2018年，對(duì)VR來(lái)說(shuō)是不平靜的一年。在即將結(jié)束的這一年中,我們陸續(xù)聽到了多家公司放棄VR或AR的消息，包括英特爾的Vaunt，IMAX VR，StarVR等知名公司和項(xiàng)目，這讓2018年的冬天顯得格外的冷。

是什么原因讓這些公司選擇放棄VR/AR？

賣專利、賣業(yè)務(wù)：
英特爾Vaunt、ODG以及Jaunt

英特爾的AR眼鏡Vaunt最初于2018年2月曝光，從造型來(lái)看，Vaunt是一款普通的不能再普通的眼鏡了。但只要戴上，你就會(huì)看到信息流像出現(xiàn)在屏幕上一樣出現(xiàn)在你的眼前——實(shí)際上這些信息是被直接投射到你的視網(wǎng)膜上的。

自2 月份首次對(duì)外曝光以來(lái)，英特爾一直在為 Vaunt 項(xiàng)目尋找外部投資。此前的英特爾認(rèn)為，Vaunt 至少價(jià)值 3.5 億美元，并且有著相當(dāng)大的量產(chǎn)和商業(yè)化可能。
但Vaunt眼鏡的市場(chǎng)推廣始終不明確，有消息人士透露英特爾曾經(jīng)希望找到零售領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。Vaunt創(chuàng)始人Jerry Bautista在去年12月份曾表示，英特爾已經(jīng)同核心生態(tài)硬件提供商進(jìn)行合作，包括眼鏡框架和鏡頭等等。

到了4月，英特爾官方卻突然對(duì)外宣稱他們計(jì)劃關(guān)閉 NDG 部門同時(shí)停止對(duì)其下所有智能穿戴產(chǎn)品項(xiàng)目的研發(fā)和投入，Vaunt 也不幸位列被“砍掉”的項(xiàng)目名單當(dāng)中。

在 Vaunt 原型機(jī)曝光、媒體大量轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道后的兩個(gè)月時(shí)間里，英特爾遲遲沒有為 Vaunt 找到合適的買家。在一份就關(guān)閉 NDG 部門做出的聲明中他們這樣說(shuō)道：

“英特爾一直都在不斷開發(fā)新技術(shù)、打造新體驗(yàn)，但并不是所有技術(shù)都能最終走向市場(chǎng)。在開發(fā)真正具有差異化的消費(fèi)級(jí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡的道路上，Superlight項(xiàng)目（即Vaunt眼鏡）是一次偉大的嘗試。但當(dāng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)無(wú)法支撐起對(duì)這類項(xiàng)目的進(jìn)一步投入時(shí)，我們不得不做出如此艱難的決定來(lái)保證其他技術(shù)研發(fā)和投入?！?/span>

而到了今年12月，據(jù)The Verge報(bào)道，初創(chuàng)公司North（原名Thalmic Labs）收購(gòu)了英特爾AR眼鏡Vaunt的“技術(shù)組合”。該交易的細(xì)節(jié)尚未披露，但North指出這次收購(gòu)包含“數(shù)百項(xiàng)專利和專利申請(qǐng)。”North在推文將收購(gòu)視為一種合作伙伴關(guān)系，其在推特賬號(hào)中這樣寫到：“非常自豪能與這么棒的公司合作，共同發(fā)展我們的業(yè)務(wù)。請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注我們，我們的征程才剛剛開始。”

另一家老牌AR公司ODG也難逃相同的境地。ODG由Ralph Osterhout于1999年創(chuàng)立的，曾負(fù)責(zé)PVS-7夜視鏡和《007》系列電影中高科技設(shè)備的開發(fā)。過去幾年中，ODG推出了一系列頭戴式眼鏡，最終推出了R-9智能眼鏡。R-9曾承諾會(huì)新增一系列關(guān)鍵功能，包括6DoF和大視場(chǎng)角，售價(jià)2000美元左右。截止此時(shí)，ODG網(wǎng)站仍在“預(yù)訂”選項(xiàng)中聲明該產(chǎn)品“限量供應(yīng)”。

