編譯/VR陀螺
Facebook正在為Instagram配備AI工具,以識(shí)別圖片中的物品,并推出相關(guān)的商品列表,同時(shí)還提供了AR試穿功能。
Facebook現(xiàn)在希望通過(guò)使用由AI驅(qū)動(dòng)的視覺(jué)體驗(yàn)將網(wǎng)上購(gòu)物提升到一個(gè)新的水平。這家社交媒體巨頭去年在Facebook應(yīng)用程序中引入了商店部分,并在Instagram上推出了類(lèi)似的商店標(biāo)簽。到目前為止,產(chǎn)品標(biāo)簽和標(biāo)題等工具已經(jīng)進(jìn)一步幫助品牌突出其產(chǎn)品。
圖源:Facebook
產(chǎn)品標(biāo)簽中的廣告使企業(yè)更容易引導(dǎo)購(gòu)物者進(jìn)入專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品信息頁(yè)面,并最終進(jìn)入他們的數(shù)字店面,獲得無(wú)縫銜接的網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)。Facebook不斷增加新的商務(wù)工具,如實(shí)時(shí)購(gòu)物、產(chǎn)品發(fā)布和直接從創(chuàng)作者處購(gòu)物等等,整個(gè)購(gòu)物過(guò)程都能夠在一個(gè)原生的結(jié)賬頁(yè)面完成,用戶(hù)不必離開(kāi)應(yīng)用程序。當(dāng)然,F(xiàn)acebook Pay也是這些計(jì)劃的一部分,但隱私問(wèn)題使其無(wú)法真正成為該公司希望的解決方案。然而,F(xiàn)acebook缺少的是一個(gè)類(lèi)似于Google Lens的原生購(gòu)物體驗(yàn)。
這就是視覺(jué)搜索的意義所在。Facebook表示,它正在為Instagram帶來(lái)新的由AI驅(qū)動(dòng)的視覺(jué)搜索和產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)工具。Facebook在有趣的AR效果濾鏡方面已經(jīng)有了一些經(jīng)驗(yàn),但它現(xiàn)在正在研究該技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。從視覺(jué)搜索開(kāi)始,該公司計(jì)劃在今年開(kāi)始測(cè)試,讓Instagram用戶(hù)只需點(diǎn)擊照片就能找到產(chǎn)品列表和推薦物品。其目標(biāo)是由AI驅(qū)動(dòng)的圖像識(shí)別和搜索功能的幫助下,將Instagram上出現(xiàn)的幾乎每件物品變成可售賣(mài)的產(chǎn)品。
Facebook還聲稱(chēng),其內(nèi)部產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)GrokNet取得了一些進(jìn)展。Facebook解釋說(shuō),它已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)新的組成模塊,可以將用戶(hù)分享的產(chǎn)品圖片分類(lèi)到適當(dāng)?shù)膶傩浴?duì)象分類(lèi)器中,但目前該模型還沒(méi)有為物品進(jìn)行過(guò)訓(xùn)練。按照其團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)家的說(shuō)法,如果用戶(hù)在未來(lái)輸入了模糊的查詢(xún)?cè)~,如'尋找一條與這條裙子相同圖案和材料的圍巾',該系統(tǒng)可以搜索道相關(guān)產(chǎn)品。除此之外,F(xiàn)acebook甚至在探索一個(gè)由AI驅(qū)動(dòng)的造型師,自動(dòng)為一件衣服推薦配件。
然而,在網(wǎng)上店面尋找產(chǎn)品只是一部分,另一個(gè)更重要的部分是看到這些商品在現(xiàn)實(shí)生活中的樣子。為了解決這部分難題,F(xiàn)acebook正在依靠AR技術(shù)來(lái)展現(xiàn)商品。例如,用戶(hù)可以在購(gòu)買(mǎi)前查看某款口紅在他們身上的效果,或者查看一張木桌與他們家的裝飾風(fēng)格的融合程度??紤]到像Razer以及許多美妝品牌已經(jīng)在使用AR濾鏡來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品,因此這并不是一個(gè)新的概念。然而,通過(guò)Facebook和Instagram這樣巨大的平臺(tái)規(guī)模以及銷(xiāo)售產(chǎn)品的多樣性,可以推動(dòng)AR試用技術(shù)觸達(dá)更多用戶(hù)。
視覺(jué)搜索和AR產(chǎn)品試用的到來(lái)將增強(qiáng)買(mǎi)家的購(gòu)物體驗(yàn)。此外,F(xiàn)acebook也在確保缺乏技術(shù)資源(如創(chuàng)建復(fù)雜3D產(chǎn)品的能力)的企業(yè)不會(huì)被排除在外。Facebook正在與業(yè)界內(nèi)的許多公司合作測(cè)試API,允許企業(yè)直接向Facebook導(dǎo)入AR Try On-ready 3D對(duì)象和資產(chǎn)。這些資產(chǎn)隨后可以被添加到Instagram/Facebook商店或支持AR的廣告中,從而簡(jiǎn)化處理AR資產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程并節(jié)省時(shí)間。Facebook最終的目標(biāo)是在未來(lái)將這種由AR支持的購(gòu)物體驗(yàn)帶到更多設(shè)備上,如AR眼鏡。
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