從扎克伯格為臉書(shū)改名Meta，字節(jié)跳動(dòng)90億收購(gòu)Pico，騰訊申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)元宇宙相關(guān)商標(biāo)，再到羅永浩發(fā)聲要去“元宇宙”創(chuàng)業(yè)，元宇宙概念股票大漲！所以元宇宙已經(jīng)到來(lái)了嗎？是的！雖然完全實(shí)現(xiàn)還需要產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟，但是XR技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域。11.11期間，京東國(guó)際旗下京東進(jìn)口超市開(kāi)啟了元宇宙虛擬直播模式，將XR實(shí)時(shí)虛擬直播技術(shù)應(yīng)用在京東域內(nèi)。

元宇宙的概念最早出自1992年尼爾·斯蒂芬森的科幻小說(shuō)《雪崩》（Snow Crash），簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，元宇宙可以看作是互聯(lián)網(wǎng)的繼承者，是基于XR技術(shù)實(shí)現(xiàn)的三維全沉浸數(shù)字孿生世界?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)人們從起床到睡覺(jué)的各種需求，元宇宙不是讓人們更多地參與互聯(lián)網(wǎng)，而是讓人們更自然、更真實(shí)地參與互聯(lián)網(wǎng)。

本次直播是京東國(guó)際與XR直播頭部公司齊樂(lè)無(wú)窮的首次合作。這場(chǎng)直播全程采用虛擬IP主播“VIVI子涵”在虛擬直播間中與大家實(shí)時(shí)互動(dòng)，用戶在手機(jī)、電腦端可以直接觀看，如果佩戴VR眼鏡，還可以走進(jìn)直播間與主播零距離互動(dòng)，也可以拿起虛擬商品進(jìn)行試穿和360度觀看，帶來(lái)全新的數(shù)字化購(gòu)物體驗(yàn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了元宇宙中直播帶貨的基礎(chǔ)功能。

虛擬人“ViVi子涵”直播現(xiàn)場(chǎng)

本次京東進(jìn)口超市的虛擬直播觀看人次近30萬(wàn)，一度雄踞“樂(lè)享生活小時(shí)榜”榜首，為店鋪帶來(lái)了更高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。虛擬IP“VIVI子涵”作為京東進(jìn)口超市虛擬推薦官，為店鋪帶來(lái)超8倍的關(guān)注人數(shù)，直播間的交易人數(shù)也達(dá)到約日常直播的1.5倍。全新的數(shù)字化體驗(yàn)展現(xiàn)了XR技術(shù)為電商直播行業(yè)升級(jí)帶來(lái)的巨大潛力和價(jià)值。

虛擬人“ViVi子涵”直播帶貨現(xiàn)場(chǎng)

直播行業(yè)雖然已是萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)，但主播、產(chǎn)品、場(chǎng)景仍都有其痛點(diǎn)：頭部主播掌握著絕大部分的資源與關(guān)注度，時(shí)代的產(chǎn)物很難再次復(fù)制；主播的流動(dòng)性強(qiáng)、真人的精力和專(zhuān)業(yè)性有限，打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)主播付出的成本極高，背后又存在“人設(shè)崩塌”等風(fēng)險(xiǎn)；直播產(chǎn)品和場(chǎng)景展現(xiàn)形式單一，消費(fèi)體驗(yàn)不夠好，品牌理念和調(diào)性難傳達(dá)。

與真人直播不同的是，XR虛擬直播提升了直播場(chǎng)景豐富度以及消費(fèi)體驗(yàn)感，可以為品牌打造和定制符合品牌調(diào)性和品牌文化的專(zhuān)屬場(chǎng)景，虛擬直播場(chǎng)景可以是一條街，一個(gè)房間，海底，沙漠，也可以是一個(gè)星球。產(chǎn)品展示更多元化，效率更高，例如該場(chǎng)直播里虛擬主播一秒換裝展示衣服等等。AI虛擬人更是可以解決品牌的IP訴求和風(fēng)險(xiǎn)，AI強(qiáng)大的學(xué)習(xí)功能使得一個(gè)AI虛擬人的背后可以是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“李佳琦”、“薇婭”、“李子柒”，可以24小時(shí)不間斷直播工作。XR技術(shù)的逐漸成熟將會(huì)撬動(dòng)直播行業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變革與升級(jí)。

京東進(jìn)口超市元宇宙直播間

據(jù)悉，本場(chǎng)京東進(jìn)口超市元宇宙直播的XR實(shí)時(shí)虛擬直播技術(shù)由齊樂(lè)無(wú)窮公司提供，這是一家專(zhuān)注于虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)線上線下生態(tài)一體化的公司，核心團(tuán)隊(duì)來(lái)自中國(guó)航天科工、中科院，主要研發(fā)方向?yàn)槎嘧杂啥葎?dòng)感平臺(tái)、體感運(yùn)動(dòng)控制算法以及AI數(shù)字虛擬人等領(lǐng)域。通過(guò)智慧芽全球?qū)＠麛?shù)據(jù)庫(kù)檢索可知，齊樂(lè)無(wú)窮在全球126個(gè)國(guó)家/地區(qū)中，共有34件已公開(kāi)的專(zhuān)利申請(qǐng)，其中發(fā)明專(zhuān)利共8件，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利11件，實(shí)用新型專(zhuān)利15件。專(zhuān)利布局主要集中于立體圖、模擬器、娛樂(lè)設(shè)備、控制臺(tái)、區(qū)塊鏈、自由度、安全壓、固定基座等專(zhuān)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域。

圖源：齊樂(lè)無(wú)窮

齊樂(lè)無(wú)窮憑借著XR虛擬直播系統(tǒng)的領(lǐng)先技術(shù)斬獲“2021世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)VR/AR創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

圖源：齊樂(lè)無(wú)窮

什么是XR實(shí)時(shí)直播技術(shù)

目前市場(chǎng)上的虛擬人由于技術(shù)限制，大多以二次元為主，超寫(xiě)實(shí)類(lèi)虛擬人絕大多數(shù)采用影視CG技術(shù)后期渲染合成，不具備實(shí)時(shí)性，無(wú)法支持直播互動(dòng)，并且打造一個(gè)CG虛擬人的成本相當(dāng)高。而齊樂(lè)無(wú)窮在傳統(tǒng)建模技術(shù)上打造出全新一代的數(shù)字虛擬人，并形成標(biāo)準(zhǔn)，具備171個(gè)表情，78個(gè)面部特征點(diǎn)，毫米級(jí)身體和手勢(shì)動(dòng)作捕捉等，通過(guò)這些技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)低成本高仿真實(shí)時(shí)互動(dòng)。同時(shí)，齊樂(lè)無(wú)窮打造的虛擬人正在逐漸增加AI功能，實(shí)現(xiàn)AI直播、AI帶貨。

據(jù)悉，齊樂(lè)無(wú)窮作為京東京麥服務(wù)市場(chǎng)的ISV（獨(dú)立技術(shù)開(kāi)發(fā)商），著重致力于XR技術(shù)發(fā)展、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電商領(lǐng)域的落地應(yīng)用。在與京東進(jìn)口超市合作共建元宇宙直播的項(xiàng)目中，依托XR技術(shù)，為品類(lèi)實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)別的提速，成為商家降本增效的優(yōu)質(zhì)案例。在未來(lái)的項(xiàng)目中，齊樂(lè)無(wú)窮將與更多的合作伙伴共同拓展行業(yè)優(yōu)質(zhì)玩法，積極賦能商家發(fā)展。

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