宙愿景步伐也隨之放緩。
外患:元宇宙賽道競爭加速,蛋糕變小
在通過Quest打開C端市場之后,除了Meta,也有越來越多的廠商看到了C端市場的潛力紛紛跟注元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)。在硬件市場,行業(yè)震驚大事件要數(shù)今年上半年字節(jié)收購Pico一事,此外,最受矚目的科技巨頭蘋果也傳出將于明年發(fā)布高端頭顯的消息,還有今年正式發(fā)布的PSVR 2 (PS VR銷量近800萬臺),以及傳騰訊收購黑鯊科技,開始對VR硬件下手......
消費級VR市場的大門正在打開,同時這也意味著資本涌入會使目前市場競爭格局也在變得更加激烈。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
并且從整個VR技術(shù)的成熟度來看,短期內(nèi)消費級VR并沒有太大的技術(shù)突破。而Quest 2雖然以性價比打出知名度,但是在成本上的縮減也導致Quest 2在佩戴舒適度等方面不如后續(xù)一些大廠推出的新品。雖然目前Meta的優(yōu)勢仍然很大,但在其他廠商不斷推陳出新的情況下,Meta性價比的優(yōu)勢也在逐漸被削弱。
因此Meta的會議也表明,Meta將不再緊抓住性價比高的消費級VR頭顯為差異化標簽,而是進軍工業(yè)級頭顯以及高端頭顯。
不過選擇從299美元跳至超800美元的高端頭顯,Meta未必有足夠的B端消費者買單。
在2016年VR頭顯市場展露苗頭的時候,便是面向B端行業(yè)應用居多,歷經(jīng)低谷再卷土重來,VR市場經(jīng)過了一輪殘酷的淘汰,留存下來的企業(yè)的實力不容小覷。在中高端頭顯領(lǐng)域,也一直有Valve Index、HTC、小派等在海外受到資深玩家喜歡的品牌。
前有一眾實力品牌,后有科技巨頭蘋果頻頻傳出即將發(fā)布XR高端頭顯的消息引發(fā)消費者期待,市場這塊蛋糕分到Meta手上又能剩下多少?
圖源:Hiavr
此外,VR生態(tài)的內(nèi)容建設(shè)是最為關(guān)鍵的一環(huán)之一。娛樂、游戲是C端主要的內(nèi)容主攻方向,而VR市場的娛樂生態(tài)內(nèi)容現(xiàn)狀并不樂觀。不像手游、PC游戲有龐大的用戶群體,VR游戲的入門門檻相對更高,變現(xiàn)收入相對沒那么可觀,以及技術(shù)體驗難度的種種導致VR游戲開發(fā)者的人才存在缺口。
鉑金榜單中僅有一款新游(圖源:Steam)
雖然Meta實施了一些開發(fā)者激勵計劃,也在不斷改善交互等技術(shù)上的難題,但目前看來,效果甚微,霸榜的游戲還是早期發(fā)布的產(chǎn)品,如《Beat Saber》、《亞利桑那陽光》、《Superhot》、《半衰期:愛莉克斯》等“老游戲”。
除了外部激勵更多人參與生態(tài)內(nèi)容的建設(shè),Meta也在大力發(fā)展Horizon系列軟件,希望打造社交元宇宙,包括以主攻商務(wù)場景,對標視頻會議軟件的Horizon Workrooms、主攻觀影的Horzion Venues、主攻社交的Horizon Worlds以及Horizon Home。
不過Horizon系列軟件尚處于不夠完善的階段,反響平平,并沒有激起太大的水花。
圖源:Meta
而Meta緊密布局的社交領(lǐng)域,不僅有《VRChat》、《Recroom》等強勢產(chǎn)品存在,國內(nèi)被字節(jié)收購的Pico也緊跟步伐,聘請了前小米VR業(yè)務(wù)負責人馬杰思作為Pico社交負責人。無論是在社交媒體平臺,還是在元宇宙業(yè)務(wù)的競爭,字節(jié)跳動都是Meta強有力的對手。
圖源:網(wǎng)絡(luò)
而回到現(xiàn)實,系統(tǒng)內(nèi)容跟不上、游戲開發(fā)者的匱乏、用戶基數(shù)小、設(shè)備的笨重這都讓Meta的宇宙中之路比扎克伯格野心勃勃地表示將最終取代筆記本電腦成為未來辦公設(shè)備這一想法更加困難。
不論是哪一塊業(yè)務(wù),Meta似乎都遇到了瓶頸。進軍元宇宙曾被認為是扎克伯格在業(yè)務(wù)放緩、市值遭到縮水的背水一戰(zhàn),元宇宙的熱度居高不下也少不了扎克伯格的推波助瀾。
然而現(xiàn)階段元宇宙還處于非常早期的階段,落實起來仍需長遠的基建和時間。內(nèi)憂外患、各種沖擊下的Meta究竟能否孤注一擲在這片市場中拔得頭籌仍是個未知數(shù),不過可以預見的是Meta的元宇宙之路并不會太順利。
投稿/爆料:tougao@youxituoluo.com
稿件/商務(wù)合作: 六六(微信 13138755620)
加入行業(yè)交流群:六六(微信 13138755620)
元宇宙數(shù)字產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺
下載「陀螺科技」APP,獲取前沿深度元宇宙訊息