文/VR陀螺 PP
一、沉浸產(chǎn)業(yè)賦能新消費(fèi)變革
二、六大轉(zhuǎn)型問題日益凸顯
在資本和市場(chǎng)的運(yùn)作下,沉浸產(chǎn)業(yè)似乎一片繁榮景象,然而很快投資者和從業(yè)者們開始注意到,沉浸產(chǎn)業(yè)從技術(shù)、渠道乃至內(nèi)容并未形成完整體系,所謂的“萬物皆可沉浸”并非一帆風(fēng)順 ,不少問題開始日益凸顯。
其一,沉浸項(xiàng)目成本普遍偏高,投入產(chǎn)出比就傳統(tǒng)模式而言不確定性高。例如,過去依靠門票等為收入來源的傳統(tǒng)演藝,一來擁有旅行社大量的穩(wěn)定客源,二來可容納游客的數(shù)量龐大,因而在盈利能力上得以保證。但以知名沉浸式娛樂產(chǎn)品“teamlab:花舞森林與未來游樂園”北京展為例,游客可參觀時(shí)間僅一個(gè)小時(shí),每天參展人數(shù)上限為 1200 人,場(chǎng)內(nèi)同時(shí)參觀人數(shù)上限僅 150 人。如果是以高科技為主的沉浸式旅游演藝,成本仍舊偏高。在此背景下,沉浸式產(chǎn)業(yè)在規(guī)模效應(yīng)方面仍有欠缺,如何保證盈利能力,降低項(xiàng)目成本仍是問號(hào)。
其二,中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于上升階段,市場(chǎng)成熟度有待進(jìn)一步提高,不少業(yè)內(nèi)人士表示,沉浸產(chǎn)業(yè)行業(yè)內(nèi)魚龍混雜,新晉玩家太多,中小型企業(yè)間缺乏普遍信任感,進(jìn)而引發(fā)投資者對(duì)沉浸產(chǎn)業(yè)持觀望態(tài)度,不敢貿(mào)然前行。
其三,在投資力度較小,技術(shù)不成熟的前提下,沉浸項(xiàng)目品質(zhì)自然難以把控,知名項(xiàng)目更是鳳毛麟角,難以形成現(xiàn)象級(jí)爆款和成熟知名的IP系列。目前全球公認(rèn)知名的沉浸式案例包括蘇格蘭“荒野”燈光秀、ELEM ENTS·夜光森林、東京MIDTOWN 星光花園 、高迪·建筑的想象 、國(guó)家地理遭遇·海洋冒險(xiǎn),國(guó)內(nèi)企業(yè)參與打造、運(yùn)營(yíng)全球知名項(xiàng)目的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)還有待觀望。
其四,傳統(tǒng)商業(yè)項(xiàng)目轉(zhuǎn)型為沉浸式項(xiàng)目過程中,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,內(nèi)容創(chuàng)新是下一步沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的難題之一。中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起人江杰在接受媒體采訪時(shí)表示,因?yàn)橹袊?guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化程度較高,中大型項(xiàng)目投資開發(fā)早期,出品方均會(huì)重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng)目投入的ROI(注:投資回報(bào)率)和回收周期,這導(dǎo)致只有經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的成熟項(xiàng)目才會(huì)吸引到更多的開發(fā)資源。這樣的行為打壓了市場(chǎng)原創(chuàng)的積極性。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截止 2020 年底,中國(guó)市場(chǎng)上僅出現(xiàn)了41種沉浸業(yè)態(tài),相對(duì)于全球386種沉浸業(yè)態(tài)的百花齊放而言,顯得望塵莫及。
其五,國(guó)內(nèi)沉浸行業(yè)知名企業(yè)較少,整體看來“散亂小”,暫未看到突出項(xiàng)目及成就。而且從產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布來看,我國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)企業(yè)還存在發(fā)展不均問題,主要以一二線城市為主,其中上海24%,北京 16%,成都 7%,杭州 6%,西安 5%,重慶5%,長(zhǎng)沙 3%……
其六,由于沉浸產(chǎn)業(yè)目前項(xiàng)目中硬件成本過高,所以留給創(chuàng)意生態(tài)上的利潤(rùn)點(diǎn)就極低,項(xiàng)目落地前中期難以吸引消費(fèi)者,無法持續(xù)擴(kuò)張。沉浸產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作與IP 管理是項(xiàng)目成敗關(guān)鍵,如果忽視智能硬件與藝術(shù)內(nèi)容的匹配與協(xié)同,內(nèi)容創(chuàng)作未考量?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)的模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化以及可復(fù)制化,必將導(dǎo)致后期項(xiàng)目商業(yè)轉(zhuǎn)化出現(xiàn)困難。
以上六大難題,既是沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn),也是眾多高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上所普遍遇到的障礙。數(shù)字化轉(zhuǎn)型,大變局之下,沉浸產(chǎn)業(yè)又該如何高質(zhì)量發(fā)展?
