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 外媒：AR眼鏡公司Daqri宣布倒閉，曾融資2.75億美元 

9月16日消息，據(jù)外媒報道，位于Los Angeles的AR頭顯公司DARQI，曾因為專為企業(yè)打造的Daqri智能眼鏡名聲大噪，如今面臨倒閉。
公司最近通過電郵宣布了倒閉的消息，同時表示正在參與一項資產(chǎn)收購，“結(jié)束Daqri的工業(yè)可穿戴產(chǎn)品業(yè)務(wù)，正式下線”。
根據(jù)電子郵件，公司智能眼鏡和Worksense云解決方案將于9月底下線。自2010年成立以來，公司總共獲得了2.75億美元的投資基金，最近的一次是在2017年獲得2.6億美元。除了智能眼鏡，公司此前還生產(chǎn)了面向企業(yè)的工業(yè)智能頭顯。
Tech Crunch的一份報告援引了一些前雇員和某位“與公司關(guān)系密切的消息人士”的說法，Daqri現(xiàn)在關(guān)閉了總部，解雇了許多員工。Tech Crunch還指出，該公司的18，000平方英尺(約1，670平方米)總部目前正在出租。
公司的智能眼鏡最初于2017年底推出，售價為5,000美元（約合人民幣35,000元），與一臺獨立的人體微型電腦相連，配有44度的視場角。 

與Microsoft HoloLens一樣，Daqri的智能眼鏡是專為企業(yè)客戶設(shè)計，包括制造、現(xiàn)場服務(wù)、維護和維修、檢查、構(gòu)建等。
Daqri并不是近來第一家陷入困境的AR初創(chuàng)公司。Meta是Meta 2 AR頭顯的制造商，去年9月宣布破產(chǎn)，隨后在今年早些時候出售給新成立的知識產(chǎn)權(quán)持有者Meta view。自1999年成立以來，AR頭顯初創(chuàng)公司Osterhout設(shè)計集團(Osterhout Design Group)獲得了5800萬美元的投資基金。今年，在與Magic Leap、Facebook等公司的收購談判失敗后，Daqri公司今年也關(guān)閉了大門。
除了上文提到的電子郵件外，Daqri還沒有進一步發(fā)表任何公開聲明。

可口可樂公司引入AR營銷，掃描罐身查看動畫短篇故事 

9月16日消息，可口可樂在營銷活動中使用了AR技術(shù)，創(chuàng)意設(shè)計把可樂罐與可愛的三維動畫一起靈動起來，掃描飲料罐上的代碼可查看動畫短篇故事。

據(jù)報道，每個罐子都有一個獨特的代碼，顧客掃描后就會看到一篇輕松的故事，共12篇不同的故事。每個故事都有一場小沖突。在一場小小的比賽中，兩方的球迷大力敲擊自己主隊的鼓，直到罐頭發(fā)射出來一個足球，雙方才成為朋友。另一篇中，一對夫婦正在影院看恐怖片，在一次次驚嚇后抖落了手里的爆米花。然而，每個故事都以兩個朋友分享可樂為結(jié)尾，進一步突出了可口可樂的標(biāo)志性座右銘：“分享可口可樂”。
YouTube上的一段開發(fā)者視頻中，你可以看到Ogilvy和Timber在創(chuàng)建每個3D動畫時都進行了復(fù)雜的設(shè)計過程。
Timber創(chuàng)意總監(jiān)和合伙人喬納·霍爾(Jonah Hall)和劉凱文(Kevin Liu)說：“這個項目是AR的完美樣本。”“人們和諧合作始終是這一理念的核心基礎(chǔ)?？煽诳蓸芬恢鄙朴趯⒆约旱钠放婆c幸福和諧聯(lián)系在一起。這個概念就是由此產(chǎn)生的。AR的技術(shù)特征可以把觀眾帶入這些故事的情景中，使用真實的可樂罐作為道具，并成為故事中的背景。“

圖片來源：可口可樂

“可口可樂客戶用如此有趣和經(jīng)驗的方式激發(fā)了我們對工作的新想法，這是吸引我們參與的重要因素。這是探索新媒體和測試我們在新興市場的故事式宣傳效果的絕佳機會。”
當(dāng)然，這并不是可口可樂品牌第一次用AR技術(shù)營銷。本月早些時候，公司曾為芬達發(fā)起了一場運動，Snapchat用戶用相機掃描芬達廣告牌和海報，就可以解鎖特殊的AR過濾器和其他數(shù)字內(nèi)容。去年，他們在官方的NASCAR移動應(yīng)用程序上發(fā)布了一個AR體驗，允許用戶通過一個增強的門戶，進入著名的季后賽時刻。 

