文/VR陀螺 案山子
虛擬偶像,也被稱為Vtuber,由于是虛擬人物且活動(dòng)平臺(tái)為Youtube而因此得名。
2017年年底,虛擬偶像四天王——愛醬(キズナアイ)、輝夜月、MIRAI AKARI&SHIRO以及蘿莉狐娘成功引爆虛擬偶像熱潮,從此一發(fā)不可收拾,近日根據(jù)User Local統(tǒng)計(jì),在短短兩年內(nèi),虛擬偶像數(shù)量翻了10倍已經(jīng)超過1萬人。
日前,絆愛的運(yùn)營(yíng)公司再次獲得10億日元的高額融資,然而1月,這家公司發(fā)布的季度財(cái)報(bào)顯示虧損將近7億日元。瘋狂的資本風(fēng)口,究竟是虛假繁榮還是?中日虛擬偶像產(chǎn)業(yè)究竟如何?本文將全面揭秘。
自2017年年底開始,日本虛擬偶像數(shù)量一路飆升,根據(jù)User Local統(tǒng)計(jì),截止到2020年1月虛擬偶像的數(shù)量已經(jīng)超過1萬人,幾乎保持在每月1000人以上的速度遞增。
隨著虛擬偶像的熱潮爆發(fā),日本的大企業(yè)、創(chuàng)業(yè)公司、個(gè)人都以不同的姿態(tài)入局,到現(xiàn)在已經(jīng)形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈,包括平臺(tái)、輸出系統(tǒng)&工具、觀看設(shè)備、虛擬偶像事務(wù)所&制作公司、直播平臺(tái)、市場(chǎng)推廣公司、虛擬偶像培養(yǎng)公司、投資公司、B2B應(yīng)用、專門的垂直媒體等。以下是Media Innovation在2019年3月發(fā)布的Vtuber產(chǎn)業(yè)鏈版圖,幾乎各個(gè)版塊都已有企業(yè)入局。
原本以Youbube為主的配信平臺(tái),如今也加入了如TikTok(抖音海外版)、SHOWROOM、REALITY等新角色,近年來,抖音在海外迅猛增長(zhǎng),已經(jīng)成為了虛擬偶像的第二大重要平臺(tái)。
2018年開始,資本開始瘋狂進(jìn)入,甚至被稱為“虛擬偶像元年”,出現(xiàn)了多起巨額融資,如:
2018年8月,愛醬的運(yùn)營(yíng)公司Active8獲得6億日元(約3700多萬元人民幣),投資方為日本游戲公司Gumi;
同樣也是在2018難8月,推出了2D 虛擬偶像組合“アマリリス組”的BitStar獲得13億日元(約8000萬元人民幣)融資,投資方包括Global Brain 6號(hào)投資事業(yè)有限責(zé)任公司、ABC Dream Fund 1號(hào)投資事業(yè)有限責(zé)任公司、COLOPL NEXT 6號(hào)基金投資事業(yè)公司、GREE旗下Wright Flyer Live Entertainment、INTAGE Open Innovation投資事業(yè)有限責(zé)任公司、Makers Fund LP、朝日新聞社、名古屋電視臺(tái)投資等;
2018年6月,推出了時(shí)乃空虛擬偶像的日本公司COVER成功融資2億日元(約1225萬元人民幣),其在2017年8月份曾經(jīng)融得3000萬日元(約183萬元人民幣);
2019年1月,虛擬偶像“音羽ララ”的運(yùn)營(yíng)公司Unisonlive獲得來自Gumi Ventures的5000萬日元投資;
2019年2月,游戲直播平臺(tái)公司Mirrativ獲得31億日元融資,其在2018年8月推出了虛擬角色生成功能エモモ,據(jù)稱有數(shù)十萬人在其中使用虛擬化身來進(jìn)行游戲直播。