圖源:網(wǎng)絡(luò)
三、大咖云集共話發(fā)展難題
10 月 22 日,第三屆中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇將重大開啟。本屆沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇,將圍繞當(dāng)下及未來十年內(nèi)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展中亟待解決的熱點(diǎn)問題進(jìn)行討論,20多位業(yè)內(nèi)大咖現(xiàn)場(chǎng)分享實(shí)打?qū)嵉男袠I(yè)干貨。
本屆論壇邀請(qǐng)到了來自沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)全球引領(lǐng)者 Mycotoo、Moment Factory、騰訊多媒體實(shí)驗(yàn)室、武漢朝宗文旅、萬娛引力、《夜上黃鶴樓》、《千里江山圖3.0》等公司及項(xiàng)目的主創(chuàng)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等主創(chuàng)人員。
他們中有將全球流行的影視作品搬到線下體驗(yàn)的創(chuàng)意公司,有國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先的技術(shù)團(tuán)隊(duì),也有數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作的知名人士,更有全球知名的沉浸式夜游項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)解析,為中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)黃金十年,貢獻(xiàn)全球智慧。
(一)Mycotoo 首席研發(fā)官 Fri Forjindam
Fri Forjindam
(圖源:中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇)
本屆論壇邀請(qǐng)到了來自沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)全球引領(lǐng)者 Mycotoo 首席研發(fā)官 Fri Forjindam 。Mycotoo 是將熒幕版《西部世界》帶入現(xiàn)實(shí)世界的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),而 Fri Forjindam 正是其合伙人,更是團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意總監(jiān)。
她曾就職于獅門影業(yè)、Thinkwell Group、Riva Creative 等娛樂公司現(xiàn)負(fù)責(zé)Mycotoo 全球商業(yè)發(fā)展、品牌塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷,被評(píng)為主題娛樂全球最有影響力 50人(2018和2020兩屆)。
在本屆論壇中,作為嘉賓發(fā)言中的第一人,她將為用戶解答沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)行業(yè)未來已至的 10 大原因,探究沉浸產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)。
(二)沉浸式夜游流光夜行制作人 Jamie Tobin
Jamie Tobin
(圖源:中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇)
Moment Factory 是世界頂級(jí)數(shù)字多媒體藝術(shù)工作室,其代表作是沉浸式夜游《流光夜行》, Jamie Tobin 是《流光夜行》總制作人。
他在音樂、娛樂、體育賽事中有 20多年的管理和制作經(jīng)驗(yàn),包括溫哥華和索契冬奧會(huì)開閉幕式和加拿大、日本兩地的流光夜游系列,擅于創(chuàng)造獨(dú)特的、能夠調(diào)動(dòng)參與者情緒的體驗(yàn)。
在本屆論壇中,Jamie Tobin 將深入解析 Moment Factory 爆款產(chǎn)品《流光夜行》,分享成功的奧秘。
(三)騰訊多媒體實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品副總監(jiān)葉聰
葉聰
(圖源:中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇)
本屆論壇不僅邀請(qǐng)了來自國(guó)外的知名大咖,還有國(guó)內(nèi)眾多沉浸式產(chǎn)業(yè)從業(yè)者,其中來自騰訊多媒體實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品的副總監(jiān)、專家級(jí)工程師葉聰尤為讓人在意。
他曾任美國(guó)亞馬遜 AWS AI 技術(shù)經(jīng)理,負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)研發(fā)了 Amazon Alexa 智能語音助手背后的 AI 云服務(wù) Lex,目前在騰訊總體負(fù)責(zé)沉浸式媒體、智慧融合媒體產(chǎn)品線的產(chǎn)研工作。
葉聰有多年多媒體和人工智能系統(tǒng)研發(fā)經(jīng)歷,領(lǐng)導(dǎo)多個(gè)百萬用戶級(jí) To B 產(chǎn)品的架構(gòu)設(shè)計(jì)和開發(fā),具有豐富的跨國(guó)團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)。他將在本屆論壇中,分享全真互聯(lián)時(shí)代下的多媒體技術(shù)。
更多業(yè)內(nèi)大咖正在載入中......
圖源:中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇
聚合沉浸產(chǎn)業(yè)全球力量,共話沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題,促進(jìn)創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈高效對(duì)接。
這場(chǎng)盛會(huì),除了可以聆聽行業(yè)最強(qiáng)音,文化科技融交會(huì)還在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打造沉浸產(chǎn)業(yè)專屬展區(qū),集中呈現(xiàn)技術(shù)、設(shè)備、內(nèi)容端等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)供應(yīng)商,精準(zhǔn)匹配核心需求采購方,促進(jìn)供需對(duì)接。
華強(qiáng)方特、深圳光影百年、深圳光華照明、上海數(shù)旅人、上海祐辰、上海源珅多媒體、上海魚飛象視覺科技、北京瀾景科技、南京華加文化創(chuàng)意有限公司等企業(yè)將現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)沉浸產(chǎn)業(yè)相關(guān)的技術(shù)、設(shè)備、應(yīng)用場(chǎng)景案例等。
“坐而論道,不如起而行之。”
為強(qiáng)化行業(yè)聯(lián)系,第三屆中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇還將打造專屬中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“朋友圈”,舉辦交流晚宴,以“線下面對(duì)面商洽+線上實(shí)時(shí)交流”的形式放大每一個(gè)行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。
更多沉浸式產(chǎn)業(yè)一手動(dòng)態(tài),論壇議程&嘉賓詳情,可以掃一掃下方二維碼進(jìn)入第三屆中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇購票區(qū)獲取,用戶購票后即可享受會(huì)議專屬權(quán)益,與業(yè)內(nèi)大咖深入交流,洞悉沉浸未來。
投稿/爆料:tougao@youxituoluo.com
稿件/商務(wù)合作: 六六(微信 13138755620)
加入行業(yè)交流群:六六(微信 13138755620)
版權(quán)申明:本文為VR陀螺原創(chuàng),任何第三方未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系微信:vrtuoluo233 申請(qǐng)授權(quán),并在轉(zhuǎn)載時(shí)保留轉(zhuǎn)載來源、作者以及原文鏈接信息,不得擅自更改內(nèi)容,違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。文中有圖片、視頻素材來自互聯(lián)網(wǎng)或無法核實(shí)出處,如涉及版權(quán)問題,請(qǐng)聯(lián)系本網(wǎng)站協(xié)商處理。
元宇宙數(shù)字產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)
下載「陀螺科技」APP,獲取前沿深度元宇宙訊息