就在R-9剛推出前一個(gè)月，該公司就完成了一輪5800萬(wàn)美元的A輪融資。這對(duì)于任何一家可穿戴設(shè)備以及AR/VR公司來(lái)說(shuō)都是很大的一筆A輪融資。

但很顯然，ODG作為已經(jīng)創(chuàng)立已久的公司，在商業(yè)化上并沒有得到很好的嘗試，當(dāng)然這也給很多AR相關(guān)公司敲響了警鐘。

ODG計(jì)劃于明年1月出售超107項(xiàng)專利以及公司資產(chǎn)，主要包括：大量VR、AR相關(guān)的專利，VR/AR智能眼鏡方面的技術(shù)，以及其它相關(guān)無(wú)形和有形資產(chǎn)。其中，包括107項(xiàng)已發(fā)布專利組合，16免稅額通知、83項(xiàng)未決申請(qǐng)、71項(xiàng)已放棄但可重新申請(qǐng)的專利組合，同時(shí)包含品牌商標(biāo)和有關(guān)業(yè)務(wù)的抵押品。

而在之前一直專注于VR的Jaunt在今年10月也宣布將放棄VR，轉(zhuǎn)而選擇轉(zhuǎn)型開發(fā)AR與XR技術(shù)。據(jù)外媒VentureBeat報(bào)道，Jaunt計(jì)劃將其VR業(yè)務(wù)出售給其他公司。

Jaunt曾為VR捕捉開發(fā)過Jaunt One攝像頭，并在加利福尼亞州圣莫尼卡設(shè)有一個(gè)大型VR電影工作室，在那里利用其專業(yè)知識(shí)和技術(shù)在XR中講述故事。目前該工作室已經(jīng)推出了350多部作品，包括數(shù)量眾多的VR電影。Jaunt在其相機(jī)硬件和VR播放器上投入了大量資金。在本月，Jaunt還宣布將拍賣該工作室的眾多設(shè)備，包括VR頭顯，VR外設(shè)，以及顯示器、數(shù)位版、機(jī)頂盒，甚至包括PS4游戲主機(jī)。

在最后通牒中掙扎：StarVR

曾經(jīng)被許多人看好的StarVR也處在岌岌可危的狀態(tài)中。在推出價(jià)值3200美元的超大視野VR頭顯僅幾個(gè)月后，StarVR將面臨關(guān)閉或被出售的威脅。不久前，StarVR在經(jīng)過六個(gè)月后從臺(tái)灣證券交易所退市，宏碁表示，如果StarVR不能在三個(gè)月內(nèi)盈利將會(huì)面臨解散。目前宏碁也在積極尋找買家。

StarVR在其大視場(chǎng)角StarVR頭顯的生產(chǎn)與營(yíng)銷上投入了1500萬(wàn)美元。今年11月20日，主打210°橫向視場(chǎng)角、售價(jià)3200美元的升級(jí)版頭顯StarVR One（搭載兩塊1830x1464 AMOLED顯示屏和SteamVR 2.0追蹤傳感器、刷新率達(dá)90Hz）開始面向開發(fā)者預(yù)售。

今年4月23日，StarVR公司曾經(jīng)在臺(tái)灣的興柜市場(chǎng)（相當(dāng)于大陸地區(qū)的創(chuàng)業(yè)板）上市交易，但是在11月9日，該公司從股市摘牌。宏碁公司表示，之所以讓這家子公司摘牌，是因?yàn)閷?duì)VR行業(yè)的狀態(tài)以及子公司的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了認(rèn)真的評(píng)估。

臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)網(wǎng)站指出，VR仍然處在早期發(fā)展階段，所有的開發(fā)者還在尋找盈利模式。宏星前期的主要出貨客戶包括VR電影體驗(yàn)中心、游戲樂園及網(wǎng)咖等LBE（location-based Entertainment）等高端娛樂市場(chǎng)合作伙伴，營(yíng)收來(lái)源則除了賣斷式的VR HMD（頭顯裝置）銷售外，還有如租賃式、門票拆分及后續(xù)設(shè)備維護(hù)、軟件應(yīng)用和部分內(nèi)容提供等其它分潤(rùn)營(yíng)收。