2019年3月,BitStar收購(gòu)虛擬偶像團(tuán)體“ぶいらいぶ”運(yùn)營(yíng)公司メゾワン(Mezzo.One);
2019年5月,虛擬偶像粉絲交流社群MeChu的運(yùn)營(yíng)企業(yè)株式會(huì)社ZIG獲得1.3億日元融資,由gumi ventures、MAKOTO Capital、朝日Labo Ventures投資;
2019年5月,虛擬偶像演唱會(huì)企業(yè)Balus(バルス)獲得3.5億日元融資,由GMO Venture Partners株式會(huì)社、三井住友海上Capital等3家公司投資;
2019年7月,VTuber「斗和キセキ」的制作公司Pictoria獲得1億日元融資,由XTech Ventures領(lǐng)投;
2019年8月,にじさんじ虛擬偶像事務(wù)所的運(yùn)營(yíng)公司いちから獲得7億日元融資,進(jìn)軍海外市場(chǎng);
2019年8月,VR直播平臺(tái)VARK的運(yùn)營(yíng)公司ActEvolve獲得2億日元A輪融資;
2019年10月,推出了VR直播交流以及3D模型運(yùn)營(yíng)服務(wù)的Virtual Cast獲得10億日元融資;
2020年4月1日,Activ8再次獲得巨額融資,此次融資額高達(dá)10億日元,由Shogakukan,Too和Horipro三方投資,其表示將開發(fā)VR實(shí)時(shí)系統(tǒng)“ Spectacle(臨時(shí)名稱)”,提供與多設(shè)備兼容的VR內(nèi)容。
整體來看,日本真正將虛擬偶像作為重要業(yè)務(wù)的企業(yè)仍然以創(chuàng)業(yè)公司為主,而10000多名虛擬偶像中,大部分仍然為個(gè)人,企業(yè)只是小部分。而企業(yè)采取的策略,幾乎都是“廣撒網(wǎng)”。
推出了50名以上的虛擬偶像運(yùn)營(yíng)公司實(shí)際上并不多,根據(jù)VR陀螺統(tǒng)計(jì),包括NJISANJI(彩虹社,運(yùn)營(yíng)公司為ICHIKARA)、愛醬的運(yùn)營(yíng)公司Activ8、株式會(huì)社ZIZAI、COVER、株式會(huì)社ZIG、バーチャル美少女受肉6家公司。
日本虛擬偶像主要運(yùn)營(yíng)公司以及虛擬偶像數(shù)量、粉絲數(shù)統(tǒng)計(jì):
(數(shù)據(jù)來自Use Local網(wǎng)站,VR陀螺于2020年4月3日統(tǒng)計(jì))
廣撒網(wǎng)的效果如何?從粉絲數(shù)量排名來看,雖然很多企業(yè)推出了很多虛擬偶像,但廣撒網(wǎng)的策略并不奏效,兩年前粉絲數(shù)量排名第一的愛醬到現(xiàn)在仍然居于榜首,四天王中的其他三位——輝夜月、MIRAI AKARI&SHIRO以及蘿莉狐娘也仍然在頭部位置。
粉絲排名顯示頭部效應(yīng)仍然非常明顯,并且增長(zhǎng)速度放緩。2018年8月時(shí),愛醬的兩個(gè)頻道粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到近300萬,而截止到2020年4月,粉絲仍然只有410多萬,大量虛擬偶像出現(xiàn)搶奪并分散了流量。從第7名開始的虛擬偶像,粉絲數(shù)量甚至不足50萬,第20名之后粉絲數(shù)甚至不足20萬,這也意味著大量虛擬偶像的粉絲數(shù)量實(shí)際上寥寥無幾。
虛擬偶像在Youtube平臺(tái)的粉絲數(shù)TOP20(粉絲數(shù)量+觀看次數(shù),截圖時(shí)間4月1日):
4、虛擬偶像收入來源?
