發(fā)布時(shí)間:2020-03-26 13:49 | 標(biāo)簽:
5G XR 運(yùn)營(yíng)商 聯(lián)通 移動(dòng) 電信
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新年伊始,伴隨著一系列5G政策利好,運(yùn)營(yíng)商明顯加快了XR(VR、AR、MR統(tǒng)稱)布局的腳步,XR作為5G的重要場(chǎng)景之一,圍繞著新一輪通信技術(shù)變革,運(yùn)營(yíng)商的XR搶灘之戰(zhàn)已經(jīng)打響。
3月19日,在HTC舉辦的V2EC大會(huì)上,中國(guó)移動(dòng)正式宣布與HTC Vive戰(zhàn)略合作,從終端、內(nèi)容平臺(tái)、開發(fā)者生態(tài)多方面整合資源,推動(dòng)5G+VR的應(yīng)用落地。不久前,中國(guó)聯(lián)通也剛剛發(fā)布1+2+N 的XR戰(zhàn)略。
在5G的大勢(shì)下,國(guó)內(nèi)三運(yùn)營(yíng)商們對(duì)XR的發(fā)展帶來哪些影響,在這一輪新浪潮中最終誰能領(lǐng)跑5G+XR,本文將一一分析。
XR發(fā)展中,運(yùn)營(yíng)商的角色是?
首先,VR陀螺想先談?wù)勥\(yùn)營(yíng)商在XR的發(fā)展中的角色,將對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來多大價(jià)值?
2019年,5G商用正式啟動(dòng),以5G為核心XR產(chǎn)業(yè)也迎來新一輪發(fā)展,不只是資本層面迎來新的熱潮,在結(jié)合5G+云相關(guān)業(yè)務(wù)、應(yīng)用落地方面也出現(xiàn)了非常多的實(shí)際案例。雖然5G現(xiàn)階段并未普及,但未來幾年,結(jié)合5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展,運(yùn)營(yíng)商將在XR的發(fā)展中承擔(dān)重要作用。
第一階段:最強(qiáng)勢(shì)的硬件分發(fā)渠道
雖然XR已經(jīng)發(fā)展了幾年,但是在國(guó)內(nèi),消費(fèi)端除了線下(體驗(yàn)店類)之外,線上市場(chǎng)幾乎可以說“不存在”,而核心消費(fèi)用戶仍以海外為主。國(guó)內(nèi)XR硬件公司除了HTC Vive之外大多為創(chuàng)企,在消費(fèi)端推廣上,既沒有資金優(yōu)勢(shì),也沒有渠道優(yōu)勢(shì)。加上硬件公司各自為戰(zhàn)、力量有限,很難從面上推動(dòng)VR設(shè)備普及。
從VR硬件銷量來看,根據(jù)Superdata數(shù)據(jù),2019年VR硬件出貨量達(dá)570萬臺(tái),其中PC VR頭顯出貨量為90萬臺(tái),主機(jī)VR頭顯出貨量為120萬臺(tái),VR一體機(jī)達(dá)280萬,主要銷量集中在海外市場(chǎng)。
大部分硬件終端的銷售渠道為線上亞馬遜、淘寶、京東等電商,加上線下數(shù)碼賣場(chǎng)、手機(jī)店等,銷量并沒有特別大的提升。
2019年開始,部分運(yùn)營(yíng)商開始在線上、線下渠道銷售XR終端設(shè)備,成為了XR終端的重要分發(fā)渠道之一,而越來越多的硬件公司也選擇與其合作。這一年,硬件終端設(shè)備的形態(tài)也適應(yīng)5G和運(yùn)營(yíng)商的需求出現(xiàn)了變化,以5G智能手機(jī)為運(yùn)算載體,結(jié)合輕薄的XR眼鏡分體式形態(tài)成為了主流形態(tài)之一,VR端產(chǎn)品包括3Glasss X1、華為VR Glass等,AR/MR眼鏡的企業(yè)包括Nreal、影創(chuàng)、太平洋未來科技、0Glasses、MAD Gaze等。
運(yùn)營(yíng)商能夠覆蓋包括個(gè)人、家庭、企業(yè)、政府多角色,不論是消費(fèi)端內(nèi)容內(nèi)容,還是行業(yè)解決方案都能成為最好的出口。
運(yùn)營(yíng)商渠道是否能帶動(dòng)終端銷量,在韓國(guó)已有相關(guān)案例。在韓國(guó),VR設(shè)備與5G套餐綁定,根據(jù)數(shù)據(jù),韓國(guó)5G商用發(fā)布半年時(shí)間內(nèi)用戶總量為350萬人,其中VR/AR用戶達(dá)到100萬人,占比約為28.6%,用戶日均流量為1.3GB,其中VR/AR流量占比為20%,多用于VR視頻、VR直播以及VR游戲。
