文/VR陀螺 林德

想必大家都參加過展會活動吧，那你可曾參加過在雅馬哈摩托車展位附近，不僅有日本東京海上控股TOYOTA MARINE的1：1船只模型展示，還有時尚零售商BEAMS搭建的商店，更有日本明星團體PKCZ助陣，且參與人數(shù)超百萬的展會？

你一定在想，這是什么展會，居然匯聚了跨度如此大的品牌，并且還具備如此大的規(guī)模。

這就是每一次舉辦都在海外社交媒體引起騷動的全球性虛擬活動盛會--Virtual Market（虛擬展會：簡稱Vket）。今年8月Virtual Market第六屆（Vket 6）順利落幕，Vket背后的企業(yè)HIKKY日前還獲得了一筆65億日元的融資。

近日VR陀螺獨家對話超百萬人參加的虛擬活動背后企業(yè)——HIKKY CEO舟越靖，共同探討在元宇宙之下，虛擬活動如何引領(lǐng)未來。

HIKKY CEO：舟越靖

超百萬人參加、兩項吉尼斯紀錄
全球最大的VR盛會Virtual Market

隨著VR硬件在近幾年得到飛速發(fā)展，VR被視為通往虛擬世界的最佳工具。在元宇宙的熱浪下，作為“元宇宙”內(nèi)容高地的重要承載平臺VR，虛擬活動除了在展示效果更佳立體、沉浸之外，更是彰顯了超前的品牌烙印，通過VR在元宇宙數(shù)字化營銷是一種新興的營銷手段。

Virtual Market（虛擬展會：簡稱Vket）是VRChat平臺每年定期舉辦的一項公開虛擬活動，是一個由數(shù)千名草根創(chuàng)作者、眾多贊助商、以及超過100萬用戶共同參與的虛擬盛會。沒有VR設(shè)備的用戶可以使用手機或PC設(shè)備通過URL鏈接以游客的身份參與Vket虛擬展會，如同線下展會一般。在Vket中，游客可以付費或是免費獲得特定的商品，這些商品從Avatar形象、工具、到實體的電腦或服裝不等。

圖源：HIKKY

到今年8月，HIKKY已經(jīng)在VRChat中舉辦了六屆Virtual Market，隨著該活動的成功舉辦，參加的人數(shù)已超過百萬，并且Vket系列還獲得了兩項吉尼斯紀錄，以及國際VR獎項“VR AWARDS”營銷類最高獎、日本“XR CREATIVE AWARD 2020”最高獎。Virtual Market不僅是業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的活動，更是全球最大的VR盛會。

吉尼斯紀錄（圖源：HIKKY）

隨著元宇宙概念的持續(xù)發(fā)酵，元宇宙數(shù)字化生態(tài)內(nèi)容的建造至關(guān)重要，在如今數(shù)字化生活越來越普遍的情況下，虛擬活動、展會也越來越普遍。虛擬展會最初的出現(xiàn)主要依托的是網(wǎng)站、短視頻、360°視頻來達到虛擬展會的效果，與線下展會相比，虛擬展會的明顯優(yōu)勢就是能夠突破地理限制，并且為參展的展商節(jié)約成本。在VR技術(shù)開始出現(xiàn)之后，由于VR技術(shù)的沉浸特點，利用VR來實現(xiàn)虛擬展會效果更加優(yōu)秀。

“我們相信虛擬活動將推動‘從以人際交往和自我實現(xiàn)為動力’的市場營銷4.0，向‘以突破自我為動力’，做到以前無法實現(xiàn)的市場營銷5.0。”

雖然目前外界對虛擬活動始終存在質(zhì)疑聲，但自從越來越多藝術(shù)家、藝人、企業(yè)等在虛擬世界中“活動”，例如今年8月Ariana Grande在《堡壘之夜》開演唱會，還有最近Justin Bieber穿著動捕套裝以Avatar形象在虛擬世界中表演，虛擬活動的魅力被越來越多人注意到。