據(jù)VR陀螺了解,虛擬偶像的盈利方式類似主播和娛樂圈藝人。不久前日本虛擬偶像樋口楓在Youtube上公布了其主要盈利來源,包括音聲產(chǎn)品·手辦銷售、YouTube(廣告、superchat、會(huì)員)、活動(dòng)出演費(fèi)(直播等)、商業(yè)推廣(游戲等營(yíng)銷)以及音樂活動(dòng)(唱歌、CD等)。
VR陀螺從日本一家虛擬偶像企業(yè)口中了解到,對(duì)于有一定名氣的虛擬偶像來說,商演直播活動(dòng)的收入是重要來源之一,據(jù)稱為游戲公司直播一場(chǎng)的收入可以達(dá)到300萬日元左右(約人民幣20萬元)。
而體量比較大,并且企業(yè)擁有多名知名虛擬偶像也會(huì)舉辦演唱會(huì)來獲取收入,比如NIJISANJI去年12月在日本兩國(guó)國(guó)技館舉辦的VtL(Virtual to Live)演唱會(huì),旗下多名虛擬偶像出演,票價(jià)根據(jù)不同的位置從4500日元到16000日元不等。最終現(xiàn)場(chǎng)約10000人觀看了此次演唱會(huì),火爆程度和規(guī)模絲毫不亞于人氣真人明星演唱會(huì)。除了線下之外,線上在線觀看直播的用戶也需要買票,加上周邊同步銷售,成功的虛擬偶像收入非??捎^。
VtL演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
線上線下周邊銷售
當(dāng)然,并不是所有虛擬偶像都可以靠商演、演唱會(huì)和直播廣告獲益,對(duì)于一些人氣不足的虛擬偶像,最直接的收入來源則只能靠Youtube的廣告和用戶打賞獲取收入。
據(jù)了解,Youtube對(duì)于粉絲人數(shù)少于1000人且1年內(nèi)播放時(shí)長(zhǎng)少于4000小時(shí)的UP主,是無法獲得廣告收入的。2017年,Youtube加入Superchat功能,用戶可以在直播中打賞主播,平臺(tái)與主播三七分成。不像國(guó)內(nèi)直播平臺(tái),Youtube上用戶每次打賞的額度范圍為100-50000日元,每日可以打賞的金額50000日元封頂。打賞主播的用戶可以獲得留言高亮權(quán)利。
根據(jù)日媒發(fā)布的一份2019年虛擬偶像Superchat打賞收入排名,2019年打賞收入最高的虛擬偶像是湊あくあ(Youtube粉絲數(shù)39萬),達(dá)到3815萬日元。其次是吸血鬼人設(shè)的虛擬偶像葛葉(KUZUHA),粉絲數(shù)量27.3萬。
據(jù)VR陀螺了解,打賞排名上榜的很多虛擬主播的粉絲都不是很高,遠(yuǎn)不及愛醬等“四大天王”,但新晉主播大多以實(shí)況直播為主,相對(duì)于靠視頻播放數(shù)量的廣告收入,其源自直播過程中的用戶打賞收入更高。而絆愛等粉絲高的主播,反而在直播方面處于劣勢(shì)。
此外,從日本網(wǎng)站上流出的一份2019年12月Vtuber打賞收入排名來看,單月Vtuber的收入達(dá)到了680多萬日元(約44萬元人民幣)。同樣,由于“四大天王”不以直播為主,因此在這份榜單中也沒有出現(xiàn)。
相對(duì)于廣告收入,直播打賞明顯收益更快且更高。據(jù)了解,今年2月8日,隸屬于日本Cover會(huì)社的虛擬主播桐生ココ(中譯:桐生可可)出道時(shí)間僅一個(gè)多月,在一次收益化紀(jì)念直播中僅用一小時(shí)便獲得1200萬日元(約合76萬人民幣)的打賞,創(chuàng)下了虛擬偶像直播的新記錄。
去年9月,Cover會(huì)社的CEO谷鄉(xiāng)元昭曾在一次行業(yè)訪談中表示,旗下虛擬偶像湊あくあ在2019年4月個(gè)人收入達(dá)到400萬日元,成為了連續(xù)五個(gè)月內(nèi)獲得最高粉絲打賞數(shù)的虛擬偶像。
湊あくあ
另一方面,關(guān)于廣告收入,由于更依賴粉絲和播放量,因此頭部仍然是絆愛等粉絲和播放量最高的虛擬主播。根據(jù)Tuber Town網(wǎng)站上查詢到的數(shù)據(jù),愛醬兩個(gè)頻道去年的播放量合計(jì)約4.33億次,廣告收入合計(jì)約1590.66千萬日元(約103.9萬元人民幣)。
跟國(guó)內(nèi)情況一樣,短視頻風(fēng)潮正在席卷全球,而抖音海外版TikTok是其中最大的贏家,從2017年年中在日本上線開始,已然成為了日本最新潮的娛樂方式之一。2018年,TikTok超過LINE、Google Maps等經(jīng)典應(yīng)用程序,成為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名。同期公布的Google Play年度大獎(jiǎng)中,TikTok也進(jìn)入日本年度“用戶喜愛的應(yīng)用”榜單前五名。
