編譯/VR陀螺
近日,總部位于美國(guó)紐約的AR/VR電子商務(wù)平臺(tái)Obsess宣布獲得了1000萬(wàn)美元的A輪融資。該輪融資由Jump Capital領(lǐng)投,Venture Reality Fund和WXR Fund參投。
這使得該公司的融資總額達(dá)到1340萬(wàn)美元,其合作伙伴包括Coach、Tommy Hilfiger、Charlotte Tilbury、Dermalogica和Mary Kay等時(shí)尚和美容品牌。
圖源:Coach
Obsess創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Neha Singh在一份新聞稿中說(shuō):"沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)正在成為電子商務(wù)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)部分,有遠(yuǎn)見(jiàn)的品牌正在利用我們的技術(shù)平臺(tái)為購(gòu)物者提供豐富的互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)。在電子游戲和電競(jìng)比賽的環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的年輕購(gòu)物者,希望在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)能與品牌進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),3D虛擬購(gòu)物體驗(yàn)很快就會(huì)成為每個(gè)零售品類中品牌的賭注。"
這筆資金將幫助該電子商務(wù)平臺(tái)專注于其全球擴(kuò)張和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。此外,在6至12個(gè)月內(nèi),它將進(jìn)入其他垂直領(lǐng)域,如家居、消費(fèi)品和娛樂(lè)。
在第四季度,該平臺(tái)將推出社交購(gòu)物功能,這樣消費(fèi)者就可以與朋友一起進(jìn)行虛擬購(gòu)物,并與博主、銷售人員甚至是設(shè)計(jì)師進(jìn)行交談。
Singh在接受電話采訪時(shí)說(shuō)道:“當(dāng)人們?cè)谔摂M商店購(gòu)物時(shí),如果想讓這些體驗(yàn)更加人性化,就要把人的因素帶入購(gòu)物體驗(yàn)中。”
隨著更多企業(yè)布局線上平臺(tái),虛擬購(gòu)物世界將繼續(xù)吸引更多的零售商和玩家加入其中。Singh認(rèn)為Obsess平臺(tái)目前的大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者是由品牌商和零售商雇用的機(jī)構(gòu)在網(wǎng)上創(chuàng)建的體驗(yàn)式網(wǎng)站。
"有時(shí)這些網(wǎng)站是一次性的,它們不是在SaaS平臺(tái)上建立的,"Singh說(shuō)道。"而我們已經(jīng)構(gòu)建了這個(gè)可以重復(fù)使用的平臺(tái),并且已經(jīng)經(jīng)過(guò)了測(cè)試。我們?cè)谛阅芊矫孀隽撕芏喙ぷ鳎覀冋娴膶W⒂跒槊總€(gè)品牌定制體驗(yàn)。"
就像電子游戲一樣,虛擬購(gòu)物體驗(yàn)看起來(lái)非常真實(shí)。
"你可以創(chuàng)造你想要的任何環(huán)境,就像游戲一樣,"Singh說(shuō)道。"有了這項(xiàng)技術(shù),你就不會(huì)受到實(shí)體店面的限制。你可以讓購(gòu)物環(huán)境變成一個(gè)星球,或者漂在水中,品牌正在變得非常有創(chuàng)造力。"
如今各大品牌正出于各種原因使用虛擬體驗(yàn)。例如,Coach創(chuàng)建了一個(gè)3D虛擬展廳,復(fù)制了其在第五大道的旗艦店。
Coach全球視覺(jué)體驗(yàn)高級(jí)副總裁Giovanni Zaccariello說(shuō)道:"數(shù)字展廳使買家能夠體驗(yàn)我們每一季的新產(chǎn)品,而不必親自飛過(guò)去看產(chǎn)品,這減少了碳排放并加快了購(gòu)買過(guò)程。我們還利用我們的虛擬陳列室與我們的全球團(tuán)隊(duì)分享視覺(jué)營(yíng)銷準(zhǔn)則。"
其他品牌,如Charlotte Tilbury,已經(jīng)建立了虛擬旗艦店,他們可以進(jìn)行全年定制,比如在節(jié)假日裝飾網(wǎng)上商店。
Dermalogica的新虛擬購(gòu)物網(wǎng)站播放著酷炫的音樂(lè),采用了超現(xiàn)代的設(shè)計(jì),并有專門針對(duì)特定年齡段產(chǎn)品、美白產(chǎn)品、潔面產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)的指定區(qū)域。消費(fèi)者可以與專家進(jìn)行實(shí)時(shí)聊天,觀看視頻,以及聽(tīng)專家介紹新產(chǎn)品。
Dermalogica品牌營(yíng)銷副總監(jiān)Kenna Wynne-Jones說(shuō)道:"教育消費(fèi)者是我們作為品牌的核心優(yōu)先事項(xiàng)之一,無(wú)論他們喜歡什么時(shí)候購(gòu)物,我們都致力于滿足客戶獨(dú)特的護(hù)膚需求。"
COVID-19迫使品牌商優(yōu)先考慮電子商務(wù),但許多人開(kāi)始明白,僅僅為在線購(gòu)物提供JPG圖片是不夠的,這很難吸引顧客或被發(fā)現(xiàn),"Jump Capital合伙人Yelena Shkolnik說(shuō)道。
來(lái)源:forbes
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