Virtual Market從2018年8月第一屆Vket 1開始便吸引了超過80家參展商參展，在2019年1月舉行的Vket 2時，參展組織已超過400個。隨著XR技術(shù)在各行業(yè)的廣泛應(yīng)用和Vket展會影響力的擴大，今年8月舉辦的Vket 6中吸引了許多來自各個行業(yè)的參展商，例如雅馬哈、FAIS UN REVE CO., LTD日本廣告公司、TOYOTA MARINE（東京海上控股）、羅技、惠普日本、日本電信巨頭Docomo、零售巨頭BEAMS和VR硬件廠商DecaGear等。

在雅馬哈的展位上，進入Vket的用戶可以拿起虛擬摩托車在Vket 6的虛擬場地上兜風，雅馬哈公司提供了兩種可供選擇的型號 YZR-R1 和 MOTOROiD，游客通過VR可以體驗到逼真的音效和騎摩托車撲面的清爽感。

圖源：HIKKY

首次亮相于去年10月初的新加坡VR硬件DecaGear PC VR頭顯也在Vket 6中展出，并且允許游客在VR中拿起該設(shè)備并體驗酷炫的3D場景。通過Vket 6，DecaGear獲得了2000臺VR設(shè)備訂單（約1億日元銷售額）。

圖源：HIKKY

除了參展商參加之外，Vket 6中還舉辦了線上主題DJ直播活動，Bon-Nih-Music-Festival at EMISSION。日本音樂組合PKCZ在Vket 6虛擬音樂節(jié)中以虛擬化身登場表演新單，以及進行抽選粉絲見面會。

圖源：@PKCZ

“突破地理限制”、“隨時登陸”、“使用虛擬化身，減輕社交負擔”等等顯而易見的優(yōu)勢讓虛擬活動成為一種勢不可擋的新形式。隨著Vket的成功，HIKKY與VRChat合作舉辦更多不同類型的虛擬活動，例如以音樂節(jié)為主題的Music Vket（虛擬音樂節(jié)）、虛擬漫展Comic Vket和虛擬游戲展Game Vket，吸引了幾十萬游客共同參與。

圖源：@Comic Vket

融資65億日元
HIKKY沖刺“開放元宇宙”

Vket虛擬展會背后是成立于2018年的HIKKY是一家日本VR服務(wù)解決方案企業(yè)，與VRChat社區(qū)的緊密合作，短短三年半的時間，HIKKY不斷地擴大組織，并且開始向全球開展布局。近日，HIKKY宣布完成65億日元（約3.62億人民幣）的A輪融資，并表示將加速元宇宙研發(fā)和全球布局。

HIKKY團隊（圖源：HIKKY）

“HIKKY的目標是Open Metaverse（開放元宇宙）。”

除了核心的Virtual Market（虛擬展會）業(yè)務(wù)、虛擬活動等，HIKKY原創(chuàng)開發(fā)了VR內(nèi)容開發(fā)引擎“Vket Cloud”，該業(yè)務(wù)也被運用在Vket虛擬活動系列中，并將其作為服務(wù)提供給客戶，這項業(yè)務(wù)是HIKKY為面向開放元宇宙這一未來目標所提出的解決方案。

以陀螺研究院對于元宇宙的定義在現(xiàn)階段是內(nèi)容平臺來看待，平臺吸引流量的趨勢已然從PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）過渡到了UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）上，也就意味著，在元宇宙平臺中，用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容是必然的趨勢。

HIKKY的未來目標開放元宇宙也是秉承著降低用戶開發(fā)的門檻，讓元宇宙的內(nèi)容生態(tài)逐漸豐富，以此吸引更多人進入開放元宇宙的世界。

圖源：HIKKY

通過使用 Vket Cloud，可以開發(fā)只需單擊 URL 鏈接即可訪問的元宇宙內(nèi)容，而不需從智能手機或 PC 下載App。并且，Vket Cloud還支持多人游戲，可以通過語音聊天或文字聊天與同一空間的其他用戶進行交流。