據(jù)了解,截止到目前TikTok的全球累計(jì)下載量逼近20億,今年1月單月的下載量達(dá)到1億次,在美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、越南、菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞等多個(gè)國(guó)家雙榜登頂。
作為流量的集中地,許多虛擬偶像也開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok。2019年2月正式入駐TikTok的絆愛,如今在TikTok的粉絲達(dá)到95.6萬,高居榜首。對(duì)比Youtube平臺(tái),TikTok的虛擬偶像粉絲漲勢(shì)明顯。不過由于TikTok各國(guó)分區(qū),因此相比全球都能訪問的Youtube,一個(gè)國(guó)家地區(qū)的流量難以匹敵。但對(duì)于很多新的虛擬偶像來看,依然是一個(gè)大有潛力的新平臺(tái),比如第二名的MOMO,是一位中國(guó)小姑娘推出的虛擬偶像,粉絲數(shù)排名第二僅次于愛醬。
從以上數(shù)據(jù)來看,不論是直播打賞、廣告收入,還是大型演唱會(huì),虛擬主播似乎呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。
然而,事實(shí)似乎并不是如此。
粉絲量第一的絆愛運(yùn)營(yíng)公司Activ8在今年1月發(fā)布2019年8月期財(cái)報(bào),財(cái)報(bào)顯示該季度最終虧損6.75億日元,利潤(rùn)剩余金額減少了7.2億日元。
Activ8旗下共有52名虛擬偶像,除了頭部的絆愛之外,其他虛擬偶像整體粉絲并不多,旗下虛擬偶像從第3名開始粉絲量?jī)H30多萬,而有25%的虛擬偶像粉絲不足1萬。
而Activ8的投資方Gumi,在XR領(lǐng)域投資了14家虛擬偶像企業(yè),包括ZIG、Unisonlive、mikai、FAV、ActEvolve、Unbereal等(Gumi設(shè)立的VR FUND還投資了35家XR公司,包括Varjo、InstaVR等)。根據(jù)Gumi 2019年半年期財(cái)報(bào)(2019年5月1日-2020年1月31日),XR業(yè)務(wù)虧損2.79億日元。
此外,GREE旗下的專注于虛擬偶像的企業(yè)Wright Flyer Live Entertainment,其2019年6月期財(cái)報(bào)顯示虧損10.4億日元,而2018年同期虧損額為1.1萬日元。WFLE旗下共有13名虛擬偶像,總粉絲量36.2萬。
隨著動(dòng)捕技術(shù)的提升,雖然現(xiàn)在能夠以非常低門檻實(shí)現(xiàn)虛擬偶像,但如果要達(dá)到全身動(dòng)作流暢,并且能夠展現(xiàn)自然的表情,則需要更專業(yè)的動(dòng)捕設(shè)備。VR陀螺甚至從日本相關(guān)企業(yè)口中聽聞培養(yǎng)一個(gè)虛擬偶像,前期就需要投入將近1億日元(約654萬元人民幣),包括制作內(nèi)容、購(gòu)買動(dòng)捕設(shè)備、聲優(yōu)等等,且培養(yǎng)期幾乎要半年左右。在投入越來越高的同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇,流量被瓜分,出場(chǎng)費(fèi)、廣告費(fèi)被不斷壓低。
企業(yè)集中運(yùn)營(yíng)虛擬偶像類似國(guó)內(nèi)MCN,形成IP效應(yīng)需要較長(zhǎng)的培養(yǎng)期,而且伴隨著聲優(yōu)變動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn),因此目前進(jìn)入的企業(yè)多為創(chuàng)業(yè)公司,并且?guī)缀鹾苌儆兄鸌P直接切入虛擬偶像領(lǐng)域,擁有知名IP資源的大公司仍在觀望狀態(tài)。
在眾多創(chuàng)業(yè)公司中,NIJISANJI(彩虹社)的運(yùn)營(yíng)公司ICHIKARA以及Hololive是成長(zhǎng)極為快速的兩家公司。ICHIKARA成立于2017年5月,在短短兩年多時(shí)間內(nèi)成為日本規(guī)模最大的虛擬偶像公司。根據(jù)日本網(wǎng)站上流出的一份NIJISANJI事務(wù)所所有虛擬偶像2019年打賞收入明細(xì)來看,旗下102名虛擬偶像全年總計(jì)打賞金額達(dá)到4.71億日元,12名主播年打賞收入超過1000萬日元。
