編譯/VR陀螺

環(huán)球影業(yè)上周在Snapchat上發(fā)起了一項(xiàng)宣傳其新電影《魔發(fā)精靈2：世界之旅》的營銷活動(dòng)。該活動(dòng)通過一個(gè)AR濾鏡供Snapchat用戶將其自拍照轉(zhuǎn)換為動(dòng)畫電影中的角色。由于COVID-19疫情的影響，《魔發(fā)精靈》電影續(xù)集并未選擇在影院上映。

Snapchat的PC版還提供了“Trolls”濾鏡，使用戶可以用電影的靈感來裝飾他們的家庭視頻通話。據(jù)該公司稱，隨著人們使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行視頻聊天，Snap Camera桌面工具的下載量激增了10倍。

環(huán)球公司在Snapchat上贊助AR濾鏡的目的是吸引美國和加拿大的年輕用戶，他們傾向于使用圖片通訊應(yīng)用與朋友聯(lián)系。母公司Snap聲稱Snapchat吸引了90％的13至24歲美國消費(fèi)者，該群體是《魔發(fā)精靈2：世界之旅》這樣的動(dòng)畫電影的主要目標(biāo)。 Snap還表示，其2.18億用戶中平均有75％每天都在使用AR內(nèi)容，這增加了環(huán)球公司擴(kuò)大其廣告系列影響范圍的可能性。

除了其AR鏡頭外，該活動(dòng)還利用Snap Camera桌面工具來幫助吸引越來越多使用視頻會(huì)議與朋友，家人和同事聯(lián)系的消費(fèi)者。在最近的居家辦公熱潮中，Behr和West Elm都為Zoom設(shè)計(jì)了虛擬背景。

《魔發(fā)精靈2：世界之旅》是首批以視頻流首映代替院線上映的電影之一，COVID-19大流行使電影院保持關(guān)閉。根據(jù)Variety引用的Nielsen數(shù)據(jù)，這導(dǎo)致更多的人依靠數(shù)字媒體進(jìn)行娛樂，與去年同期相比，三月份流媒體視頻播放的分鐘數(shù)增加了85％。

作為推廣工作的一部分，環(huán)球公司是為Snapchat創(chuàng)建AR內(nèi)容的工作室之一。今年，派拉蒙影業(yè)與快餐連鎖店Jack in the Box合作開發(fā)了游戲化的AR面部濾鏡，以推動(dòng)《Sonic the Hedgehog》的發(fā)行。去年12月，派拉蒙公司是第一家贊助Snapchat的AR“預(yù)告片”的公司，并在平臺(tái)上推廣了由湯姆·克魯斯主演的電影續(xù)集《壯志凌云：特立獨(dú)行》。派拉蒙還通過在移動(dòng)設(shè)備上實(shí)現(xiàn)AR體驗(yàn)，推廣了動(dòng)畫電影《淘氣大偵探》的發(fā)行。

來源：mobilemarketer