 VR初創(chuàng)企業(yè)Holoride正在研發(fā)車載暈眩癥解決方案 

據(jù)外媒報道，由奧迪分離出來的VR初創(chuàng)公司Holoride一直在致力于解決載具暈眩癥問題。Holoride希望通過VR技術(shù)消除暈車造成的惡心。

Holoride聲稱其技術(shù)可以減輕暈動癥（暈動病是汽車、輪船或飛機運動時所產(chǎn)生的顛簸、搖擺或旋轉(zhuǎn)等任何形式的加速運動，刺激人體的前庭神經(jīng)而發(fā)生的疾?。┰斐傻挠绊?。而Holoride的VR應(yīng)用可以將汽車的導(dǎo)航、加速以及剎車等數(shù)據(jù)與VR設(shè)備進行同步，讓VR設(shè)備產(chǎn)生與汽車運動同步的內(nèi)容，即VR頭顯會根據(jù)乘客在哪些駕駛環(huán)境中行駛而顯示不同的內(nèi)容，以此來減輕暈眩感。

Holoride公司希望這項技術(shù)能在2021年前應(yīng)用在汽車領(lǐng)域，最終成為網(wǎng)約車、私家車和自動駕駛汽車中的功能。

Holoride公司首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人尼爾斯 沃爾尼（Nils Wollny）表示，其正考慮首先與汽車制造商和內(nèi)容工作室合作。現(xiàn)在，Holoride在與汽車制造商進行合作方面進展順利。作為一家從奧迪剝離出來的公司，Holoride目前還與保時捷和梅賽德斯-奔馳建立了合作伙伴關(guān)系。

 HTC：未放棄手機業(yè)務(wù)，Q4推出4G手機，明年Q1推5G手機 

今日在接受媒體訪問時，HTC臺灣地區(qū)經(jīng)理Darren Chen表示，公司會繼續(xù)在臺灣市場推出新機，但策略將更加審慎。Chen認為，價格1萬新臺幣（約合人民幣2283元）以內(nèi)的手機占據(jù)臺灣手機市場6成的銷售份額，所以這一產(chǎn)品線會是公司發(fā)力的主要方向。

其補充，HTC計劃四季度推出新的4G手機，明年一季度推出5G手機，以追上5G網(wǎng)絡(luò)商用步伐。HTC依然會深耕VR頭戴領(lǐng)域，并尋求在5G時代的新機會。

 Oculus Quest新專利：便攜式盒子，含無線終端及充電功能 

近日，F(xiàn)acebook又遞交了一份新專利申請，專利顯示是一個便攜式的Quest攜帶盒，該盒子在提供存放功能的同時，還給VR頭顯添加無線終端和充電器。

該設(shè)計類似于蘋果的AirPods。當(dāng)設(shè)備不使用時，頭顯可以感應(yīng)充電。外殼相當(dāng)于墻上充電器的USB Type-C端口。頭顯外部還有LED燈顯示充電進度。

取出頭顯，便攜盒將可以充當(dāng)無線終端，為用戶呈現(xiàn)虛擬世界并運行VR軟件，還可以存儲應(yīng)用程序和游戲。

目前的Oculus Quest在頭顯內(nèi)部裝有處理硬件，電池足夠大，可以供電。這是一種劃算且穩(wěn)定的設(shè)計，但不足之處是增加了大量的重量和體積。為了優(yōu)化VR頭顯舒適度，實現(xiàn)長時間佩戴，頭顯制造商需要想出一個方法來把顯示系統(tǒng)與計算單元分開。專利文件中所示的頭戴式單元明顯比Quest更緊湊，并且還小于在Facebook其他專利中的頭顯設(shè)計。

Oculus Quest的拆解圖

當(dāng)然，目前低延遲無線VR需要大體積的壁裝發(fā)射器和用戶頭部的接收天線。然而，專利文件提到一個化身，在化身中，便攜盒和頭顯可以互相追蹤。如果使用Facebook通過定位追蹤提供輔助的波束形成方法(最近贏得了該專利)，就可以制作出更緊湊的無線發(fā)射機裝入便攜盒。

有些AR頭顯比如Magic Leap One，使用有線終端，但這并不適合高強度的虛擬現(xiàn)實體驗，并且跟無線獨立頭顯相比，許多人認為是降級產(chǎn)品。Facebook的特殊游戲策略副總裁今年在E3期間指出：“我們試過了這款產(chǎn)品，問題是當(dāng)你體驗的時候，你有一條電線。”“你使用時潛意識里會一直存在那根線。”

