發(fā)布時(shí)間：2019-08-08 11:32 | 標(biāo)簽：
Greenlight 線下娛樂 LBE
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文 | VR陀螺
近日，市場分析機(jī)構(gòu)Greenlight Insights發(fā)布了VR線下市場調(diào)查報(bào)告《2019 Location-Based Virtual Reality Industry Report》，2019年的VR線下娛樂市場將達(dá)到36億美元規(guī)模，到2023年，全球VR線下娛樂行業(yè)預(yù)計(jì)價(jià)值118億美元，復(fù)合年增長率為31.1％。
全球范圍內(nèi)，VR線下娛樂的場館數(shù)量在2019年增加到超過13,000個(gè)，到2023年增長到超過24,500個(gè)。同時(shí)VR陀螺也了解到部分獨(dú)家數(shù)據(jù)，如全球體驗(yàn)館的類型以及分布范圍，未來5年的年符合增長率預(yù)判等。 報(bào)告包括在商場、娛樂中心、電影院、主題公園、博物館、網(wǎng)吧和其他戶外場所中采用VR的全球預(yù)測和分析。 在VR線下娛樂市場價(jià)值方面，Greenlight Insights預(yù)計(jì)2019年全球VR線下娛樂部門將達(dá)到36億美元的價(jià)值。預(yù)計(jì)到2023年，全球VR線下娛樂行業(yè)預(yù)計(jì)價(jià)值118億美元，復(fù)合年增長率為31.1％。在場地滲透方面，全球范圍內(nèi)，VR線下娛樂的場館數(shù)量在2019年增加到超過13,000個(gè)，到2023年增長到超過24,500個(gè)。
從全球市場來看，目前擁有最多VR線下娛樂場館的地區(qū)為新興的亞太地區(qū)市場。
這此前《Greenlight 岳里：2018年全球XR線下店達(dá)9900家，中國廠商的機(jī)會(huì)在哪里？》一文中，Greenlight提到2018年全球線下體驗(yàn)店的數(shù)量在9900個(gè)左右，從2018年到2021有著較大的漲幅，復(fù)合增長率達(dá)30%。數(shù)據(jù)顯示，六年來的復(fù)合增長率為22%。而導(dǎo)致增長的主要原因是一體機(jī)技術(shù)的完善。
預(yù)計(jì)在2019年將達(dá)到4995個(gè)，5年復(fù)合增長率為16.9%，全球總數(shù)占比約為38%。其次為北美地區(qū)，將增長到約3267個(gè)VR線下娛樂場館，5年復(fù)合增長率為18.2%，全球總占比約為25%。總體來看，在2019年VR線下娛樂場館的5年復(fù)合增長率達(dá)17.2%。
在2019年，這些VR線下娛樂場館大多開設(shè)于標(biāo)準(zhǔn)商場中，數(shù)量約為4679個(gè)，5年復(fù)合增長率達(dá)15.5%。其次數(shù)量最多的位于娛樂中心，數(shù)量約為3366個(gè)，5年復(fù)合增長率約為16.9%。
而復(fù)合增長率最高的地點(diǎn)則是主題公園，雖然數(shù)量僅為95個(gè)，但5年復(fù)合增長率高達(dá)33.5%。
根據(jù)此前公開的全球VR線下體驗(yàn)店按地區(qū)分布的數(shù)據(jù)。其中占比最為明顯的是中國。數(shù)據(jù)顯示，中國2019年線下VR線下體驗(yàn)店預(yù)計(jì)將達(dá)到5400家，2023年總數(shù)將超過1萬家。
從百度的搜索數(shù)據(jù)來看，能明顯的發(fā)現(xiàn)國內(nèi)對(duì)VR的關(guān)注呈現(xiàn)地域性，按地區(qū)分排名前十的城市，東邊的沿海城市和一線城市，對(duì)VR關(guān)注和搜索VR的頻率是最高的。Greenlight從數(shù)據(jù)中隨機(jī)選取了100家中國的體驗(yàn)店，數(shù)據(jù)顯示有24個(gè)是一線城市的體驗(yàn)店，76個(gè)是除了一線城市以外的體驗(yàn)店。
作為線下娛樂的重要組成部分，從今年上半年的融資，能明顯的看到VR游戲大為受挫，幾乎所有的小廠商都充當(dāng)“炮灰”的角色。今年上半年就Steam平臺(tái)的新VR游戲上線量同樣有著大幅減少現(xiàn)象。面對(duì)現(xiàn)如今玩家基數(shù)低、變現(xiàn)難、周期長等一系列的問題。讓資本對(duì)于VR游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)一直保持著觀望的態(tài)度。
但是作為落地層的線下娛樂在近兩年的沉淀后，全球的線下娛樂產(chǎn)業(yè)從開始的粗放型逐漸向強(qiáng)垂直和主題化的方向發(fā)展，而這樣的企業(yè)也更被企業(yè)所看好，例如，與沉浸式舞臺(tái)劇相結(jié)合的Meow Wolf、主打RPG體驗(yàn)的漫游VR體驗(yàn)店品牌Tyffon、大空間多人VR碰碰車體驗(yàn)Holodeck VR等等。這些企業(yè)會(huì)通過收購和自我團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)的形式來產(chǎn)出主題化的內(nèi)容。
從目前線下體驗(yàn)店市場的競爭，多圍繞在多樣性的問題上。不難發(fā)現(xiàn)強(qiáng)競爭力的線下體驗(yàn)店都有著IP內(nèi)容的獨(dú)特性以及形式多樣的特點(diǎn)，而隨著VR/AR影響力的提升，XR線下體驗(yàn)的吸引力也在不斷的提高，此外越來越多的線下泛娛樂與VR/AR進(jìn)行結(jié)合，產(chǎn)生新的線下娛樂模式。
Greenlight Insights 2019最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)已開放申請，截止日期8月31日。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（XR）以及一流的行業(yè)應(yīng)用。這些舉措對(duì)于所有行業(yè)的組織轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)式企業(yè)至關(guān)重要。年度頒獎(jiǎng)典禮將在xRS Week現(xiàn)場舉行。
來自xR技術(shù)供應(yīng)商和終端用戶的參賽者最多可以在此項(xiàng)享有盛譽(yù)的創(chuàng)新獎(jiǎng)提交三份申請。預(yù)定義的類別包括硬件、軟件和應(yīng)用程序。創(chuàng)新獎(jiǎng)表彰了各個(gè)領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，包括：
硬件：虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)硬件創(chuàng)新提供了重要、功能性的和新穎的發(fā)展。
軟件：使虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲、媒體和娛樂以及企業(yè)應(yīng)用程序更強(qiáng)大、更逼真以及更易于使用的軟件。
應(yīng)用：創(chuàng)新的商業(yè)模式，允許終端用戶開發(fā)新的戰(zhàn)略價(jià)值創(chuàng)造或盈利模式；創(chuàng)新的服務(wù)或產(chǎn)品，可改善客戶體驗(yàn)并支持終端用戶的數(shù)字戰(zhàn)略；終端用戶的創(chuàng)新舉措，以提高運(yùn)營效率或節(jié)省成本；創(chuàng)新采用可改善終端用戶運(yùn)營的技術(shù)。
今年10月份，Greenlight將在xRS week上舉辦Greenlight Insights 2019 最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，目前正在接受報(bào)名中，參評(píng)項(xiàng)目包括硬件、軟件、應(yīng)用，該獎(jiǎng)項(xiàng)申請截止日期為8月31日。
完整報(bào)告購買鏈接：https://greenlightinsights.com/reports/2019-location-based-virtual-reality-report/
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