雖然總額看起來很高,然而平均下來,每個(gè)虛擬偶像一年的打賞收入只有462.13萬日元(約30.2萬元人民幣)。
NIJISANJI虛擬偶像2019年打賞收入明細(xì):
整體來看,日本虛擬偶像仍處于平穩(wěn)上升階段,企業(yè)也還在投入期。對(duì)比幾家主要的虛擬偶像公司,從不同戰(zhàn)略下也看到了明顯的發(fā)展差異。
如Cover,主打精品策略,每一期嚴(yán)格限制人數(shù),走精品化路線,部分主播有自己的定制節(jié)目(早安可可),通過參與短視頻節(jié)目、游戲聯(lián)動(dòng)等方式,給社內(nèi)不人氣主播提供扶持。適應(yīng)長(zhǎng)時(shí)間耐久直播的主播多,能保證不間斷地吸納粉絲。在海外市場(chǎng),其同樣主推本土主播,依靠民間字幕組、主播自制短視頻進(jìn)行梗傳播。一部分所屬主播具有外語能力,進(jìn)行B站限定放送也是Cover Hololive的常態(tài)。
對(duì)比NIJISANJI的戰(zhàn)略,相對(duì)Hololive的招募模式,彩虹主播沒有高門檻,人數(shù)眾多,公司也基本對(duì)主播采取放養(yǎng)模式。同時(shí),虛擬主播自身的關(guān)注數(shù)與社內(nèi)資源直接掛鉤,NIJISANJI的蛋糕相比Hololive分配更加不均勻,對(duì)底層主播沒有優(yōu)秀的扶持機(jī)制。海外方面,NIJISANJI本土主播進(jìn)行海外直播情況較少,除開極少數(shù)個(gè)例外,虛擬偶像本人并不重視海外市場(chǎng),相對(duì)的,NIJISANJI會(huì)用當(dāng)?shù)刂鞑ゴ蜷_市場(chǎng),印尼的NIJISANJI ID、韓國(guó)的NIJISANJI KR,以及中國(guó)與Bilibili合作的VirtuaReal,偶爾會(huì)舉辦多國(guó)主播間的聯(lián)動(dòng)節(jié)目。
對(duì)于日本虛擬偶像來說,未來最大的收入增長(zhǎng)點(diǎn),一方面是來自IP形成后的B端業(yè)務(wù),包括商演、直播廣告等;而另一方面則是線上直播以及演唱會(huì)等收入,以及海外市場(chǎng),特別是中國(guó)市場(chǎng)帶來的提升。
說到中國(guó)的虛擬偶像,雖沒日本市場(chǎng)火爆,近兩年也可以看到一些新的企業(yè)和角色出現(xiàn),包括巨人網(wǎng)絡(luò)、bilibili等企業(yè)均有相關(guān)布局。
據(jù)報(bào)道,國(guó)內(nèi)平臺(tái)上的虛擬偶像數(shù)量在2018年年初的時(shí)候僅20名左右,如今根據(jù)小葫蘆平臺(tái)數(shù)據(jù),國(guó)內(nèi)平臺(tái)虛擬偶像(直播向)數(shù)量超過1200人。
然而,雖然看著數(shù)量超過1200人,實(shí)際上國(guó)內(nèi)的虛擬偶像仍然非常少,其中很多都是日本虛擬偶像在國(guó)內(nèi)開設(shè)的官方號(hào),以及一部分“搬運(yùn)工”,而頭部幾乎完全被日本虛擬偶像所占據(jù)。
不只是日本人氣最高的絆愛,NIJISANJI、COVER旗下多名虛擬偶像都已經(jīng)正式入駐Bilibili,在國(guó)內(nèi)開展活動(dòng)。而且,在擁有龐大二次元用戶的中國(guó),也給日本虛擬偶像帶來了極高的收益。
從2020年3月虛擬偶像打賞收入榜來看,TOP20的虛擬偶像中,有8名來自日本,而這8名虛擬偶像中有6名在TOP10中。Cover的星街彗星最近在國(guó)內(nèi)熱度非常高,在3月的打賞額達(dá)到54.7萬元;而同月其還舉辦了一場(chǎng)3D演唱會(huì),當(dāng)時(shí)直播間人氣達(dá)到260萬,直逼熱度榜首。
(數(shù)據(jù)來自小葫蘆平臺(tái),VR陀螺統(tǒng)計(jì)于4月3日)
所以整體來看,國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的虛擬偶像數(shù)量并沒有太大的提升,而大部分的虛擬偶像也是個(gè)人賬號(hào)為主,類似于NIJISANJI這種運(yùn)營(yíng)著數(shù)十名甚至百名虛擬偶像的企業(yè)并未出現(xiàn)。
而談到國(guó)內(nèi)布局虛擬偶像的企業(yè),的確在過去兩年陸陸續(xù)續(xù)有新的企業(yè)進(jìn)來,但產(chǎn)業(yè)鏈并未形成,相比二次元的虛擬偶像,三次元顯然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更廣。