微軟在HoloLens 2 AR頭顯上把計算單元放在后腦部分。然而，當(dāng)用戶坐著或躺著看Bigscreen時，體驗感可能不太好。

目前的Oculus Quest連一個簡單的保護套都沒有，但Facebook以40美元的價格出售了一件官方配件。鑒于目前VR頭顯和控制器還不太穩(wěn)固，Quest只在使用時才連接終端。所以用箱子平衡計算單元和充電器以追求更緊湊的頭顯設(shè)計，這似乎不是一個正確的選擇。
還有一個重要點是，專利很少會真正做成產(chǎn)品。Facebook雖然探索了許多產(chǎn)品和技術(shù)方法，但只實現(xiàn)了一小部分。即使Facebook打算圍繞這個概念作出產(chǎn)品，但在未來幾年，恐怕還不能實現(xiàn)。

 EmbodyMe融資2.3億日元，推出基于AR的深度學(xué)習(xí)“換臉”應(yīng)用 

9月16日消息，使用深度學(xué)習(xí)開發(fā)視頻生成技術(shù)的日本株式會社EmbodyMe宣布獲得2.3億日元（約1506萬元人民幣）融資，該公司開發(fā)了一款A(yù)R應(yīng)用程序“Xpression”，可以將視頻中的人臉識別并實現(xiàn)“換臉”。

本次投資方包括Deepcore、Incubate Fund、Deep30、Techstars、SMBC Venture Capital、漆原茂個人投資者、NEDO風(fēng)投等。加上前一輪融資，截止到目前EmbodyMe的總?cè)谫Y額為3.6億日元（約2357萬元人民幣）。 EmbodyMe所研發(fā)的應(yīng)用Xpression與國內(nèi)之前風(fēng)靡的《ZAO》類似，基于AR通過深度學(xué)習(xí)技術(shù)識別人臉，生成3D模型，從而在視頻中“無縫換臉”。 該公司稱：“2020年傳統(tǒng)計算機圖形將出現(xiàn)革新，所有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，如IT、電影、游戲和電視等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都將發(fā)生變化，EmbodyMe將占據(jù)其中心位置。”

 VR資本回暖：A股市場VR概念股達百只，近期最高漲幅達50% 

近期，資本市場政策暖風(fēng)頻吹，上證指數(shù)從2733點附近，已經(jīng)連續(xù)拉升至3030點附近。受益大盤的穩(wěn)定，各類概念板塊也相繼表現(xiàn)。VR概念板塊，這個2015-2016年曾經(jīng)是A股市場最為火熱的概念，時隔四年后，相關(guān)概念個股還可以進行布局么？

從目前市場來看，A股市場中與VR概念相關(guān)的個股非常多，但大多是VR產(chǎn)業(yè)鏈中的某一環(huán)，根據(jù)同花順概念板塊來看，目前涉及虛擬現(xiàn)實的概念個股達到100多只。

（圖片來源：同花順）

從產(chǎn)業(yè)布局來看，世界科技巨頭均早有布局。早在2014年4月，谷歌就推出了增強現(xiàn)實眼鏡；2015年，手游《PokemonGO》的出現(xiàn)，將VR概念正式帶入大眾視野；隨后Facebook、索尼、蘋果等廠商也紛紛推出了自己的VR產(chǎn)品。

國內(nèi)方面，百度、騰訊、阿里巴巴等科技巨頭均有涉及AR概念，而就在2019年8月，華為正式發(fā)布了基于空間計算而衍生的虛擬融合場景服務(wù)集，包括高精度地圖測繪、AR步行導(dǎo)航等等有關(guān)數(shù)字現(xiàn)實、測繪、AR步行導(dǎo)航等等有關(guān)數(shù)字現(xiàn)實、視覺交互方面的應(yīng)用。

如今，隨著VR技術(shù)的快速發(fā)展，VR產(chǎn)品的使用場景已擴展到許多領(lǐng)域，如視頻、游戲、工程、軍事、教育、醫(yī)療、房產(chǎn)和零售等。

從VR行業(yè)發(fā)展速度來看，根據(jù)沉浸式市場分析機構(gòu)Greenlight數(shù)據(jù)顯示，從全球范圍來看，2018年全球AR\VR市場規(guī)模超過700億元人民幣，同比增長126%。并預(yù)計到2020年，全球虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過2000億元，年復(fù)合增長有望超70%。

在終端整機方面，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球終端出貨量超過1200萬臺，其中，VR終端出貨量約1100萬臺，AR終端出貨量約120萬臺.預(yù)計到2020年，虛擬現(xiàn)實整體終端出貨量將接近4000萬臺。

再從國內(nèi)市場來看，隨著國內(nèi)虛擬現(xiàn)實技術(shù)的日漸成熟，其市場規(guī)模也在進一步擴大。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模已突破100億元大關(guān)。并預(yù)計到2020年，中國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模將達到300億元。