今年上半年，StarVR公司一共虧損了1.18億元新臺(tái)幣，約合379萬(wàn)美元，而在去年同期，該公司一共虧損了807萬(wàn)元新臺(tái)幣。今年十月，該公司獲得17億元新臺(tái)幣的銷售收入，同比暴跌了89.94%。

涼了：IMAX VR、Blippar

比起仍然能掙扎一下的StarVR，與之有著密切合作關(guān)系的IMAX VR已在今年12月正式宣告死亡。

在陸續(xù)關(guān)閉全球范圍內(nèi)的多個(gè)門店后，IMAX VR正式宣布將于明年初關(guān)閉其在洛杉磯、曼谷和多倫多的最后三家體驗(yàn)店，并結(jié)束VR業(yè)務(wù)。

公司聲明表示：“隨著IMAX VR中心試點(diǎn)計(jì)劃的啟動(dòng)，我們的目的是測(cè)試各種不同的概念和位置，以確定哪些方式能良好運(yùn)作。經(jīng)過多個(gè)VR中心的試驗(yàn)后，我們決定結(jié)束IMAX VR中心試點(diǎn)項(xiàng)目，并在2019年第一季度關(guān)閉其余三個(gè)地點(diǎn)，同時(shí)將注銷某些VR內(nèi)容投資?！?br />

IMAX VR所提供的虛擬體驗(yàn)大多都可以在家庭VR中體驗(yàn)到，并沒有太多的特別之處。而其他的線下體驗(yàn)中心如The VOID和Dreamscape Immersive所提供的都是玩家無(wú)法在家中體驗(yàn)到的內(nèi)容，如“捉鬼敢死隊(duì)”或“星球大戰(zhàn)”這樣的品牌吸引著人們前來(lái)體驗(yàn)。

而另一家AR公司Blippar也在這個(gè)12月宣布破產(chǎn)。Blippar是一家來(lái)自英國(guó)的創(chuàng)企，曾從美國(guó)高通和Candy Ventures處融得超1.3億美元的資金，在12月宣布進(jìn)入破產(chǎn)程序，將遣散所有員工，由英國(guó)法院指定破產(chǎn)管理人決定如何處理其資產(chǎn)。而距離Blippar今年九月剛?cè)诘?700萬(wàn)美元才剛剛過去三個(gè)月。

Blippar聲稱其倒閉源于公司內(nèi)部股東的一些鬧?。汗居幸还P來(lái)自馬來(lái)西亞政府的500萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資基金，卻被Khazanah（馬來(lái)西亞主權(quán)財(cái)富基金）阻止了，因此直接導(dǎo)致了公司的倒閉。

Blippar在公司博客中寫道：“一旦破產(chǎn)管理員接受了Blippar的業(yè)務(wù)及其服務(wù)器，Blippar的服務(wù)就會(huì)停止。 作為破產(chǎn)流程的一部分，所有員工都將被解雇。我們都很抱歉宣布這樣一個(gè)令人傷感、失望和不幸的結(jié)果。

原因在哪？

是什么讓這些公司紛紛結(jié)束AR/VR業(yè)務(wù)？陀螺菌認(rèn)為這其中有許多因素，但有幾個(gè)最重要的原因，其中的首要原因就是：不賺錢。

目前市場(chǎng)發(fā)展還不成熟，VR/AR領(lǐng)域還處于早期階段，大家都還在尋找盈利方式。而這些出現(xiàn)危機(jī)的公司共同的一個(gè)原因就是，沒有找到理想的盈利方式。

以StarVR為例，其早期將業(yè)務(wù)重心放在線下娛樂市場(chǎng)中，在與迪拜VR Park合作時(shí)采取的是分成模式，來(lái)客消費(fèi)越多，StarVR就賺得越多，營(yíng)收高低完全取決于線下體驗(yàn)館的運(yùn)營(yíng)情況，且投入高、回款慢。而在這期間，還必須不斷更新軟硬件設(shè)備來(lái)保持對(duì)游客的吸引力，這種投入必然是一筆長(zhǎng)期的巨額費(fèi)用。