在國(guó)內(nèi),5G與VR的套餐模式也已有嘗試,比如去年年底中國(guó)電信上海推出了辦理5G套餐可獲得云VR定向流量的套餐模式。
中國(guó)移動(dòng)在2019年12月發(fā)布的《關(guān)于加快中國(guó)移動(dòng)VR業(yè)務(wù)推廣的通知》(以下簡(jiǎn)稱通知)中提到,2020年1月18日起全網(wǎng)具備中國(guó)移動(dòng)VR內(nèi)容產(chǎn)品(VR暢享包)上線條件,2020年7月1日前為VR暢享包免費(fèi)體驗(yàn)推廣期,用戶在此之前可免費(fèi)使用VR暢享包所包含內(nèi)容。
在第一階段中,基于5G與XR之間的相互需求關(guān)系,運(yùn)營(yíng)商將成為硬件終端最佳分發(fā)渠道之一,全面普及用戶認(rèn)知,而VR、AR設(shè)備也能為運(yùn)營(yíng)商消耗更多的流量。
第二階段:內(nèi)容平臺(tái)、云VR推動(dòng)方
各大運(yùn)營(yíng)商都在搭建VR內(nèi)容平臺(tái),比如中國(guó)移動(dòng)云VR平臺(tái),電信天翼云VR平臺(tái),中國(guó)聯(lián)通XR內(nèi)容平臺(tái),內(nèi)容以VR游戲、視頻、超高清內(nèi)容等為主。
硬件需要豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支撐才能進(jìn)入正常循環(huán),現(xiàn)階段內(nèi)容平臺(tái)仍處于非常分散的狀態(tài),除了Viveport整合了國(guó)內(nèi)所有硬件之外,幾乎每家硬件公司都有自己的內(nèi)容平臺(tái),SDK不同、交互不同,因此開發(fā)者如果要適配所有硬件需要花費(fèi)非常多的精力。
現(xiàn)在看來,運(yùn)營(yíng)商在整合硬件終端的同時(shí),還將整合內(nèi)容入口。比如中國(guó)移動(dòng)云VR近日與HTC合作,與HTC就VIVEPORT VR應(yīng)用商店、WAVE移動(dòng)XR生態(tài)、硬件設(shè)備以及整個(gè)B2C和B2B業(yè)務(wù)協(xié)作,共同為軟硬件廠商及開發(fā)者提供XR標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、IP版權(quán)和推廣資源等支持。
據(jù)VR陀螺了解,為了快速聚集內(nèi)容,運(yùn)營(yíng)商正全球范圍采購(gòu)優(yōu)質(zhì)VR游戲、視頻內(nèi)容。
隨著未來“云化”趨勢(shì),將改變現(xiàn)有的消費(fèi)端商業(yè)模式。在終端分發(fā)渠道優(yōu)勢(shì)下,加上運(yùn)營(yíng)商掌控了流量,能夠以低成本推出相關(guān)優(yōu)惠套餐,加上完善的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制、支付端口,能夠更快吸引內(nèi)容開發(fā)團(tuán)隊(duì),迅速聚集內(nèi)容,凸顯出渠道為王的優(yōu)勢(shì)。
不過,前期運(yùn)營(yíng)商可以依托渠道和流量?jī)?yōu)勢(shì),但越到中后期,則會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容為王,越考驗(yàn)精品內(nèi)容的聚集能力。
伴隨著5G概念興起,國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商也緊鑼密鼓地布局XR,搶抓這一新興技術(shù)平臺(tái)帶來的機(jī)遇,VR陀螺整理了各家的相關(guān)布局(根據(jù)公開信息整理,由于VR直播事件較多此次未記錄)。
整體來看,三大運(yùn)營(yíng)商在XR上的布局比較相似,推出相關(guān)云平臺(tái),與XR終端企業(yè)建立合作,統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)作為終端分發(fā)渠道,推動(dòng)消費(fèi)端普及,建立5G XR實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新等。此外,場(chǎng)景多集中在5G+VR直播、視頻、超高清內(nèi)容,5G+4K VR、5G+8K VR等超高清直播領(lǐng)域。相對(duì)來說中國(guó)移動(dòng)布局較早,且在VR線下體驗(yàn)館也有相關(guān)布局,計(jì)劃開設(shè)5000家5G+VR品牌體驗(yàn)店,發(fā)展線下娛樂市場(chǎng)。