隨著VR產(chǎn)業(yè)迎來高速增長的同時，擁有相關(guān)業(yè)務(wù)布局的上市公司也將從中受益。

從A股市場中來看，涉及AR概念的個股相當(dāng)多。其中，中海達（300177.SZ）擁有三維激光產(chǎn)品，可加工形成虛擬現(xiàn)實場景，該場景可以被相對應(yīng)的虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域中得到應(yīng)用;佳創(chuàng)視訊(300264.SZ)在多省市共同開展“VR+廣電”合作;中光學(xué)(002189.SZ)通過聯(lián)合研發(fā)高質(zhì)量的VR光學(xué)硬件和配套算法,試圖建立VR設(shè)備的光學(xué)標(biāo)準,推進VR 技術(shù)與應(yīng)用的發(fā)展;易尚展示(002751.SZ)自主研發(fā)的3D數(shù)字成像和虛擬現(xiàn)實技術(shù),可廣泛應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)電商、文物保護和數(shù)字博物館、醫(yī)療美容等行業(yè)的展覽展示領(lǐng)域；慈星股份（300307.SZ)曾發(fā)布兒童AR智能產(chǎn)品阿U幻鏡;東華軟件（002065.SZ），與其全資子公司東華合創(chuàng)共計投資1億元成立公司，主要提供VR等技術(shù)的整體解決方案。

從業(yè)績來看，相關(guān)上市公司涉及VR板塊業(yè)務(wù)的均還處于摸索發(fā)展階段，對公司盈利尚沒有較大的幫助。不過，從相關(guān)公司發(fā)布的2019年中報業(yè)績來看，聯(lián)創(chuàng)電子、網(wǎng)宿科技、華錄百納、立思辰、奧飛娛樂、三七互娛、歌爾股份等相關(guān)個股均實現(xiàn)業(yè)績同比增長，彰顯出較好的盈利能力。

而從近期二級市場股價的表現(xiàn)來看，涉及AR概念的晶方科技（603005.SH）、易尚展示(002751.SZ)、水晶光電（002273.SZ）、海格通信(002465.SZ)、歌爾股份(002241.SZ)、聯(lián)創(chuàng)電子(002036.SZ)、宋城演藝(300144.SZ)等個股表現(xiàn)較為突出。其中，晶方科技近期連續(xù)收到資金關(guān)注，從16.22元/股，最高拉升至24.48元/股，漲幅接近50%。

還有一個歌爾股份，算得上是最純正的一個VR概念股了。

歌爾股份從 2012 年開始從事 VR 眼鏡相關(guān)業(yè)務(wù)，從元器件上，公司可以提供非球面透鏡、菲涅爾透鏡、衍射光學(xué)元器件等多種 VR 光學(xué)解決方案，以及分光曲面反射、棱鏡反射等 AR 光學(xué)解決方案，并在自由曲面、光波導(dǎo)、微顯示等前沿 AR、VR 光學(xué)技術(shù)上持續(xù)進行研發(fā)投入。從整機上，公司可以提供一站式垂直整合的系統(tǒng)解決方案，包括光學(xué)、ID、結(jié)構(gòu)、電子電路、射頻、軟件在內(nèi)的整體設(shè)計方案，以及零部件，模具，注塑，校準，組裝，自動化在內(nèi)的整體制造方案。

該公司 VR 眼鏡代工客戶涵蓋 Sony、Oculus、Qualcomm、Pico 等眾多國內(nèi)外知名頭部企業(yè)。2018 年 11 月 28 日，歌爾股份與英國WaveOptics 就光波導(dǎo)元件的批量生產(chǎn)簽訂了生產(chǎn)合作伙伴協(xié)議。

綜合來看，VR作為新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)，目前處于快速發(fā)展階段，但受制于技術(shù)領(lǐng)域的限制，在很多應(yīng)用領(lǐng)域進行實際體驗時，往往還存在暈眩感、分辨率低、體積大、價格貴等缺點，這也造成市場上的VR產(chǎn)品一直不瘟不火，對公司業(yè)績影響也非常有限。

但隨著芯片、顯示技術(shù)、通訊手段、和算法等技術(shù)的不斷進步，尤其是5G技術(shù)的到來，一方面可以通過云端計算，在邊緣云上做大量的數(shù)據(jù)處理，用高CPU/GPU做這種處理不會有過多的功耗；另一方面，可以快速連接將信息數(shù)據(jù)傳達，提升用戶在VR/AR產(chǎn)品體驗的感受。從長遠來看，在5G技術(shù)的應(yīng)用上，VR技術(shù)或?qū)⒂瓉碚嬲钠占?，相關(guān)能將VR產(chǎn)品落地的上市公司也將直接受益。

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