雖然后來(lái)StarVR決定減少線下娛樂的投入，轉(zhuǎn)而以高階商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)榘l(fā)展重點(diǎn)的發(fā)展方向，并計(jì)劃全力開拓企業(yè)解決方案市場(chǎng)，包括建筑、汽車、軍事、航天、醫(yī)療、零售等不同領(lǐng)域。但也只能說(shuō)想要盈利還需要時(shí)間。

其二就是自身定位問題，如IMAX VR，他們小看了VR內(nèi)容的重要性以及開發(fā)的難度，在具備真正能吸引用戶的內(nèi)容之前，IMAX就推出了自己的VR體驗(yàn)中心，這可能是導(dǎo)致其失敗的一個(gè)最重要的原因。

雖然IMAX有著足夠的IP和資源來(lái)吸引大量人群，然而到目前為止，IMAX僅投入了400萬(wàn)美元用于制作VR內(nèi)容。這導(dǎo)致其僅推出了一部體驗(yàn)并不算好的《正義聯(lián)盟VR》，于2017年11月在IMAX VR中心首次亮相。該公司的獨(dú)家專利窗口僅持續(xù)了兩周，之后就被提供給消費(fèi)者VR頭顯。

可以看到IMAX VR并未繼續(xù)開發(fā)自己的IP，而只是簡(jiǎn)單的選擇一些玩家在家也能體驗(yàn)到的現(xiàn)成的VR體驗(yàn)，這實(shí)在很難對(duì)玩家產(chǎn)生太大的吸引力。

而Blippar也是一樣，這家成立于2011年的公司曾是AR領(lǐng)域的獨(dú)角獸，當(dāng)時(shí)它被定位為“面向廣告商的第一個(gè)通用AR平臺(tái)”。公司一直沒有停止嘗試創(chuàng)新和發(fā)展，Blippar已經(jīng)接觸了當(dāng)時(shí)所有的最新技術(shù)，從計(jì)算機(jī)視覺、機(jī)器學(xué)習(xí)到面部識(shí)別和基于位置的AR，但公司從未成功地找到自己的市場(chǎng)，也并未找到賺錢的方法。隨著各路科技巨頭競(jìng)相投資AR，這個(gè)耗資巨大的創(chuàng)業(yè)公司在無(wú)法增收的情況下，還在尋找新客戶過程中迅速虧損。

總的來(lái)說(shuō)，目前的VR/AR市場(chǎng)發(fā)展還不成熟，從現(xiàn)在來(lái)看，不成熟的C端還不是一個(gè)合適的選擇，這也是目前大部分VR/AR廠商選擇B端的原因。正如StarVR曾表示的那樣，VR產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈建構(gòu)不論發(fā)展時(shí)間或應(yīng)用普及率，皆不如原先預(yù)期得快，消費(fèi)者及市場(chǎng)都還需要時(shí)間適應(yīng)。但市場(chǎng)的不成熟同時(shí)也意味著機(jī)會(huì)的存在，一個(gè)成熟的市場(chǎng)將很難再找到空缺和更多的機(jī)會(huì)。而新興的市場(chǎng)通常能為創(chuàng)業(yè)者們提供更多的機(jī)會(huì)，因此在此時(shí)找準(zhǔn)落地方向和盈利方式就顯得格外重要。

第一時(shí)間了解XR資訊
關(guān)注VR陀螺官網(wǎng)（vrtuoluo.cn）

關(guān)注微信公眾號(hào)：VR陀螺（vrtuoluo）,定時(shí)推送，VR/AR行業(yè)干貨分享、爆料揭秘、互動(dòng)精彩多。

投稿/爆料：tougao@youxituoluo.com

稿件/商務(wù)合作： 六六（微信 13138755620）

加入行業(yè)交流群：六六（微信 13138755620）