那么,在5G XR搶灘之戰(zhàn)中,究竟哪家能夠成功領(lǐng)跑?VR陀螺將從以下三個(gè)板塊進(jìn)行對(duì)比。
①5G基礎(chǔ)建設(shè)與用戶規(guī)模
根據(jù)公開數(shù)據(jù)整理,2019年三大運(yùn)營(yíng)商5G基站建設(shè)情況來看,2019年中國(guó)移動(dòng)共建設(shè)開通5G基站超過7萬個(gè),在50個(gè)城市推出了5G商用服務(wù),投入資金規(guī)模約240億元,數(shù)日前其公布2020年將投入1000億元進(jìn)行5G建設(shè),計(jì)劃建設(shè)30萬座5G基站。
中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)電信2019年各建站數(shù)量約4萬座,2020年目標(biāo)合計(jì)共建25萬座5G基站。
數(shù)據(jù)來源于公開網(wǎng)絡(luò)整理,2019年數(shù)據(jù)中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)電信基站數(shù)包括共建共享基站。(來源:通信網(wǎng))
此外,從各大運(yùn)營(yíng)商的用戶規(guī)模來看。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)數(shù)日前發(fā)布的2019年財(cái)報(bào),移動(dòng)客戶達(dá)9.50億戶;家庭客戶達(dá)1.72億戶;政企客戶達(dá)1028萬家;物聯(lián)網(wǎng)客戶為8.84億戶,目前5G套餐客戶超過1500萬戶。
中國(guó)聯(lián)通用戶數(shù)方面,截至2019年第3季度移動(dòng)用戶達(dá)到3.25億戶,其中4G用戶達(dá)到2.51億戶;固網(wǎng)寬帶用戶8445萬戶。5G相關(guān)用戶數(shù)暫未公布。
中國(guó)電信截至2019年9月底,移動(dòng)用戶達(dá)到3.30億戶,其中4G用戶達(dá)到2.75億戶,有線寬帶用戶約1.53億戶。2020年2月中國(guó)電信5G用戶數(shù)超過1000萬。
除了企業(yè)之外,運(yùn)營(yíng)商在消費(fèi)端運(yùn)營(yíng)商的主要目標(biāo)客戶為個(gè)人和家庭用戶,在用戶規(guī)模上,中國(guó)移動(dòng)優(yōu)勢(shì)比較明顯。
②銷售渠道
2020年,以運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳為主的XR設(shè)備線上線下銷售渠道網(wǎng)將逐漸建立起來。從各家的用戶規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模來看,中國(guó)移動(dòng)一家獨(dú)大,幾乎占據(jù)了一半以上的規(guī)模,而聯(lián)通與電信旗鼓相當(dāng)。
2019年11月舉辦的中國(guó)移動(dòng)合作伙伴大會(huì)上,中國(guó)移動(dòng)表示2020年5G目標(biāo)發(fā)展7000萬5G用戶、銷售1億部5G手機(jī)。而根據(jù)通知中提到2020年計(jì)劃發(fā)展中國(guó)移動(dòng)VR業(yè)務(wù)用戶規(guī)模500萬,其中VR頭顯終端用戶不低于100萬。
而中國(guó)電信在今年年初也表示,2020年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)5G終端6000萬, VR終端300萬的目標(biāo),同時(shí)在重點(diǎn)5G機(jī)型聯(lián)合上市營(yíng)銷,聯(lián)合定制20+款VR終端,同時(shí),通過集采牽引推出手機(jī)+VR雙禮包銷售。2019年8月,有信息披露中國(guó)電信集采了數(shù)萬臺(tái)大朋VR一體機(jī)。
中國(guó)聯(lián)通雖未公布具體的VR或者AR終端銷售目標(biāo),也表示2020年終端銷售目標(biāo)為手機(jī)銷量要達(dá)到去年(2019)的200%,泛終端銷量達(dá)到去年的400%。據(jù)了解,中國(guó)聯(lián)通將在其20000多家營(yíng)業(yè)廳引入5G XR終端應(yīng)用產(chǎn)品,以線下體驗(yàn)帶動(dòng)終端銷售,同時(shí)建設(shè)線上XR虛擬營(yíng)業(yè)廳。
