編譯/VR陀螺

據(jù)路透社報(bào)道，Snap正在通過(guò)推廣其AR功能以及加強(qiáng)與無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的合作，加快其在拉美及亞洲市場(chǎng)的擴(kuò)張速度。

當(dāng)Meta的Facebook、Twitter、YouTube和TikTok等社交媒體平臺(tái)因有害內(nèi)容、隱私和網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)不嚴(yán)而在全球范圍內(nèi)受到審查時(shí)，照片消息應(yīng)用Snapchat的母公司正依靠其相對(duì)安全的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行擴(kuò)張。

圖源：Snap

Snap在很大程度上沒(méi)有受到世界各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的影響，并制定了在新市場(chǎng)吸引用戶的游戲規(guī)則，發(fā)揮了其AR濾鏡的吸引力，該濾鏡可以在物理世界上疊加虛擬圖像，并且支持親密朋友之間短暫的信息傳遞。

自從2019年年中Snap重建其安卓版應(yīng)用，Snapchat在美國(guó)和歐洲之外的地區(qū)吸引了更多用戶，如今該公司在印度的月活用戶已經(jīng)達(dá)成了1億的里程碑。

該公司在去年5月份的合作伙伴峰會(huì)上表示，在全球范圍內(nèi)Snap擁有5億月活用戶，并補(bǔ)充說(shuō)約40%的用戶來(lái)自北美和歐洲以外的地區(qū)。

Snap現(xiàn)在希望深化其在印度的業(yè)務(wù)，并從日本、印度尼西亞、巴西、墨西哥、意大利和西班牙開始在全球范圍內(nèi)吸引新用戶。

Snap的國(guó)際市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Nana Murugesan表示，在Snapchat推出改進(jìn)的安卓版應(yīng)用程序后，其安卓系統(tǒng)用戶占比大幅度上升，而以前該應(yīng)用是少數(shù)幾個(gè)主要在蘋果設(shè)備上使用的應(yīng)用程序之一。

Murugesan說(shuō)道："我們已經(jīng)看到了這種做法的成果，因?yàn)榘沧肯到y(tǒng)正在真正推動(dòng)我們快速增長(zhǎng)。”

Snap的戰(zhàn)略包括與電信運(yùn)營(yíng)商和智能手機(jī)制造商簽訂協(xié)議，預(yù)裝Snapchat。該公司表示，它目前正在與墨西哥、巴西、意大利和西班牙的電信運(yùn)營(yíng)商談判，探討聯(lián)合營(yíng)銷或?qū)⒃搼?yīng)用納入零費(fèi)率計(jì)劃等交易，零費(fèi)率計(jì)劃允許客戶使用一個(gè)應(yīng)用而不計(jì)入移動(dòng)數(shù)據(jù)限額，這種策略為Facebook在無(wú)線數(shù)據(jù)昂貴地區(qū)的早期擴(kuò)張?zhí)峁┝司薮髣?dòng)力。

該公司表示，今年Snap還將在東京、米蘭和馬德里開設(shè)新的辦事處，以幫助支持增長(zhǎng)計(jì)劃。

擴(kuò)張計(jì)劃包括與高中生和大學(xué)生舉辦研討會(huì)，向年輕用戶推廣該應(yīng)用，在Snapchat的Discover功能中增加當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的媒體內(nèi)容，該功能包含娛樂(lè)工作室的原創(chuàng)節(jié)目，并推出慶祝當(dāng)?shù)毓?jié)日和活動(dòng)的照片和視頻AR濾鏡。

除了專注于AR技術(shù)外，Snap 近年來(lái)還將自己定位為一款讓用戶與親密群體保持聯(lián)系的應(yīng)用程序，并且用戶發(fā)布的公共內(nèi)容都由公司進(jìn)行審核。

曾在谷歌和Twitter工作的高管Shailesh Rao表示，這種形象可以幫助Snap更容易地進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，那里的家庭都很注意網(wǎng)絡(luò)世界對(duì)孩子的影響。其說(shuō)道："安全是很重要的，知道自己的隱私受到保護(hù)也是很重要的。”

前LinkedIn新市場(chǎng)董事總經(jīng)理Arvind Rajan表示，在新市場(chǎng)產(chǎn)生有意義的回報(bào)可能是困難的，鑒于印度年輕人口眾多，在印度吸引新用戶很容易，但美國(guó)科技公司在印度賺錢卻很困難。

根據(jù)應(yīng)用分析公司App Annie的數(shù)據(jù)，在印度Snap的數(shù)據(jù)落后于Meta的Facebook和Instagram，它們分別擁有3.88億和2.57億月活躍用戶。出于對(duì)數(shù)據(jù)隱私和安全的考慮，短視頻應(yīng)用TikTok自2020年起在印度被禁止使用。

在日本、巴西、意大利和西班牙獲得用戶，將是為Snap的國(guó)際收入增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)的關(guān)鍵。根據(jù)研究公司MoffettNathanson 8月的一份報(bào)告，這四個(gè)國(guó)家是全球十大網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)之一，2020年這些市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告支出總額達(dá)330億美元。

Snap通過(guò)在Snapchat上銷售廣告獲得收入，它的大部分資金仍然來(lái)自于北美。第三季度，其來(lái)自北美和歐洲以外地區(qū)的收入總額為1.27億美元，比上年同期增長(zhǎng)53%。

進(jìn)入日本市場(chǎng)將為Snap帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，而該公司將其AR功能視為進(jìn)入日本市場(chǎng)的途徑。去年8月，該公司在日本聘請(qǐng)了第一位員工，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)該國(guó)的市場(chǎng)開發(fā)。

Murugesan表示，日本有一個(gè)完善的AR開發(fā)者社區(qū)，Snap希望在其AR技術(shù)（如Spectacles眼鏡）取得進(jìn)展時(shí)吸引用戶，并補(bǔ)充說(shuō)該公司正在討論與日本一家動(dòng)畫工作室合作創(chuàng)建AR濾鏡。

根據(jù)Snap網(wǎng)站上的招聘啟事，該公司還在招聘一個(gè)職位，該職位將與日本的AR開發(fā)者建立關(guān)系并提高其知名度。

來(lái)源：wtvbam