而這兩年入局虛擬偶像的企業(yè)以游戲娛樂企業(yè)為主,如騰訊、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)、樂元素、西山居等,包括bilibili、愛奇藝等也有加入,此外,更垂直于虛擬偶像的企業(yè)如魔琺科技、超次元、克拉互娛、一幾文化開始嶄露頭角。
騰訊:打造“貂蟬”偶像計(jì)劃,推出《王者榮耀》的四個(gè)虛擬偶像;
網(wǎng)易:推出《陰陽師》“平安京偶像計(jì)劃”,為“大天狗”角色定制了一場(chǎng)虛擬演唱會(huì);
Bilibili:與日本GREE設(shè)立 bg GAMES股份有限公司,共同開展手游業(yè)務(wù)以及虛擬偶像業(yè)務(wù);控股虛擬偶像“洛天依”所屬母公司香港澤立仕,推出言和、樂正綾、樂正龍牙等5個(gè)虛擬偶像;舉辦BILIBILI MACRO LINK VR(BML全息演唱會(huì));
巨人網(wǎng)絡(luò):斥資1億人民幣進(jìn)軍虛擬偶像市場(chǎng),推出首位虛擬主播MenheraCHan;
樂元素:發(fā)布原創(chuàng)偶像IP企劃《戰(zhàn)斗吧!歌姬》;
愛奇藝:推出6人偶像團(tuán)體RiCH BOOM,參與《青春有你》、《中國(guó)新說唱》等綜藝節(jié)目;
克拉克拉:獲得1.2億元投資,主推虛擬偶像平臺(tái);
2019年年初,微博、克拉克拉、奇光影業(yè)、超次元等十幾家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起成立虛擬偶像發(fā)展基金,據(jù)稱將投入價(jià)值1億元資金和資源,匯集業(yè)內(nèi)AI技術(shù),協(xié)同直播、社交平臺(tái),扶持超過1000個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP,發(fā)掘行業(yè)優(yōu)秀人才和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。
魔琺科技作為一家2018年1月才正式成立的公司,截止到目前就已經(jīng)完成了兩輪高額融資,2018年10月完成3000萬元天使輪融資,2019年6月完成數(shù)億元A輪融資,主推虛擬直播和線下互動(dòng)產(chǎn)品及方案。
整體來看,國(guó)內(nèi)真正垂直在虛擬偶像領(lǐng)域的企業(yè)非常少,產(chǎn)業(yè)鏈并不完善。而虛擬偶像的收入,相比傳統(tǒng)的主播明顯更低,但是前期投入?yún)s更高(使用高端動(dòng)捕的場(chǎng)合)。所以在國(guó)內(nèi),虛擬偶像基本“淪為”游戲公司的營(yíng)銷手段,利用現(xiàn)有的游戲中的角色,舉辦相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng),帶動(dòng)游戲的活躍和新增。
從1200多名虛擬主播所在的主要平臺(tái)來看,主要集中在兩大平臺(tái)——Bilibili和繁星直播,而其中Bilibili為主流。
據(jù)了解,繁星直播上目前有200多個(gè)虛擬主播,而B站上有將近1000個(gè)。
相對(duì)來說,大部分的日本虛擬偶像幾乎都選擇了B站,繁星則主要聚集的是國(guó)內(nèi)的虛擬主播。
雖然繁星直播主播數(shù)量少,但打賞額卻絲毫不亞于B站,頭部的甚至更高。
2020年3月繁星直播虛擬主播打賞排行:
2020年3月B站虛擬主播打賞排行:
除了這兩大平臺(tái)外,與海外一樣,抖音的虛擬偶像正在崛起(目前還沒有虛擬偶像分類)。比如一幾文化,其在抖音的虛擬偶像“伊拾七”,以“小情侶日常段子”為核心內(nèi)容,在抖音平臺(tái)不到半年時(shí)間內(nèi)吸粉近百萬。抖音憑借龐大的流量,包括跟電商模式打通,成為了許多虛擬偶像的下一個(gè)重要陣地。
總結(jié)來看,國(guó)內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)相比日本,不論是偶像自身的數(shù)量上還是質(zhì)量上仍有一定差距,包括產(chǎn)業(yè)鏈的完整度也仍有待完善。但是,中國(guó)正在成為培養(yǎng)虛擬偶像(包括虛擬主播)最核心的土壤。
相比真人,虛擬偶像有更大的想象空間以及更強(qiáng)的可塑性,用戶對(duì)于二次元文化的接受度正逐步提高。未來加上5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展以及VR的逐步滲透,不久后,或許我們都會(huì)戴上VR眼鏡,在VR終于虛擬偶像互動(dòng)。
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