③內(nèi)容與場(chǎng)景
內(nèi)容是運(yùn)營(yíng)商布局VR的決勝關(guān)鍵。參考傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,最終能否聚集足夠多的優(yōu)質(zhì)成為能否吸引、留住用戶的重要因素。
作為中國(guó)移動(dòng)推出的云VR產(chǎn)品,移動(dòng)云VR業(yè)務(wù)依托中國(guó)移動(dòng)“雙千兆”前沿技術(shù)優(yōu)勢(shì)和旗下咪咕公司豐富的數(shù)字內(nèi)容IP優(yōu)勢(shì),在巨幕影院、全景沉浸、VR直播、VR游戲、VR應(yīng)用五大內(nèi)容場(chǎng)景,內(nèi)置咪咕盛宴、VR全景、體育現(xiàn)場(chǎng)、探索紀(jì)實(shí)、游戲?qū)^(qū)等8大內(nèi)容頻道。據(jù)了解,截至2019年12月,移動(dòng)云VR超高清內(nèi)容量超過3萬小時(shí),其中VR游戲24款、演藝、體育等VR直播累計(jì)超200小時(shí),包括SNH48 MV、國(guó)慶閱兵坦克方陣、足球籃球排球等賽事、演唱會(huì)、熊貓等自制內(nèi)容,以及旅游、城市風(fēng)景、教育、紀(jì)實(shí)、健身等廣泛合作的第三方內(nèi)容。此外,其還將通過第三方APK聚合可使用的內(nèi)容量超過2萬小時(shí),游戲等應(yīng)用超過50款。年底整體內(nèi)容量達(dá)5萬小時(shí)+,VR游戲100款+。
咪咕公司作為中國(guó)移動(dòng)旗下數(shù)字內(nèi)容唯一運(yùn)營(yíng)實(shí)體,其內(nèi)容生產(chǎn)與聚合能力在5G加持下愈發(fā)明顯。近日,中國(guó)移動(dòng)與新華社、武漢大學(xué)聯(lián)合推出全球首場(chǎng)5G+VR云賞櫻,用戶可以通過咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕圈圈實(shí)時(shí)欣賞到武大校園櫻花美景。
就在上周末,中國(guó)移動(dòng)咪咕旗下虛擬偶像“麟&犀”舉辦了“以心伝心有靈犀-Borderless Live 5G”為主題的全球首場(chǎng)5G+VR中日跨國(guó)演唱會(huì)。此次演出由中國(guó)移動(dòng)咪咕與日本NTT DOCOMO聯(lián)合主辦,為國(guó)內(nèi)外用戶帶來了一場(chǎng)亦真亦幻的5G+VR互動(dòng)音樂盛會(huì)。
另一方面,中國(guó)電信天翼云VR平臺(tái),根據(jù)今年1月發(fā)布的數(shù)據(jù),該平臺(tái)用戶已達(dá)到50萬,平臺(tái)引進(jìn)21款VR游戲作品。中國(guó)電信在內(nèi)容上推出了“3個(gè)100”VR內(nèi)容計(jì)劃,即招募100個(gè)VR內(nèi)容合作伙伴,孵化100個(gè)VR內(nèi)容制作項(xiàng)目,推進(jìn)100場(chǎng)中大型VR直播,并且中國(guó)電信與韓國(guó)LG U+合作,引進(jìn)該平臺(tái)的內(nèi)容以及VR直播合作。據(jù)VR陀螺了解,LG U+不僅向外部引入內(nèi)容,同時(shí)也自己制作(拍攝)內(nèi)容,2019年6月時(shí)已有600多款內(nèi)容。
中國(guó)聯(lián)通方面,根據(jù)已知信息目前尚未推出相關(guān)XR內(nèi)容平臺(tái)。前段時(shí)間舉辦的中國(guó)聯(lián)通發(fā)布會(huì)上提到,將聯(lián)合XR合作伙伴開拓XR應(yīng)用市場(chǎng)及內(nèi)容云平臺(tái),連接內(nèi)容開發(fā)者與應(yīng)用消費(fèi)者。目前其已與22家XR硬件終端公司建立合作。
從上述對(duì)比中可以看出,基于4G/5G用戶規(guī)模、銷售渠道和超高清+VR內(nèi)容資源,中國(guó)移動(dòng)相對(duì)來說優(yōu)勢(shì)更為明顯。2020年,對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來說是5G起跑的一年,也是搶灘布局XR的重要節(jié)點(diǎn);而對(duì)于XR產(chǎn)業(yè)來說,將是有機(jī)會(huì)起飛的一年,三大運(yùn)營(yíng)商的走向或?qū)?duì)今年XR產(chǎn)業(yè)帶來巨大影響。
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