而多人同時在線的虛擬展會、虛擬演唱會、虛擬會議等大型虛擬活動所需的技術(shù)、渲染支持也是由HIKKY團隊自研完成，在CTO妹尾的帶領(lǐng)下，Vket Cloud的開發(fā)團隊具備從零開始開發(fā)游戲引擎本身的技術(shù)能力，并且對3DCG本身有專業(yè)的了解，盡管存在瀏覽器的較大限制，但可以在最大化發(fā)揮硬件性能的同時，可以作為游戲引擎開發(fā)出各種功能，讓虛擬活動的用戶體驗做到最佳。

對于開放元宇宙這一目標，HIKKY CEO 舟越靖表示，“我們希望提供一個可以跨越平臺，人們可以自由來去的環(huán)境，并讓許多人可以在在開放的元宇宙中進行沉浸式的體驗和交流。另外，雖然目前處于只有我們公司的開發(fā)者才能接觸的狀態(tài)，但不久的將來我們不僅會開放面向開發(fā)者的SDK，還會根據(jù)各種使用場景進行功能打包，讓開發(fā)元宇宙的門檻逐步降低。”

迪士尼虛擬商店（圖源：HIKKY）

“如果我的朋友住在元宇宙，并且那里能夠有經(jīng)濟圈，我曾想我如果可以創(chuàng)造出這樣的世界就太好了，于是我們決定自己去創(chuàng)造。”

到目前為止，元宇宙的爭論不斷，沒有準確的定義。基于各個領(lǐng)域有各個不同版本的“元宇宙論”，有許多人認為電影《頭號玩家》中描繪的“綠洲”是對元宇宙具象的最佳闡述，也有許多人支持扎克伯格的社交元宇宙，或是馬化騰的全真互聯(lián)網(wǎng)。

由于文化背景的不同，在日本被特別討論的元宇宙幾乎都基于電影、動漫和游戲這些領(lǐng)域，但舟越靖認為這個討論目前還處于很模糊的狀態(tài)，因為有許多人從未進入虛擬世界也在談?wù)撝钪嬖掝}。

對于舟越靖而言，元宇宙不是在外部環(huán)境中討論的，而是此時此刻正發(fā)生在虛擬空間中的對話、游戲、商業(yè)和文化活動，這些才是真正的元宇宙。而如何理解真正的元宇宙，只有一個方法，去到元宇宙中生活。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

“在元宇宙中生活，就像去往一個從未踏足的國度，這就像無法對你從未去過的國家進行深度了解是一個道理。”

對元宇宙的詮釋，舟越靖和HIKKY的員工做到了身體力行。

“我們的大多數(shù)員工都生活在虛擬空間中，我們還積極與居住在虛擬空間中的非員工人員進行交流，并始終嘗試時刻了解現(xiàn)場發(fā)生的情況。”

在HIKKY中，大多數(shù)員工都是遠程工作，并且是在虛擬世界中工作。舟越靖還透露對于公司中的員工都是用Avatar虛擬化身和昵稱進行交流，他并不清楚多數(shù)員工的姓名和長相，其中還有4個人使用變色器說話，也有一些人只使用文字聊天，不以其他形式進行交流，但這些都不影響團隊的緊密合作。

“我認為在虛擬環(huán)境中工作具有獨創(chuàng)性，與虛擬社區(qū)的緊密聯(lián)系，可以說是HIKKY最大的優(yōu)勢。”

正是這種非比尋常在“元宇宙”中的工作體驗，讓舟越靖對人們未來在元宇宙生活抱有極大的信心。一個個獨立的虛擬世界，在未來將通過某種方式串聯(lián)起來，便是元宇宙時機來臨之際，到那時，正如舟越靖所說，每個人在進入虛擬世界之后，才能真正理解元宇宙。而以“開放元宇宙”為未來目標的HIKKY正是在鼓勵人們加入到這種全新的、勢不可擋的新活動形式之中。

“我們瞄準的未來是一個無縫連接的虛擬世界，就像今天的互聯(lián)網(wǎng)一樣。我們的目標是創(chuàng)造一個世界，無論人們?nèi)ツ膫€公司或空間，都可以通過統(tǒng)一的化身相互聯(lián)系起來。”